Відповідність кольору і запаху:
червоний — троянда, гіацинт;
жовтогарячий — ромашка, соняшник, жасмин;
зелений — м'ята;
жовто-зелений — лимон;
голубий — лаванда;
синій — морозне повітря;
фіолетовий — озон, бузок.
Віддавна люди вірили в цілющу силу кольору: червоні - збуджують, сині - заспокоюють. Цю властивість використовують для пакування ліків. Ліки седативної дії мають етикетку у зеленій гамі, стимулюючі - жовту і червону, знеболюючі - синю.
Отже, колір в графічному дизайні етикетки має певні закономірності, знання, врахування яких дозволяє ефективніше оформити етикетку.
З
Колір і мер-чандайзинг
а допомогою кольорів і їх поєднань
можна впливати на поведінку покупців
у торговому залі магазину. Практичне
застосування цих знань для мерчандайзерів
є дуже актуальним. Враховуючи правила
мерчандайзингу й ці знання, можна більш
продуктивно здійснювати співпрацю з
дизайнерами при проектуванні або зміні
інтер'єру магазина. І, звичайно, періодично
інструктувати співробітників,
відповідальних за мерчандайзинг.
Колір у мерчандайзингу діє на покупця в двох напрямах:
безпосередньо, виражаючись в різних відчуттях від прямого зорового сприйняття товарів різних торгових марок за різними кольорами;
непрямою дією - завдяки властивості кольору уявно збільшувати або зменшувати розміри торгового залу й товарів, створюючи враження замкнутості або простору, важливості або незначущості товару.
Якщо в магазині створені некомфортні умови для вибору товарів, колірний хаос і не враховані стандарти мерчандайзингу, то це спричиняє до наступного:
покупці занадто швидко рухаються вздовж прилавків і не знаходять необхідний товар на полицях;
виробивши лише збіглий огляд товарів, покупці відразу звертаються до продавця-консультанта або відходять від полиць, не здійснивши покупки.
На
сприйняття магазина або відділу в
торговому залі покупцями впливає колірна
гамма інтер'єру. Наприклад, теплі
кольори використовуються
для:
активізації покупців;
підштовхування покупців до здійснення імпульсивних покупок;
приваблення покупців у зимовий час;
сприймання температури приміщення на 4-70С вище.
За допомогою холодних кольорів в мерчандайзингу можна:
примусити покупців розслабитися у великих торговельних комплексах;
знижується активність покупців в місцях, де збираються черги, наприклад, у прикасовій зоні.
Розміщення товарів у торговому залі за кольорами спектру веселки в оформленні відділів магазину асоціюються з:
натуральністю товарів,
свіжістю продуктів,
підкреслюється новизна виробу.
За допомогою земляних кольорів (називаються так тому, що барвники одержували з кольорових ґрунтів) - бежевого, коричневого, темно-зеленого – можна найточніше передати в товарах кольори землі. Така гамма кольорів добре виглядає в оформленні:
відділів, які торгують кавою, какао-порошком, шоколадом,
відділів алкогольних напоїв,
кераміки,
виробів зі шкіри і деревини.
Білий колір, символ абсолютної чистоти і порядку, виконує провідну роль в колірному оформленні інтер'єрів магазину. Як колір порядку і акуратності його застосовують для:
позначення площ складування,
для розмежування напрямів руху,
для різних покажчиків і дорожніх знаків.
Аналогічну властивість мають відтінки світло-сірого кольору, до того ж їх нейтральність дозволяє покупцям сконцентрувати свою увагу на товарах.
Товари яскравих кольорів більше подобаються споживачам із низьким рівнем достатку, тоді як більшість успішних людей віддає перевагу стриманим кольорам. Добрі результати дає застосування яскравих кольорів в оформленні відділу заморожених продуктів і товарів для дітей.
Насичені кольори виражають силу і енергію, цілеспрямованість або пристрасть і традиційно застосовуються у відділі товарів для спорту і відпочинку.
Темні кольори фону додають додаткову глибину, на вітринах це можна використовувати для виділення і підвищення значущості товару.
Пастельні кольори ідеальні для передачі настрою ніжності, легкості і витонченості, тому часто зустрічаються в оформленні магазинів, що пропонують товари для жінок.
Якнайменша дратівлива дія властива холодним і нейтральним кольорам – зеленому, блакитному і фіолетовому різних відтінків. Вони можуть використовуватися для оформлення великих площин, а дратівливі кольори придатні лише для невеликих поверхонь і деталей інтер'єру.
Вважається, що для оформлення вітрин магазинів рекомендованими є не більше двох різних кольорів, але відтінків може бути більше, якщо сама група товарів має близькі кольори, наприклад, білий посуд. Для РОS-матеріалів мерчандайзингу вітрини краще використовувати єдину гамму, що містить не більш 5 різних кольорів.
Для привернення уваги покупців найсильнішим подразником ока є оранжевий колір, далі йдуть жовтий, червоний, зелений, темно-червоний і пурпурний кольори.
У стандартах мерчандайзингу все більше звертають увагу на привабливу властивість жовтого кольору, це призвело до появи жовтих цінників. Проте такі цінники створюють зайві, відволікаючі від товару акценти, а велика кількість дрібних жовтих плям може дратувати покупців.
Привернути увагу покупців до групи товарів можна також за допомогою контрастів кольорів:
розташовувати в один ряд товари, в яких упаковка має контрастні кольори;
розташовувати в центрі групи товарів, у яких упаковка володіє найсильнішими контрастами кольорів;
розташовувати товари на прилавках при контрастному фоні.
Для підвищення уваги покупців до товарів у стандартах мерчандайзингу широко використовується метод колірної плями. Його застосовують виробники, які упаковують моделі товарів у єдиній кольоровій гаммі, з одним домінуючим кольором, наприклад, виробники Kodak, Leader Price, Nivea тощо. Світлі плями уявно наближають товар до покупця, а темні – віддаляють, тому з упаковкою темних кольорів слід бути обережнішим. Наприклад, блоки продукції коричневого кольору (шоколадні торти, кава) при недостатньому освітленні можуть викликати відчуття великої тіні, провалу.
У стандартах мерчандайзингу застосовуються загальні принципи гармонії кольорів. Вперше вони були сформульовані американськими ученими Д.Джаддом і Г.Вишецьким.