- •Содержание
- •VIII. Организация управления 72
- •IX. Риски 80
- •X. Экономическое обоснование 82
- •Концепция инвестиционной идеи
- •Продукия, ее особенности
- •Описание продукции
- •Применяемые технологии и конструкции
- •Материалы
- •Процесс производства срубов
- •Соединения бревен
- •Крыша и перегородки
- •Резные элементы
- •Сроки изготовления срубов
- •Качество продукции
- •Маркетинговое обоснование
- •Рынок сбыта
- •Основные положения
- •Оценка спроса и предложения Косвенная оценка спроса
- •Эластичность спроса
- •Сегментация рынка Географический принцип
- •Поведенческий принцип
- •Конкуренция
- •Западные конкуренты
- •Российские конкуренты
- •Маркетинговая концепция
- •Выбор маркетинговой стратегии
- •Основная концепция стратегии «Лидер»
- •Основная концепция стратегии «Сильный конкурент»
- •Основная концепция стратегии «Мелкий субподрядчик»
- •Выбор целевых сегментов рынка
- •Рынок Москвы и московской области
- •Рынок Скандинавских стран
- •Рынок Германии
- •Рынок Петербурга и области
- •Статус покупателя
- •Концентрация маркетинговых усилий в зависимости от выбранной стратегии
- •Продвижение товара Основные требования заказчиков
- •Основные этапы продвижения товара
- •Реклама и Public Relation
- •Производственные возможности
- •Дополнительные услуги
- •Имидж предприятия
- •План маркетинговых мероприятий
- •Себестоимость продукции и ценообразование
- •Планирование себестоимости продукции
- •Калькуляция затрат на производство
- •Нормы и расценки на оплату труда рабочих
- •Ценообразование
- •Ценовая политика конкурентов. Достоинства и недостатки
- •Анализ цен, сложившихся на рынке.
- •Обоснование выбранной ценовой политики
- •Производственная программа
- •Оценка вероятного объема реализации продукции
- •Вероятный объем заказов в ответ наPr
- •Темпы наращивания мощности
- •Планируемые объемы производства
- •Перечень возможных видов продукции. Объемы и сметная стоимость
- •Расчет средних показателей плана работ
- •Календарный план производства продукции по усредненным показателям
- •Производство продукции
- •Организация производства
- •Требования к размещению производства
- •Варианты организации производственной площадки
- •Применяемые ресурсы
- •Потребляемые ресурсы. Материально-техническое обеспечение
- •Организация транспортировки и сборки срубов
- •Попутная продукция Товары народного потребления
- •Архитектурное проектирование
- •Инвестиционное проектирование
- •Влияние на окружающую среду
- •Организация труда, заработной платы и техника безопасности
- •Потребность в трудовых ресурсах
- •Традиционные способы организации труда
- •Привлечение и закрепление рабочей силы
- •Охрана труда и техника безопасности
- •Организация управления
- •Структура управления предприятием
- •Оценка расходов на управление
- •Штатное расписание
- •Оборудование офиса. Затраты на функционирование офиса
- •Выявление и первичный анализ рисков
- •Экспертная оценка рисков
- •Экономическое обоснование
- •Организационно-правовые схемы работы предприятия
- •I– арендодержатель.
- •II– собственник опф
- •III– большое производство.
- •IV– малое производство
- •V– Агентство по реализации
- •Исходные данные для экономического и финансового планирования
- •Прогнозирование доходной части финансового плана
- •Прогнозирование расходной части финансового плана
- •Расчет финансового плана
- •Анализ финансового плана
- •Анализ прибыльности
- •Анализ движения денежных средств и эффективности инвестиций
- •Анализ балансовых отчетов и финансовой состоятельности предприятия
- •Анализ чувствительности проекта
- •Сравнительный анализ финансового плана для различных стратегий
- •Приложения
Производство продукции
Организация производства
Требования к размещению производства
Поскольку размещение производства в Петербурге не оправдано дорого стоит и не всегда соответствует требованиям клиентов с точки зрения экологии, имеет смысл размещать производство на территории Ленинградской области, но не более чем в 100 км от Петербурга. Кроме этого, размещения производства в области позволит использовать местную рабочую силу и ослабить конкурентную борьбу за рабочих с другими предприятиями.
При этом приоритетным следует рассматривать юг области (Московское и Лужское направление), так как:
это ближе к целевым рынкам;
отсутствует ажиотаж использования этих направлений по сравнению с северными районами области как в плане транспортной доступности для работников предприятия, так и с точки зрения аренды или приобретения земельных участков;
преобладающий рельеф на юге области более подходит для производства, чем северный;
на юге области промышленность развита лучше, чем на севере, и может обеспечить предприятию более развитую инфраструктуру.
Обязательными требованиями к выбираемой производственной площадке являются следующие:
Транспортная доступность, как для грузового, так и для легкового автотранспорта.
Максимальная близость к крупным населенным пунктам.
Электроснабжение необходимой мощности.
Плоский рельеф.
Желательными являются:
Наличие на площадке водопровода и канализации.
Вытянутость площадки в длину для удобства размещения производства.
Наличие твердого покрытия.
Наличие железнодорожного тупика для разгрузки леса.
Наличие построек для размещения склада, конторы, раздевалок и мест отдыха и обогрева рабочих, столярного цеха.
Наличие телефонной связи.
Наличие подкрановых путей.
Наличие крытых площадей.
Выбор производственной площадки из возможных вариантов основывается на оценке первоначальных вложений в площадку и эксплуатационных затрат на ее использование.
Для стратегии «Мелкий субподрядчик» наличие построек и телефонной связи на площадке является обязательным.
Требуемые площади рассчитываются на основе планируемой производственной мощности для той или иной стратегии.
1. Непосредственно для размещения сруба:
около 150 м2– непосредственная площадь застройки;
около 70 м2– леса по периметру сруба;
60-80 м2– эстакада для окорки и острожки бревен;
80-100 м2– подъездные пути для крана или погрузчика;
Итого около 400 м2на один сруб.
2. Штабель с неокоренным лесом на 2000 м3древесины – 800 м2.
3. Чистовые штабеля на 2000 м3древесины – 700 м2.
4. Пилорама – не менее 400 м2.
5. Постройки на территории – не менее 500 м2.
Подъездные пути, места под погрузочно-разгрузочные работы увеличивают требуемую площадь примерно на 15%.
Расстояния между срубами, зданиями, сооружениями, подъездными путями, штабелями и проч. увеличивают необходимую площадь на 20%. Расчет требуемых площадей под производство для различных стратегий сведен в таблицу 24.
Таблица 24. Расчет минимальной площади производства.
Площадь |
Мелкий субподрядчик |
Сильный конкурент |
Лидер |
Площадь под срубы, м2 |
5600 |
16000 |
24000 |
Под штабеля с лесом, м2 |
750 |
2200 |
3700 |
Под пилораму, м2 |
400 |
400 |
800 |
Под здания, м2 |
300 |
500 |
1000 |
Под подъездные пути, м2 |
1057.5 |
2865 |
4425 |
Резервы, м2 |
1621.5 |
4393 |
6785 |
Итого, м2 |
9729 |
26358 |
40710 |
Минимальная площадь, га |
1 |
2.7 |
4.1 |
В зависимости от формы, рельефа, размещения зданий и сооружений, деревьев, не подлежащих вырубке, необходимая площадь участка может увеличиться на 50%.
На производственной площадке или в непосредственной близости от нее (не более 200 м) должны быть размещены:
Помещение для переодевания, отдыха и обогрева рабочих (от 1,5 до 2,5 м2на одного рабочего). Помещение должно отапливаться и освещаться.
Склад для хранения ГСМ и антисептиков, инструментов и инвентаря.
Столярный цех (для стратегии «Лидер» и «Сильный конкурент»).
Контора для линейного управленческого аппарата (5 м2на чел.).
Помещение для размещения охраны (сторожка) – не менее 15 м2.
Определение расчетной мощности трансформатора для различных стратегий приведено в таблице 27.
Производственная площадка может быть как арендованной, так и приобретенной в собственность. Для стратегии «Мелкий субподрядчик» речь идет только об аренде производственной площадки у другого предприятия или организации. Для двух других стратегий решение вопроса зависит от стоимости аренды или приобретения площадки. Поскольку на юге области большое количество предприятий продаются КУГИ за бесценок, этот вариант может оказаться выгодней аренды. Кроме этого, земля является ликвидным активом и вложение в нее средств увеличивают продажную стоимость предприятия, в то время как аренда, зачастую довольно высокая, не влияет на ликвидационную стоимость предприятия.
Аренда в случае двух первых стратегий может быть только долгосрочной, поскольку речь идет о значительных вложениях в производственную площадку и высокую стоимость незавершенного производства. Идеальным вариантом является аренда площадки у КУГИ на 49 лет – в этом случае производственная площадки также является ликвидным активом: право аренды может быть продано другому предприятию.
Оценка вложений в производство будет рассматриваться по наиболее вероятному варианту.