З

Колір і упаковання

а допомогою кольору людина засвоює до 80%

інформації. Вибір кольору тари і упаковки здійснюється згідно з призначенням і виконуваними функціями. Споживча упаковка, крім простого привернення уваги, повинна викликати асоціації, пов'язані з товаром, полегшити його визначення.

Для привертання уваги використовують яскраві, чисті, світлі тони. За силою дії на покупку вони розміщаються в такій послідовності:

ОРАНЖЕВИЙ > ЧЕРВОНИЙ > ЖОВТИЙ > ЗЕЛЕНИЙ > СИНІЙ > ФІОЛЕТОВИЙ.

В попереджувальних надписах, символах, зобра­женнях використовують інші кольори: червоний вказує на небезпеку; жовтий концентрує увагу; зелений позначає нормальне функціонування. Зменшення або збільшення зорового відчуття елементів зовнішнього оформлення пакування досягають, використовуючи явища іррадіації. Іррадіація - це зорова зміна форми і розмірів предметів: чорний квадрат на білому фоні здається меншим від білого квадрата на темному фоні. Світлі кольори збільшують предмети, темні - зменшують. Найбільше збільшення забезпечує

жовтий колір > білий > червоний > зелений > синій > чорний.

Колір надписів вибирається відповідно до фону. Найкраще на білому фоні читається чорний надпис, далі синій, червоний, зелений; на жовтому фоні — чорний, синій, червоний; на оранжевому фоні - чорний, синій; на чорному фоні - білий, жовтий, оранжевий; на синьому фоні - білий.

Взаємний вплив кольорів необхідно враховувати при підборі колірної гами. Оранжевий колір на жовтому фоні здається червоним, на червоному - жовтим. Синьо-зелений колір на зеленому фоні сприймається синім, на синьому фоні — зеленим.

Слід враховувати колір освітленості, оскільки колір може змінюватися залежно від освітлення в магазинах, супермаркетах. При поганому освітленні:

◘ червоний колір здається чорним; ◘ жовтий — сірим,

◘ зелений — світло-зеленим, ◘ голубий — світло-голубим.

Кольори упаковки повинні збігатися з продуктом Наприклад, в упаковці для кави і какао переважають коричневі відтінки, для ягід - фіолетовий колір, для цитрусових — оранжевий, для вершкового масла - жовтий.

Колірна гама упаковки — це важлива частина фірмового стилю оформлення товару!

За емоційною дією кольору на організм людини товари можуть викликати як негативні, так і позитивні асоціації.

Колір	Позитивні асоціації	Негативні асоціації
Жовтий	активність, бадьорість, теплота	заздрість, ревнощі
Оранжевий	радість, теплота, збудження, сонячність	експансія
Червоний	активність, динамічність, енергія, стимул	подразливість, агресивність, небезпека
Рожевий	юність, жіночність, ніжність, дитинство	крихкість, розпливчастість, облесливість
Бордовий	стійкість, стабільність	тяжкий, пригнічений
Фіолетовий	гармонійність, романтичність	печаль, меланхолія, смуток
Блакитний	універсальність, заспокоєння, чистота, лід, небо, романтичність	сентиментальність
Синій	заглиблення, спокій, вода, зосередження	холодний
Синьо-зелений	заглиблення, спокій	замкнутий
Зелений	натуральність, молодість, рослина, свіжість	пасивний
Коричневий	реальність, солідарність, розсудливість	посередність
Білий	чистота, свіжість, невинність, сніг	холодність, байдужість
Чорний	еластичність, твердість, закінченість, стабільність, лаконічність	морок, страх, темнота, печаль, траур
Сірий	постійність, незмінність	холодність, байдужість
Сріблястий	благородство, мета, безпека, міцність	холодність, байдужість
Золотистий	багатство, розкіш, дорогоцінність, блиск	поганий смак, марнотратство