9. Методические указания для студентов

Изучение дисциплины базируется на использовании материалов учебной литературы соответствующей направленности, а также научных публикаций по проблемам менеджмента и маркетинга. Наряду с изучением теоретического материала предусматривается выполнение конкретных заданий с практической направленностью, самостоятельное контрольное тестирование по отдельным темам курса.

Прежде всего, необходимо ознакомиться с тематикой и программой дисциплины и подобрать соответствующую учебную и специальную литературу.

Тематика курса

№ п/п	Наименование тем
1	Социально-экономические основы маркетинга и маркетинговая среда
2	Товарная политика фирмы
3	Маркетинговые коммуникации и каналы распределения продукции
4	Мотивация как процесс и функция управления, контроль в организации
5	Процесс коммуникации в управлении
6	Групповая динамика. Руководство: власть и лидерство, личное влияние и конфликты в организации

Содержание дисциплины

Тема 1 Социально-экономические основы маркетинга и маркетинговая среда

1. Понятие и сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.

2.Общие и специфические функции маркетинга. Цели маркетинга и их взаимосвязь с менеджментом организации. Основные принципы маркетинга.

3. Понятие микросреды маркетинга.

4.Понятие макросреды маркетинга.

Изучив данную тему студент должен:

знать основные понятия дисциплины, цели и функции маркетинга, элементы макросреды и макросреды маркетинга, принципы маркетинга;

уметь охарактеризовать особенности маркетинга на современном этапе социально-экономических отношений;

приобрести навыки выделения положительных и отрицательны аспектов влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятий.

Тема 2 Товарная политика фирмы

1. Понятие товара. Уровни товара.

2.Классификация товаров.

3.Марочная политика.

4.Жизненный цикл товаров. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.

5.Понятие сегментирования рынка. Критерии сегментации. Способы сегментирования рынка.

6. Понятие позиционирования товара. Основные стратегии позиционирования. Факторы позиционирования.

7.Понятие бренда.

Изучив данную тему студент должен:

знать основные свойства и уровни товара, подходы к классификации товаров, этапы жизненного цикла товаров и факторы на них влияющие, понятие и способы сегментирования рынка, понятие и способы позиционирования товаров, отличия товара бренда от обычного товара;

уметь охарактеризовать особенности сегментирования и позиционирования любой категории товара;

приобрести навыки построения карт сегментирования рынка.

Тема 3 Маркетинговые коммуникации и каналы распределения продукции

1. Система маркетинговых и процесс маркетинговых коммуникаций.

2.Понятие продвижения продукции. Формирование программы продвижения.

3.Личные и безличные коммуникации. Прямой маркетинг. Формирование общественного мнения.

4.Понятие рекламы. Виды рекламы. Основные решения при создании рекламы. 5.Стимулирование сбыта, политика стимулирования сбыта.

6.Понятие каналов распределения. Структура каналов распределения.

7.Понятие розничной и оптовой торговли.

Изучив данную тему студент должен:

знать понятие и особенности маркетинговых коммуникаций, понятие и инструменты продвижения продукции, особенности применения личных и безличных коммуникаций, структурные элементы PR; понятие и виды рекламы, подходы к построению каналов распределения продукции, формы розничной и оптовой торговли;

уметь охарактеризовать программы продвижения товаров, выделять их преимущества и недостатки;

приобрести навыки логического построения каналов распределения в зависимости от категории продукции.