Литература

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 736 с. – (Учебник для вузов).

2. Басамыгина, И.Н. Маркетинг как технология управления современной библиотекой : науч.-практ. пособие / И.Н. Басамыгина, А.А. Апанасенко. – М. : Литера, 2009. – 128 с. – (Современная библиотека ; вып. 41).

3. Менеджер информационных ресурсов : учеб.-метод. пособие / В. К. Клюев [и др.] ; ред. В. К. Клюев. – М. : Литера, 2009. – 328 с. – (Современная библиотека ; вып. 36).

3 Внешняя и внутренняя среда библиотеки. Методы ее изучения

Внешняя среда как предмет исследования. Макросфера и микросфера, их характеристики с позиции рыночной экономики, основные компоненты.

Сбор и анализ информации о состоянии рынка как одно из основных требований к рыночному исследованию. Источники информации о рынке.

Направления маркетинговых исследований в сфере рынка. Своеобразие рынка библиотечно-информационных потребностей и услуг.

Исследование соотношения спроса и предложения как первоочередная задача изучения рынка библиотечно-информационной продукции и услуг. Методы исследования. Метод SWOT в определении преимуществ и проблем деятельности библиотеки по обеспечению потребительского спроса.

Литература

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 736 с. – (Учебник для вузов).

2. Басамыгина, И. Н.Маркетинг как технология управления современной библиотекой : науч.-практ. пособие / И.Н. Басамыгина, А.А. Апанасенко. – М. : Литера, 2009. – 128 с. – (Современная библиотека ; вып. 41).

3. Менеджер информационных ресурсов : учеб.-метод. пособие / В.К. Клюев [и др.] ; ред. В. К. Клюев. – М. : Литера, 2009. – 328 с. – (Современная библиотека ; вып. 36).

4 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Приоритетные направления развития рекламной деятельности в библиотеках

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: определение, назначение. Требования к рекламе в законодательных и нормативных актах РФ. Основные характеристики эффективной рекламной продукции.

Функции библиотечной рекламы. Виды и формы рекламы, применяемые в библиотечной практике, каналы ее продвижения к потребителю.

Система требований к содержанию рекламы. Приемы формирования рекламного текста. Необходимость изучения и учета стереотипов мышления/поведения пользователей библиотечной продукции/услуг. Композиционно-оформительские характеристики рекламы.

Практика реализации рекламной деятельности в библиотеках России. Факторы, определяющие ее эффективность.

Литература:

1. Басамыгина, И.Н. Маркетинг как технология управления современной библиотекой : науч.-практ. пособие / И. Н. Басамыгина, А. А. Апанасенко. – М. : Литера, 2009. – 128 с. – (Современная библиотека ; вып. 41).

2. Борисова, О.О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности : учеб.-практ. пособие / О.О. Борисова ; Орлов. гос. ин-т культуры и искусств. – СПб. : Профессия, 2006. – 320 с. – (Библиотека).

3. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций : рекламные технологии, связи с общественностью, спонсорская деятельность / А.П. Марков. – СПб. : СПбГУП, 2005. – 400 с. – (Библиотека Гуманитарного университета ; вып. 23).