Розділ 1. Основи естетики
1.1. МЕТОДОЛОГІЧНА ОСНОВА ЕСТЕТИКИ ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ
МЕТА: вивчити мету й завдання, предмет і метод естетики товарів, основні поняття загальних і спеціальних категорій естетики товарів, опанування розумінням естетичного перетворення дійсності
План
Мета і завдання, предмет і метод дисципліни.
Поняття про загальні категорії естетики товарів.
Поняття про спеціальні категорії естетики товарів.
Література [4-13]
Мета і завдання, предмет і метод дисципліни
Слово «естетика» (грец. «aisthetikas») – чуттєвий.
Естетика – філософська наука про естетичне сприйняття дійсності, про суть і закони естетичного пізнання та естетичної діяльності людини. Це наука про загальні закони розвитку мистецтва як специфічної форми відображення і перетворення світу.
В історії розвитку естетики змінювалися естетичні погляди, коло питань, предмет і завдання Естетика протягом багатьох століть розвивалася як напрям філософії. І тільки із середини ХVІІІ ст. стала самостійною наукою, зберігши зв’язок із філософією.
Основною метою дисципліни “Естетика і дизайн товарів народного споживання” є вироблення естетичного розуміння і сприйняття світу, творчого мислення і естетичного пізнання, навчитися формувати та оцінювати естетичні властивості товарів. Ця наука вивчає місце естетичних властивостей серед інших споживчих властивостей, встановлює і формує принципи естетичної оцінки товарів.
Завдання естетики:
загальні і спеціальні естетичні категорії, визначати їх роль в процесі формування естетичних властивостей товарів;
основні художні стилі світової культури, їх вплив на формування естетичних властивостей товарів;
функції моди та її значення для розвитку суспільства;
порядок проведення дизайнерських робіт та їх вплив на визначення потреб споживачів;
поняття форми, її первинні елементи й формоутворювальні фактори;
поняття кольору, психофізіологічні характеристики кольору;
оцінювання естетичних властивостей товарів із застосуванням методик ID.
ВМІТИ:
розуміти місце та роль загальних та спеціальних категорій у формуванні естетичних властивостей товарів;
визначити місце і роль художніх стилів у формуванні естетичних властивостей товарів;
розуміти взаємозв’язок стилю і моди, його вплив на естетичні властивості;
визначати вплив дизайнерської основи на створення конкурентної продукції;
Оцінювати естетичні властивості товарів, використовуючи різні методики.
2. Поняття про загальні категорії естетики товарів
Загальні категорії естетики
ПРЕКРАСНЕ
ОГИДНЕ
ГАРМОНІЙНЕ
ХАОТИЧНЕ
ПІДНЕСЕНЕ
НИЗЬКЕ
КОМІЧНЕ
ТРАГІЧНЕ
Прекрасне – загальна категорія естетики, де знаходять відображення і оцінку явища дійсності, які дають людині естетичну насолоду.
Огидне – загальна категорія естетики (протилежна прекрасному), що характеризує естетичні властивості товарів, природні дані яких на сучасному рівні розвитку суспільства мають негативне загальнолюдське значення.
Гармонійне – загальна категорія естетики, що характеризує високий рівень впорядкованості, оптимальної взаємовідповідності окремих елементів у складі цілого. Засоби виявлення: пропорція, ритм, симетрія.
Хаотичне – загальна категорія естетики (антипод гармонійного), що характеризує повний безлад, відсутність закономірного зв’язку між елементами єдиного цілого. Засоби виявлення: диспропорція, неузгодженість, асиметрія.
Піднесене – загальна категорія естетики, що характеризує величезні, ще не освоєні потенційні сили. Тут кількісна сторона в товарі перевищує якісну і характеризує безмірне і грандіозне.
Низьке – загальна категорія естетики (антипод піднесеного), що характеризує найнижчий ступінь огидного і містить загрозу для людства.
Комічне – загальна категорія естетики, що відображає соціально значущі суперечності дійсності під кутом зору емоційно-критичного відношення до них з позиції естетичного ідеалу. Засоби виявлення: гумор, іронія, сарказм, сатира
Трагічне – загальна категорія естетики (антипод комічного), що характеризує суспільні протиріччя між необхідною назрілою вимогою і тимчасовою практичною неможливістю здійснення її, аналізує глобальні проблеми стійкості, вічності, нескінченності.