Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
MARKYeTING_shpory.docx
Скачиваний:
14
Добавлен:
17.11.2018
Размер:
178.44 Кб
Скачать
  1. Характеристика вторичной информации, используемой маркетологами для исследования рынка, ее достоинства и недостатки

Маркетинговые исследования предполагают работу с различными видами информации.

Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.

Основными источниками внешней вторичной информации являются:

  • публикации национальных и международных официальных организаций

  • публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;

  • публикации торгово-промышленных палат и объединений

  • сборники статистической информации;

  • отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;

  • книги, сообщения в журналах и газетах;

  • публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных  организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;

  • прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;

  • материалы консалтинговых организаций.

Достоинства: - дешевизна по сравнению с первичной информацией; - возможность сопоставления нескольких источников; - быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.

Недостатки: - неполнота; - устареваемость; - иногда неизвестна методология сбора и обработки; - невозможность оценить достоверность.

Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования.

Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки.

  1. История развития маркетинга в России и за рубежом

Маркетинг за рубежом:

  1. Конец XIX в. – Рынок продавца. Производитель сам выбирает, что будет производить и диктует свои правила.

  2. Начало XX в. - 30-е гг. - Кризис на рынке. Начинается производство продукции, которая пользуется спросом.

  3. 30-е – вторая половина 50-х гг. – Интенсификаця коммерческих усилий. Появляются бонусы, купоны.

  4. 60-70-е гг. Возникает непосредственно сам маркетинг как наука. Формируется спрос и стимулирование сбыта.

Раньше даже существовала аббревиатура ФОСТИС - Формирование Спроса и Стимулирование Сбыта", обозначающего определенную совокупность мероприятий маркетинга или его службу. Сейчас она устарела.

  1. Настоящее время – Социально-этический маркетинг. Ориентируется на потребности потребителя. Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом.

Маркетинг в России:

После Хельсинского совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе (1975), где было принято соглашение о развитии международных экономических связей, в том числе торговли на принципах маркетинга, в нашей стране при Торгово-промышленной палате стала функционировать секция по вопросам маркетинга. Этот момент можно считать зарождением маркетинга в России.

Качественно новый этап в понимании маркетинговой деятельности связан с переходом нашей страны на рыночные отношения.

Один из первых авторов учебников по маркетингу в России – Е. П.Голубков.

Билет №20

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]