Матриця конкурентного профілю свк «Біотех лтд»

Ключові фактори успіху	Оцінка фак-тора	ТОВ «Фортуна»		СВК «Андрїївський»		СВК «Перемога»
		Рейтинг	Загальна оцінка	Рейтинг	Загальна оцінка	Рейтинг	Загальна оцінка
1. Частка ринку	0,20	4	0,5	3	0,45	1	0,25
2. Можливість цінового маневрування	0,10	1	0,2	1	0,2	1	0,2
3. Фінансові можливості підприємства	0,15	1	0,15	3	0,4	2	0,25
4. Якість продукції	0,40	4	1,6	3	1,2	3	1,2
5. Дисципліна поставок	0,15	1	0,15	1	0,15	1	0,15
Усього	1,0		2,60		2,40		2,05

Джерело: розроблено автором на основі данихСВК «Біотех ЛТД»

Таблиця 2.12

Профіль конкурентних переваг (недоліків) прямих конкурентів свк «Біотех лтд»

Характеристики	Питома вага,%	Гірше Краще -2 -1 0 1 2
			Сумарна оцінка	Пріоритетність
1. Дисципліна поставок	25		-25	1 рівень
2. Система збуту	20		+20
3.  Ціна товару	20		0
4. Якість товару	15		5
5. Рівень менеджменту	10		-10	2 рівень
Усього	100		-35

Джерело розроблено автором на основі данихСВК «Біотех ЛТД»

Отже, здійснивши аналіз бачимо, що СВК «Біотех ЛТД» слід оптимізувати та вдосконалити дисципліну поставок та рівень менеджменту.

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

3.1. Заходи щодо підвищення конкурентоспроможності продукції свк «Біотех лтд»

Економічна категорія конкурентоспроможності є відображенням теорії конкуренції, що охоплює аспекти визначення можливостей окремого суб'єкта господарювання у використанні економічних переваг, зокрема фінансово-господарських. Вивчення конкурентоспроможності передбачає, зокрема аналітичну оцінку її параметрів в умовах ринкового механізму, підходи до якої відображено у роботі. У ринковому середовищі, на формування якого було спрямовано всі заходи вітчизняної економічної політики останніх років, справжню цінність для підприємства має тільки прогрес порівняно з конкурентами, а не з минулими досягненнями. Саме такий випереджальний розвиток має забезпечити підприємству стабільність отримання доходів у довгостроковій перспективі, утримання та розширення своєї ринкової частки.

Конкурентоспроможність товару має відносний характер. Це означає, що вона визначається порівнянням товару підприємства з товаром-аналогом (конкурентом) стосовно конкретного ринку (групи споживачів) у конкретний проміжок часу [28, c. 70]. Важливим складником конкурентоспроможності товару є якість. Якість товару – це сукупність властивостей і характеристик товару (послуги), які дають можливість задовольняти певну потребу. До показників, що характеризують якість товару, відносять:

• функціональні характеристики, які визначають функції та сферу використання товару (продуктивність та інші особливості продукції);

• показники надійності (безвідмовність функціонування протягом визначеного часу, довговічність, ремонтопридатність, можливість зберігання);

• показники технологічності (ресурсомісткість) – ступінь споживання паливно-енергетичних, матеріальних ресурсів, технологічна раціональність, новизна конструктивних елементів;

• показники безпеки – свідчать про безпеку та нешкідливість споживання товару;

• ергономічні – моделювання зовнішнього вигляду та форми продукції (дизайн, колір);

• нормативні – регламентуються нормами та стандартами;

• екологічні – відповідають вимогам захисту довкілля [8, c. 211].

СВК «Біотех ЛТД» є виробником плодоовочевої продукції, а її найсильнішим конкуренти є ТОВ «Фортуна», СВК «Андрїївський», СВК «Перемога». Щоб більш чітко представити деякі аспекти діяльності цих підприємств – згрупуємо дані щодо їх діяльності у таблицю (табл. 3.1).

Таблиця 3.1