2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым

Фирменный стиль должен способствовать лёгкому узнаванию определенного товара (фирму, услугу). Элементы фирменного стиля должны ассоциироваться именно с конкретной компанией.

3. Элементы фирменного стиля должны быть легко масштабируемыми

Изображение логотипа может быть очень маленьким, например на визитных карточках, или огромным для наружной рекламы. Наша задача — разработать фирменный стиль, который одинаково хорошо воспринимается в любом размере.

Основные компоненты фирменного стиля:

Логотип:

-Товарный знак- название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом.

-Графический символ- условное обозначение фирмы или продукта.

Фирменные цвета- Цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ.

Фирменный шрифт- для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок- Может содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг (слоган).

Схема верстки- Определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений.

Фирменный слоган- Постоянно используемый фирмой оригинальный девиз.

Рекламный символ фирмы- Узнаваемый персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности.

Постоянный коммуникант – реальное лицо фирмы

Деловая докумнтация (визитки, бланки, конверты,курьерские - знак,элементы графики, рекламные, почтовый файл)

Рекламная продукция- маркировка и дизайн упаковки(коробки, пакеты, боксы для дисков), спецодежда (футболка, шарф, платок), оформление транспорта, оформление сайта, печатная продукция POS (листовки, проспекты, каталоги, плакаты), сувенирная продукция (календари, блокноты, ручки, часы, значки)

7.Художественный образ. Требования к формированию художественного образа пространства интерьера.

Художественный образ - форма отражения (воспроизведения) объективной действительности в искусстве с позиций определенного эстетического идеала. Воплощение художественного образа в разных произведениях искусства осуществляется с помощью разных средств и материалов (слово, ритм, рисунок, цвет, пластика, мимика, киномонтаж и др.). С помощью художественного образа искусство осуществляет свою специфическую функцию – доставлять человеку эстетическое

В отличие от научной деятельности художественное творчество глубоко субъективно и носит авторский характер.

Образ в дизайне существенно отличается от аналогичного понятия в других видах искусства, поскольку дизайн, с одной стороны, гораздо теснее их привязан к прагматическому содержанию результатов своей деятельности, с другой — внешне не претендует на реализацию духовных целей художественного творчества.

Система Образов в дизайне четко делится на три группы, отражающие природу их представления зрителю :

цветографическую( сходную по средствам с живописью и рисунком в изобразительном искусстве ),

объемно - пластическую ( аналогичную скульптурному творчеству )

пространственную — воспроизводящую возможности архитектурной организации нашего окружения.

Но при любом способе предъявления все дизайнерские образы имеют двойное происхождение :

они несут потребителю информацию о характере тех бытовых или трудовых процессов, для которых приспособлены их «носители»,

и в то же время обладают несвязанными с ними визуальными свойствами ( яркостью, пластичностью, композиционным построением и т. п.), которые зритель воспринимает как самостоятельный эстетический знак, «изобразительную структуру», живущую независимой от функции жизнью.

Требования к художественной форме:

Образность – соответствие формы её художественному содержанию.

Коммуникативность – соответствие формы духовным возможностям и потребностям человеческого восприятия.

Читаемость формы, пластичность – соответствие выразительности формы материалу.

Техничность – соответствие выразительности формы технологии.

Организованность – соответствие выразительности формы приёмам пространственной организации материала.