- •6 Secrets for Wooing, Wowing, and Winning Customers
- •6 Секретов завоевания
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.)
- •Isbn 5-9763-001ы (рус.)
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.) © ооо Издательство
- •Isbn 5-07654)011.-1 (рус.) «Поколение», 2006
- •1 Имеется в виду знаменитая книга Джона Маллоя «Dress for Success». (Прим, tup.)
- •2 Клиенты навсегда
- •Сразу же приветствуйте своих клиентов
- •1 Известный магазин спорттоваров. (Прим, жрД
- •Как это применить на практике
- •Iязыком тела поприветствовать клиента и дать ему понять, насколько он для вас важен.
- •1«Очень рад, что вы сегодня зашли, мистер Смит. Вот моя визитка, пожалуйста, звоните сразу мне, если я смогу быть вам еще в чем-нибудь по-
- •Переосмыслите ваши привычки
- •3 Один раз в месяц занимайтесь какой-нибудь другой работой, отличной от вашей.
- •Сосредоточьте на клиенте все свое внимание
- •Эй! добро пожаловать в -чили»!
- •1. Научитесь узнавать своих клиентов.
- •3. Спросите, замолчите и слушайте.
- •Слушайте, думайте и не пренебрегайте здравым смыслом
- •129Когда встречающий не всегда только
- •Сервис - это здравый смысл
- •Как это применить на практике
- •5Иногда меняйте правила 4 5
- •Задумайтесь на минутку
- •Ну и ну, черт бы меня побрал!
- •I я понял, что держу в руке благодарственное пись-
- •7 Клиенты навсегда
- •3. Напишите клиенту короткое письмо.
- •Заключение
- •Определение понятия «магия»
- •220 221
- •6 Секретов завоевания покупателей
Сервис - это здравый смысл
Я много летаю на самолетах. Только за последние семнадцать лет я летал 1900 раз. В среднем я летаю на самолете и совершаю посадку примерно 125 раз в год. Но добрых лет пятнадцать для деловых поездок я пользовался услугами одной и той же авиакомпании. Я решил ее здесь не называть. Лучше я буду попросту называть ее «Бывшей любимой компанией», или «БЛК». За указанный выше период я летал самолетами «БЛК» от 75 до 100 раз в год, что выливалось
в кругленькую сумму - в несколько тысяч долларов ежегодно. Эта «БЛК» никогда не была самой выгодной в плане затрат, но у меня все же еще сохранились некоторые остатки лояльности по отношению к ней.
Лето 2001 года. За несколько месяцев до событий, известных ныне как «11 сентября», мне нужно было вылететь на деловую встречу из Орландо в Индианаполис. Чтобы подстроиться под график моего клиента, я планировал вылететь утром, провести переговоры и на следующее утро вернуться назад. И в соответствии с этим планом я зарезервировал билеты в этой самой «БЛК».
Буквально за день до поездки мой клиент позвонил и сказал, что возникла необходимость ускорить наши переговоры. И предложил встретиться, как только я прилечу, что давало мне возможность вылететь обратно тем же вечером. Сам бывалый «дорожный боец», он отлично понимал ценность лишней ночи, проведенной дома в кругу семьи. Меня это только порадовало.
В аэропорт Орландо я приехал в пять утра, чтобы пролететь первый отрезок пути до Индианаполиса. Я оказался единственным пассажиром. Регистратор Дж.А. (ее инициалы) была любезна и профессиональна. Я объяснил, что хотел бы вернуться в Орландо в тот же день вечером, а не на следующий день утром, если это возможно. Дж. А. подтвердила, что есть прямой рейс от Индианаполиса до Орландо, вылетающий в шесть пятьдесят вечера, и, согласно «имеющимся сведениям», там еще есть свободные места.
- Не должно быть никаких проблем, улететь этим рейсом,- заверила она меня.
Поблагодарив, я тут же позвонил и отменил заказ на гостиничный номер в Индианаполисе, и вскоре уже был в пути.
Проведя успешные переговоры, я вернулся в аэропорт Индианаполиса около четырех часов вечера того же дня, чтобы рейсом в шесть пятьдесят вылететь домой в Орландо. Когда я прошел на регистрацию, регистратор (имя неизвестно) проинформировала меня, что я не могу лететь этим рейсом, поскольку согласно моему билету я должен вылететь только завтра утром. Я объяснил, что ее коллега в Орландо заверила меня утром, что это не проблема. Ничуть не тронутая этим заявлением, она холодно возразила, что это как раз проблема. Либо я доплачиваю сто долларов и лечу сегодня, либо «никаких исключений».
На этом рейсе есть свободные места? - поинтересовался я.
Да, есть - подтвердила она, но продолжала тем не менее настаивать, что речь идет о жесткой «политике компании».
Это такая «политика компании» только в Индиана- полисе? Потому что нынче утрам ребята в Орландо совершенно определенно придерживались другой политики.
Я был раздражен, но сдержан. И попросил по- звать старшего. Девушка громко фыркнула и направилась к старшей, стоявшей в нескольких футах от нас. Эти двое о чем-то пошептались, исподволь бросая на меня недобрые взгляды, и наконец направились ко мне со старшей во главе.
Сэр, мне передали вашу просьбу — холодно сообщила она, не давая мне и рта раскрыть,— и мы не сможем поменять вам билет. Это идет вразрез с нашей политикой.
Я поинтересовался, как ее зовут.
Пенни,— равнодушно ответила она.
Пенни, неужели вам, как старшему контролеру, никогда не доводилось делать исключение в таких случаях, как этот?
Долгий тяжелый взгляд, которым она меня одарила, сам по себе служил вразумительным ответом. Конечно, доводилось.
Сэр, мне очень жаль, но такова наша политика,- ответила она, игнорируя мой вопрос. Даже без намека на сожаление в голосе.
Пенни, не могли бы вы подойти к вашему компьютеру и посмотреть мое личное досье в вашей компании и сказать мне, какая там информация на сегодня.
Ее явно не порадовала моя просьба, однако она ее тем не менее выполнила.
На сегодняшний день, мистер Ван Хузер, за этот год вы налетали 37 792 мили. У вас 440 872 мили на вашем счету частного пассажира, и в общем и целом вы налетали 1 905 872 мили на самолетах нашей авиакомпании,- с холодным профессионализмом констатировала она.
Ладно, тогда позвольте мне спросить вас. Вы собираетесь взять с вашего стародавнего постоянного клиента — по-моему, ваша компания называет людей вроде меня «элитными миллионщиками»,— который платит вашей компании буквально тысячи долларов в год, дополнительные сто долларов за посадку на рейс, на котором, по вашим же собственным словам, есть несколько свободных мест, потом)7 что изначально я должен был лететь первым завтрашним рейсом, а не последним сегодняшним. Я все правильно излагаю?
Не задумавшись ни на секунду о возможных последствиях ее ответа и нисколько не заботясь о его очевидном идиотизме, Пенни коротко сказала;
Да, сэр. Такова наша политика. Так вы летите или нет?
Выбора у меня не было, Я уже отказался от номера в гостинице и вернул арендованную машину. Пенни, фигурально выражаясь, взяла меня за горло. Какую бы верность я ни испытывал прежде к этой «БЛК», сейчас она испарялась на глазах. И было
совершенно очевидно, что Пенни на это глубоко наплевать.
Протягивая свою кредитку, я был уже по-настоящему зол. Но сцены устраивать не стал. А совершенно спокойно и сдержанно обратился к Пенни и второй девушке:
- Пожалуйста, примите к сведению, что вся эта история кажется мне совершенной бессмыслицей. Но я не собираюсь произносить глупые угрозы и обещания, которые не смогу выполнить. Например, я не намерен заявлять, что больше никогда не полечу самолетами вашей авиакомпании. Я совершенно точно полечу. Придется. Выбор у меня довольно ограничен, и вы обе это отлично знаете. Но смею вас заверить, что всегда, когда это будет возможно, я буду иметь дело с теми авиакомпаниями, которые работают так, чтобы угодить своим пассажирам, а не компании, которая довольствуется тем, что позволяет политике компании преобладать над здравым смыслом и законами сервиса.
Высказав все, что думаю, я почувствовал себя лучше, Мои эмоции слегка поутихли. Но ровно до того момента, пока я не поднялся на борт и не насчитал там семьдесят четыре (без всякого преувеличения!) свободных места! И мой гнев разгорелся заново. Нет, ну все это полная бессмыслица!
Слово я сдержал и немедленно начал при каждом возможном случае летать самолетами других компа-
ний. Несколько недель спустя я должен был вылететь из Тампы рейсом другой мною выбранной компании, South West Airlines, И снова в последнюю минуту встречу перенесли на другое время, и мне представилась возможность вернуться во Флориду вовремя, чтобы успеть на соревнования по плаванию, в которых участвовал один из моих сыновей, что мне удавалось крайне редко. Однако для этого мне нужно было вылететь другим рейсом. То есть вылететь из Орландо и вернуться туда же вместо Тампы, куда должен был вернуться изначально. Поскольку у меня на руках были подтвержденные и не подлежащие возврату билеты (в точности как было с «БЛК») на рейсы из Тампы и обратно и поскольку воспоминания об общении с представителями «БЛК» еще были свежи в моей памяти, я подумал, что доплата за смену рейса будет слишком высокой, чтобы с этим связываться. Однако все же решил попробовать. Я позвонил моему агенту из бюро путешествий и попросил ее посмотреть, что можно предпринять в этом направлении. Чуть позже агент мне перезвонила:
Фил, я просто хотела сказать, что твоя просьба выполнена. Ты вылетаешь из Орландо и возвращаешься туда же на South West.
И во что мне это обойдется? - с опаской поинтересовался я.
Ни единого цента,- гордо возвестила она,™ Во- обще-то говоря, агент по продаже билетов, с которой
139
я говорила, просила кое-что передав лично тебе. Она просила передать следующее: они очень рады, что ты выбрал их компанию, South West, и с удовольствием выполняют твою просьбу без какой-либо дополнительной платы. Она сказала, что хочет, чтобы ты знал, насколько высоко South West ценит твой бизнес.
С этого дня я начал летать самолетами South West с растущей регулярностью, продолжая и дальше выискивать другие возможности перелета, а не пользоваться самолетами «БЛК». Практическим результатом описанного опыта явилось то, что отныне я сознательно выплачиваю ежегодно тысячи долларов не «БЛК», а компании South West и другим авиакомпаниям, которые искренне заинтересованы помогать моему бизнесу.
Так следует ли удивляться тому, что South West Airlines не так давно пережила настоящий экономический взлет, вызвавший изрядный переполох в индустрии авиаперевозок, что лично меня совсем не удивляет, Я совершенно убежден, что здравый смысл — это хорошая политика компании!