- •Міністерство науки і освіти україни
- •Розділ 1. Основи естетики
- • Література [4-13]
- •Оцінювати естетичні властивості товарів, використовуючи різні методики.
- •2. Поняття про загальні категорії естетики товарів
- •Загальні категорії естетики
- •3. Поняття про спеціальні категорії естетики товарів
- •1.2.1 Художні стилі та їх роль у створенні естетичних властивостей товарів
- •1.2.2. Розвиток моди та її роль у створенні естетичних властивостей товарів
- •Фактори соціальної сутності моди хх ст.
- •Pret – a – porte (фр.) – вироби, які тиражуються у повному розмірному ряді для реалізації в магазинах; промислове виготовлення одягу
- •Цикл моди складається із трьох стадій:
- •Функції моди Мода в суспільстві:
- •Мода в сфері виробництва:
- •Ознаки моди в суспільстві й у сфері виробництва:
- •3 Італія, Іспанія, Англія, Франція. Основні напрямки роботи модельєрів
- •Історичний шлях
- •Особливі риси розвитку української моди
- •Українські модельєри
- •Розділ 2. Естетика товарів народного споживання
- •Види та типи дизайну
- •Комп`ютерний дизайн
- •3. Етапи художнього конструювання Технічна естетика – це наука про художнє конструювання товарів
- •2.2. Елементи, які формують естетичні властивості товарів
- •Формоутворювальні фактори
- •2.2.2. Колір у дизайні. Вплив кольору на сприйняття товару План
- •Колір та його роль у формуванні естетичних властивостей товарів
- •Око людини сприймає світлові хвилі довжиною від 380 до 760 нм.
- •Контраст кольорів виражають:
- •Функції і символіка кольорів у системі естетичного сприйняття товарів
- •Символіка кольорів
- •3. Психологічна дія кольору на людину
- •Тибетська магія кольору Вам найбільше подобається колір:
- •Класифікація кольорів за психологічним впливом на людину
- •4. Практичне застосування кольорів колір в інтер`єрі житла
- •Загальне правило:
- •Колір і упаковання
- •Колірна гама упаковки — це важлива частина фірмового стилю оформлення товару!
- •Колір й етикетка
- •Відповідність кольору і запаху:
- •Колір і мер-чандайзинг
- •Якщо в магазині створені некомфортні умови для вибору товарів, колірний хаос і не враховані стандарти мерчандайзингу, то це спричиняє до наступного:
- •Принципи гармонії кольорів у товарах (дод. Б):
- •Категорії композиції товарів:
- •2. Властивості та якості композиції
- •Види симетрії товарів:
- •3. Засоби композиції
- •4. Орнамент та його роль у композиції товарів
- •Способи нанесення орнаменту на товари:
- •Класифікація орнаментів
- •Естетичні властивості товарів, їх взаємозв’язок з іншими споживними властивостями
- • Література [1-5]
- •Естетичні властивості товарів, їх взаємозв’язок з іншими споживними властивостями
- •Естетичні потреби не перебувають в однаковому стані. Вони розвиваються слідом за тенденціями соціального життя суспільства. Це пов’язано з розвитком культури суспільства.
- •2. Одиничні та комплексні показники естетичних властивостей товарів
- •Типова процедура оцінки естетичних властивостей товару:
- •Особливості оцінювання естетичних властивостей різних товарних груп
- •Список рекомендованої літератури
- •Психологічний вплив окремих кольорів товарів на людину
- •Пісочний
- •Викладка товару за тоном
- •Викладка товару за кольором
- •(До білого)
- •Темніше (до чорного)
- •Темніше (до червоного)
- •Холодніше (до фіолетового)
Контраст кольорів виражають:
☻ кольоровим тоном, ☻ яскравістю,
☻ насиченістю, ☻ світлотою.
У колі кольорів можна побудувати тільки 6 контрастних сполучень, тоді як родинно-контрастних і родинних пар кольорів може бути 12, на яких побудована вся палітра кольорів.
Функції і символіка кольорів у системі естетичного сприйняття товарів
Символіка кольорів
З найдавніших часів людина користується „мовою” кольорів. Це знайшло відображення у міфах і легендах майже всіх народів світу.
ЧЕРВОНИЙ КОЛІР здавна вважають синонімом чогось красивого. У багатьох народів для позначення червоного кольору і чогось гарного використовують одне й те ж слово. У полінезійців „червоний” — синонім слова „коханий”. У Китаї про щиру, відверту людину кажуть „червоне серце”, а серце підступної людини називають „чорним”.
Червоний колір асоціюється з кров'ю і вогнем. Він символізує радість, красу, любов і повноту, з іншого боку, — ворожнечу, помсту, війну. Червоний колір здавна пов'язують з агресивністю і сексуальними бажаннями. У прапорі він символізує бунт, революцію, боротьбу.
У багатьох племен Африки, Америки і Австралії воїни, готуючись до бою, розфарбовували тіло й обличчя червоним кольором. Карфагенці й спартанці вбирали під час війни червоний одяг. У Давньому Китаї повстанці називали себе „червоними воїнами”, „червоними списами” тощо.
Червоне позначає також владу, велич. У Візантії лише імператриця мала право носити червоні чобітки. Імператор підписувався пурпуровим чорнилом, сидів на пурпуровому троні.
Отже, червоний - це живий, неспокійний, гарячий і найактивніший, колір сили.
БІЛИЙ КОЛІР символізує чистоту, незаплямованість, невинність, чесноти, радість. Він асоціюється з денним світлом, явним, законним, щирим.
У Стародавньому Римі білі плаття носили весталки. Ще з античних часів білий колір означав відторгненість від мирського, прагнення духовної досконалості. У християнській традиції біле споріднене з божественним. У білому вбранні зображають ангелів, святих і праведників. У деяких народів білий одяг носили царі і жерці; таке вбрання символізувало урочистість і велич. В цілому, білий - це легкий, холодний колір.
ЖОВТИЙ КОЛІР - колір золота, застиглого сонячного світла. Жінки надають перевагу жовтому кольору. Нерідко жовтий колір — ознака знатних осіб. Наприклад, монгольські лами носять жовтий одяг і підперезуються жовтим поясом.
У деяких народів Азії жовтий колір — колір жалоби, скорботи, смутку. У Європі жовтий чи жовто-чорний прапор у середні віки означав карантин, а жовтий хрест — чуму. У слов'янських народів жовтий колір вважають кольором ревнощів, зради, а в Тибеті ревнощі називають „жовтим оком”. Отже, жовтий - це збуджуючий колір, колір веселощів, тепла, щастя.
СИНІЙ КОЛІР у багатьох народів символізує небо і вічність. Він також може символізувати доброту, вірність, а в геральдиці позначає цнотливість, чесність, добру славу і вірність. «Блакитна кров» вказує на шляхетне походження; англійці називають щирого протестанта «синій».
Синій колір близький до чорного і має схожі символічні значення. Він був жалобним у Давньому Єгипті і у деяких народів Південної Африки. Французи називають жах «синім страхом». У слов'янських народів синій колір означав сум, горе, асоціювався з бісівським світом. В цілому, синій - це холодний, свіжий, прозорий колір.
ЗЕЛЕНИЙ КОЛІР - колір трави і листя; символізує юність, надію, веселощі, хоча часом і незрілість. Зелений колір діє заспокійливо, але коли його надто багато — пригнічує.
В іранців зелений колір асоціюється як з бурхливим ростом і свіжістю, так і з нещастям, смутком, скорботою, тому про нещасливу людину кажуть „зелена нога”, а про цвинтар — „зелений будинок”. У середньовічній Європі блазні носили зелений з жовтим одяг, а банкрути в Німеччині повинні були надягати зелені шапки. Отже, зелений - це спокійний і свіжий колір, створює враження м’якості, спокою, символ радості, свіжості.