Заключение

В ходе практики на ОАО «Алеся» были приобретены практические навыки по специальности «Маркетинг», изучена деятельность предприятия, его основные направления.

На настоящее время рынок одежды, в том числе трикотажной, как во всем мире, так и в Беларуси в последнее годы развивается динамичными темпами и является одним из перспективных направлений коммерческой деятельности. Ежегодный темп емкости рынка в последние годы составлял около 15%. Увеличение динамики развития трикотажной отрасли становится устойчивой тенденцией в Беларуси на фоне повышения уровня жизни и доходов населения.

Количественное увеличение емкости рынка сопровождается качественными сдвигами, подразумевающими изменение формата продвижения товаров, расширение форм и методов маркетинговой политики и политика сбыта. Совокупность данных факторов влечет за собой ужесточение конкуренции между игроками рынка. Основными условиями выживания на сегодняшний день становятся поиск собственной ниши на данном рынке, успешное позиционирование и продвижение товара, реализация комплекса мер по привлечению и удержанию покупателя.

ОАО «Алеся» постоянно организует и проводит мероприятия, направленные на создание узнаваемой торговой марки и продвижение собственной продукции с целью увеличения объемов реализации продукции. Разработка фирменного стиля, формирование бренда, построение грамотной политики продвижения товаров, применение разнообразных дисконтных программ позволят значительно увеличить объемы реализации и максимизировать прибыль предприятия.

Основными целями ОАО «Алеся» на сегодняшний день является выход на устойчиво прибыльную работу, наращивание объемов реализации продукции, развитие товаропроводящей сети, максимально полное удовлетворение пожеланий потребителей к продукции, максимизация прибыли и увеличение уровня рентабельности. Реализация намеченных целей возможна при условии разработки грамотной маркетинговой политики, включающей в себя стратегию и тактику продаж, работу с персоналом и покупателем, планирование товарных запасов, ценообразование, рекламную и выставочную деятельность, разнообразные способы стимулирования сбыта и т.д.

Таким образом, реализация стратегии маркетинга позволит предприятию повысить конкурентоспособный уровень продукции по качеству и ассортименту, а также обеспечит эффективную реализацию продукции как на территории Республики Беларусь, так и за ее пределами.