Методичні рекомендації щодо виконання практичних завдань основні параметри ринку

1. Місткість ринку:

Е = Н + І – Э + З,

де Н – національне виробництво конкретного товару;

I – імпорт даного товару;

Э – експорт даного товару;

З – залишки товару у вітчизняних виробників.

2. Насиченість ринку:

N = П – Е,

де П –потреба в товарі (попит).

Якщо N> 0 – дефіцит товару;

Якщо N< 0 – надлишок товару.

3. Частка ринку:

D = λ * і * P,

де λ – частка прихильних (лояльних, ексклюзивних, постійних) покупців;

і – інтенсивність споживання товару ( відношення середнього розміру покупок нашої торговельної марки товару розраховуючи на одного споживача до середнього розміру покупок у даній категорії товару розраховуючи на одного споживача;

Р – проникнення продажів;

Р = V _t / V _п

де V _t – фактичний обсяг продажів цього року;

V _п - потенційний обсяг продажів.

4. Частка ринку на майбутній рік:

D _{t + 1} = D _t * λ + β (1 - D _t ),

де D _t – частка ринку цього року;

λ – частка прихильних (лояльних, ексклюзивних, постійних) покупців;

β – частка залучених покупців.

5. Частка ринку на перспективу:

D = β / (1 – λ + β)

6. Еластичність попиту за ціною:

,

де Q1, Q2 – величина попиту ( обсяг продажів) до й після зміни ціни;

Р1, Р2 - ціна до й після зміни.

׀К _е ׀ < 1 – попит нееластичний;

׀К _е ׀ > 1 – попит еластичний;

׀К _е׀ = 1 – попит одиничний.

7. Ринкова сила торговельної марки товару:

Ринкова сила (РС) – це здатність виробника змусити ринок прийняти ціну більш високу, ніж у пріоритетних конкурентів.

РС = К _н / К_{середнє}

де К _н – коефіцієнт націнки на конкретну торговельну марку товару;

К_{середнє} - середнє значення коефіцієнта націнки в даній категорії товару.

К _н = К _е / ( 1+ К _е )

де - К _е – коефіцієнт еластичності попиту за ціною (береться зі знаком мінус).

Методика оцінки конкурентоспроможності товару

Методика включає наступні етапи:

1. Аналіз ринку й вибір найбільш конкурентоспроможного товару як бази порівняння (обирається торговельна марка, яка користується найбільшим попитом).

2. Визначення набору параметрів для порівняння обох товарів.

При визначенні набору параметрів виходять із того, що частина з них характеризує споживчі властивості товару, а інша частина – економічні властивості товару.

Споживчі властивості товару описуються набором технічних і ергономічних показників.

Споживчі властивості товару оцінюються показником якість товару:

К = ∑ λ _i • (P _i / P *_i ),

де ∑ λ _i – вагомість (важливість) i- го параметра товару;

P _i - значення i - го параметра нашої торговельної марки товару;

P *_i – значення i – го параметра товару –зразка.

Економічні властивості товару оцінюються показником ціна споживання:

Ц _п = ∑ β _i • (Ц _i /Ц* _i ),

де β _i - вагомість (значимість) i-го економічного параметра товару;

Ц _i – значення i-го економічного параметра нашого товару;

Ц* _i - значення i-го економічного параметра товару - зразка.

3. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару.

I = К / Ц _п

Товар вважається конкурентоспроможним, якщо I > 1.