311

предпочтения в отношении той или иной марки. Другой пример: в нашем районе множество кафе, но посетители отличают их одно от другого – может быть, в одном кафе кормят чуть-чуть вкуснее, в другом интерьер интересней, третье просто расположено поближе к дому. Перед нами, таким образом, множество мини-монополий на узких сегментах рынка, конкурирующих между собой.

От совершенной конкуренции такая ситуация отличается прежде всего тем, что там все фирмы продают абсолютно одинаковый продукт и все продавцы неотличимы друг от друга в глазах покупателей. Здесь же каждый продукт имеет некоторую «изюминку» – истинную или мнимую, порождаемую, например, рекламой.

2.Большое количество продавцов, каждый из которых занимает небольшую (но не микроскопическую, как в случае совершенной конкуренции) долю рынка.

3.Продавцы не считаются с реакцией конкурентов, изменяя свое рыночное поведение. Если, например, какая-то фирма снижает цену, то она расширяет свой сбыт за счет большого количества других фирм, каждая из которых теряет при этом немного. Поэтому у конкурентов нет причин както менять свою ценовую политику в ответ на действия данной фирмы.

4.Отсутствуют серьезные ограничения на вход на рынок и выход с него. При этом вход не настолько легок, как при совершенной конкуренции. Фирмы-старожилы имеют некоторые преимущества перед новичками.

Дифференциация продукции ведет к тому, что монопольно конкурентная фирма может в определенных пределах управлять ценой. Иными словами, кривая спроса на ее продукт имеет отрицательный наклон

(рис. 12-1):

Рис. 12-1. Кривая спроса на продукт монопольно конкурентной фирмы

P

D

q