- •Председатель__________в.В.Мухин
- •080102 «Мировая экономика»
- •Содержание
- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы для студентов специальности 080300 «Коммерция (торговое дело)»
- •Для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»
- •Для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли, туризма)»
- •Для студентов специальности : 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)»
- •Для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Раздел 1 Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1 Основные понятия маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Исследований
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Методы и процедуры маркетинговых исследований
- •Тема 5 Бенчмаркинг, как функция маркетинговых исследований
- •Тема 6 Анализ данных маркетингового исследования
- •Тема 7 Товар в системе маркетинга
- •Тема 8 Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 9 Рыночная атрибутика товаров
- •Тема 10 Разработка новых товаров
- •Тема 11 Товарная политика фирмы
- •Тема 12 Сервисная политика фирмы
- •Тема 13 Рынок как экономическая категория
- •Тема 14 Основные показатели рынка
- •Тема 15 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 16 Позиционирование товара
- •Тема 17 Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 18 Выбор каналов распределения
- •Тема 19 Торговые посредники и критерии их выбора
- •Тема 20 Стратегии и методы ценообразования
- •Тема 21 Изучение потребителей
- •Тема 22 Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
- •Тема 23 Реклама в коммуникативной политике
- •Тема 24 Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 25 Паблик -рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1 Социально- экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Раздел 2 Маркетинговые исследования
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Маркетинговая информация
- •Раздел 3 Разработка целевого рынка
- •Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
- •Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
- •Раздел 6 Поведение потребителей
- •Раздел 7 Система распределения и товародвижения
- •Раздел 8 Маркетинговые коммуникации
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
- •7.1. Тематика контрольных работ Задания для контрольных работ и методические и рекомендации по их выполнению
- •Варианты Вариант №1.
- •Вариант №2.
- •Вариант №3.
- •Вариант №4.
- •Вариант №7.
- •Вариант №8.
- •Вариант №9.
- •Вариант №10.
- •Вариант №11.
- •Вариант №12.
- •Вариант №13.
- •Вариант №14.
- •Вариант №15.
- •Вариант №16.
- •Вариант №17.
- •Вариант №18.
- •Варнант№19.
- •Вариант №20.
- •Вариант №24.
- •Вариант №25.
- •8.2 Методическое обеспечение дисциплины
- •8.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •8.4 Методическое обеспечение дисциплины
Тема 4 Маркетинговая информация
Вопросы к семинару:
-
Понятие системы маркетинговой информации.
-
Основные этапы принятия маркетинговых решений.
-
Типы маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация
-
Маркетинговые системы поддержки принятия решений.
-
Основные информационные потребности маркетологов.
-
Задачи построения маркетинговых информационных систем и их основные функции.
Ситуации для анализа.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006, стр. 75-84
Раздел 3 Разработка целевого рынка
Вопросы к семинару:
-
Цели сегментирования рынка.
-
Основные признаки сегментирования на рынках различных потребительских товаров.
-
Критерии оценки сегмента рынка.
-
Особенности массового маркетинга.
-
Преимущества и недостатки дифференцированного маркетинга.
-
Специфика концентрированного маркетинга.
-
Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга.
-
Социально-демографические признаки сегментирования рынка.
-
Признаки сегментирования рынка услуг.
-
Признаки сегментирования на рынке товаров производственно-технического назначения.
Ситуации для анализа.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006, стр. 139-144
Тестовый контроль.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. Тесты на стр. 145-146
Тематическая дискуссия: "Средний класс в России"
Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
Вопросы к семинару:
(в процессе проведения семинара может быть использован «мозговой штурм»)
-
Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.
-
Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя?
-
Понятие нового товара.
-
Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.
-
Составьте список важных задач маркетинга в связи с различными этапами ЖТЦ.
-
Основные причины ограниченного "срока жизни" товара?
-
Ассортимент может быть или широким или глубоким, иногда и тем, и другим одновременно. Что в этой связи означает широта и глубина?
-
Что кроется за сознательным стремлением иметь широкий/глубокий ассортимент?
-
Что является источником идеи при создании нового товара?
-
Для чего нужна проверка идей и апробация продукта?
-
Для чего проводят пробные продажи?
-
Какую роль играет брэнд в деятельности фирмы? Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?
-
В чем причины неудачи новых товаров?
-
Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?
Ситуации для анализа.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006, стр. 163-168
Тестовый контроль.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. Тесты на стр. 169-170
Деловая игра (по выбору преподавателя).
Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
Вопросы к семинару:
-
Объясните назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности фирмы.
-
Каким образом цена должна решать задачи предприятия, касающиеся его прибыли или возмещения инвестиций?
-
В чем сущность подхода к назначению цены продажи, исходя из эластичности спроса?
-
Объясните необходимость применения "теории иерархии цен по Адаму" при назначении цены продажи.
-
Объясните, какие критерии необходимо учитывать при анализе отношения потребителей к цене продажи товара.
-
В каких случаях фирма сможет придерживаться стратегии "снятия сливок"? Приведите примеры из практики.
-
Каковы возможные реакции фирмы на снижение (или увеличение) цены на товары фирмы конкурента?
-
На каком этапе жизненного цикла товара обычно начинают устанавливаться рыночные цены?
-
Как может меняться стратегия ценообразования в зависимости от этапа жизненного цикла товара?
-
В каких случаях фирма может предоставлять "скидки с цены"?
Ситуации для анализа.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. стр. 175-178
Тестовый контроль.
Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. Тесты на стр. 179-180.
Деловая игра (по выбору преподавателя).