5. Иллюстрации в рекламном обращении

Нам необходимо составить обращение таким образом, чтобы предлагаемая

идея была мгновенно схвачена даже случайным читателем или хотя бы возбудила

любопытство, чтобы он смог дочитать рекламу до конца. Очень часто в качестве

основного компонента привлечения внимания используются иллюстрации.

Смешная иллюстрация может быть притягательной.

Иллюстрация должна выполнять следующие функции:

привлечение внимания;

придание убедительности (фотография придает изображению “документальность”);

улучшение эстетических качеств.

Место ил. в рекламе: ил.сверху, текст снизу. Ил.слева, текст справа

Размер: Чем больше ил., тем она привлекательней. Оптимальный вариант

ил. 80%, одна доминирующая картинка лучше , чем серия маленьких.

Форма: квадрат в силу своей симметричности не интересен. Круг

аналогично. Прямоугольник саамы удачный , но с ясно различимой разницей

сторон.Оптимальный вариант – разница 40-60%.

Овал 3/5 отношение малого диаиетра к большому. Треугольник-

относительно смотря как его поставить.

Эмоциональный фон- эмоции позитивние, нейтральные, деловая реклама.

Композиция – организация разнородных визуальных элеметов в единое

целое, позволяющее выстраивать зрительную инф.в наиболее эффективном для

восприятия виде интересно, логично, понятно.

Этапы восприятия илл.: -насыщенное пятно(доминирующий цвет, форма,

размер)

-оцениваемый фон, - отличаемые детали и их различия, - суммирование

полученной информации

Принципы композиции: сбалансированность, направленность взгляда,

целостность, уравновешенность.

2 типа баланса относительно пространственной оси:1. формальный самый

распространенный, вертикально справа и слева симметрично. 2. неформальный

разные формы цвета.

Украсить объявление и усилить его “замечаемость” можно не

только рисунком или фотографией. Важное значение имеют размер и форма

объявлений. Иллюстрация, как правило, применяется для придания тексту

большей драматичности или побудительной силы. Однако, занимая место под

иллюстрацию, мы лишаем читателя возможности получить дополнительную

информацию, которая, возможно, убедила бы его в необходимости приобрести

товар, между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать ощутимая

и ясная связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю. Иллюстрации

должны быть достаточно резки и контрастны, чтобы на них можно было

различить любую деталь без напряжения со стороны читателей

6 . Место рекламы в комплексе маркетинга

Реклама - это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор. Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами (на один контакт с покупателем), но высокими абсолютными затратами.

Маркетинг деят-ть по обеспечению наличия нужных тов. И услуг, для

нужной аудитории, в нужное время в нужном месте, по подходящей цене при

необходимых коммуникациях и мер по стимулированию сбыта.

1. М. д. б. последовательным, 2. уверенность=продажа, 3. не нужно давить

на человека

Маркетинговый комплекс включает 4 элемента: товар, цена, каналы

распределения, ср-ва коммуникации.

Особенности продукта в СКСТ

1. Неосязаемость, 2. Неразрывность произв-ва и потребления, 3.

Непостоянство кач-ва услуг,4. Несохранность услуги.

Структура турпродукта 1. Географическое полож-е (дестинация)2.

Индустрия гостеприимства3. Транспорт

Продукт по замыслу, продукт по форме-то что необходимо, чтобы

человекполучил удовольствие-комфорт, уют, престиж, качество..Важно качество

обслуживания.

Группа рекламы и стимулирования сбыта предназначена для планирова-

ния, организации и контроля рекламной деятельности компании, деятельности в

области продвижения товаров и стимулирования сбыта.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать

товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость

капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того,

она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама

обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе

и его товарах, в частности, их потребительной стоимости.

Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама

перешагивает узкие рамки информационной функции и берёт на себя ещё

функцию коммуникационную.

С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности

анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров

поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет

контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у

потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости

быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

Таким образом, реализуется контролирующая и корректирующая функции

рекламы.Используя свои возможности направленного воздействия на

определённые категории потребителей, реклама всё в большей степени выполняет

функцию управления спросом.