- •Председатель__________в.В.Мухин
- •080102 «Мировая экономика»
- •Содержание
- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы для студентов специальности 080300 «Коммерция (торговое дело)»
- •Для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»
- •Для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли, туризма)»
- •Для студентов специальности : 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)»
- •Для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Раздел 1 Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1 Основные понятия маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Исследований
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Методы и процедуры маркетинговых исследований
- •Тема 5 Бенчмаркинг, как функция маркетинговых исследований
- •Тема 6 Анализ данных маркетингового исследования
- •Тема 7 Товар в системе маркетинга
- •Тема 8 Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 9 Рыночная атрибутика товаров
- •Тема 10 Разработка новых товаров
- •Тема 11 Товарная политика фирмы
- •Тема 12 Сервисная политика фирмы
- •Тема 13 Рынок как экономическая категория
- •Тема 14 Основные показатели рынка
- •Тема 15 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 16 Позиционирование товара
- •Тема 17 Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 18 Выбор каналов распределения
- •Тема 19 Торговые посредники и критерии их выбора
- •Тема 20 Стратегии и методы ценообразования
- •Тема 21 Изучение потребителей
- •Тема 22 Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
- •Тема 23 Реклама в коммуникативной политике
- •Тема 24 Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 25 Паблик -рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1 Социально- экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Раздел 2 Маркетинговые исследования
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Маркетинговая информация
- •Раздел 3 Разработка целевого рынка
- •Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
- •Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
- •Раздел 6 Поведение потребителей
- •Раздел 7 Система распределения и товародвижения
- •Раздел 8 Маркетинговые коммуникации
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
- •7.1. Тематика контрольных работ Задания для контрольных работ и методические и рекомендации по их выполнению
- •Варианты Вариант №1.
- •Вариант №2.
- •Вариант №3.
- •Вариант №4.
- •Вариант №7.
- •Вариант №8.
- •Вариант №9.
- •Вариант №10.
- •Вариант №11.
- •Вариант №12.
- •Вариант №13.
- •Вариант №14.
- •Вариант №15.
- •Вариант №16.
- •Вариант №17.
- •Вариант №18.
- •Варнант№19.
- •Вариант №20.
- •Вариант №24.
- •Вариант №25.
- •8.2 Методическое обеспечение дисциплины
- •8.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •8.4 Методическое обеспечение дисциплины
Вариант №8.
-
Стратегия маркетинга, понятие, основные виды. Тактика маркетинга.
-
Выбор метода ценообразования в зависимости от тактических целей предприятия. Государственного регулирования цен.
-
Торговые посредники, критерии выбора посредников, оценка их работы.
-
Охарактеризуйте потребительские свойства, 3-4 наименования товаров, реализуемым Вашим предприятием. Отвечают ли они запросам потребителей? Дайте предложения по совершенствованию потребительских свойств.
Вариант №9.
-
Функции маркетинга.
-
Специфика установления цен на товары различных групп.
-
Основные экономические категории в маркетинге.
-
Разработайте анкету из 10-15 вопросов для опроса потребителей по какому-либо наименованию товаре, реализуемого в Вашем предприятии, по своему выбору, с целью выявить: почему товар не продается.
Вариант №10.
-
Продвижение товаров. Функции. Основные виды.
-
Каналы распределения, понятие, уровни, функции.
-
Какие существуют методы сбора информации, сравните их преимущества и недостатки.
4. Назовите товары, примерно одновременно появившиеся в продаже в Вашем магазине, чей «жизненный цикл» резко отличается друг от друга по своей продолжительности.
Проанализируйте причины, укажите, какие факторы маркетинга (цена, сервис, реклама и др.) были использованы для увеличения или поддержания объема продаж на отдельных этапах «жизненного цикла» этих товаров.
Вариант №11.
-
Теории, используемые в маркетинге для оценки потребностей (теории мотивации Маслоу, Фрейда, экономические теория рационального потребления и др.).
-
Новые формы продвижения товаров (семплинг, брендинг и т.д.).
-
Дайте понятия ценовой эластичности товара.
4. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
-
Высокое качество товара;
-
Возможность активной и эффективной рекламы;
-
Правильная сегментация и позиционирование;
-
Вес перечисленное.
Вариант №12.
-
Сбытовая политика фирмы.
-
Целесообразность и эффективность разработки плана маркетинга.
-
Эффективность различных способов стимулирования продаж.
-
Какой ситуацией характеризуется рынок продавца.
а) Спрос выше предложения;
б) Спрос равен предложению;
в) Спрос ниже предложения;
г) Конъюнктура рынка не имеет значения.
Вариант №13.
1. Организация структуры управления маркетингом. Их преимущества и недостатки. Основные требования к построению маркетинговых служб.
2. Матричный метод стратегического анализа. Варианты стратегий маркетинга в отношении товара и рынка.
3. Маркетинговые исследования рынка предприятий, (рынок товаров промышленного назначения, промежуточных, продавцов, государственных учреждений).
4. Необходимость использования маркетинга в Российской экономике происходит от:
а) Наличие большого неудовлетворенного спроса из-за дефицита товаров;
б) Изменение экономических условий и их взаимосвязи с новым хозяйственным механизмом;
в) Социальных факторов, традиций, быта и культуры;
г) Ваш вариант.