6. Глоссарий

Аида (AIDA) – одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Модель предложена Э. Левисом (США) в1896г. В настоящее время имеет ограниченное применение.

Анафора – единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и тоже слово или звук повторяются в начале двух или нескольких отрывков речи.

Антропоморфизм – метод представления товара, при котором ему предаются человеческие черты. Часто используется в рекламе товаров для детей и подростков, а также в рекламе пищевых продуктов. Обычно этот метод используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Баланс – уравновешенность, устойчивость композиции, фотографии, рисунка и т.д.

Блинкфанг – предмет, привлекающий внимание аудитории на выставках, прохожего на улице и т.п. Достигается за счет разных приемов: подвижности, размеров, оригинальности.

Градация – постепенный, плавный переход одного цвета в другой, цвета в тень.

Дагмар (DAGMAR) – модель рекламного сообщения, предложенная Р. Келли. Строится по схеме: «определение рекламных целей – измерение рекламных результатов».

Девиз (слоган) – лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Джинга – музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемого товара (фирмы).

Заставка – начальная музыкальная фраза радиоролика.

Инверсия – переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова.

Кодирование – процесс представления идеи обращения в символической форме.

Контрпрограммирование – составление расписания показа передач таким образом, чтобы противопоставить свои программы программам конкурентов (оппонентов), показываемым в тоже самое время.

Лента – печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости. Одна из самых сильных рекламных позиций.

Лид – первый параграф пресс-релиза.

Логотип – элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования работодателя.

Опорные точки – перечень ключевых фактов, на которых строится рекламное сообщение в стиле импровизации.

Пресс - Конференция – встреча какого-либо ответственного лица или руководства с журналистами, проводимая в форме «вопрос – ответ», с целью информирования СМК по какому-либо заслуживающему общественного внимания поводу.

Пресс-Релиз – подготовленная и отпечатанная, обычно на одном листе, сжатая информация для возможной бесплатной публикации в прессе.

Разворот – две смежные полосы в газете или журнале.

Рекламная нагрузка – количество рекламных сообщений в час. Например, в США составляет 18 минут (30% вещания).

Сбалансированность – такая компоновка элементов, с помощью которой можно достичь приятного для глаза из распределения внутри сообщения.

Товарный знак – специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.), призванное идентифицировать товары и услуги от всех остальных.

Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающее ее от конкурентов.

Шапка – заголовок во всю ширину полосы, заголовок крупными буквами.

Эхо-фраза – выражение, стоящее в конце текстового сообщения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив сообщения. Особенно эффективно в текстах большого объема.

2