Махачкала_13-15.03.2014

но-климатические факторы, действие объективных рыночных законов (особенно – проявление последствий экономических кризисов), техногенные катастрофы и др.

Бесспорно, что процесс влияния и взаимовлияния этих факторов носит не линейный характер, а сами факторы подвержены эффекту взаимодействия - они могут проявляться в ослабленной (отраженной, поглощённой) или усиленной формах, оказывать прямое или косвенное воздействие, носить как позитивный, так и негативный характер.

Проведенные исследования не позволили выявить в публикациях отечественных авторов наличие методики оценки устойчивости развития туризма в регионе, позволяющей учитывать весь спектр влияния и взаимовлияния факторов развития туризма, факторов региональной и внешней по отношению к региону сред. В публикациях зарубежных исследователей (С. Р. Barros, N. Peypoch, B. Solonandrasana [7], M. F. Cracolici, P. Nijkamp, M. Cuffaro [8] и ряда других авторов) также отмечается недостаточная методическая разработанность оценки эффективности (устойчивости) туристской деятельности.

Кроме того, несовершенство идентификации туризма и туристской деятельности как объектов исследования существенно ограничивает возможность проведения адекватной оценки взаимовлияния факторов туристской деятельности и социально-экономической среды региона на обеспечение их устойчивого развития. Существующие в международной и российской правовой базе и научных публикациях определения туризма и туристской деятельности не вполне раскрывают сущность этих явлений, что не формирует возможность определения границ и субъектов предпринимательской деятельности в сфере туризма, а также совершенствования оценки уровня устойчивости развития туризма в регионе.

Все это обуславливает необходимость совершенствования методического обеспечения организации устойчивого развития туризма в регионе, которое должно включать совершенствование идентификации туризма и туристской деятельности как объектов исследования, формирование критериев, принципов и системы показателей, позволяющих оценить уровень устойчивости развития туризма.

На рисунке 2 представлена авторская модель взаимодействия экономических и управленческих факторов, возникающих в процессе и в результате организации туристской деятельности в регионе.

Представленная модель формирует возможность выявления:

- регулируемых факторов, оказывающих влияние на развитие туризма в регионе;

82

обладающую ресурсным потенциалом и способную во взаимодействии с другими системами удовлетворять рыночный спрос резидентов

ине резидентов на туристские товары и услуги в регионе.

Воснове методики оценки устойчивости развития туризма в регионе с позиции регулирования этой деятельности органами власти субъектов Российской Федерации, по мнению автора, должна лежать оценка степени влияния туристской деятельности на формирование в регионе экономической, экологической, социально-культурной сред, обеспечивающих реализацию конкурентных преимуществ региона, повышение эффективности интеграции региона в национальное и мировое социально-экономическое пространство, ускорение социальноэкономического развития региона и повышение уровня качества жизни его населения [9].

Совершенствование методического обеспечения устойчивого развития туризма является необходимым условием повышения эффективности развития туризма и его роли в устойчивом социальноэкономическом развитии региона.

Список литературы

1. Report of the World Tourism Organization, the World Travel and Tourism Council, the Earth Council: Agenda 21 for the Travel and Tourism Industry: towards Environmentally Sustainable development (1995) [Электронный ресурс] // The World Tourism Organization (UNWTO) website. URL: www.world-tourism.org/sustainable/publications.htm.

2. Богданова Э.Н Проблемы устойчивого развития туризма в регионах РФ // Управление экономическими системами (электронный научный журнал). 2011. № 9(33). URL: http://www.uecs.ru/uecs-33- 332011/item/642-2011-09-23-06-49-28

3. В.В. Гончаров, Н.Г. Берденникова Экономические и отраслевые аспекты устойчивого развития туризма в регионах России // Проблемы современной экономики (электронный научный журнал). 2012. № 4. URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=4374.

4. Даниленко Н.Н,, Рубцова Н.В. Влияние социальных функций туризма на устойчивое развитие региона (на примере Прибайкалья) // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (элек-

тронный журнал). 2012. № 6. URL: http://izvestia.isea.ru/ pdf.asp?id=15892.

5. Анненкова И.В. Организационно-экономический механизм устойчивого развития туризма в регионе // Вестник ИНЖЭКОНа. Се-

рия: Экономика. 2011. Вып. 1 (44). URL: http://elibrary.ru/download/ 63287484.pdf.

84

6.Альмухамедова О.А., Чубко Ю.В. Структура государственного регулирования устойчивого развития сферы туризма // Современные наукоемкие технологии (электронный журнал). 2013. № 10-2. URL: http://www.rae.ru/snt/?section=content&op=show_article&article_id=1000 2064.

7.Barros C. P. Effciency and Productivity Growth in Hotel Industry / C. P. Barros,

1.N. Peypoch, B. Solonandrasana // International Journal of tourism research. — 2009. № 11.Р. 389–402.

8.Cracolici M. F. Efficiency and productivity of Italian tourist destinations: a

2.quantitative estimation based on data envelopment analysis and the Malmquist method / M. F. Cracolici, P. Nijkamp, M. Cuffaro. — Tinbergen Institute Discussion Paper, 2006. URL : http://www.tinbergen.nl .

9.Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2005. – 504 с.

УДК 338.482

ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНЫЙ И ПРИРОДНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ КАК РЕСУРС

РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА

Гридаева Людмила Владимировна, gridaeva@mail.ru

Кузбасский региональный институт развития профессионального образования, Кемерово, Россия

Аннотация. За последнее время новые подходы к работе с исто- рико-культурным и природным наследием изменили характер деятельности. Экономическое значение наследия занимает определённое место в текущих исследованиях. Влияние на наследие процессов разрушения, возможности восстановления, защита памятников культуры заповедника «Мариинск-исторический», ландшафта Арчекасс - это содержательный аспект программы развития города - где туризм рассматривается как один из новых видов экономической деятельности. Образовательные программы способствуют позиционированию этого направления в Кузбассе, мотивируют разные слои населения включаться в реализацию программ, создавая туристический продукт различного вида. Научное сообщество обеспечивает сопровождение программ муниципалитета и рассматривает наследие как социальный инструмент.

85

Ключевые слова: природное и культурное наследие, туризм , золотое кольцо Кузбасса, образовательные программы, развитие малых городов.

В течение многих лет визитной карточкой Кемеровской области были угольная, металлургическая и химическая отрасли. Кузбасс был известен как регион с развитой промышленностью. Но есть и другой Кузбасс - с высокими горами, снежными вершинами, перевалами, равнинами, чистейшими реками, с особенным, хрустальным воздухом. У нас можно путешествовать и отдыхать в первозданной тайге, кататься на горных лыжах, созерцать памятники истории и культуры наших предков. Сегодня в Кузбассе учатся использовать уникальную природу, развивают туризм. Для развития этой важной отрасли в Кемеровской области принят ряд законов.

Мы рассмотрим историко-культурный и природный потенциал Кемеровской области и тенденция его развития на примере малых городов Кузбасса Более трех столетий назад на карте Российской империи появилось село Кийское. В 1856 году небольшое село было преобразовано в окружной город Кийск. А спустя год переименован в Мариинск в честь императрицы Марии. Ансамблевые застройки улиц

вг. Мариинске (каменные и деревянные здания, построенные в конце 19 – начале 20 в. в стиле «Сибирского барокко» с элементами модерна, вызывают восхищение людей. Развитие туризма – основное звено

вэкономике района на ближайшую перспективу. В 2007 году специалистами Российского НИИ культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачева была проведена историко-культурная экспертиза и разработана Программа сохранения и использования историкокультурного центра г. Мариинска и Мариинского района. В заключении экспертизы говорится о том, что «Мариинск как целостное историческое поселение также не имеет себе равных ни в Томской области, ни в других сибирских регионах, прилегающих к Кемеровской области. Вместе с тем Мариинск представляет также и исторический центр, события и объекты, на территории которого имеют значение не только для Сибирского региона, но и для России в целом. В этом качестве историко-культурный и ландшафтный потенциал Мариинска практически не имеет аналогов с другими поселениями Западной Сибири». На сегодняшний день деятельность музея – заповедника преследует три основные цели:

•сохранение и восстановление исторической среды, сохранение культурного и природного наследия города и района

•дополнительное развитие системы музейных объектов

•развитие сферы туризма.

86

Вработе музея-заповедника проведена полная паспортизация объектов культурного наследия Мариинска и Мариинского района, планируется реставрация наиболее ценных зданий города, утверждение современного проекта охранных зон исторической части города, выделение ключевых кварталов в историческом центре Мариинска и возвращение им исторической достоверности. В развитии культурной сферы необходимо развить систему музейных объектов. Это позволит раскрыть историческую специфику Мариинска, дополнив краеведческий музей еще несколькими объектами или филиалами – Дом природы, Музей бересты, Музей Сибирского тракта, Музей тюрьмы и ссылки, Музей сибирской водки на базе ликероводочного завода, парк ретроскульптуры и пр. Все это позволило сформировать интересные и познавательные туристические маршруты. Сегодня в Мариинске значится более 100 памятников истории и культуры. Город сохранил историческую планировку, каменную и деревянную застройку, что даёт яркое представление об облике уездного города XIX .

Уже более 150 лет Мариинск развивается как город. История Мариинска поистине богата. Следует отметить, что значительная часть намеченных проектов не будет чисто дотационной. Во многом они будут стимулировать, развивать инфраструктуру и экономику города.

Кпримеру, музей картофеля, соединенный с магазином и картофельным рестораном; музей Сибирского тракта, связанный с трактиром и индустрией гостеприимства. Поддержка учреждений культуры, музыкальных и художественных школ, народных мастеров и самодеятельных коллективов позволяет в дальнейшем развивать культурный потенциал города.

Вразвитии сферы туризма намечается строительство сети объектов размещения туристов: малых комфортабельных туристских гостиниц, в том числе на базе исторических городских зданий, туристического комплекса для транзитных туристов, базы отдыха на живописном Арчекасе. Развитый туризм позволяет сформировать систему туристской инфраструктуры в городе и в окружении Мариинска. Привлечению в город инвестиций и доходов от туристской деятельности и установлению стратегического и тактического партнерства с другими фирмами.. Уникальные памятники архитектуры, культурное наследие и первозданная природа Мариинского района представляет значимый ресурс для наращивания экономического потенциала. и

как следствие туризм является в данном случае одним из факторов устойчивого развития муниципального образования.

Приоритетным становится местный туризм - нацеленный на совмещение активного отдыха с образовательными экологическими программами и созидательной деятельностью по её охране и

87

восстановлению её. Используя этот ресурс, ГОУ КРИРПО проводит тематические консультации и выездные занятия с педагогиче-

татом которых являются проекты, позиционирующие развитие тури-

Список литературы

1.Управление культуры, спорта и молодёжной политики г. Ке-

мерово. URL: http://kultsport42.ru/main.html

2.Сайты о культуре. URL: http://culture.kemrsl.ru/links/ www.ecoko.ru

3.Природа Сибири. URL: www.prirodasibiri.ru

4.Мариинская газета «Вперед». URL: www.mariinsk-gazeta.ru

5.Администрация Мариинского городского поселения Кемеров-

ской области. URL: www.gorod-mariinsk.ru

6.Музей-заповедник «Мариинск исторический». URL: www.mariinsk-tur.ru

7.Сайт президента России. URL: www.kremlin.ru

8. Историко-культурное наследие Кузбасса (сохранение и возрождение малых исторических городских и сельских поселений на примере г. Мариинска) / под редакцией Л.В. Гридаевой. - Кемерово:Кузбассвузиздат, 2010.-Вып.II-165с.

9.Чивилихин В. А. Память: историко-публицистическое произ-

ведение. – М., 1990.

10.Материалы областной тематической консультации «Экологическое краеведение, природное наследие Кемеровской области». URL: www.krirpo.ru

11. Гридаева Л. В. Муниципальная программа развития. Проблемы. Перспективы // Экологические и природные особенности северо-востока Кузбасса как фактор культурного и экономического развития региона: материалы региональной научно-практической конференции (г.Мариинск, 26 октября 2011г.)

12.Холторф К. Культурное наследие: новый взгляд на тео-

рию и практику // Museeum international . - 1350-0775 (Vol. 63, № 1- 2,20).

88

УДК 811

АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ ОМСКИХ ТУРИСТСКИХ ФИРМ

Грушевая Елена Владимировна, aag_2005-10@mail.ru

Омский государственный институт сервиса, Омск, Россия

Карасев Игорь Евгеньевич, igor200617@yandex.ru

Омский государственный институт сервиса, Омск, Россия

Аннотация. Предоставленная ниже статья посвящена вопросам осуществления процесса коммуникации между турфирмой и клиентом через наименование компании. Объектом внимания авторов являются название омских туристских фирм и их различные аспекты: семнатические, психологические, логические.

Ключевые слова: имидж туристской фирмы, названия туристских фирм, языковые заимствования, коммуникационный процесс.

С чего начинается любая фирма, любая компания, да и вообще любое новое дело? Безусловно, с его названия. Наименование турфирмы является важным инструментом для продвижения туруслуг компании на рынке. Правильный выбор названия помогает выигрышно отличаться от конкурентов, создает ассоциативный фирменный стиль, который впоследствии работает на компанию, а также формирует необходимый имидж без дополнительных финансовых вложений. Название любого предприятия должно вызывать положительные образы, сообщать некую информацию, содержать в себе определенный посыл. Зачастую, для установки связи между именем и бизнесом в названиях используются слова, говорящие о деятельности предприятия. Турфирмы, в этом плане, не исключение. Основная доля на рынке туристических услуг приходится на фирмы, в названиях которых присутствуют традиционные для турбизнеса приставки «тур» и «трэвел». Слова заимствованы из французского и английского языков и уже давно адаптировались в русском языке, и всем известно, что они означают «путешествие». Из исследованных 272 компаний г. Омска «тур» в названии имеют 84, «трэвел» присутствует в наименовании 30 фирм. Таким образом, около 50% омских турфирм пошли по пути наименьшего сопротивления: добавил приставку и род твоей деятельности уже понятен. Но как не затеряться в море «туров» и «трэвелов», сохранив при этом уникальность, узнаваемость и привлекательность для потребителя? Это может быть простое красивое имя, или же провокационное и нестандартное, яркое и образное. Уникальность может выражаться либо через то, что ценно для самой компании, например, профессионализм, лидерство; либо через то, что ценно для потребителя – качество, надежность, скорость и т.п.

89

В результате анализа наименований турфирм г. Омска было выявлено, что их (наименования) можно сгруппировать по тем или иным признакам. Наибольшее количество турфирм используют в своих названиях словосочетания, которые не только указывают на род деятельности компании при наличии первой части названия, такого как: Туристическое агентство, Туристическое бюро, Бюро путешествий; но и вызывают определенные ассоциации и положительные эмоции у потенциального клиента: «Ветер странствий», «Все включено», «Лазурный берег», «Райский остров», «Пора в отпуск», «Карта мира»

ит.п. Наиболее интересными и выразительными в этой категории, на мой взгляд, оказались Туристические агентства «За тридевять земель»

и«Красный автобус». Кто из нас в детстве не читал сказок? В первом случае идет прямая ассоциация с «далекими заморскими странами», сулящими нам «отдых как в сказке». Что касается «Красного автобуса», то любому, даже начинающему туристу известно, что Красный двухэтажный автобус – это неповторимый символ столицы туманного Альбиона, уникальным образом сочетающей в себе историю и динамичный ритм, вековые традиции и современную моду. Ещё Герберт Уэллс писал: «Для меня Лондон — самый интересный, самый красивый, самый удивительный город в мире». Пожалуй, и сегодня сложно поспорить с этим высказыванием. Также хотелось бы выделить Агентство нестандартных путешествий «Сёрфари». Уже первая часть наименования говорит о том, что компания может предложить разнообразный спектр услуг, отличный от других, два из которых определены во второй части: сёрфинг и сафари. Безусловно, такое название способно вызвать интерес даже у искушенного туриста, тем более что оно быстро запоминается и легко воспринимается на фоносемантическом уровне.

Следующая группа наименований включает в себя названия, связанные с географией стран и континентов; названия древних городов, исторических событий и памятников архитектуры, так называемые топонимы: «АкАбА», «Баунти», «Ницца», «Ла Корса», «Мадагаскар», «Одиссея» и т.д. Гипотетически, представляется возможным определить направление, в котором работает турфирма. Если компания занимается организацией пляжного отдыха, то в названии обязательно будет присутствовать много солнца, белого песка и теплого моря: «Адриатика-Тур» - лазурное Адриатическое море с вереницей отелей, близостью Альпийских озер и элитных горнолыжных курортов, а также многочисленными древними постройками, придающими этим местам особый колорит; «Гольфстрим» - (англ. Gulf Stream, буквально - течение залива), тёплое течение северной части Атлантического океана [4]; и, наверняка, Туристическое агентство «Антигуа-Тур» -

90