1.2.2. Розвиток моди та її роль у створенні естетичних властивостей товарів
План
Загальне поняття про моду
Функції моди
3. Основні напрямки роботи сучасних модельєрів
Література [1-5, 32, 34]
Загальне поняття про моду
Термін «мода»(від лат. «modus»)–означає міру, розмір, спосіб.
Мода – це існуючий в певний період і загальновизнане на даному етапі ставлення до зовнішніх форм культури, яке виникає під впливом соціальних факторів, періодично виникає й повторюється до стилю життя, звичаїв, одягу
Основа моди полягає у створенні чогось нового: виробу або образу
Стиль охоплює всі сфери ідеологічної та художньої діяльності людини, мода розповсюджується на найбільш рухомі елементи середовища, яке безпосередньо і обслуговує потреби людини
Для моди характерні наступні елементи:
Часта зміна
Прагнення до розповсюдженості
Деяка вимушеність з боку суспільства
Відображення звичаїв народу
Структура моди:
- модний об’єкт – це об’єкт, визнаний модним в певний час, в певному суспільстві, який викликає захоплення споживачів
- модний еталон – це модель, що передбачає використання модного об’єкта.
СТРУКТУРА СПОЖИВАЧІВ МОДИ
|
№ з/п |
Назва групи |
Зміст групи |
|
1 |
НОВА-ТОРИ |
Включають «піонерів» і «експериментаторів». Складається із споживачів, які прагнуть придбати і використати першими в даному суспільстві |
|
2 |
ЛІДЕРИ |
Користуються особливою увагою з боку суспільства. Це місцеві авторитети, що не схильні до ризику, які «позичають» у новаторів найхарактерніші моделі для даного угрупування. Використовують такі модні об’єкти, які найбільше вважаються модними |
|
3 |
РАННЯ БІЛЬ-ШІСТЬ |
Включають «наслідувачі» і «ранні наслідувачі». Складається із споживачів, які становлять масу «модних людей». Має найбільший відсоток у суспільстві, які використовують модні об’єкти |
|
4 |
ПІЗНЯ БІЛЬ-ШІСТЬ |
Включають «скептиків» і «консерваторів». Складається із споживачів, для яких характерний певний консерватизм, прагнення бути як всі. Вони реагують на модні об’єкти тоді, коли в суспільстві здобули масове використання |
|
5 |
ТРАДИ-ЦІОНА-ЛІСТИ |
Складається із споживачів, для яких характерна орієнтація на традицію, тобто вони звертають увагу на моду минулих років |
Соціальна сутність моди зумовлена часом її існування, концепцією й створенням її напрямків. Вона формується концепцією.
Фактори соціальної сутності моди хх ст.
|
Види концепції моди |
Час існування |
Соціальна сутність моди |
Спосіб створення модних об’єктів |
Класи (об’єкти) суспільства моди |
|
Наслідування |
До поч. ХХ ст. |
Наслідування вищому класу |
Наслідування вищому класу |
Еліта |
|
Демонстративне використання |
До середини ХХ ст. |
Демонстративне використання |
Модний об’єкт створюється без індивідуальності |
Середній клас |
|
Оновлення соціально-культурних норм |
До кінця ХХ ст. |
Соціально-культурне оновлення |
Модний об’єкт створюється групами лідерів моди |
Модельєри, зірки естради тощо |
|
Індустрія моди |
Кінець ХХ ст. |
Стимуляція суспільства |
Модний об’єкт створюється віртуально |
Представники ТV, подіуму; фото в каталозі |