учебное пособие 3 по экономической теории

qx

(яблок)

С

Рис. 17. Бюджетная линия

Цена товара X = Px, цена товара Y = Py. В этих условиях расход потребителя на покупку товара X составит - Px ·qx; на покупку товара Y - Py · qy. Максимально возможный общий расход на покупку набора из 2-х

ское изображение бюджетной линии (АС) - это геометрическое место точек, определяющих все наборы товаров, которые может купить покупатель, полностью израсходовав свой доход на покупку 2-х товаров при ценах Px и Py, рис. 17.

Точка А характеризует ситуацию, при которой потребитель покупает на весь доход только товар Y. Точка С характеризует ситуацию, при которой потребитель покупает на весь доход только товар Х.

Предельная норма «замены» на бюджетной линии показывает, каким

составляющих бюджетной линии (I, Px, Py), то меняется и положение кривой АС. Например, если растет доход при тех же ценах, то бюджетная линия переместится из положения АС вверх – вправо в положение А1 С1,

рис. 18.

І1 І2

91

Если же при неизменном доходе снижается цена, например, на товар Х, то бюджетная линия переместится из положения АС в положение

АС1, рис. 19.

4. Равновесие потребителя. Условие потребительского оптимума

Модель поведения потребителя базируется на предположениях, что покупатель, расходуя весь свой доход, стремится купить такой набор товаров, который принесет ему максимальную полезность. Потребитель стремится с каждого потраченного рубля получить максимальную полезность, что формирует условие потребительского равновесия (оптимума):

безразличия бюджетной линии. Максимизация полезности будет достигнута в точке касания бюджетной линии одной из кривых безразличия. На графике равновесие потребителя будет достигнуто в точке

К, которой соответствует набор товаров (qyk; qxk), находящейся на кривой безразличия U2, рис. 20.

qY

M

qyk K

qxk

Рис. 20. Равновесие потребителя на карте кривых безразличия

92

Почему покупатель не перейдет на более высокую кривую безразличия, например,U3? Наборы товаров, находящиеся на более высоких кривых безразличия, потребителю недоступны - ограничивает доход. Почему покупатель не остановится в точках М и N, т.е. на наборах, доступных потребителю? Эти точки находятся на кривой безразличия U1, на которой находятся наборы товаров, приносящей меньше благосостояния, чем наборы товаров на кривой безразличия U2. Поэтому покупатель остановит свой выбор на наборе товаров в точке К, находящейся на кривой безразличия U2.

В точке равновесия (К) предельная норма замены бюджетной линии совпадает с предельной нормой замены кривой безразличия, которой коснулась бюджетная линия. Это можно формализовать следующим

Задачи и решения

1. Каково соотношение рыночных цен 2-х товаров, если предельные полезности этих товаров, входящих в оптимальный набор потребителя, соотносятся 1 : 2.?

Решение. В оптимальном наборе товаров предельная норма замены бюджетной линии совпадает с предельной нормой замены кривой

Ответ: 2:1.

2. Верно или неверно утверждение, что при снижении дохода, но при тех же рыночных ценах бюджетная линия опускается вниз – влево?

Ответ: Верно, так как при снижении дохода и тех же рыночных ценах потребитель может купить меньше товаров. На графике бюджетная

линия из положения I2 переместится в положение I1, рис.18.

3. Верно, или неверно утверждение, что кривые безразличия могут пересекаться?

Ответ: Неверно. В противном случае наборы товаров, находящихся на разных кривых безразличия, показывают наборы товаров, обеспечивающих одинаковую полезность. Это противоречит условию, что на кривой безразличия находятся все альтернативные наборы товаров, приносящих одинаковую полезность.

Задания для самостоятельной работы

1.Верно ли утверждение, что бюджетные линии никогда не изменяются?

2.При каких изменениях новая бюджетная линия пересечет исходную:

93

а) цена на оба товара вырастет б) доход потребителя уменьшится в) доход потребителя увеличится

г) цена на один из товаров вырастет д) нет правильного ответа

3. Каково соотношение количеств 2-х товаров, входящих в оптимальный набор потребителя, если соотношение цен на эти товары - 3 : 4?

Ответы на задания

№1 - неверно; №2 - д; №3 - 3 : 4

Примерные темы и планы курсовых работ

Тема 21. Теория потребительского поведения (выбора) План

Введение

1.Кардиналистская теория потребительского поведения

2.Ординалистская теория потребительского поведения

3.Теория потребительского поведения и практика Заключение

Литература а) основная

1.Нуриев Р. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М.: Норма – М, 2000, гл. 4

2.Макконнелл К., Брю С., Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: Высшее образование, 2000, гл. 23

3.Фишер С., Шмалензи Дорнбуш, Экономика. М.: Дело ЛТД, 1993, с. с. 112-118

б) дополнительная

4.Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело ЛТД, 1994,

с. 290291, 320-326

5.Австрийская школа политической экономии. – М., 1992

6.Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. Т.1, гл. 3, 4. – М.: Финансы и статистика, 1992

ТЕМА 8. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. ФИРМА КАК СУБЪЕКТ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Основные вопросы

1. Предпринимательская деятельность Предпринимательство и его

94

виды

2.Предприятие (фирма) как субъект рыночной экономики. Формы организации фирм в рыночной экономике

3.Концентрация и централизация капитала. Крупные и малые фирмы

4.Неопределенность, риски. Страхование и экономическая безопасность

1.Предпринимательская деятельность. Предпринимательство и

его виды

Предпринимательская деятельность, или предпринимательство — это инициативная, самостоятельная деятельность физических лиц или предприятия, направленная на производство товаров или оказание услуг с целью получения личного дохода или прибыли, осуществляемая на свой риск и под свою имущественную ответственность.

Предпринимательство допускается в любой отрасли хозяйственной деятельности, не запрещенной законом: промышленности, сельском хозяйстве, торговле, бытовом обслуживании, юридической, издательской, банковской, в сфере операций с ценными бумагами и т. д. Основными сферами предпринимательской деятельности являются: производство (продукции, услуг), коммерция (торговля) и коммерческое посредничество.

Субъектами предпринимательской деятельности выступают физические лица (собственники и наемные работники), фирмы, государственные институты. Предприниматель (собственник) берет на себя инициативу соединения ресурсов земли, труда и капитала в единый процесс производства товара или услуги с целью получения прибыли. Свой деловой интерес (получение прибыли) предприниматель реализует через новаторство, стремясь вводить новые производственные технологии, новые формы организации труда и заработной платы. Кроме того, его деловой интерес реализуется через риск, причем предприниматель рискует не только своим временем, трудом, вложенными средствами, но и деловой репутацией.

Предпринимательство может быть индивидуальным и коллектив-

ным. Индивидуальное предпринимательство направлено на получение личного дохода или прибыли. Индивидуальный предприниматель трудится от своего имени и на свой риск, несет полную и неограниченную ответственность за результаты своей деятельности всем своим имуществом. Преимуществами индивидуального предпринимательства являются минимальный контроль со стороны государства, приемлемые налоговые условия (индивидуальный предприниматель платит только подоходный налог).

95

В коллективном предпринимательстве хозяйственные операции осуществляются коллективным субъектом. Для этого образуется предприятие.

Функционирование современного предпринимательства невозможно без благоприятного социально-экономического климата, который формируется в результате целенаправленных усилий государства. Он характеризуется: стабильностью государственной экономической и социальной политики; льготным налоговым режимом, который способствует притоку в предпринимательскую сферу финансовых средств; развитием инфраструктуры предпринимательства: инновационных и внедренческих центров; специальных фирм, оказывающих помощь начинающим предпринимателям; консультационных центров по вопросам управления, маркетинга, рекламы; созданием эффективной системы защиты интеллектуальной собственности.

2.Предприятие (фирма) как субъект рыночной экономики.

Формы организации фирм в рыночной экономике

Предприятие – основная и первичная клеточка национальной экономики. Предприятие является товаропроизводителем. Именно здесь происходит соединение факторов производства, создание новых благ, удовлетворяющих общественные потребности, а также формирование издержек и предпринимательского дохода.

Материальной основой предприятия является его капитал. Индивидуальное воспроизводство капитала отдельных предприятий едино с общественным воспроизводством. Любая деформация их связи нарушает экономическую стабильность, как на отдельных предприятиях, так и в обществе в целом.

Понятия: «предприятие», «фирма» – тождественны. Исторически, логически и на практике все основные черты фирмы развивались из содержания предприятия. На практике под предприятием подразумевают, как правило, однопрофильное (однопродуктовое) производство, а фирмой считают организацию, владеющую одним или несколькими предприятиями и использующую ресурсы для производства товаров или услуг с целью получения прибыли. Этому универсальному определению соответствуют малые и крупные предприятия, организации самого широкого профиля.

Какова природа фирмы? Почему в рыночном хозяйстве, где экономическая деятельность оптимизируется стихийным образом, где решения принимаются участниками сделок самостоятельно на основе собственных мотивов и имеющейся информации, действуют фирмы, использующие иерархичный принцип организации? Что определяет размеры фирм, их количество в рыночной экономике?

96

В объяснении природы фирмы в экономической теории существует два подхода: технологический и институциональный. Технологический поход (или функциональный) сформировался на базе неоклассических взглядов на микроэкономические процессы. Природа фирмы определяется возникновением положительного эффекта экономии на увеличении масштабов производства, который достигается при организации и увеличении объема фирмы. Неоинституциональный подход разработан в рамках институциональной экономической теории и предложен американским экономистом, лауреатом Нобелевской премии по экономике за 1991 г. Рональдом Коузом (род. 1910) в статье «Природа фирмы» (1937), а затем получил развитие в работах таких экономистов, как А. Алчиян, Оливер И. Уильямсон, К. Эрроу и др. Неоинституционалисты предлагают следующее объяснение: фирма – это система контрактов владельцев взаимодополняющих факторов производства, в которой владельцу самого редкого ресурса остальными собственниками передается часть элементов права собственности. Контракт – соглашение по поводу обмена между экономическими агентами, специфицирующее права и обязанности сторон. Объединение факторов производства под единым управлением (на основе контрактов) дает дополнительный эффект синергизма (совместная производительность выше, чем сумма их раздельной отдачи).

Центральную роль в определении причины происхождения фирмы у Р. Коуза играет понятие «трансакционные издержки». Трансакционные издержки (лат. transactio – договор, сделка) – издержки, связанные с обменом видами деятельности (с проведением сделок): затраты времени и ресурсов на поиск партнера, на сбор информации о ценах; издержки ведения переговоров, оформления сделок; затраты на охрану фирменных знаков, марок и т.п. Трансакционные издержки составляют значительные суммы, до 50% стоимости производимых товаров и услуг. Так, в России в условиях плохо организованного рынка, низкой договорной дисциплины,

Фирмы выживают в тех случаях, когда трансакционные издержки внутри фирмы ниже аналогичных рыночных издержек. В противном случае торжествует спонтанный порядок.

Поскольку фирма является господствующей организационной формой экономических процессов, значит, иерархический способ организации позволяет значительно снизить трансакционные издержки:

-фирма лучше приспособлена к проведению сложных деловых операций, управлению и использованию ресурсов;

-фирма снижает риск недобросовестности, которую могут проявить контрагенты по сделке (обман, искажение отдельной информации, со-

97

крытие истинных причин сделки). В этих целях фирма вводит аудиторские проверки, ревизии, инвентаризацию и др.;

-фирма легче приспосабливается к неожиданно возникшим обстоятельствам, она в состоянии быстро решить и отреагировать (даже прогнозировать) на проблемы, возникшие внутри нее.

Для классификации фирм используют разные признаки. Главными являются два: форма собственности, величина фирмы. С правовой точки зрения, все организации как юридические лица подразделяются на две группы: коммерческие и некоммерческие в зависимости от того, ставят ли они в качестве цели своей деятельности извлечение прибыли. Если взять за основу собственность, то можно выделить три вида фирм - коммерческих юридических лиц (юридическим лицом принято считать организацию, представляющую в едином лице входящих в нее отдельных субъектов и несущую ответственность в пределах имущества организации): индивидуальное предприятие; товарищество; корпорация (акционерное общество).

Индивидуальным предприятием владеет один человек. Он же вы-

полняет и функции менеджера. Он несет неограниченную имущественную ответственность. В России индивидуальное предприятие может быть организовано как ИТД – индивидуальная трудовая деятельность (основана на собственном труде предпринимателя) и как ИЧП – индивидуальное частное предприятие (может использоваться и труд наемных работников).

Товарищество - фирма, находящаяся в собственности двух и более лиц. Владельцы осуществляют совместное управление деятельностью фирмы, а доля прибыли каждого из них пропорциональна его доле в уставном капитале. Партнеры несут совместную ответственность по обязательствам фирмы, величина которой определяется долей каждого, а также видом товарищества. В полном товариществе его участникам приходится отвечать не только имуществом предприятия, но и своим личным имуще-

ством. В товариществе с ограниченной ответственностью – только ка-

питалом предприятия. В смешанном товариществе одни – полные участники – несут полную ответственность, другие – вкладчики – только в пределах пая (вклада). Преимущества товариществ: простота регистрации при создании; объединение участников позволяет привлечь новые средства и идеи. Недостатки: неограниченная ответственность в случае полного товарищества; возможные разногласия между партнерами; сложности определения меры каждого в доходе или убытках фирмы и т.п.

Корпорацией называется совокупность лиц, объединенных для совместной предпринимательской деятельности как единое юридическое лицо. Право на собственность корпорации разделено на части по акциям, (единицам уставного капитала) поэтому владельцы корпораций называются держателями акций, а сама корпорация – акционерным обществом. Владельцы корпораций несут ограниченную ответственность, определяемую

98

их вкладом в акции. Владелец акций имеет право на долю в прибыли корпорации пропорционально своей доле участия. Доход, который начисляется на одну акцию, называется дивидендом. Размер прибыли, подлежащей распределению, определяется собранием акционеров.

Преимущества корпорации следующие: неограниченные возможности привлечения денежного капитала через продажу акций; ограниченная ответственность акционеров; стабильность функционирования (выбытие акционера не влечет закрытие фирмы). К недостаткам корпоративной фирмы организации бизнеса относятся: двойное налогообложение той части дохода корпорации, которая выплачивается в виде дивидендов (первый раз как часть прибыли фирмы, во второй – как часть личного дохода владельца акций); благоприятные возможности для экономических злоупотреблений (возможен выпуск акций, не имеющих никакой реальной стоимости); сложная процедура регистрации; разделение функций собственности и контроля; в корпорациях, акции которых распылены среди многочисленных владельцев, отрывается функция контроля от функции собственности (владельцы акций заинтересованы в максимальных дивидендах, а менеджеры стараются их уменьшить, чтобы пустить деньги в оборот).

Некоммерческие организации могут создаваться в форме потребительских кооперативов, общественных или религиозных организаций, благотворительных и иных фондов. Потребительским кооперативом называется добровольное объединение граждан на основе паевых взносов с целью удовлетворения материальных и иных потребностей. Доходы потребительских кооперативов от предпринимательской деятельности распределяются между его членами.

В некоторых случаях в качестве предпринимателя может выступать государство. Чаще всего государственное предпринимательство пред-

ставлено отраслями, значение которых жизненно важно для безопасности страны; естественными монополиями; убыточными предприятиями и отраслями, которые по стратегическим соображениям должны быть сохранены. В России государственное предпринимательство представлено основными предприятиями ВПК, РАО «ЕЭС России», МПС (железнодорожный транспорт), убыточными предприятиями (ЗИЛ, АЗЛК, КамАЗ), некоторыми предприятиями угольной промышленности. Государственное предпринимательство осуществляется в двух основных формах: в форме предприятий, полностью находящихся в собственности государства (имущество этих предприятий является неделимым, поэтому их принято называть унитарными предприятиями (лат. unitas – одно целое); в форме предприятий, находящихся под контролем государства, через владение государством контрольным пакетом акций (в акционерных обществах).

По признаку величины фирмы различают: мелкий бизнес, средний бизнес и крупный бизнес. Наиболее типичными формами мелкого бизнеса

99

стали система франчайзинга (от franchise – льготный) и венчурного (лат. venture – рисковать) предпринимательства. Франчайзинг – система мелких частных фирм, которые заключают контракт на право пользования фабричной маркой крупной фирмы. Они имеют льготы в виде скидок на цены, помощь в доставке товаров, приобретении оборудования, в кредитах и т. д. Мелкие фирмы становятся розничными продавцами продукции крупных компаний. Такие контракты оказываются взаимовыгодными: мелкие фирмы получают опеку, кредиты, торговую зону от крупных корпораций, а последние экономят деньги, не затрачивая их на реализацию собственной продукции.

Венчурная фирма — это коммерческая организация, занимающаяся разработкой научных исследований для их дальнейшего развития и завершения. Она может также финансировать и консультировать компании, обладающие этими новшествами. Венчурные предприятия делают бизнес на нововведениях. Они рискуют «прогореть», если новая продукция не будет соответствовать требованиям рынка, потребностям покупателя, низким издержкам. Поэтому венчурные фирмы стремятся быстрее завершить разработку одних и перейти к работе над другими видами новой продукции. Родиной венчурного предпринимательства являются США, где оно возникло после второй мировой войны. В настоящее время венчурные фирмы создаются и функционируют в России.

Средний бизнес играет менее заметную роль. Он не прочен, так как ему приходится конкурировать как с крупным, так и с мелким предпринимательством, в результате чего он либо перерастает в крупный, либо перестает существовать вообще. Исключение составляют фирмы, которые являются монополистами в выпуске какой-либо специфической продукции, имеющей своего постоянного потребителя (производство инвалидной техники, ремонт городских часов и т. д.).

Крупный бизнес отличается большей прочностью, чем средний или мелкий. Его монопольное положение на рынке дает ему возможность производить дешевую и массовую продукцию, рассчитанную на удовлетворение широкого круга потребностей.

3.Концентрация и централизация капитала. Крупные и малые

фирмы

Размеры предприятия определяются, прежде всего, количеством занятых на нем. Как правило, по этому признаку предприятия подразделяются на: мелкие — до 50 занятых, средние — от 50 до 500, крупные — свыше 500, особо крупные — свыше 1000 занятых. Автоматизация производства приводит к тому, что в определении размера предприятия важную роль играют и другие признаки — объем продаж,

100