«Основы маркетинга»

1. Какую систему представляет собой маркетинг:

а) производственно-сбытовую;

б) производственную;

в) сбытовую.

2. Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:

а) массовое производство - сбыт;

б) изучение потребителей - массовое производство - стимулирование сбыта - сбыт;

в) массовое производство - стимулирование сбыта - сбыт.

3. Демаркетинг связан с:

а) нерациональным спросом;

б) полноценным спросом;

в) чрезмерным спросом;

г) отсутствием спроса.

4. Сегментация-это:

а) разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;

б) определение места для своего товара в ряду аналогов.

5. Стратегия глубокого внедрения на рынок предполагает предложение:

а) усовершенствованного товара;

б) нынешнего товара на нынешнем рынке;

в) нового товара;

г) нынешнего товара на новом рынке.

6. Какие внекабинетные методы исследования рынка используются маркетологами :

а) выборочное наблюдение;

б) сплошное наблюдение;

в) пробные продажи товаров;

г) анализ справочной литературы;

д) все выше сказанные.

7. Основные факторы макросреды:

а) экономические условия;

б) демографические условия;

в) политические условия;

г) потребители;

д) природные условия;

е) возможности фирм-производителей;

ж) все предложенные.

8. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:

а) статистический банк;

б) систему внутренней отчетности;

в) банк моделей;

г) систему сбора текущей внешней маркетинговой информации;

е) все предложенные.

9. Какие факторы, влияющие на покупательское поведение, относятся к личностным:

а) референтные группы;

б) стадии жизненного цикла семьи;

в) род занятий;

г) тип личности;

д) все.

10. К организациям-потребителям относятся:

а) домохозяйства;

б) оптовая и розничная торговля;

в) отдельные лица;

г) государственные учреждения;

д) производители.

11. Устанавливая максимально возможную цену на новый товар – имитатор высокого качества фирма выбирает ценовую стратегию:

а) доброкачественности;

б) ограбления;

в) премиальных наценок;

г) завышенной цены.

12. Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:

а) реклама;

б) личные продажи;

в) паблик риллейшнз;

г) стимулирование сбыта.

13. Если эластичность спроса высока:

а) объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;

б) объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;

в) объем продаж не изменяется при понижении цен.

14. Фирма, стремящаяся к установлению монопольной власти на своем целевом рынке над другими элементами отрасли, выбирает стратегию:

а) диверсификационного роста;

б) интенсивного роста;

в) интеграционного роста.

15. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

а) внедрение;

б) спада;

в) роста;

г) зрелости.

16. Какой метод распределения лучше выбрать фирме производителю запатентованного дорогостоящего товара-новинки:

а) интенсивный;

б) эксклюзивный;

в) селективный.

17. Основные недостатки личных продаж:

а) контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются, как рекламное сообщение;

б) агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре (фирме);

в) персональные продажи - очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт;

г) персональные продажи не обеспечивают немедленную обратную связь;

д) персональные продажи несовместимы с другими видами продвижения товара на рынок.

18. На каком этапе жизненного цикла товара у фирмы самые высокие затраты на маркетинг:

а) выведение товара на рынок;

б) спада;

в) роста;

г) зрелости.

Промежуточный контроль знаний студентов осуществляется в форме зачета (компьютерное тестирование - ответы студентов на 40 тестовых вопросов).