- •Председатель__________в.В.Мухин
- •080102 «Мировая экономика»
- •Содержание
- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы для студентов специальности 080300 «Коммерция (торговое дело)»
- •Для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»
- •Для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли, туризма)»
- •Для студентов специальности : 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)»
- •Для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Раздел 1 Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1 Основные понятия маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Исследований
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Методы и процедуры маркетинговых исследований
- •Тема 5 Бенчмаркинг, как функция маркетинговых исследований
- •Тема 6 Анализ данных маркетингового исследования
- •Тема 7 Товар в системе маркетинга
- •Тема 8 Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 9 Рыночная атрибутика товаров
- •Тема 10 Разработка новых товаров
- •Тема 11 Товарная политика фирмы
- •Тема 12 Сервисная политика фирмы
- •Тема 13 Рынок как экономическая категория
- •Тема 14 Основные показатели рынка
- •Тема 15 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 16 Позиционирование товара
- •Тема 17 Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 18 Выбор каналов распределения
- •Тема 19 Торговые посредники и критерии их выбора
- •Тема 20 Стратегии и методы ценообразования
- •Тема 21 Изучение потребителей
- •Тема 22 Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
- •Тема 23 Реклама в коммуникативной политике
- •Тема 24 Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 25 Паблик -рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1 Социально- экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Раздел 2 Маркетинговые исследования
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Маркетинговая информация
- •Раздел 3 Разработка целевого рынка
- •Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
- •Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
- •Раздел 6 Поведение потребителей
- •Раздел 7 Система распределения и товародвижения
- •Раздел 8 Маркетинговые коммуникации
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
- •7.1. Тематика контрольных работ Задания для контрольных работ и методические и рекомендации по их выполнению
- •Варианты Вариант №1.
- •Вариант №2.
- •Вариант №3.
- •Вариант №4.
- •Вариант №7.
- •Вариант №8.
- •Вариант №9.
- •Вариант №10.
- •Вариант №11.
- •Вариант №12.
- •Вариант №13.
- •Вариант №14.
- •Вариант №15.
- •Вариант №16.
- •Вариант №17.
- •Вариант №18.
- •Варнант№19.
- •Вариант №20.
- •Вариант №24.
- •Вариант №25.
- •8.2 Методическое обеспечение дисциплины
- •8.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •8.4 Методическое обеспечение дисциплины
Варианты Вариант №1.
-
Понятие рынка, условия его возникновения и развития.
-
Анализ и прогнозирование спроса как направление маркетингового исследования.
-
Понятия, функции оптовой торговли. Виды оптовых посредников.
-
Дайте предложения по формированию имиджа нового фирменного магазина, принадлежащего трикотажному объединению и расположенного в жилом микрорайоне города.
Вариант №2.
-
Основные характеристики рынка: емкость рынка, конъюнктура рынка, рыночная ситуация.
-
Анализ конкурентов как направление маркетингового исследования.
-
Роль розничной торговли в процессе товародвижения. Виды розничных торговых предприятий, их классификация.
-
Разработайте анкету из 10 - 15 вопросов для опроса потребителей по какому-либо наименованию товара, реализуемого в Вашем предприятии, по своему выбору, с целью выяснения, кто является потенциальным потребителем данного товара.
Вариант №3.
-
Понятие нового товара, трудности, возникающие при его внедрении на рынок.
-
Сегментация рынка, понятия, основные признаки.
-
Методы стимулирования сбыта товаров.
-
Изобразите графически «жизненный цикл» какого-либо товара, реализуемого Вашим предприятием, который проходит этап насыщения, при условии, что товар реализуется по доступным ценам и покупательская способность на данном рынке достаточно высока. Укажите продолжительность каждого этапа. Назовите факторы маркетинга (цена, сервис, реклама и др.), которые используют для поддержания объема продажи.
Вариант №4.
-
Какие факторы влияют на конкурентоспособность товара.
-
Поведение потребителей. Модель принятия решение о покупке.
-
Реклама как направление стимулирования продвижения товара к потребителю.
-
Приведите примеры использования Вашим предприятием нулевого, одноуровневого, двухуровневого, трехуровневого, каналов реализации. Выделите преимущества и недостатки каждого, дайте предложения совершенствованию использования различных каналов реализации.
Вариант №5.
-
Основные принципы маркетинга, их характеристика.
-
Маркетинговое исследование, порядок проведения, дели, информация, методы.
-
Воздействие рекламы на поведение покупателей.
4. Дайте предложения по формированию ассортимента и ценообразованию для продовольственного магазина с торговой площадью 400 м расположенного в промышленном районе города, где покупателями, в основном, являются работники швейного объединения.
Вариант №6.
-
Концепция маркетинга.
-
Изучение товара, как направление маркетингового исследования. Понятие «жизненного цикла» товара, товарного позиционирования.
-
Виды организационных структур службы маркетинга.
4. Заполните таблицу, взяв за основу ассортимента Вашего предприятия. Укажите наименование товара для каждого состояния спроса и методы стимулирования спроса, которые используют специалисты маркетинговой службы.
Вариант №7.
-
С какой цельно фирма сегментирует рынок, по каким критериям оценивает сегмент.
-
Ценообразование на рынках разного типа.
-
Система информации службы маркетинга, ее функции. Технически средства, используемые для приема, обработки и хранения маркетинговой информации.
-
Дайте предложения но формированию ассортимента и ценообразованию для продовольственного магазина с торговой площадью 150м2, расположенного в историческом центре города.