5.3 Тестовые задания по учебной дисциплине

1. При написании пресс-релиза рекомендуется использовать принцип:

а) овала;

б) треугольника;

в) пирамиды;

г) конуса.

2. Пресс-релиз рекомендуется печатать:

а) на бумаге светлых тонов;

б) на яркой цветной бумаге;

в) на белой бумаге;

г) на бумаге с серыми разводами.

3. Лучшими размерами для фотопортретов политиков являются:

а) 20 на 30 сантиметров;

б) 24 на 36 сантиметров;

в) 24 на 30 сантиметров;

г) 26 на 36 сантиметров.

3. Композиция рекламного сообщения должна подчиняться:

а) правилу буравчика;

б) закону Бойля-Мариотта;

в) принципу золотого сечения;

г) переменной Лапласа.

3. Ощущение стабильности и уверенности возникает у аудитории, когда она видит в рекламе:

а) квадраты и прямоугольники;

б) уходящие вдаль арки;

в) круги и овалы;

г) трапеции и ромбы.

3. В композиции рекламы важно эксплуатировать:

а) номинальный и потенциальный углы;

б) восходящие и боковые углы;

в) доминантный и актуальный угол;

г) только острые углы.

3. Высокоэффективным приёмом при составлении рекламного текста является:

а) приём регрессии;

б) приём прогрессии;

в) приём инверсии;

г) приём конверсии.

3. Для преодоления барьеров в массовой коммуникации используют:

а) средства реабилитации;

б) средства фасилитации;

в) средства фасцинации;

г) средства ингибиции.

3. Оптимальным временем для проведения пресс-конференции является период:

а) с 12 до 16 часов;

б) с 15 до 18 часов;

в) с 10 до 15 часов;

г) с 14 до 18 часов.

3. Больше всего привлекает внимание аудитории следующая цветовая комбинация:

а) жёлтая деталь на красном фоне;

б) красная деталь на белом фоне;

в) жёлтая деталь на чёрном фоне;

г) синяя деталь на белом поле.

3. Вице-президент США отвечает в Интернете на вопросы населения:

а) один раз в три месяца;

б) один раз в месяц;

в) каждую неделю;

г) раз в две недели.

3. Наиболее примитивный способ подачи информации используется:

а) на радио;

б) в газетах;

в) на телевидении;

г) в наружной рекламе.

13.Слоган президентской кампании (1996) Ельцина Б. «Голосуй сердцем» апеллирует:

а) к рациональному началу;

б) больше к рациональному началу;

в) к эмоциональному началу;

г) к поведенческому началу.

14.С развитием электронных СМК количество слов, употребляемых молодёжью:

а) увеличилось;

б) осталось прежним;

в) уменьшилось;

г) перестало быть стабильным.

15.Антропоморфизм в рекламе:

а) это волшебные превращения;

б) это символизация товара;

в) это перенесение качеств одушевлённых на неодушевлённые предметы;

г) это сосредоточение на образе человека.

16.В своих PR-акциях И.В. Сталин опирался на средства:

а) кино;

б) газет;

в) радио;

г) телевидения.

!7. Мотив страха присутствует:

а) в коммерческой рекламе;

б) рекламе пенсионного фонда;

в) рекламе налоговой полиции;

г) рекламе центра по борьбе с ВИЧ-инфекцией.

18. Завоевательная коммуникация направлена:

а) на сторонников кандидата;

б) и на сторонников, и на противников;

в) на противников;

г) на неопределившихся избирателей.

18. Параметры стиля жизни избирателей:

а) жизнедеятельность, ценности, семья;

б) жизнедеятельность, ценности, СМК;

в) жизнедеятельность, ценности, интересы;

г) семья, работа, СМК.

18. В заказном материале фамилия кандидата должна встречаться:

а) пять раз;

б) два раза;

в) не более трёх раз;

г) семь раз.

21. Современные приёмы воздействия на аудиторию включают в себя:

а) нейролингвистическое перепрограммирование личности и внушение;

б) эриксонианский гипноз и убеждение;

в) нейролингвистическое перепрограммирование личности; эриксонианский гипноз и лингвистическое манипулирование;

г) лингвистическое манипулирование и эриксонианский гипноз.

22. При внезапном прерывании контакта с СМК в аудитории наблюдаются состояния близкие к состоянию:

а) фрустрации;

б) агрессии;

в) наркотической ломки;

г) летаргического сна.

23. Приём «ложного источника» является модификацией:

а) ретинального способа подачи информации;

б) аксиального способа подачи информации;

в) порционного способа подачи информации;

г) непрерывного способа подачи информации.

24. Современный подход к массовой коммуникации базируется на основе:

а) поведенческого подхода;

б) психоаналитического подхода;

в) когнитивного подхода;

г) гештальт-подхода.

25. Самый низкий уровень интеллекта у аудитории такого СМК как:

а) радио;

б) ежедневные газеты;

в) телевидение;

г) ежемесячные журналы.

26. Популярная у отечественных теоретиков модель AIMDA появилась:

а) в начале ХХ-го века;

б) в середине ХХ-го века;

в) в конце Х1Х-го века;

г) в Древней Греции.

27. В рекламе больше всего привлекает внимание аудитории:

а) обнажённая женщина;

б) обнажённый мужчина;

в) обнажённые гетеросексуальные пары;

г) лицо человека, наблюдающего за событием.

28. Наиболее узнаваемой упаковкой товара является упаковка:

а) напитка «Кока – Кола»;

б) сигарет «Мальборо»;

в) стирального порошка «Ариэль»;

г) стирального порошка «Тайд».

29. Социальный шок как приём привлечения внимания строится на таких темах как:

а) секс;

б) страх;

в) секс и смерть;

г) страх и стыд.

30. Наиболее дорогим товарным знаком в мире является знак:

а) напитка «Спрайт»;

б) напитка «Кока – Кола»;

в) сигарет «Мальборо»;

г) стирального порошка «Тайд».

31. Физический шок как приём привлечения внимания строится:

а) на изменении окраски стимула;

б) на изменении размера стимула;

в) на изменении скорости перемещения стимула;

г) на сочетании всех трёх факторов.

32. Приём «уплотнение сообщения» лучше всего применять для привлечения внимания:

а) аудитории, говорящей на русском языке;

б) аудитории, говорящей на китайском языке;

в) аудитории, говорящей на английском языке;

г) аудитории, говорящей на испанском языке.

33. Приём «проникновение в чужой источник информации» используется:

а) для привлечения внимания аудитории;

б) для организации эффективного восприятия;

в) для уточнения правильности понимания сообщения;

г) для эффективного запоминания сообщения.

34. Реклама зажигалок «Крикет», используемых астронавтами на Луне, строится на приёме:

а) непривычности сообщения;

б) новизны сообщения;

в) уникальности сообщения;

г) невозможности события.

35. Реклама жевательной резинки «Орбит», летящей в виде большого облака в небе над Калифорнией, строится на приёме:

а) уплотнения сообщения;

б) новизны сообщения;

в) непривычности сообщения;

г) нарушения привычной размерности объекта.

36. Восприятию информационного сообщения мешает:

а) недоверие к источнику информации;

б) недоверие к коммуникатору;

в) высокая способность человека к адаптации;

г) все три фактора.

37. Флаг, построенный на использовании все цветов радуги, используется:

а) некоторыми религиозными меньшинствами;

б) некоторыми политическим меньшинствами;

в) сексуальными меньшинствами;

г) некоторыми национальными меньшинствами.

38. Приём «контрастность раздражителей по отношению к фону» используется:

а) для повышения эффективности восприятия сообщения;

б) для привлечения внимания к сообщению;

в) для убеждения аудитории;

г) для лучшего понимания сообщения.

39. В левой от реципиента части рекламной поверхности находится:

а) психологическое будущее;

б) психологическое настоящее;

в) психологическое прошлое;

г) все три состояния одновременно.

40. Из всех видов узнаваемости наиболее эффективной считается:

а) размытая узнаваемость;

б) неспецифическая узнаваемость;

в) специфическая узнаваемость;

г) организованная узнаваемость.

41. Приверженность аудитории сложившимся стереотипам:

а) всегда мешает восприятию информации;

б) всегда помогает восприятию информации;

в) может мешать восприятию информации при игнорировании этой особенности обыденного сознания, но может и помочь, если мы её учтём;

г) не оказывает ни какого воздействия на восприятие информации.

42. Восприятие информации аудиторией:

а) не подчиняется никаким закономерностям;

б) всегда строится с включением воображения;

в) подвержено влиянию прошлого;

г) зависит от уровня конформизма индивида.

43. Воспринимая информацию, индивид всегда обращает внимание:

а) на середину фразы;

б) на начало фразы;

в) на конец фразы;

на начало и конец фразы.

44. Бывают ситуации общения, в которых возникает противоречие между объявленным и подлинным мотивом деятельности коммуникатора. Если аудитория замечает такое противоречие, то это:

а) снижает доверие к коммуникатору;

б) не влияет на отношение аудитории к коммуникатору;

в) повышает доверие к коммуникатору;

г) вызывает желание получить дополнительную информацию о коммуникаторе.

45. Реклама, замаскированная под прогноз погоды, строится на приёме:

а) управления воображением;

б) понимание с полуслова;

в) направленного внимания;

г) рассеяния внимания.

46. Приём «сведения к известному» в политическом PR впервые использовал:

а) предвыборный штаб Б. Ельцина на президентских выборах в 1991-м году;

б) предвыборный штаб Г. Зюганова на президентских выборах в 1996-м году;

в) И. Сталин на Х11-м съезде партии;

г) Н. Макиавелли, в бытность его государственным секретарём.

47. Эффект бумеранга возникает в аудитории:

а) всегда;

б) при дефиците информации;

в) если коммуникатор слишком часто и интенсивно предъявляет своё сообщение;

г) если аудитория обладает высоким образовательным уровнем.

48. При продвижении на российский рынок шампанского «Мондоро» в рекламной акции использовался:

а) эффект бумеранга;

б) эффект истирания словесной и изобразительной формы;

в) дремлющий эффект;

г) эффект стереотипизации.

49. Большинство получателей информации стремятся:

а) включить произвольное запоминание;

б) включить непроизвольное запоминание;

в) включить случайное запоминание;

г) уменьшить непроизвольное запоминание.

50. Наибольшее сопротивление убеждающей коммуникации оказывает:

а) аудитория с низким образовательным уровнем;

б) аудитория с неопределённым образовательным уровнем;

в) аудитория с высоким образовательным уровнем;

г) аудитория с крайне низким образовательным уровнем.

51. Техника манипуляции строится с применением:

а) только прямого вектора воздействия;

б) только косвенного вектора воздействия;

в) и прямого, и косвенного векторов воздействия;

г) прямого, косвенного и возвратного векторов воздействия.

52. В «чёрном пиаре» одним из основных приёмов является:

а) снижение побудительной силы конкурирующего мотива;

б) увеличение побудительной силы конкурирующего мотива;

в) игнорирование конкурирующего мотива;

г) физическое воздействие на лиц, распространяющих информацию с конкурирующим мотивом.

53. В технике манипуляции используются преимущества коммуникатора над аудиторией. Эти преимущества обозначаются термином:

а) вектор воздействия;

б) мишень воздействия;

в) сила;

г) власть.

54. В технике убеждения наиболее эффективным является:

а) многосторонний порядок предъявления аргументов;

б) последовательный порядок предъявления аргументов;

в) односторонний порядок предъявления аргументов;

г) двусторонний порядок предъявления аргументов.

55. При использовании приёма «наклеивание ярлыков» надо помнить, что удачный ярлык состоит:

а) из двух слогов;

б) из четырёх слогов;

в) из пяти слогов;

г) из семи – девяти слогов.

56. Формулы внушения на митинге должны быть:

а) эмоциональными;

б) громкими;

в) громкими, чёткими, жёсткими;

г) эмоциональными и яркими.

57. При использовании техники внушения работу надо начинать:

а) с повышения доверия к себе;

б) с диагностики интеллекта аудитории;

в) с диагностики самооценки аудитории;

г) с повышения интеллекта аудитории.

58. В типичной советской пропаганде:

а) всегда показывали смерть героя;

б) показывали смерть героя только в том случае, если она служила общему делу;

в) никогда не показывали смерть героя;

г) показывали смерть только юного героя.

59. Существующие у аудитории установки и знания:

а) хранятся в сознании одновременно;

б) хранятся в сознании порознь;

в) не имеют чёткой закономерности хранения;

г) имеют этнические особенности хранения.

60. Перед выступлением на митинге оратор должен:

а) плотно поесть;

б) ничего не есть;

в) поесть часа за два до митинга;

г) поесть за четыре часа до митинга.