- •Председатель__________в.В.Мухин
- •080102 «Мировая экономика»
- •Содержание
- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы для студентов специальности 080300 «Коммерция (торговое дело)»
- •Для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»
- •Для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли, туризма)»
- •Для студентов специальности : 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)»
- •Для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Раздел 1 Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1 Основные понятия маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Исследований
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Методы и процедуры маркетинговых исследований
- •Тема 5 Бенчмаркинг, как функция маркетинговых исследований
- •Тема 6 Анализ данных маркетингового исследования
- •Тема 7 Товар в системе маркетинга
- •Тема 8 Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 9 Рыночная атрибутика товаров
- •Тема 10 Разработка новых товаров
- •Тема 11 Товарная политика фирмы
- •Тема 12 Сервисная политика фирмы
- •Тема 13 Рынок как экономическая категория
- •Тема 14 Основные показатели рынка
- •Тема 15 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 16 Позиционирование товара
- •Тема 17 Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 18 Выбор каналов распределения
- •Тема 19 Торговые посредники и критерии их выбора
- •Тема 20 Стратегии и методы ценообразования
- •Тема 21 Изучение потребителей
- •Тема 22 Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
- •Тема 23 Реклама в коммуникативной политике
- •Тема 24 Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 25 Паблик -рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1 Социально- экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Раздел 2 Маркетинговые исследования
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Маркетинговая информация
- •Раздел 3 Разработка целевого рынка
- •Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
- •Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
- •Раздел 6 Поведение потребителей
- •Раздел 7 Система распределения и товародвижения
- •Раздел 8 Маркетинговые коммуникации
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
- •7.1. Тематика контрольных работ Задания для контрольных работ и методические и рекомендации по их выполнению
- •Варианты Вариант №1.
- •Вариант №2.
- •Вариант №3.
- •Вариант №4.
- •Вариант №7.
- •Вариант №8.
- •Вариант №9.
- •Вариант №10.
- •Вариант №11.
- •Вариант №12.
- •Вариант №13.
- •Вариант №14.
- •Вариант №15.
- •Вариант №16.
- •Вариант №17.
- •Вариант №18.
- •Варнант№19.
- •Вариант №20.
- •Вариант №24.
- •Вариант №25.
- •8.2 Методическое обеспечение дисциплины
- •8.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •8.4 Методическое обеспечение дисциплины
-
Задания для самостоятельной работы студентов
Разделы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
1 |
2 |
Раздел 1. Социально- экономическая сущность маркетинга |
1. Доклады: -Эволюция содержания и форм маркетинга. -Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. -Макросреда маркетинга отрасли торговли в России. -Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь. 2. Коллоквиум по темам раздела. |
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
1. Расчетно-деловая игра «Рынок». 2. Самостоятельная работа по составлению анкет. |
Раздел 3. Разработка целевого рынка |
1. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 2. Доклады: -Российский средний класс. -Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно технического назначения (на примере различных предприятий). 3. Практическое занятие: построение карты позиционирования (исходные данные задания даются преподавателем). |
Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге |
1. Экспресс-опрос 2. Доклады: - Формирование ассортиментной политики предприятия. - Новые товары на российском рынке. 3. Решение ситуационных задач по заседанию преподавателя |
Раздел 5. Ценовая политика в маркетинге |
1. Тестовый экспресс – опрос. 2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 3. Доклады: - Маркетинговые подходы к назначению цены продажи. -Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий. |
Раздел 6. Система распределения и товародвижения |
1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента) 2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 3. Доклады: - Подходы к выбору каналов товародвижения. -Основные и дополнительные функции посредников. -Маркетинговая логистика. 4. Коллоквиум по темам раздела. |
Раздел 7. Маркетинговые коммуникации |
1. Доклады: - Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий. - Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам). -Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. 2. Коллоквиум по темам раздела. |
7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
-
Понятие маркетинга на современном этапе.
-
Этапы развития маркетинга.
-
Макро-факторы окружающей среды маркетинга.
-
Микро-факторы окружающей среды маркетинга.
-
Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.
-
Типы маркетинга в зависимости от спроса.
-
Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
-
Критерии сегментации рынка, выбор целевого сегмента.
-
Понятие рынка. Классификация рынков, общие черты рынков.
-
Продукт как элемент комплекса маркетинга. Три уровня продукта.
-
Позиционирование товара.
-
Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
-
Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
-
Основные направления маркетинговых исследований.
-
Товарная политика рынка. Ассортимент, понятие, классификация, формирование и оптимизация.
-
Изучение потребителей, факторы влияющие на поведение потребителей (экономические, демографические, культурные, политические).
-
Спрос. Понятие, виды спроса.
-
Источники получения первичной и вторичной информации. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации.
-
Теории, используемые для оценки потребностей, потребления и спроса (теория мотивации Маслоу, Фрейда).
-
Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
-
Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
-
Причины провала новых товаров на рынке.
-
Товарная реклама, ее цели и содержание.
-
Основные средства товарной рекламы.
-
Имиджевая реклама.
-
Правовое регулирование рекламной деятельности.
-
Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций.
-
Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
-
Паблик - рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций.
-
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
-
Каналы распределения, их функции и число.
-
Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
-
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
-
Конкурентоспособность товара и ее оценка.
-
Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности, спрос, рынок.
-
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
-
Маркетинговый подход к назначению цены продажи.
-
Стратегии ценообразования в маркетинге.
-
Цели и функции маркетинга.
-
Товародвижение как элемент комплекса маркетинга. Каналы дистрибьюции. Показатели их характеризующие (уровень, ширина). Участники каналов.
-
Услуги, как продукт маркетинга. Характеристика и особенности услуг, классификация. Развитие сферы услуг.
-
Выбор каналов сбыта, их положительные и отрицательные стороны. Работа с посредниками.
-
Вертикальные маркетинговые системы товародвижения (корпоративные, договорные, управляемые). Франчайзинг.
-
Товарная реклама, цели, виды и средства товарной рекламы. Реклама на разных этапах жизненного цикла товаров.
-
Ярмарки и выставки – как средство продвижения товаров. Основные задачи и эффективность.
-
Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
-
Причины провала новых товаров на рынке.
-
Товарная реклама, ее цели и содержание.
-
Основные средства товарной рекламы.