Виды маркетинга

В зависимости от характера товара выделяют:

• маркетинг потребительских товаров;

• маркетинг товаров производственно-технического назначения;

• маркетинг услуг.

С позиций поэтапной интернационализации выделяют:

• внутренний;

• экспортный;

• импортный;

• международный.

По характеру получения прибыли выделяют:

• коммерческий;

• некоммерческий.

По размерам предприятий выделяют:

• маркетинг крупных фирм;

• маркетинг средних фирм;

• маркетинг малых фирм.

В зависимости от контакта между производителями и потребителями выделяют:

• Целенаправленный (или маркетинг «пинг-понг»).

Метод базируется на кодовой телефонной связи и интегрированных компьютерных сетях, что создает прекрасные возможности оперативных личных контактов продавцов и покупателей. Широко распространен в банковской сфере.

• Ступенчатый маркетинг.

При таком маркетинге используется авторитет посредников, их рынок и связи.

Пример – система распространения разного рода оздоровительных продуктов и средств для похудения.

Исходя из состояния спроса выделяют следующие методы маркетинга:

• Конверсионный маркетинг. Такой вид маркетинга имеет место в случае негативного спроса на товар фирмы: большинство потенциальных покупателей отвергают его. Ставится задача – пробудить интерес к фирме и ее продукту.

• Стимулирующий (креактивный) маркетинг.Такой вид маркетинга применяется в случае полного безразличия покупателей к товарам фирмы (отсутствие спроса). Его задача - победить безразличие и зародить спрос).

• Развивающий маркетинг.Назначение данного вида маркетинга – превратить потенциальный спрос в полноценный, существенный.

• Поддерживающий (синхромаркетинг) маркетинг.Данный вид маркетинга применяется, если спрос колеблется: по сезонам, в течении дня, или отличается неустойчивостью по каким-либо причинам. Назначение – ослабление колебаний спроса.

• Ремаркетинг.Назначение данного вида маркетинга – поддержание падающего спроса.

• Демаркетинг.Назначение данного вида маркетинга – «погашение» избыточного спроса в случае значительного повышения спроса над предложением.

• Противодействующий.Данный вид маркетинга применяется, если спрос превышает предложение на товары, которые общество признает вредными для здоровья людей или опасными для окружающей среды.

Типы основных субъектов маркетинга

	Конечный потребитель
Производитель или Обслуживающая организация		Организации- потребители
	Основные субъекты маркетинга
Оптовая торговля		Специалисты по маркетингу
	Розничная торговля

Конечный потребитель– это семья или человек, который покупает товар или получает услуги для личных, семейных или домашних нужд.

Органиации-потребители– это организации, приобретающие товары для своих производственных нужд.

Специалист по маркетингу (маркетологи)– это люди, специализирующиеся на выполнении конкретных функций маркетинга.

Производитель или обслуживающая организация – это компания или человек, выпускающий товары или оказывающий услуги.

Оптовая торговля – купля организациями или отдельными торговцами большого количества товаров для последующей перепродажи их организациям и коммерческим структурам.

Розничная торговля – продажа организациями или отдельными торговцами товаров поштучно или небольшими количествами, а также оказание услуг конечным потребителям.