учебное пособие 3 по экономической теории

Поведение фирмы на рынке обусловлено целями фирмы. Практика хозяйственной деятельности фирм свидетельствует о множественности целей фирм: максимизация прибыли, максимизация выручки, экономический рост, выживание в долгосрочной перспективе, технологическое совершенствование, инновационная деятельность. Показателем эффективности функционирования фирмы, источником ее развития является прибыль. Поэтому даже при наличии четко сформулированных альтернативных целей главной целевой установкой фирмы всегда остается получение прибыли.

Напомним, что доход, полученный от реализованной продукции, есть валовой доход или совокупная выручка фирмы – TR = P Q . Доход фирмы, полученный от единицы продукции, есть средний доход или сред-

няя выручка – AR = TRQ = PQQ = P. Прирост совокупной выручки от допол-

нительно реализованной продукции есть предельный доход или предельная выручка фирмы – MR = ∆∆TRQ . Прибыль фирмы образуется как разница меж-

ду совокупной выручкой и совокупными (валовыми) издержками, включающими нормальную прибыль: р(Q) =TR −TC.

Аналитически, статистически и графически доказано, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска продукции, при котором значения предельной выручки и предель-

ных издержек равны: р=max при MR=MC. В этом суть принципа максимизации прибыли.

С точки зрения фирмы рынок представляет собой сферу взаимодействия конкурирующих фирм. Группа фирм, производящих взаимозаменяемые блага, образует отрасль. Совокупность характерных признаков организации отраслевого рынка представляет рыночную структуру или модель рынка. Основным фактором, влияющим на тип рыночной структуры, является концентрация производства или число фирм в отрасли. Показателем концентрации рынка является индекс концентрации – процентное соотношение рыночных долей одной фирмы или групп фирм. Более точное представление о концентрации рынка дает индекс Херфиндаля-Хиршмана (H-H index), рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм: HHI = q12 + q22 +... + qn2 = Σqi2 , где qi - доля продаж фирм, выраженная в процен-

тах. При абсолютной монополии HHI достигает максимального значения, равного 10 000. Для характеристики неравномерности распределения долей рынка среди фирм используется коэффициент Джини, показывающий процентную долю рынка, приходящуюся на процентное число фирм:

G = ND , где D – кумулятивный процент размера рынка, а N – кумулятивный

процент числа фирм на рынке. G = 0, если все фирмы отрасли имеют одинаковые доли на рынке. При абсолютной монополии G = 1.

151

Высокая концентрация рынка приводит к тому, что отдельные фирмы становятся способными влиять на рыночную цену, то есть к рыночной власти. Рыночная власть – способность производителя или потребителя оказывать влияние на рыночную цену. Рыночная власть производителя – его способность воздействовать на цену через регулирование объема своего предложения. Степень рыночной власти определяется как отношение превышения цены фирмы над ее предельными издержками к цене фирмы - коэффициентом Лернера (L) по имени Аббы Лернера (1905-1982), английского экономиста, предложившего этот показатель в 30-е годы ХХ века.

L = P −PMC и выражается в абсолютных величинах, изменяясь от 0 (для совершенной конкуренции) до 1 (для чистой монополии). Если для обладающей рыночной властью фирмы MR = P + P Ed1 , то правило максимиза-

ции прибыли можно переписать: MC = P + P Ed1 . Использовав это выраже-

ной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию, что обладаю-

щая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную этой эластичности.

Кпризнакам отраслевых рынков относятся: численность продавцов

иих рыночные доли; степень дифференциации продукта; условия вступления в отрасль и выхода из нее; степень контроля производителей над ценами; наличие неценовой конкуренции. Основным признаком является количество фирм в отрасли или степень конкуренции. Конкуренция есть процесс борьбы фирм за платежеспособный спрос. Содержание самого процесса конкуренции зависит от факторов, определяющих тип рыночной структуры. Различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция – тип конкуренции, при котором фирмы не обладают рыночной властью и конкурируют по цене. Ее особенностью является то, что продавцы не могут увеличить свои доходы за счет повышения цены. Единственным способом получения экономической прибыли является снижение издержек производства. Совершенная конкуренция – скорее теоретическая модель, нежели реальность, так как условия конкурентного рынка мало осуществимы на практике.

Несовершенная конкуренция – тип конкуренции, при котором фирмы обладают рыночной властью и конкурируют за объем продаж. Отличи-

152

тельной особенностью этого типа является использование преимущественно неценовых факторов конкуренции (товарные марки, знаки, реклама).

Рынок совершенной конкуренции – рыночная структура, характери-

зующаяся огромным числом небольших фирм, которые не оказывают влияния на рыночную цену. Определяющими его признаками являются: производство стандартизированной продукции; свободный вход в отрасль и выход из нее; отсутствие неценовой конкуренции. Типичной отраслью свободной конкуренции является сельское хозяйство.

К рынкам несовершенной конкуренции относятся следующие рынки:

рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют друг с другом за объем продаж. Признаки рынка монополистической конкуренции: дифференциация продукта при высокой степени замещения продукта; большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отрасль была конкурентной; отсутствие барьеров для вступления в отрасль; типична неценовая конкуренция. Данная рыночная структура распространена в легкой промышленности, розничной торговле.

Рынок чистой монополии – тип рыночной структуры, характеризующийся концентрацией всего предложения у одного продавца. Признаки: одна фирма представляет собой всю отрасль; отсутствие товарных заменителей; вход в отрасль блокирован путем создания технологических, финансовых и законодательных барьеров (патенты, лицензии). Типичная отрасль – энергопередающие системы, коммунальное хозяйство, метрополитен.

Рынок монопсонии – тип рыночной структуры с единственным покупателем и множеством продавцов. Признаки: единственный покупатель (завод по производству автомобилей) и большое число продавцов (заводы по производству автомобильных покрышек).

Рынок олигополии – тип рыночной структуры, характеризующийся концентрацией рыночного предложения у нескольких продавцов. Признаки: ограниченное количество фирм в отрасли (если 2 фирмы представляют отрасль – дуополия); значительная концентрация производства у отдельных фирм; ограниченный доступ в отрасль; производство стандартизированного (чистая олигополия) и дифференцированного продукта (дифференцированная олигополия). Типичная отрасль – автомобильная, сталелитейная, электротехническая.

2. Модель совершенной конкуренции. Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмой

Совершенно конкурентная фирма – фирма, действующая на совершенно конкурентном рынке. Совершенно конкурентная фирма не может воздействовать на рыночную цену и принимает ее как данную. Для этой

153

фирмы рыночная цена задается извне. Совершенно конкурентная фирма принимает цену, которая навязывается ей рынком. Продукция совершенно конкурентной фирмы является стандартизированной, поэтому спрос на нее является абсолютно эластичным, а кривая спроса будет параллельной оси абсцисс, рис. 27.

В условиях совершенной конкуренции дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции (предельный доход) будет одинаков при любом объеме, т.е. предельный доход будет равен цене: MR =Р. Определим точку равновесия фирмы или точку, где она прекращает производство, добившись максимально возможной прибыли.

Q Q

Рис. 27. Кривые спроса отрасли и чисто конкурентной фирмы

Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает максимальной эффективности производства и, следовательно, стабилизирует масштабы своей деятельности и объема продаж. В результате достижения равновесия каждой фирмой устанавливается равновесие отраслевого рынка. Под равновесием отраслевого рынка понимают оптимизацию размеров фирм данной отрасли при одновременном снижении цены на отраслевом рынке до уровня минимальных средних издержек. Нарушения равновесия фирмы и отраслевого рынка связаны с изменением цен, издержек и других параметров деятельности фирмы. Стремление фирмы вновь прийти к равновесию гарантирует эффективность развития и самой фирмы, и отрасли.

Очевидно, что совершенно конкурентная фирма будет расширять объем производства, пока каждая дополнительно произведенная продукция будет приносить дополнительную прибыль или пока предельные издержки будут меньше, чем предельный доход. Если предельные издержки начнут превышать предельный доход, фирма будет нести убытки, рис. 28. На рисунке 28 показано, что с увеличением производства кривая предельных издержек (МС) идет вверх, пересекает горизонтальную линию пре-

154

дельного дохода, равного рыночной цене Р, в точке N, соответствующей объему производства Q. Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы. Таким образом, условием равновесия для конкурентной фирмы как в краткосрочном, так и в долговременном периодах является:

MC=MR=Р или MC=P.

В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма при появлении убытков учитывает, что в случае ее закрытия она будет оплачивать постоянные издержки (охрана, освещение, отопление, рента, уплата процентов). Поэтому пока доход превышает переменные издержки или пока цена превышает средние переменные издержки (Р>АVC), фирма будет продолжать функционировать.

MC

MR

Р

N

Q

Рис. 28. Равновесие совершенно конкурентной фирмы

3. Модель чистой монополии. Максимизация прибыли монополистом. Экономические последствия монополии

Монополия означает существование на рынке одного продавца. Продукт, который продает чистый монополист – уникальный, так как ему нет близких заменителей. Абсолютная (чистая) монополия - явление редкое для хозяйственной практики. Она возможна только в случае наличия чрезвычайно высоких, непреодолимых барьеров для вступления в отрасль. В качестве источника (причин) монополии могут выступать: исключительные права, предоставляемые производителю на ведение определенного рода деятельности; патенты и лицензии; собственность на экономический ресурс; эффект масштаба, если экономия от масштаба устойчиво связана с расширением производства вплоть до обеспечения всего спроса на данный продукт; предпочтения потребителей; действия, относящиеся к нечестной конкуренции: всяческое поношение товара конкурента, промышленный шпионаж, переманивание персонала, подкуп государственных чиновников. В зависимости от указанных источников монопольной власти различают: закрытую монополию, когда монопольное положение фирмы на рынке за-

155

щищено законодательно; открытую монополию – когда обладание монопольной властью является результатом авторских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология), такая монополия носит временный характер; естественную монополию, характерную для отраслей, в которых присутствие одного производителя обусловливает минимальные средние издержки производства при обеспечении всего рыночного спроса; двустороннюю монополию, имеющую место в случае, когда монопольная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупателя (рынок вооружений); монопсонию (см. вопрос 2 данной темы).

Являясь единственным продавцом, монополист может оказывать влияние на цену своей продукции, но такое влияние не является произвольным, так как, во-первых, в соответствии с законом спроса цена на продукцию монополиста будет функцией объема ее предложения; во-вторых, монополист может регулировать цену лишь посредством изменения объема своего предложения. Для фирмы-монополиста кривая среднего дохода и цены совпадают с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже ее, рис. 29.

P

D

MR

Q

Рис. 29. Цена и предельный доход фирмы-монополиста

Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополист выберет объем производства (Qm), для которого MC=MR, что даст цену Рm. При соответствующем спросе на его продукцию и данном для этого объема выпуска уровне средних издержек прибыль монополиста составит: Прибыль= р (AR) – ATC = затемненный прямоугольник, рис. 30.

Хотя в модели совершенной конкуренции и в модели монополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом оптимизации предложения: MR = MC, объем предложения монопольной отрасли (Qm) будет меньше предложения совершенно конкурентной отрасли (Qk). При этом монопольная цена (Pm) выше конкурентной (Pk). Учитывая,что предель-

Рис. 30. Максимизация прибыли монополистом

производства (МС) на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком (-1/Ed). Следовательно, чем более неэластичным является спрос (чем круче кривая спроса), тем больше рыночная власть монополиста и сильнее его влияние на рыночную цену.

Монопольные рынки являются неэффективными. В условиях монополии рыночная цена выше предельных издержек, что свидетельствует о неэффективном распределении ресурсов. Превышение монопольной цены над конкурентной означает, что монополия облагает потребителя неким «частным налогом», который присваивается монополистами в виде монопольной прибыли. Кроме того, отсутствие конкуренции позволяет монопольной фирме функционировать не в оптимальном режиме. Возникающую при этом неэффективность она компенсирует за счет рыночной власти. Потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров, называются Х- неэффективностью. Х-неэффективность проявляется в форме излишних производственных мощностей, чрезмерного управленческого персонала, неоправданно высоких расходов на рекламу и др. Однако монополия дает и выгоды: рыночная власть создает широкие возможности для инновационной деятельности, технического прогресса, для экономии на информационных издержках, для полного извлечения экономии от масштабов и, следовательно, производства при более низких издержках.

4. Рынок монополистической конкуренции: равновесие для монополистически конкурентной фирмы

Рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж. Отличительными особенно-

157

стями этого рынка являются: дифференциация продукта, большое число продавцов, отсутствие отраслевых барьеров. На монополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные с продуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями. Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Примером дифференциации продукта может служить растворимый кофе. Одни покупатели предпочитают кофе, который «будит вдохновение», другие – «обещает предвкушение», третьи – «дает воображение» и т.п.

Монополистическая конкуренция имеет сходство с совершенной конкуренцией: большое число фирм, свободный вход и выход из отрасли. Но в отличие от совершенной конкуренции монополистическая конкуренция имеет дело с дифференцированными продуктами: косметика, парфюмерия, стиральные порошки, зубная паста, лекарства и пр. Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает такой же продукт, имеет место определенный контроль над ценой. Кривая спроса таких фирм наклонена вниз.

Правило максимизации прибыли монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде: MC=MR. Если Р>АС, фирма присваивает экономическую прибыль, если Р<АС, фирма несет потери. Если Р=АС, фирма получает нормальную прибыль. Достижение долгосрочного равновесия предполагает равенство долгосрочных средних издержек и цены. Экономические прибыли привлекают в отрасль другие фирмы. Их проникновение продолжается до тех пор, пока цены и средние издержки не выравниваются. Если цены в результате большого наплыва фирм оказываются ниже средних издержек, начнется выход фирм из отрасли. Если Р=АС, у фирм нет стимула ни покидать отрасль, ни входить в нее, так как отсутствует экономическая прибыль.

5. Олигополия: модели ценообразования. Олигополия и теория игр. Ценовая дискриминация

Олигополия – тип рыночной структуры, для которой характерно взаимодействие на рынке стандартизированного (чистая олигополия) либо дифференцированного продукта (дифференцированная олигополия) немногих фирм. Олигополистические рынки характеризуются наличием у фирм значительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждой фирмы. Фирмы-олигополисты используют в основном методы неценовой конкуренции: улучшение качества товаров, реклама, послепродажное техническое обслуживание и т.п.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов рыноч-

ных структур, является то, что ценовое поведение олигополистов сковано

158

взаимозависимостью фирм в отрасли. Олигополисты, разделившие рынок,

не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка. Размер прибыли фирмы зависит от объемов выпуска и цен, установленных другими олигополистами. Фирмам не выгодно повышать цены – это приведет к уменьшению отраслевого объема продаж; не выгодно и снижать цены – фирма столкнется с угрозой падения прибыли. Поэтому цены на рынке олигополий – негибки, не изменяются годами и десятилетиями. Олигополисты находятся как бы в «одной лодке», они слишком крупны и их несогласованные движения опасны. Они не могут между собой договориться, так как сговор запрещается законом. Поэтому важнее уметь предвидеть и предсказать поведение конкурента. Аналогичные ситуации исследуются в теории игр. Теория игр применительно к анализу рынка структур была разработана американскими экономистами Дж. Фон Нейманном (19031957) и О. Моргенштерном (1922-1977) в книге «Теория игр и экономическое поведение». В книге поведение участников игры, которые должны принять наилучшее для всех решение, но не могут договориться, называется некооперативным. Наиболее простая и распространенная матричная модель (платежная матрица), с помощью которой исследуется некооперативное поведение, называется «дилеммой заключенного». Рассмотрим ее классический сценарий: двух человек обвинили в соучастии в совершении тяжкого преступления. Заключенные находятся в разных камерах и не могут поддерживать связь друг с другом. Каждого просили признаться. Если они сознаются, то каждый обвиняемый получит по 5 лет, если никто не сознается, то судебное расследование будет сложно довести до конца, и заключенные получат по 2 года. Если один сознается, а другой – нет, то тот, кто признается, получит 1 год, а второй сядет в тюрьму на 10 лет. Конечно, лучше всего, если бы они могли договориться, но такой возможности нет, они не общаются, а если бы она и существовала, могут ли заключенные доверять друг другу? Заключенный А скажет: «Не признавайся и я не буду», а сам признается или наоборот. Что бы ни сделал заключенный А, заключенный Б от своего признания только выиграет. Это самое лучшее, что он может сделать в этой ситуации. И если он вовремя не признается, он потеряет свое преимущество. Следовательно, вероятнее всего, что оба заключенных признаются и получат по 5 лет.

В данной ситуации существуют два равновесных решения. Одно, когда оба не сознаются и получают по 2 года – Парето-эффективное решение, максимизирующее полезность обеих сторон. В результате другого решения (обоюдное признание) – достигается равновесие по Нэшу (Джон Нэш, род. 1928 г. – американский экономист), при котором ни один из заключенных (игроков) не может увеличить свой выигрыш, в одностороннем

159

порядке меняя свое решение. То есть равновесие по Нэшу – ситуация, когда стратегия каждого из игроков является наилучшей реакцией на действия другого игрока. Подобная ситуация характерна и для олигополистов, так как они тоже осуществляют некооперативный выбор, находясь в условиях взаимозависимости.

В отличие от других рыночных структур универсальной теории олигополии не существует. Основателем теории считается французский экономист Антуан Огюстен Курно (1801-1877). Рассматривая взаимодействие монополистов, Курно сделал два важных вывода: 1. для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара; 2. цена равновесия зависит от числа продавцов. При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения количества продавцов цена равновесия падает, пока она не приблизится к предельным издержкам. То есть модель Курно показывает, что конкурентное равновесие достигается тем больше, чем больше возрастает число продавцов. Значительный шаг в теории олигополистического ценообразования сделал американский экономист Эдвард Чемберлин (1899-1967) – создатель теории монополистической конкуренции, выдвинув положение о взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из существования взаимосвязи вытекает, что общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Этот вывод имел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора. В экономической теории такая ситуация называется доктриной сознательного параллелизма.

Выделяются такие модели поведения олигополистов, как ломаная кривая спроса; тайный сговор; лидерство в ценах; ценообразование по принципу: «издержки плюс».

Ломаная кривая спроса. Идея ломаной кривой принадлежит американскому экономисту Полу Суизи (род. 1910), описавшему ее в 40-х гг. ХХ века. В теории ломаной кривой спроса он объяснил, почему олигополистические фирмы отказываются от частого снижения цен. Модель ломаной кривой спроса отражает случай чисто ценовой конкуренции в условиях олигополии и построена, исходя из предпосылки, что в условиях тесного олигополистического взаимодействия конкуренты не будут реагировать на повышение фирмой цены и адекватно ответят на ее снижение. Допустим, схожие фирмы продают товар по цене Р, реализуя Q единиц, рис. 31.

МС2

P

МС2

160