- •6 Secrets for Wooing, Wowing, and Winning Customers
- •6 Секретов завоевания
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.)
- •Isbn 5-9763-001ы (рус.)
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.) © ооо Издательство
- •Isbn 5-07654)011.-1 (рус.) «Поколение», 2006
- •1 Имеется в виду знаменитая книга Джона Маллоя «Dress for Success». (Прим, tup.)
- •2 Клиенты навсегда
- •Сразу же приветствуйте своих клиентов
- •1 Известный магазин спорттоваров. (Прим, жрД
- •Как это применить на практике
- •Iязыком тела поприветствовать клиента и дать ему понять, насколько он для вас важен.
- •1«Очень рад, что вы сегодня зашли, мистер Смит. Вот моя визитка, пожалуйста, звоните сразу мне, если я смогу быть вам еще в чем-нибудь по-
- •Переосмыслите ваши привычки
- •3 Один раз в месяц занимайтесь какой-нибудь другой работой, отличной от вашей.
- •Сосредоточьте на клиенте все свое внимание
- •Эй! добро пожаловать в -чили»!
- •1. Научитесь узнавать своих клиентов.
- •3. Спросите, замолчите и слушайте.
- •Слушайте, думайте и не пренебрегайте здравым смыслом
- •129Когда встречающий не всегда только
- •Сервис - это здравый смысл
- •Как это применить на практике
- •5Иногда меняйте правила 4 5
- •Задумайтесь на минутку
- •Ну и ну, черт бы меня побрал!
- •I я понял, что держу в руке благодарственное пись-
- •7 Клиенты навсегда
- •3. Напишите клиенту короткое письмо.
- •Заключение
- •Определение понятия «магия»
- •220 221
- •6 Секретов завоевания покупателей
2 Клиенты навсегда
дефицита внимательного обслуживания. Очень печально.
Конечно» проблемы с гостиничным сервисом в моем представлении еще усугублялись тем» что я постоянно сравнивал их со специфическим сервисом» которым обеспечил меня Вилли. С одной стороны» гостиница обещала много» а предоставила мало. Вилли же, с другой стороны, обещал мало» а предоставил куда как больше - много больше, чем я рассчитывал. Я удостоился безукоризненного персонального обслуживания от того, от кого, по моему мнению, менее всего можно было этого ожидать,— от таксиста!
На следующее утро я стоял перед шестьюдесятью пятью владельцами и менеджерами фирмы «субмарин», главных виновников моего приезда в Колумбию. На протяжении почти трех часов мы обсуждали и изучали проблемы управления и стратегии обслуживания клиентов, а также идеи по практическому улучшению обслуживания.
Но, на мой взгляд, время пролетело слишком быстро. Мне хотелось обсудить куда больше проблем, чтобы они вынесли из нашей встречи больше полезного. По мере истечения времени меня все больше подмывало подкинуть группе задачку, которую они могли бы обмозговать потом дома. Однако ничего стоящего мне на ум не приходило» пока я случайно не глянул на часы. Было 21.40 утра.
Осталось всего двадцать минут Что бы мне эдакое сказать, чтобы они навертка запомнили? Минуточку! Вот это навертка сработает!
Не успев толком продумать пример, я услышал собственные слова:
Сейчас 11.40. Ваши, рестораны открыты уже примерно час-полтора. Кто из вас может дать мне гарантию, что именно в данный момент ваши сотрудники В ТОЧНОСТИ выполняют то, что должны, чтобы удовлетворить запросы ваших клиентов?
Я быстро обежал взглядом лица присутствующих в поисках положительной реакции. И увидел лишь ничего не выражающие взгляды. Тогда я ринулся вперед, в неизведанное.
Например, кто из вас может дать мне гарантию, что каждого посетителя вашего ресторана сегодня персонально тепло поприветствуют, чтобы человек ощутил свою исключительность и ценность? Кто из вас может гарантировать, что линия приготовления пищи полностью загружена, еда выглядит привлекательно, что каждый индивидуальный заказ выполняется максимально быстро и приятно для клиента? Кто из вас может гарантировать, что в вашем заведении туалеты и обеденные залы вымыты, в полном порядке и будут поддерживаться в должном состоянии каждой последующей сменой? Кто из вас может дать гарантию, что эти базисные требования
35
к обслуживанию потребителей в данный момент выполняются в ваших ресторанах?
Вопрос был непростой, и я это прекрасно знал. Надо отдать должное аудитории, ответили они честно и обдуманно, Ответы типа «Надеюсь, что все так и делается», «Именно этому мы их и учили», «Этого мы и ожидаем» выражали общий настрой группы. Но мне этого было мало. Я хотел донести до них идею так, чтобы они наверняка ее запомнили.
Не успел я осознать последствия, как с моего языка сорвалось;
Как руководители вашего предприятия, именно вы обязаны обеспечить полное выполнение персоналом ваших требований. Ваши служащие должны знать, что вы рассчитываете на них в плане обеспечения профессионального обслуживания и что вы абсолютно уверены, что они его обеспечат!
А потом, не слезая со своего любимого конька, я завершил свою мини-тираду чудовищным заявлением;
Мне нужно вскоре попасть на самолет до Аризоны, Но я сам-до самолета добраться не могу. Так что я уже заранее позаботился и обеспечил себе услугу которая поможет мне добраться до аэропорта вовремя, ПОЭТОМУ Я СПОРЮ С КАЖДЫМ ИЗ ПРИСУТСТВУЮЩИХ В ЭТОМ ЗАЛЕ НА СОТНЮ ДОЛЛАРОВ, ЧТО МОЙ ТАКСИСТ БУДЕТ У ВХОДА В ГОСТИНИЦУ РОВНО В ПОЛДЕНЬ!
36
Это было мое первое и последнее упоминание о Вилли перед данной аудиторией. Они и представления не имели о .моем вчерашнем плодотворном с ним общений. Более того, я вовсе не планировал использовать его в качестве примера и даже не успел толком обдумать идею, прежде чем биться об заклад. Я просто увлекся. Однако я тут же осознал всю значимость моего заявления, наблюдая за выражением лиц слушателей.
ЧТО ЖЕ Я НАДЕЛАЛ?! ПОВЕРИТЬ НЕ МОГУ! Я ТОЛЬКО ЧТО ПОСТАВИЛ НА КОН ШЕСТЬ С ПОЛОВИНОЙ ТЫСЯЧ ДОЛЛАРОВ... ЖЕНА МЕНЯ УБЬЕТ!!!
И поэтому быстренько добавил;
- Но если он появится ровно в полдень, каждому из вас придется заплатить мне по сотне перед уходом.
Признаю, что это был дурацкий пример, и группа посмеялась вместе со мной, когда я еще раз подчеркнул важность обеспечения выполнения чаяний клиентов и исполнения взятых на себя обязательств.
Несколько минут спустя, ровно без четырех минут двенадцать, произошло нечто странное. Я только-только начал подводить итоги, как шестеро из участников программы встали и дружно покинули аудиторию. Я представления не имел, что могло вынудить их так вот вдруг уйти буквально за считанные минуты до конца занятий.
Разозлились они, что ли? Может, я их чем-то расстроил ? Или им просто уже все это осточертело?
Не зная, как еще отреагировать, я попросту продолжил подведение итогов, Я аккуратно собирался произнести финальное «спасибо всем» - ровно в полдень - и через четыре минуты после их внезапного ухода, как те шестеро появились вновь, войдя через черный ход. Зайдя в зал, они застыли кучкой, ожидая, когда на них обратят внимание.
Ну и что дальше?
Не очень понимая, что происходит, я изрек:
-Да?
Один из шестерых, не дожидаясь дальнейших поощрений, просто сказал:
Ваш таксист Вилли прибыл!
Зал содрогнулся от хохота, Я не преминул воспользоваться ситуацией и, приняв самоуверенный вид, с апломбом заявил:
Ну, я знал, что он приедет!
И удостоился очередного взрыва хохота.
Это оказалось замечательным способом поставить позитивную финальную точку в программе. Потом я несколько минут бродил по залу, беседуя с ее участниками. Один за другим они постепенно рассосались на ленч, а я собрал свои вещи, спустился в фойе и двинулся на улицу к поджидавшему меня такси.
Выйдя из гостиницы, я увидел стоявшего возле машины Вилли. Он поджидал меня и улыбался. С рас-
стояния в пятнадцать футов я практически не видел его губ, но веселые лучики морщин у глаз выдавали его с головой.
- Как сегодня дела, Вилли? - небрежно поинтересовался я.
Ответ его был кратким, точным и, с моей точки зрения, бесценным:
~ Фил, ты обо мне рассказывал, да?
Ага, я рассказывал о Вилли и в тот день, и еще много дней после. Я рассказывал о Вилли, потому что во время моего краткого общения с этим скромным работником сферы обслуживания получил ценный пример великолепного сервиса.
В широком смысле Вилли продемонстрировал мне, как его уникальный бренд персонального обслуживания может «соблазнить» клиента и заставить его польститься на новые дополнительные услуги. Этот метод позволяет «обворожить» клиента, где бы и когда бы мы с этим методом ни столкнулись. И он «добивается постоянства» клиента, завоевывая доверие, одновременно выстраивая и укрепляя выгодные долговременные деловые отношения.
Важно то, что я сумел понять: что манера поведения Вилли и используемая им техника доступны каждому из тех, кто действительно заинтересован ей обучиться и пользоваться. Эта книга предназначена для того, чтобы помочь людям научиться профессиональному обслуживанию, «методу Вилли».
секрет