- •1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности в строительстве
- •2. Методы сбора маркетинговой информации при проведении маркетинговых исследований
- •3. Перечислить функции маркетинговой службы в строительной организации и дать их краткую характеристику.
- •1. Сформулируйте особенности маркетинговой деятельности в строительстве в современных условиях
- •2. Перечислить основные цели ценообразования в маркетинге
- •3. Сбытовая стратегия в маркетинге
- •Выставка - как один из основных коммуникативных средств строительных организаций.
- •Исследование особенностей потребителей строительной продукции, классификация потребителей, различия между ними в аспекте приобретения строительной продукции.
- •Дайте характеристику окружающей среды маркетинга в строительстве.
- •Уникальное торговое предложение строительной организации как основа рекламной кампании.
- •Виды и формы рекламы. Ее достоинства и недостатки.
- •Перечислите основные методы ценообразования в маркетинге. Методы разработки бюджета маркетинга.
- •1. Исследование строительной продукции, виды строительной продукции, понятие целевой аудитории
- •2. Компоненты маркетингового плана
- •3. Сегментация рынка строительной продукции. Емкость и доля рынка
- •1. Директ - маркетинг, как часть общей системы маркетинга
- •2. Признаки сегментации потребителей строительной продукции, ее особенности в России
- •3. Этапы разработки ценовой стратегии предприятия
- •1. Сущность и содержание маркетинга в строительстве. Современная концепция маркетинга
- •2. Цели и этапы рекламной компании в строительной организации
- •3. Товародвижение, уровни и каналы товародвижения
- •1. Уникальное торговое предложение, его характеристика и особенности
- •2. Понятие маркетинговых исследований. Организация маркетинговых исследований в строительстве. Требования, предъявляемые к маркетинговым исследованиям.
- •3. Кадры в системе маркетинговых служб, требования, предъявляемые к специалистам в области маркетинга
- •1. Дайте характеристику цены в комплексе маркетинга. Разработка ценовой категории
- •2. Перечислите функции маркетинговой службы в строительной организации в зависимости от ее специализации
- •3. Формирование сбытовой стратегии. Особенности сбыта строительной продукции
- •1. Дайте характеристику маркетинговым особенностям объектов капитального строительства ( окс ) как товара
- •2. Виды рекламы на ранних стадиях жизненного цикла строительной продукции, его особенности
- •1. Менталитет и ментальность как основа сегментирования потребителей
- •2.Этапы проведения маркетинговых исследований в строительной организации, их характеристики
- •3.Методы ценообразования в строительстве, цели ценообразования.
- •1. Основные принципы и функции маркетинга.
- •2.Формирование системы маркетинговой информации в строительной организации. Современные программные средства маркетинга.
- •Формы, методы и организация проведения маркетинговых исследований
- •Ценовая стратегия в маркетинге, эластичный и неэластичный спрос
- •Роль и виды информации в маркетинговых исследованиях, их особенности
- •Потребители, их особенности и виды. Исследование потребителей.
- •Виды рекламы. Рекламные средства, используемые в строительстве
- •Понятие "связи с общественностью", как элемента коммуникационной стратегии
- •В чем заключается выбор целевого рынка, критерии сегментирования, процесс сегментации
- •Критерии сегментирования
- •Характеристика вторичной информации, используемой маркетологами для исследования рынка, ее достоинства и недостатки
- •История развития маркетинга в России и за рубежом
- •Раскройте сущность жизненного цикла строительной продукции
- •Особенности сбыта строительной продукции. Выбор посредника и формы работы с ним.
- •Дайте характеристику первичной информации, используемой маркетологами для исследований рынка, ее достоинства и недостатки
- •Билет №22
- •1. Основные методы сбора маркетинговой информации
- •2. Комплексное исследование рынка строительной продукции
- •3.Характеристика основных рекламных средств в строительстве с точки зрения их преимуществ и недостатков
- •Билет №21
- •Цели и задачи маркетинга в строительстве
- •Признаки классификации маркетинговых планов. Основные маркетинговые стратегии
- •3. Виды коммуникаций в маркетинге. Достоинства и недостатки. Возможность использования в строительстве
-
Виды рекламы. Рекламные средства, используемые в строительстве
Реклама – один из 4 средств маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации - обмен информацией между людьми.
Цель – обычно занятие как можно большей доли рынка.
Средства маркетинговой коммуникации:
1.Реклама – любая платная обезличенная (нет фамилии заказчика) форма представления товаров, услуг, идей предприятия
2.Личные продажи – распространены в строительстве – встреча продавца и нескольких покупателей с целью заключения сделки, подписания договора купли-продажи
3.Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры к приобретению товара
4.PR (пропаганда) – распространение сведений о компании с целью создания благоприятного общественного мнения.
Цель коммуникационной стратегии – успешное решение стратегических и тактических целей организации.
Реклама
Виды рекламы с плюсами и минусами:
-
Печатная (каталоги плакаты, фирменные, листовки открытки)
«+» Высокая степень восприятия; Большой охват информации; Отсутствие конкурентов
«-« Трудность технического исполнения; Дорогостоящее мероприятие; Сложность изменений; Макулатурность печатной рекламы.
-
Реклама в прессе (объявления, интервью, статьи)
«+» Гибкость изменений; Широта охвата
«-« Относительно высокая стоимость
-
Реклама по радио (объявления, репортажи)
«+» Массовость охвата; Оперативность выхода в эфир; Выбор эфирного времени
«-» Краткость эфирного времени; Отсутствие наглядности
-
Реклама по ТВ (телеролики, клипы, объявления, репортажи, телезаставки)
«+» Широкий охват; Выбор эфирного времени, передачи
«-« Низкая избирательность
-
Кино и видео реклама
«+» Всегда ориентирована на целевую аудиторию
«-« Быстро устаревает; Нарушение принципов правдивости
-
Выставки
«+» Большая наглядность
«-« Дороговизна
-
Прямая почтовая рассылка. Распространена на западе
«+» Дешевая
«-« Избирательность
-
Компьютерная реклама
-
Наружная реклама
«+» Большая гибкость
«-« Низкая избирательность
-
Исследования среды маркетинга: внешней и внутренней
Исследования среды маркетинга – одно из 5 направлений маркетинговых исследований
Внешняя среда:
-
Демографические факторы
-
Поло-возрастная структура
-
Потребности в процессе жизненного пути человека меняются.
-
Размещение населения
-
Плотность населения
-
Смертность
-
Рождаемость
-
Религиозный состав населения
-
Возраст
-
Этнический состав
-
Менталитет — это мыслительные установки, склад ума, воображения, мировосприятия. Совокупность психических, интелектуальных, идеологических, религиозных, эстетических особенности мышления норода или индивида проявляющихся в культуре языке, умонастроение, поведение.
-
-
Экономические факторы
-
Покупательская способность населения
-
Уровень инфляции
-
Налоговая систем
-
Структура потребления (набор приобретаемый регулярно)
-
Природный фактор
-
-
Научно-технические
-
Развитие сети интернет
-
Оптиковолоконная связь
-
Экология
-
Качество продукции
-
-
Политико-правовые факторы
-
Забота государства о здоровье нации
-
И тд
-
-
Социальные
Внутренняя среда:
Персонал, орг культура; Посредники; Покупатели; Партнеры; Поставщики; Контактная аудитория (СМИ, налоговая и тд).