Pronina_Psihologiya_zhurnalistiki

182

читателя.Иоказалось,чтоструктурачитатпредпочтенийльскихмассового

е-

ловекаиная,чемтрадицииобразовасосл.Понказалалувийных,чтоэтось

имеетчискоммерчезначение, дляраскоеширения

тиражагазетымодиф

и-

цирсодержанприменивалистподачиль квкусампот.Пребителяельно

о-

явилисьбульв« журналы»,потомрныеижелтая« пре

сса»Разумеется. ,сразу

жепоявкрит,которыелзагиськиразвращении«ворилимасс»бурж

уазной

печатью.Однак

онаходилосьвыс кб .идснованиеЖ«прессайноелтая

двинулачеловеучилагоествоитать.Конечно,язнаю,выскажете:

“Она

научилалюдейчитатьотрывки,статьискандальныестории

”.Этотак.Ночто

онич доталиого,какянаучилихчитать

,хочтьо

-нибудь?Выдумаете,они

читали “Таймс” иШекспира?Онинечиталиего!Домеимнечегоябыл

читать,»

–

говогеройпеитоманавогожурнподхалисрактахерным

назвК«а»нлиембан

media-магнатБульмэр,прототипомкоторогобыллорд

Нортклиф,заложившийснованияяростной« бульварнойпрессы»Великобр

и-

тании15.Впрочмогли,этиспорынеиметьсущественногознач

ения,таккак

оченьскоросталоочевидно,чтобез

mass-media общественнаяжизньтеряет

управлен.Апотомуидляэликруговетных

ожеиздаютсяжурналыгазет,

вкотпорыхлитическоефрондерствоинтеллектуальныезавихперемния

е-

жаютсяфривольнымрепоэ отическимитажемизысками.Инп гдадобные

изданиявыполважнуюполитическуюяфункцию.Кпримеру,

арижская

газетаПодсад«

наяутка»

(Le Canard enchaine) безстесненпубликуетсамыея

скабрезныесплетни, свойполитическийкоммент

арийведетфривольно

-

юмористическстиле,забавнобезответственно.Но,чтомПодсадной« у

т-

ке»публикуетсякакнепроверенныйслух,назав

тразбираюткакреальноес

о-

бытиесамыесолиднгазет,натомтолькоыоснованиие,чтоэтоужебыло

опублик.Иполучается,чтоткровеннованобульварныйжурнальчикз

адает

тон,какбыдирижируетхоромкачественной« »прессы,позволяяосить

общееобсуж

дениенетолькоальк,ниполитическиевныетайныподвохи.

Впрочем,этоскорееисключ.Правиложед монстрирниепресловутыйет

«Playboy»,котпорыйперемежалначалукартинки« »выступленведущихями

политик,ученыхписателейопубл( в ,кпр, ковалмеру

интервьюсФиделем

Кас,начнетрешилсяообытогнидаинругойжурнал),постепенно

15 ДжорджУ.

Калибан.Л., 19с.3216,

-322.

183

превбанальноеращалсясекс

-ревю.Сутьсостоялавтом,чтоассовизация

прессыпотр реориентациибовалаорчества

-в-процессе-коммуницирования.

«Средниймужчин

аилиженчитаютещинагазсцельюполучениятуинстру

к-

ций,поученийилизн

аний,ноглавнымобразомдлятого,чтобыудовлетворить

своелюбопытсотносисобытийдня,»воельно

- сформулировалРайерС.Йост

нотворческуюустан,ставяглавуглавкуюапе

лляциикинд

видуальн

о-

бессознательномучитателя

16.Сложновыйттекстаип.лсяИоказалось,что

онпримитивнее,чемвсепредшествовавшие,потомучтовлечениястрахи

людейболеесхожименееразнообразны,чемихверования,идеиилумоз

а-

ключения.

Нозатомассовинвсехпред,потомшествнеечтовлеченияующих

истрахиестьукаждого.

Унивестрновогосальнуктипаурыекстаддерживаласьстьегоп

д-

черкнутоазвлекатнапра.Речьвелказалосьле, н,ноствещахйю

внеи,дажееологичных

внедух,бытовых,заботахотдоныхи новения

е-

скучномвремяпрепр,чтонужнкаждому,и,втойиливожденииинойстепен,

интригуетвсех.Нооказалось,ничтотакнеунифицируетмышление,общ

е-

нповедениелюдей,какмассораз,вигрищалеченияые

демонстрации.

Наступил,пометкомувыражениюС.Моск,век«то»,когданалпвичимасс

о-

выхмитингахзакладысудьбоносные« »виражиаютполитики,вмассовыхя

зрелищахищутрешениялюбыхд

уховныхпроблем.Револьвер«

-журнализм»

бульварнойпрессыподоспел

туткакнельзяболеекста.Иновыйтисообщп

е-

ния,основнойфункциейкото,какпрогоедставляетсяжурн,сталора истам

з-

влечение,удовольствие,насла,можноназватьдение

гедонистическимте

к-

стом,котпорыйлнсоответствуетьюруктуреидинамикедрайв

-

мышления.

Наэтойосновевырослаособаяконцепцияжурнализма,расходящаяся

просвет,рацительскойоналисшколойгазе« »,даоведенияспраческой

г-

матическтеорией« новости»М.,совсемнелобязаписато,омчелоьно

практично,разуосмыслен

о.Мол,важнанеперединформации,дча

о-

стижениефорс

-мажорныхсостоянийострыхощущ: ,потрясениянийсса,

фрустрации,ужа,эк.Кпримерустаза,лучшвремянат левидотдаетсянии

конкурсамбольшимивыигрышамиПоле(«чудес»,Свояигра«»,Пой«

ми

е-

16 Цит.по:Основприжурнализмаципыые//Журналист. 1925№10 .

.С.26.

184

ня»),шоусэлементрискадляучаФортстников(«миБайярд»,Империя«стр

а-

сти»,Последний«гер»),т к

-шоу,м ссирующиепреждезапртемы, тные

(«Проэт»),хит

-парады,конкурсыкрас,шоктыситрующациие

несуразицыСкандалы(«

едели»,Вы«

– очевидец»),устрепортажиашающие

(«Криминальнаяхроника»,Дорожный«патруль»)Впрессе. инарадиотже

принципыреализуютаглядностьюсме ьшей, большцин, измом

включаяиспользованиенецензурнойлексики.Констит

уирующаяособенность,

стержневоймоме нтгедонистическоготекста

– эпа:стремлениеажподатькак

высшееудовольствиенарушениетабу,осмц я,выходзаиеостейрамки

нормизаконовит.п.,

- подкрсвепляемыйрхсильнымиматериальнымираздр

а-

жит:демонстрациейлямибольшихвыиг,картинышей

раданиясмерти,

пор,нографиейенормативнойлексикой.п.Впредельномвыраженииэто

выводитгедонистичетекстзаграньдопувмассовыхкотий огомуник

а-

циях.Ноадептыдрайв

-мышления,раз

ачав,немогутстановиться,потомучто

гипер-эксплуатация естественныхпотребностейимехсаморегуляциинизмов

организмасопровождаетсяреакциямипереро.Дажекогприходитенияа

с-

ноепониманпоследствий.Кпр,статьямеруТеплая« хваткапорна»Мо«

с-

ковском»со,постоитмсути,измедицинскогольце

иагнозажалоб

жертвболезни:Психологи« описывают

“пристрастие” кизучениюзаочногоп

о-

ловогоакпроцтаак,когдаченастольколовексспривыкаетэтому,чтовсе

другиепотребполвытесняютсяност. ьюи

“Картинка” вызываетипсихол

о-

гические, химичес

кизмененияворганизме…Однаждывыпроси паетесь

понимаете,чтоуженеможжитьбэе…зЭтоогоекакнаркомания,

- япон и-

маю,чтоэтонееу,ножноеланиеслишкомвелико.Тяуженжурнут

а-

лы,апорожденныеимифантазии…Кошвто,чтомнарачи

инаютменяф

и-

зическимучи.Всяостжизальостнзбортомаьаялась…»

17.Ноэтонепред

о-

стереглообщественно

-политическуюгазе(!?)ниживописаниясекс

-

скандал,ниотисп« ов

едей»мужчин

-стрип,ниупотребленияизеровкак

новомодных,такистаро

русскихназванийнекочастей,елаорыхниотрекл

а-

мыинтим«

-услуг».

Вмассесвожурналистыйот пресловутыеюдьдевушки« безко

м-

плексов»Иактивн. газет,где«омплексовсть»небольше,чемузаб, тра

о-

17 ПоэглиВ.

Теплаяхваткапорна//«Московскийкомсомолец». 1993окт. . 10.

185

ромувсерав,какиеннемонаписаныслова,

– провоцируетвнутреннююко

н-

фликтностьвовсемпишущем

ословии.Отсюдапопыткизаглушитьморальный

дискодемонстративнойфортиздевкой,площаднойриторикой,циническими

прогнозами,вконечномсчете,глумлнадвсивсяе.Такниемгедонистич

е-

скомтексте

появилсякоронныйпризнак

– глумливость,благодарякоторой

журналистысвысока,какбытрет «иструязкие»,лимнычуждыенои

омерз,живподробностительнписали,ср«покровыевали»,разоблачали

витийствовали.Ножурналистскийглум

– нетолькобл

агопристойноеприкр

ы-

тиепредосудител

ьногоумыслаилипримцин.Преждетивсегозмавного,это

санбесцеремообщественныхьакцияв от ,пошенияхчтолегализ

а-

циякоммунсудаЛ,официанчакативиндульгенцияогоаюбыеьная

т-

ветныеоценкипос

тупки,которыевызоветгедонистическийтекст,возбужд

а-

ющийдра в

-мышлениемассылюдей.Отказатьоттакогособлазнапсихоля

о-

гическиоченьтрудно.Почтиневоз.Носэтогомоментагеджнонистический

текстизбезобидногоразвлекательногочтивапревращается

вковарноесре

д-

ство,чреватинфонасилрмаце,духовнымиполитическимиемннымман

и-

пуляциями.

Носледуетпонимать,чтоглумнеизначальноекачг донистическство

о-

готекста,свойствоспециальное,придавасозн мое

ательнодлядостижения

манипулятивныхэ

ффектов.Ононадстраиваетсяосновнымимеханизмами

апелляциикиндивбессознатдуальному,которыемогутйствоватьльному

самипосебекотмобытьрыегутохарактчерописаниеконкрризованы

т-

ныхте кстообпринципов.азующих

Это,преждевсего,

десакрализция (развенчание,профанация,опошл

е-

ние)фундаментальныхдуховценикультуростей

ообразующихсимволов

социума.Модельныйпрецедент

– дискуссиявпопулеженедельнике:рномЗоя«

Космодемь:героилсимвол?»НачаняейнскаяполостатьяУточжила«

не-

ниякканоническверсии»,которутверждалось,ойчтопартизанориент«

и-

ровалинаосущестактикивыжженнойвлениеземли»,чтоущербнанеосился

оккупан,мирныжителям,чтоаммученическаясмертьюнойдевушкибыла

бессмысленнойит.п.

18 «Редакцияп

редполагала – реакциячитателейбудет

неоднозначной»,опубликовавдвадок

ументальнообоснпр, ванныхтеста

186

газетаосновнпредостместослухиверс,акоторыеминевозможноямла

проверить,ноизкот

орыхследовало,что,

-первых,никакогоподвигане

было

(«Девушкаэташланочьюизлеса,замерзлаи,подойдяксараю,гдебыли2

-3

немецкиелошади,решотдохнуть.Члапс ееймаливойпривелхату»),что

во-вторых,немцысамипартизанкунепыталиСт(«

арушкаЗоюбиласкзалкой

поджег»),чтов

-третьих,подвигбыл,носовершилаегонеЗояКосмодемья

н-

ская(«когдаувидела…

“Комсомольскойправде

” фотографиюказненнойд

е-

вушки…ЯсразуузвнЛилюалаейА….что,вконце»)концов,уг роини

былоневсепорядкеспсихикойП(«войнойред1938

-1939г.г.

девпочка

имениЗояКосмодемьяннеоднократнонахнадибскаялвВедованииась

е-

дущемнаучно

-методическомцентредетп койихи…Х»)арактернотрии.

е-

дакцирезюмепитогамнноедиску

ссии:Отсебя«добавимтолькоодн

– без

сомнения,девушка,погибшая

Петрищеве,приняланечеловеческиемуки,

какбыеенизвали,еебудутпомн.Ееидругзвестных,итьибезымянных,

положившихжизньнаалтарьПобеды.Другделое

– насколькооправданабыла

этажертва»

19.

Приемыдесакрализациижесотк.Онировенны

хможносудитьуже

позаголовкампубликаций:

• «Уточкканоническойенияверсии»

– поитенестороныквгероичой

е-

скпоступкемивысокомхарактере;

• «НаташаРостова

– секс-бомба XIX века»

– сведениекскабрезностиш де

в-

рови

скусства;

мона…исп(особотырьопаснойведьрецидивистки)»

– уравнивание,

е-

лированиевысокогонизкого;

•

«Вперед,кпобедечего

-нибудь!»

– огульноеопошлеидподходайногоие

креальности;

•

«Жрецлюбви»,Женакуп«

иламенязаштуба»,кОбосовууб«я»,ихл

«Русьголубая»

– приведенобыденноск аморальныхилипротивоест

е-

ственныхдействийфеном

енов;

(Репортажизморга)»,Кладбище« коммунская

лка.Настоличных( пог

о-

191

нибудьтех,ктосталнаркоманомилипрямоподростковойзкачалки« »пер

е-

шелвтюрьму,ктоп кончилсамоубийствомилипр

остовпалпрострацию,к

семнадцатигодамисче

рпавсвойжизненпоте?Посмотримныйциалнавещи

прямымвзором;тутненачтоуповатьиуженекоговоспитывать.Здесьосталось

местотолькодлямило.НоесбыэтолиердиябылоПОКОЛЕНИЕ,заглохлаб,

какс аз алпоэт,ниважизни.Ксчастью,никакиекр

естовыепоходынемогут

соблазнитьвсдепоголовнохтей»

20.

Приведцитаинтерннаящетем,чтобросснасветнпроблемуает

резонагедонтекстасаистическвширокойаудит.Этовонепрриигоос

о-

стой.Драйв

-мышленопираетсянавлеченияндивидуальногобессознател

ь-

ного.Ихотябиологическием

еханизмыОНО«»увсеходнотипны,конкретные

комплексыиндивидбессознательнукаждальнличные,невротичого го

е-

скиер

еакции,вообще,по

-своемууник.Исампольны

себегедонистический

текствызываетвенесовпадающихрреакций,хаосмнений,влеченийпосту

п-

ков.Чтобыстатьнаправленнымимассовым,воздолжноействиеопиратьсяна

коллекпатиспособытивмышленияерны,общенияповедения,благодаря

которымбиоло

гичнеповторимлогическискииндивидпсихсоединяютсяыв

общемпереживании,словнособирательныйсубъект.Длямифологического«

текста»такойопослужатройитуальныеобычаи;дляубеждающего« »

– посту-

латыУчения;дляпрагматического« »

– установкиобщес

твенногомнения.Х

а-

рак,чтоигедонистическаяернопубл

икациянепременнообращаетсялибок

религиознымритуалам,либокидеологучениям,либокобщественнческим

о-

мумне.Новнигилию,глумливомстическоммысле.Демонстративноенар

у-

шениеканонов,зако

новилипри,слрискованныйовноичийтрюкциркача,

встряхивинстинквсеха,ждогоеттычувстенкиприэтомневужаки

разнятся. Общее«наблюлюдейие»соед,стремящихсяинякразвлечению,

и,вызываяинтерескповт,корениюсолб дируетра

тельнуюичностьтого

типа,харакко,тВ.МБехтеревизуяо. рыйписал:Скопление« неорганизова

н-

ноевнутрисебя,ноорганизованноесвоейцели,мыназываемпубликой»

21.

Показательно,чтознаменитыйсоветскийрежиссерС.Эйзенштейндляобозн

а-

чения,како

нвыразился,единицы« действенноститеатра»использовалвыраз

и-

тельныйтермин:аттракци« »,поегословам,подвергающий« нзрителячу

в-