2.3 Рекомендации по изучению отдельных тем дисциплины

Тема №1. Стратегия избирательной кампании

Введение в учебную дисциплину: цель, задачи, предмет и содержание дисциплины, ее место и роль в подготовке специалиста, отчетность по дисциплине, рекомендации по самостоятельной работе.

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что стратегические вопросы всегда являются ключевым элементом любой избирательной кампании. Студент, должен понять, что без проработки стратегии кампании, вся последующая деятельность кандидата и его команды превращается в бессмысленную трату денег. Далеко не всегда стратегической целью кандидата является победа на выборах. Возможно, что перед нами попытка «мягко» контролировать ситуацию, чтобы избежать победы нежелательного кандидата. Всего в теории описано семь возможных стратегических целей избирательной кампании. Из них только одна нацелена на победу. Остальные шесть вариантов предусматривают проигрыш избирательной кампании, однако при этом кандидат получает выигрыши в других областях. Что касается победной стратегии избирательной кампании, то внутри неё существуют различные варианты проведения рекламной политической кампании. Речь идёт о «стратегии рывка», «стратегии быстрого финала», «стратегии большого события» и «крейсерской стратегии». Более подробный разговор о них идёт в лекциях, но коротко их можно описать так. «Стратегия рывка» применяется в том случае, если кандидат недостаточно известен среди избирателей. В этом случае используется два всплеска рекламной активности. «Стратегия быстрого финала» предполагает спокойное развитие рекламной кампании на начальном этапе с постепенным увеличением темпа к её завершающей стадии. «Стратегия большого события» предполагает проведение в ходе кампании нескольких заранее спланированных крупных акций, призванных привлечь внимание общественности. «Крейсерская стратегия» применяется кандидатами-лидерами, которые имеют реальную возможность сохранять высокий уровень своей популярности на протяжении всей кампании. Одной из часто встречающихся в России целей избирательной кампании является придание себе популярности, привлечение к себе внимания предпринимателей и властных структур. С «лёгкой руки» московского политтехнолога А. Кашмарова стал популярным и способ клонирования кандидатов. Стратегическая цель кампании в этом случае только одна – дезориентировать избирателей. Метод клонирования особенно хорош, если конкурирующий кандидат является полным двойником объекта атаки. Хотя современное законодательство предписывает в таких случаях использование псевдонимов, всё-таки наиболее действенной мерой является использование административного ресурса. Так, например, на рубеже 2006-го – 2007-го годов партия «Справедливая Россия» приняла в свои ряды двоюродного брата действующего Президента, некоего Игоря Путина. У партии появился шанс использовать лозунги: «Второй Путин», «Другой Путин» и были сделаны первые попытки в этом направлении. Однако в дальнейшем, под давлением Кремля, эти лозунги были свёрнуты. В арсенал отечественной политической борьбы давно вошёл и такой приём как предварительная раскрутка кандидата. В этом случае кандидат идёт на выборы, отчётливо понимая, что их проиграет. Однако, при умелом использовании, этот приём даёт позитивный эффект. Тут важно не проиграть первые выборы сокрушительно. Так, участник президентских выборов 1996-го года А. Лебедь затем легко стал губернатором Красноярского края, а в последствии и продлил свои полномочия без особых проблем. Правильно определённая стратегия избирательной кампании позволяет умело рассчитать ресурсы кандидата. Всего выделяется девять видов ресурсов.

1. Ресурс времени. Если начать избирательную кампанию за год, а не за месяцы до выборов, шансы кандидата возрастут, а расходы на кампанию снизятся. Слабое звено в этом случае – законодательство России, которое запрещает преждевременную агитацию. Впрочем, если наш кандидат принадлежит к «партии власти», то законы могут вас не беспокоить. История современной России пестрит примерами нарушения этого положения закона, но ни ЦИК, ни избирательные комиссии на местах таких нарушений твёрдо «не замечают».

2. Интеллектуальные, творческие ресурсы. Показывают, какова способность кандидата привлечь в свою команду высококлассных специалистов, способных «сотворить успех».

3. Финансовые ресурсы. Главное тут – иметь деньги в нужном объёме на каждом этапе избирательной кампании, а не за две недели до выборов. Показательными в этом случае являются графики расходов политических партий на выборах в Законодательное Собрание Санкт-Петербурга 4-го созыва. Нами отслеживалась ситуация по расходам на трёх этапах до выборов. Первый этап: с начала официально разрешённого старта до 8-го февраля 2007-го года. Второй этап: с 8-го по 22-е февраля. Третий этап: с 22-го февраля по 11 марта, то есть до дня голосования. Сводные результаты представлены в таблице. Уточним, что расходы ряда политических партий на избирательную кампанию фиксировались нами на основе газетных публикаций, поэтому возможны некоторые расхождения от реально потраченных партиями сумм.

   Название партии	Количество полученных мандатов	Затраты на первом этапе, млн. руб.	Затраты на втором этапе, млн. руб.	Затраты на третьем этапе, млн. руб.
   Единая Россия	23	54,5	55,5	50
   Справедливая Россия	13	114	51	20
   Коммунистическая Партия Российской Федерации	9	1	3.5	0,5
   Либерально-Демократическая Партия России	5	5,5	7,5	9
   Союз Правых Сил	0	94	6	0
   Патриоты России	0	16,5	13,5	10

4. Организационные ресурсы. Включают в себя способность отмобилизовать на заключительном этапе избирательной кампании достаточное количество организаций-союзников. Также данный ресурс включает в себя способность привлечь достаточное количество людей, в том числе и добровольцев, к участию в кампании.

5. Административный ресурс. Возможности исполнительной власти оказать «нужное воздействие» на исход выборов в России традиционно велики. Тут и манипуляции со списками избирателей, и отстранение от участия в выборах «нежелательных» партий под надуманными предлогами, («Яблоко» и «Народная Воля» на выборах ЗАКСа Санкт-Петербурга в 2007-м), и нарушения при проведении агитации «своими» партиями и кандидатами, и блокада доступа к СМИ, особенно – к телевидению.

6. Материально-технические ресурсы. Речь идёт о транспорте, его ремонтной базе, обеспеченностью топливом. Сюда же включается и обеспеченность современной оргтехникой, средствами связи, программным обеспечением.

7. Юридические ресурсы. Надо проверить, насколько команда кандидата укомплектована достаточным количеством высококлассных юристов. Примером необходимости усиления подобного ресурса является ситуация, сложившаяся после выборов в Законодательное Собрание Ленинградской Области весной 2007-го года. Первоначально было объявлено, что в его состав вошли представители Союза Правых Сил как преодолевшие барьер в 7%. Однако впоследствии, по требованию ЛДПР были пересчитаны бюллетени на ряде участков Выборгского района. В итоге недействительными признали 33 бюллетеня, из них за СПС было подано 29. Таким образом, у «правых» оказалось «всего» 6,99% голосов избирателей. И хотя в зале суда выяснилось, что мешки для хранения бюллетеней опечатаны так, что их можно вскрыть, не повреждая печатей, Верховный Суд РФ не посчитал это основанием для признания результатов выборов недействительными. ЛДПР же удалось войти в состав областного парламента.

8. Информационные ресурсы. Речь идёт о скрытом или прямом контроле над СМИ региона. Просчитываются также возможности выхода на московские телевизионные каналы и радиостанции. Последнее обстоятельство играет важную роль, так как в ряде регионов население напрочь отказывает в доверии местным СМИ, считая их рупором администрации.

9. Специальные оперативные ресурсы. Включают возможности команды кандидата оказывать информационное, силовое, организационное или интеллектуальное воздействие на конкурентов и на всю электоральную ситуацию в целом.

Тема №2. Тактика избирательной кампании

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что тактика избирательной кампании напрямую зависит от ранее выработанной стратегии. Именно на уровне стратегии выбирается тот образ, который, по мнению команды кандидата, будет наиболее востребован в округе. Из этого образа вытекают ожидаемые народом лозунги, разработка правильной концепции кампании, создание необходимых организационных структур. Однако, надо помнить, что на выбор тактики также влияют следующие факторы.

1. Размеры избирательного фонда и сроки поступления средств в него.

2. Число сознательных сторонников кандидата, готовых работать в кампании без материального вознаграждения. Надо также оценить степень их организованности, географию проживания в округе.

3. СМИ округа, зона уверенного приёма радио и ТВ, тиражи газет, периодичность выхода, отношение владельцев СМИ к кандидату.

4. Личные качества кандидата. Его способность и готовность лично активно участвовать в работе команды, во встречах и поездках.

5. Уникальное политическое предложение – «изюминка» кампании. Это то, что должно стать козырем команды, который в нужный момент сможет выделить кандидата из числа других претендентов на мандат, на доверие избирателей.

Каждый из перечисленных факторов являются решающими для выбора тактики кампании. В конечном же итоге, победа достанется тому из них, чьё уникальное политическое предложение окажется наиболее близко избирателям. Сегодня в России политики традиционно используют следующие уникальные предложения.

1. Апелляция к национальному самосознанию. Например, Конгресс русских общин заявлял: «Время быть русским», «Польза – народу, честь – гражданину, слава – России».

2. Призыв к объединению на основе традиционных ценностей. Например, избирательный блок «Медведь» считал, что «В единстве – наша сила».

3. Признание в любви – апелляция к чувствам. Например, партия власти «Наш дом Россия» заявляла: «Нам дорога Россия. Надёжность. Доверие. Результат».

4. Призыв не верить словам: «Верьте только делам!». Использовано «Отечество – вся Россия» на выборах в Госдуму. Фактически повторено «Единой Россией» на выборах Законодательного Собрания Санкт-Петербурга в 2007 году.

5. Опора на собственные силы в стремлении построить светлое будущее. Одно из наиболее полярных уникальных политических предложений. «СПТ - новая Россия» - Социалистическая партия трудящихся. Коммунистическая Партия Российской Федерации: «За победу патриотов России!», «Голосуй за своё будущее!». Союз правых сил: «Будущее за нами! Мы победим!». Сталинский блок за СССР: «Мы вернём достойную жизнь!». Яблоко: «Достойную жизнь!».

6. Нравственные мотивы. Использовано Движением Э. Памфиловой «За гражданское достоинство»: «С открытым сердцем…». Яблоко: «Честность во власти, порядок в стране!».

7. Апелляция к рациональному началу, эксплуатация рационально-эмоциональных мотивов. Блок Жириновского: «Закон. Зарплата. Здоровье». Призыв «жириновцев» фактически процитирован Патриотами России: «Зарплата. Защита. Забота». Союз правых сил: «Мы за свободу, собственность, безопасность!».

Каждая избирательная кампания уникальна и определяется, с одной стороны, пониманием командой кандидата специфики своего округа. С другой стороны, творческими, интеллектуальными, финансовыми возможностями команды, её организованностью, профессионализмом и многочисленностью. Ввиду этого, при всей точности использования различных методов работы в округе, не только содержание, но и дозирование, график использования и взаимное дополнение этих методов каждый раз неповторимы.

Полностью тактика избирательной кампании должна включать следующее.

1. Построение плана-графика работы кандидата и выбор главного направления его действий. Кандидат должен знать: где, что, когда и кому он должен заявить, где и когда появиться. Возможен случай кампании «без кандидата», когда он занимается своими делами, а за него говорят и действуют его люди.

2. Построение плана-графика ведения избирательной кампании в СМИ. Определяются также основные пропагандистские материалы кампании, сроки их готовности и сроки появления в СМИ.

3. Построение плана-графика работы оперативных групп на территории округа, графиков создания и запуска рекламных носителей. Необходимо, чтобы к моменту готовности носителя уже были наличные силы, отвечающие за его доставку в регионы и последующее распространение. В ходе крупной кампании, как правило, смена лозунгов происходит один - два раза. Иначе кандидат становится неинтересен, «приедается». Именно этого не было сделано Патриотами России на выборах Санкт-Петербургского ЗАКСа в 2007-м году. Результат – проигрыш кампании.

4. Построение плана-графика предъявления избирателям уникального политического предложения. Определяются также формы подачи этого предложения и способы его раскрутки.

5. Подготовка тактических разработок на случай необходимости отражения атак соперников. Желательно подготовить «кризисную папку», включающую в себя некий сценарий отражения атаки. Кроме того, уже на подготовительном этапе кампании надо знать, кто именно из журналистов и за какую цену будет размещать ваши материалы в каких-то конкретных СМИ.

6. Налаживание сбора информации о соперниках, их планах и действиях, по стандартной схеме. Схема даётся нами в лекциях. Отрабатываются вопросы обеспечения безопасности кампании кандидата. Идёт поиск слабых мест соперников и подготовка возможных атак на них.

7. Проведение регулярных телефонных опросов с целью определения рейтинга кандидата, настроений избирателей, корректировки планов проведения кампании.

8. Формирование команды кандидата, включая привлечение добровольцев и найм профессионального персонала, способного решить стратегические и тактические задачи кампании.

Хотя все тактические планы и решения секретны, дополнительные меры секретности применятся к первым четырем тактическим компонентам. Доступ к этим компонентам имеют только кандидат, его референт, менеджер кампании и начальник главного штаба. Иногда с содержанием первых четырёх компонентов знакомят и начальников районных штабов. Этим список лиц, посвящённых в тактические планы, традиционно исчерпывается.

При составлении финансового плана кампании следует заложить резерв на случай непредвиденных обстоятельств. Таковыми могут стать внезапные атаки соперников, например. Традиционно, размер резерва составляет около 20% от всего фонда избирательной кампании.

Тема №3. Имидж кандидата. Эволюция имиджа

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что кандидаты обычно склонны преувеличивать свою известность и популярность. Поэтому обнародование результатов выборов часто приводит к серьёзной психологической травме. Следовательно, кандидат должен с самого начала понять, что за победу придётся бороться. Победа невозможна без определённого насилия над собой и самопожертвования. Особенно склонны к самообману кандидаты «партии власти». Они принимают подхалимство чиновников за любовь народа и преувеличивают свои возможности по управлению административными и информационными ресурсами.

Имидж кандидата включает внешность, должность, профессию и программу кандидата, биографию, достижения, хобби, коммуникативные навыки. Особую роль в имидже играет «легенда» - реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем рядовые претенденты. Таким образом, имидж можно рассматривать как публичную сторону личности кандидата, обращённую непосредственно к избирателям.

Имидж кандидата создаётся и раскрывается постепенно. Настоящий политик всегда помнит о необходимости постоянно строить и сохранять свой образ. Поэтому к выборам он приходит с двухлетним, как минимум, стажем работы со СМИ. И со сформированным имиджем, разумеется! При формировании имиджа надо учитывать, что в России наиболее популярны политики, играющие следующие политические роли. Всего их восемь и задача команды, подобрать своему кандидату соответствующий имидж.

Гуманитарий, то есть учёный, врач, экономист и т.д., решивший стать политиком. Примеры: Г. Явлинский, С. Глазьев.

Хозяйственник. Примеры: Ю. Лужков, В. Яковлев, победивший в этом имидже гуманитария А. Собчака в борьбе за кресло губернатора Санкт-Петербурга в 1996-м году.

Борец, живущий по принципу: «не важно с кем, важно – бороться». Примеры: В. Жириновский, В. Новодворская.

Человек власти, политик, олицетворяющий действующий режим, являющийся его представителем. Типичный пример: В. Матвиенко.

Силовик, выходец из армии, милиции, органов безопасности. Типичные примеры: В. Путин, Г. Шпак – губернатор Рязанской области, бывший командующий ВДВ.

Технократ, менеджер западного типа. Эта политическая роль популярна у небольшой, но влиятельной части населения России. Большинство же жителей относятся к таким политикам крайне отрицательно. Примеры: А. Чубайс, С. Кириенко.

Бизнесмен, ставший политиком. Типичные примеры Г. Хлопонин – губернатор Красноярского края, Р. Абрамович – губернатор Чукотки.

Экзотик - политик, достигший успеха в популярной профессии. Примеры: И. Кобзон, А. Чилингаров (полярник).

После определения основного типажа необходимо перейти к наполнению образа деталями. Производится анализ сильных и слабых сторон кандидата, отдельных этапов его биографии. Выявляются те качества кандидата, которые широко известны людям. Разумнее будет включить их в имидж. При этом возможно, их придётся как-то модифицировать, либо изменить их понимание избирателями. Те же качества кандидата, которые известны только узкому кругу лиц, считаются негласными. С ними тоже придётся работать. Проще всего применить приём «вакцинации», то есть подготовить свою версию событий и постараться ввести её в общественное сознание задолго до выборов. Возможно также и замалчивание фактов. Так, в российской печати появлялось утверждение питерских психиатров, утверждавших, что Б. Ельцин с подросткового возраста страдал приступами эпилепсии. Эпилептик да ещё с тягой к алкоголю – такая информация была бы крайне шокирующей даже для равнодушного российского обывателя. Поэтому тема эпилепсии Б. Ельцина была блокирована.

На втором этапе построения имиджа следует провести фокус-группу среди членов команды кандидата. Материалом является биография кандидата и его личность. Целью выступает выделение того материала, который характеризует кандидата в выгодном свете в глазах избирателей. Как правило, в России предпочитают тех кандидатов, которые соответствуют понятию «свой парень». Поэтому в СМИ из штаба кандидата идут те материалы, которые показывают предпочтения и взгляды избирателей, хотя они называются взглядами кандидата.

На третьем этапе построения имиджа необходимо сравнить набросок создаваемого имиджа с имиджами кандидатов, побеждавших в округе на двух последних выборах. Избиратели очень консервативны в своих пристрастиях. Кроме того, осуществляется коррекция имиджа и по результатам последних социологических опросов. При этом используют два варианта корректировки. В первом варианте – из отмечаемых избирателями качеств идеального кандидата отбирается только то, что хорошо ложится на уже существующий образ. Эти черты максимально «раскручиваются» в СМИ. Из остальных качеств личности кандидата отбираются лишь те, что работают на усиление имиджа. Приём применяют по отношению к известным политикам. Во втором варианте происходит трансформация образа кандидата в соответствии с параметрами идеала. При этом отбираются идеальные качества, потом разрабатываются схемы смягчения недостатков и раскрутки достоинств кандидата. В любом из вариантов, крайне важно максимально пропагандировать ключевые компоненты имиджа, те, которые выгодно отличают нашего кандидата от конкурентов. Работа на контрасте часто становится основным приёмом, приносящим политический успех. Например, на региональных выборах в Красноярском крае в 2007-м году коммунисты (КПРФ) использовали смелый лозунг: «Лучше красный, чем голубой!». Если кого-то этот лозунг и шокировал, то не специалистов по выборам. Часто наиболее эффективными оказываются самые примитивные методы работы. Избирателей мало интересуют сложные логические умозаключения. Им нужен человек с убеждениями, уверенный в своей правоте, которому можно верить.

На следующем, четвёртом, этапе происходит эффектное обнародование имиджа. Кандидат должен с первого момента привлечь к себе максимум внимания. От этого зависит, успеют ли избиратели за время, оставшееся до выборов, включить кандидата в своё сознание. Путь к победе начинается задолго до объявления выборов. При этом надо суметь появиться в нужном месте, в нужном образе, с нужными словами. Так, генерал А. Макашов во время событий октября 1993-го произнёс со ступенек телецентра Останкино знаменитую фразу: «Не будет больше ни мэров, ни сэров, ни х…в», чем прочно закрепился в общественном сознании. Следует отметить, что в большинстве своём избиратели ленивы и нелюбопытны. Доля людей, ходящих на выборы, неуклонно снижается, благодаря чему уровень легитимности нынешней российской власти очень низок. Поэтому кандидат ещё до начала кампании должен вести себя агрессивно, иногда шокирующее. Это единственный способ пробиться сквозь броню апатии, равнодушия, лени.

На пятом этапе осуществляется фиксация образа. Для этого команда кандидата должна слепить выигрышный образ своего шефа. Трудность заключается в том, что базироваться этот выигрышный образ должен на внутренней сути кандидата. Следует помнить, что в нынешнем социуме остро востребован образ человека, способного совершать решительные поступки. Не важно, в чьих интересах совершались эти поступки в реальности. Избиратель должен верить в один ответ: исключительно в интересах народа! Следует помнить, что впервые предъявленный имидж нельзя подвергать сильной корректировке во время избирательной кампании. Первоначальный имидж фиксируется в двух документах. Первый из них: лист для сбора подписей в поддержку кандидатуры. Очень важно, в какой должности здесь представлен кандидат, поскольку именно она будет внесена в избирательный бюллетень. Второй документ – официальная биография кандидата. Именно из неё избиратель должен получить представление о нашем кандидате как о победителе. При фиксации имиджа важно показать авторитетность кандидата. Он должен быть первым в своей профессии, поэтому, в начале кампании, агитировать за него должны её представители. За врача, например, должны агитировать врачи. Важно, чтобы внедрённый первичный образ-стереотип в дальнейшем развивался, обрастал легендами, детализировался. Постепенно имидж должен утрачивать исключительно профессиональные черты. В кампанию включаются люди, которые поддерживают кандидата за человеческие, не профессиональные качества. Примерно за неделю до голосования кандидат должен полностью проявить свой имидж. В этот момент за кандидата могут высказываться типажи различных социальных групп избирателей.

Особо следует оговорить роль семьи кандидата в кампании. Все семейные проблемы, если они есть, должны скрываться от избирателей. Кандидату необходима семейная поддержка. Он может посещать зрелищные и общественные мероприятия со своей семьёй. Однако отечественный менталитет не примет кандидата, который придёт со своими домочадцами на встречу с избирателями. Зато намного ближе нашим избирателям будет образ того кандидата, которого, во время его поездок по округу, ждут, волнуясь, супруга и дети.

Выстроенный имидж переводится в визуальный образ. При этом учитываются следующие параметры.

1. Генерируемый типаж.

2. Жестикуляция. Невербальное проявление эмоций.

3. Темп и содержание речи.

4. Эмоциональность речи.

5. Мимика.

6. Наклонение употребляемых глаголов, залоги.

7. Работа с документами в кадре.

8. Преобладающие трансакции (схема Э. Бёрна).

9. Слова-«паразиты». В небольшом количестве они даже полезны.

10. Реакция на неожиданные вопросы.

11. Финальное обращение.

Тема №4. Штаб кандидата и группы поддержки

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что в каждой конкретной избирательной кампании складывается своя структура команды. Максимально сложная структура складывается на выборах президента России. На выборах Рангом ниже эта структура только упрощается. Однако существуют некие типичные комбинации, включающие в себя следующие позиции. Во-первых, это «теневой кабинет», то есть круг спонсоров кандидата. Во-вторых, это менеджер кампании, человек режиссирующий кампанию и полностью отвечающий за её итоги. В-третьих, это главный штаб, состоящий из ряда подразделений. В-четвёртых, это региональные штабы. В-пятых, референт кандидата и бухгалтер кампании. В-шестых, клуб избирателей.

Прежде чем рассматривать задачи каждого из звеньев команды надо оговорить вопрос привлечения сторонних специалистов. С одной стороны, в стране давно и успешно работает ряд избирательных команд, состоящих из профессионалов высочайшего уровня. Уровень мастерства каждой из этих команд известен и такой автор как Г. Почепцов даже попытался расставить их по рейтингу в одной из своих публикаций. Именно эти команд способны сотворить успех на выборах, но далеко не каждый кандидат в состоянии оплатить их услуги. С другой стороны, в ходе работы с кандидатом эти команды становятся обладателями деликатных сведений, финансовых и коммерческих тайн. Это не устраивает ни кандидата, ни членов «теневого кабинета». Поэтому крупнейшие российские компании давно создали в своей структуре отделы, занимающиеся исключительно выборами. В названиях этих отделов слово «выборы», разумеется, отсутствует. Обычно используются нейтральные названия, например, «Отдел связей с общественностью в регионах». Поэтому, в реальности, определённая часть команды формируется на местах, а часть специалистов приглашается. Проблема же совместимости решается с разной степенью успешности в каждом конкретном случае отдельно.

«Теневой кабинет». Обычно это крупные промышленники, владельцы предприятий, банков, страховых обществ. Сюда могут входить руководители крупнейших СМИ региона, партийные лидеры, представители законодательной и исполнительной власти. Эти люди напрямую в избирательной кампании не участвуют, более того, стараются свои связи с кандидатом не афишировать. Так, тот же М. Ходорковский вкладывал значительные денежные средства в две общероссийские политические партии, оппозиционные Кремлю. Однако, никогда и нигде олигарх не появлялся рядом с партийными лидерами. От мнения представителей «теневого кабинета» зависят программные установки кандидата, его действия в случае избрания. Крайне важно исключить попытки вмешательства этих представителей в ход избирательной кампании, в содержание агитационных материалов. В противном случае поражение на выборах неизбежно.

Менеджер кампании. Единственный человек в команде, имеющий право не соглашаться с кандидатом. В вопросах тактики кампании имеет полное право принимать самостоятельные решения, по вопросам стратегии – обладает правом совещательного голоса. Имеет право на круглосуточный доступ к кандидату, имеет право задавать «щекотливые вопросы» кандидату. Имеет право отдавать распоряжения любому члену команды, кроме референта. Обычно для обеспечения доверия кандидата к менеджеру, в контракте последнего оговаривается обязательство не выступать против кандидата, и после окончания выборов. Менеджер обязан ежедневно докладывать кандидату о ходе кампании, еженедельно предоставлять результаты социологических опросов. Он же информирует кандидата о действиях соперников, их агитационных материалах, предпринятых атаках на кандидата и предлагает меры противодействия. На заключительном этапе кампании целесообразно предоставить менеджеру право распоряжаться некоторыми денежными суммами. Делается это для оперативного реагирования на изменение обстановки, хотя шаг, безусловно, рискованный. Ведь по закону право распоряжаться денежными суммами кампании имеет лишь кандидат. Кроме того, законодательно оговорена безналичная форма расчета за печатание агитационных материалов и другой печатной продукции. И многое тут зависит от житейской смекалки менеджера. Напомним, что генерала А. Макашова отстранили от выборов именно за то, что его менеджер оплатила печатные работы наличными деньгами.

Главный штаб. Имеет своего руководителя, подчиняющегося непосредственно менеджеру. Трудно перечислить все его обязанности, настолько они многочисленны. Однако особо следует выделить деятельность опергрупп. Именно руководитель главного штаба отвечает за их бесперебойную работу, поддерживает с ними постоянную связь. Он же контролирует доставку этим группам всего необходимого, вплоть до продуктов питания и канцелярских товаров.

В структуре главного штаба работает ряд управлений. Информационно-аналитическое управление. Работает со списками избирателей. Это важное направление деятельности штаба, поскольку большинство административных «обеспечений нужного итога голосования» начинается с подгонки списков избирателей. Это управление отвечает за модемную и факсимильную связь с региональными штабами. Кроме того, управление собирает информацию о соперниках, формирует тактику кампании, участвует в разработке рекламных носителей. Руководитель управления персонально ответственен за безопасность и сохранность компьютеров, защиту баз данных, закрытой информации.

В состав управления входит служба досье. Она собирает и анализирует агитматериалы соперников, получая их от опергрупп. Эта служба осуществляет запись телевизионных роликов соперников. Кроме того, служба осуществляет выборку из сводок информационных агентств, публикаций в газетах, статистических сборников.

На выборах высокого уровня в рамках информационно-аналитического управления создаётся «группа минус». Это глубоко закрытое подразделение и формируется оно только из тех людей, которым можно абсолютно доверять. Задача этой группы – тщательный анализ биографии нашего кандидата, его программы, агитационных материалов. Однако анализ при этом ведётся с повышенно критичных позиций. Выискиваются факты, события, идеи, которые можно атаковать и составляется подробно разработанный план такой атаки. Одним словом, «группа минус» смотрит на своего кандидата глазами соперников. Поэтому недопустима любая утечка информации из этого подразделения. Более того, желательно чтобы соперники ничего не знали о самом существовании подобной группы.

Управление пропаганды. Подчиняется менеджеру кампании. Оно ведёт основную пропагандистскую кампанию кандидата. Именно на плечи этого подразделения ложится тяжесть работы на подготовительном этапе, когда агитация за кандидата законом ещё запрещена, но работать уже надо. Совместно с аналитиками эта служба готовит кандидата к прямым эфирам и теледебатам. Особое внимание при этом уделяется заготовкам ответов на неудобные, неприятные, нежелательные вопросы. Представитель этой службы всегда сопровождает кандидата во время его поездок по округу, обеспечивая нужную тональность взаимоотношений с журналистами.

Региональные штабы. Создаются только на выборах президента и парламента. Располагаются в крупнейших городах региона. Ведут работу на местах практически по всем, указанным ранее позициям. Основная их задача – максимальное распространение материалов кандидата в регионе. Одновременно они должны подробно информировать главный штаб о работе соперников в регионе.

Бухгалтер кампании. На эту позицию приглашают только того, кому кандидат абсолютно доверяет. Такой строгий отбор специалиста вызван тем обстоятельством, что финансовые нарушения в ходе выборов являются в России делом обычным. Речь идёт и о «чёрных кассах», и об оплате услуг наличными, и о присвоении кандидатом или его ближайшим окружением некоторых сумм из фонда избирательной кампании. Многие избирательные команды и кандидаты нарушают закон, но прямых доказательств подобной деятельности они стараются не оставлять. Однако именно за финансовые нарушения проще всего отстранить «нежелательного» кандидата от участия в выборах. Поэтому-то взаимопонимание кандидата и бухгалтера должно быть полным. Бухгалтер кампании подчиняется только кандидату.

Оперативные группы. Входят в состав организационного управления. Работа у этих групп очень тяжёлая. Они очень много времени проводят на улице, часто при минусовых температурах. Периодически между опергруппами соперничающих кандидатов случаются потасовки, а подчас и серьёзные драки. Именно члены опергрупп «нежелательных» кандидатов подвергаются неправомерному «вниманию» милиции. Так, на последних народных выборах губернатора Санкт-Петербурга в 2003-м году милиция упорно арестовывала исключительно представителей команды кандидата Сергея Беляева. Оперативные группы действуют на всей территории избирательного округа. Они проводят непосредственную агитацию, расклеивают плакаты и объявления, раздают буклеты и листовки. Именно эта часть команды играет роль группы поддержки при встрече своего кандидата с избирателями. Они обеспечивают нужные вопросы к кандидату, пресекают деятельность провокаторов и психически неустойчивых лиц, задают эмоциональный настрой во время этих встреч. Иногда опергруппы используются для срыва и дезорганизации встреч соперников с избирателями.

Референт кандидата. Подчиняется непосредственно кандидату. При этом координирует свои действия с менеджером кампании. Контролирует соблюдение кандидатом графика кампании. Участвует в качестве ведущего во всех встречах кандидата, на прямых эфирах он занят отбором вопросов и подготовкой вариантов ответов.

Клуб избирателей. Располагается в центре города и отвечает требованию транспортной доступности. Имеет большую вывеску и упрощённый вход. Вместе с тем, клуб не должен превращаться в беззащитный объект, и определённый контроль на входе всё же нужен. В противном случае, какая-нибудь «бдительная журналистка» найдёт в Вашем штабе пустые бутылки, использованные шприцы или презервативы. В клубе необходим видеомагнитофон, на котором непрерывно должны демонстрироваться старые советские фильмы, перемежаемые видеороликами в поддержку кандидата, фильмами и передачами о нём. В клубе должны быть наборы буклетов, плакатов, листовок в поддержку кандидата. Также необходимы агитационные материалы партии, поддерживающей кандидата. Привлечёт внимание избирателей выставка политической карикатуры, плакатов. Обязательно наличие в клубе журнала посещений. В нём любой желающий может оставить свои пожелания, обращения, просьбы, контактные адреса и телефоны. Желательно, чтобы в клубе работали добровольцы, вежливые, контактные, доброжелательные.

Тема №5. Сбор информации и меры безопасности в ходе выборов

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что необходимо помнить, что информация является важнейшим ресурсом избирательной кампании. Но если пропагандистская информация предоставляется всем, то вопросы стратегии, тактики, внутренняя информация должна максимально защищаться. Следует учесть, что Россия до сих пор не имеет чётких законодательных ограничений на сбор информации о сопернике во время выборов. К тому же доступ к техническим новинкам в России также законодательно не ограничен. Поэтому запись всех разговоров ведущихся в Вашем штабе из здания на противоположной стороне улицы – вовсе не сюжет из детектива. (В данном случае луч лазера реагирует на микровибрации оконного стекла). Экзотическим пока выглядит прибор, позволяющий заглянуть в соседнее помещение через стенку. Однако и он – отнюдь не вымысел киносценариста, а работающий агрегат. Следует помнить, что в ходе политической борьбы в оружие может превратиться и запись обычной беседы между политиками. Надо только соответствующим образом препарировать и подать эту запись. Желающих ознакомиться с тем, как это делается отсылаем на сайт «Компромат.ру». Иногда для сбора информации применяют и агентурные источники, хотя такой приём всё же не очень характерен для России в целом. Однако в исламских регионах подобная практика сбора практикуется достаточно часто. Утечка информации в этих регионах происходит, как правило, в типографиях, у провайдеров, в редакциях радиостанций и на телевидении. Следует помнить, что для реализации любой вашей идеи понадобиться время. И пока вы ждёте рекламной продукции из типографии в исламском регионе, на соседнем станке может уже печататься атакующая вашего кандидата агитационная продукция. Продукция, сделанная, разумеется, с учётом ваших свежих идей.

Объектом атаки может стать и поездка кандидата по округу, если оппоненты добыли её график. В этом случае на каждой встрече можно ждать присутствия агрессивно настроенных групп молодёжи, пенсионеров, или матери-одиночки, воспитывающей «сына» вашего кандидата. Хорошо работает и метод самоклеек, помещаемых на плакаты кандидата. Россия тут не исключение. Так, на парламентских выборах в Германии конкуренты Г. Коля вклеивали ему на плакате оранжевые кружки вместо зрачков глаз. В итоге, действующий канцлер превращался в вампира. Именно поэтому-то агитационные материалы избирательной кампании, особенно её лозунг, надо просчитывать на защищённость от помех. Так, уровень защиты лозунга ЛДПР «Голосуй или терпи дальше!» на выборах ЗАКСа Санкт-Петербурга в 2007-м году был слабым. Путём закрашивания всего двух букв он превращался в ироничную фразу: «Голосуй и терпи дальше!». Такой же слабой была защита у лозунга этой партии и на выборах в Государственную Думу в декабре 2007-го года. Призыв «Не врать и не бояться!» легко превращался в издёвку над избирателями путём закрашивания первого «не». Ещё одним, хотя и более вопиющим примером недоучёта помех является история партии «Яблоко». Напомним, что данная партия первоначально появилась как избирательный блок под руководством трёх политиков. Название блока включало первые буквы их фамилий. Сегодня они перечислены в следующем порядке: Явлинский, Болдырев, Лукин. Однако в первоначальном варианте фамилия Явлинского стояла в конце списка, что предавало названию блока двусмысленный и нецензурный оттенок.

Надо быть готовым к тому, что представители соперников, или журналисты могут предложить выкупить какой-либо компромат на вашего кандидата. В случае вашего отказа они пообещают передать информацию в СМИ. Реагировать на ситуацию надо в каждом случае выборочно.

Существует ряд общих правил по мерам безопасности в избирательной кампании. Желательно их соблюдать. Вкратце, они таковы. Надо резко ограничить число лиц, имеющих доступ к стратегическим, тактическим, креативным вопросам. Обсуждение этих вопросов должно вестись только в помещениях, проверенных службой безопасности на предмет возможного прослушивания. Серьёзные вопросы по телефонам не обсуждаются. Компьютерные версии документов хранятся на дискетах, компакт-дисках, «флэшках» только в закодированном виде. Доступ в компьютерный зал должен быть ограничен. Каждая из служб работает в своём помещении и доступ в него представителей других служб ограничен. Нежелательно соединять компьютеры в сети внутри помещения, поскольку существует аппаратура, позволяющая перехватывать информацию в момент её прохождения по кабелю. Выходить в сеть желательно через Интернет-кафе. Все бумажные копии уничтожаются на измельчителе бумаг. Служба безопасности должна особо проверить технический персонал: уборщиц, водителей, компьютерщиков. Члены команды, не участвующие в публичных акциях, должны быть максимально замаскированы. На контакты с журналистами в течение всей кампании должен выходить лишь один человек из команды. Любые несанкционированные контакты с представителями конкурирующих команд запрещены. О любых предложениях подкупа надо немедленно докладывать руководству. Не следует хранить негативы и не вошедший в агитационные ролики материал. Все выступления кандидата и его пресс-конференции фиксируются на видеокамеру. Желательно дублирование на аудионоситель. Желательно иметь дублирующую типографию в соседнем регионе или в Москве. Желательно иметь своих людей в одной из силовых структур региона.

Тема №6. Политика и бессознательное

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что следует признать, что в результате социальных процессов эпохи Реформации, Просвещения и Индустриальной Революции в развитых странах сформировался массовый человек. Это человек, социально изолированный от других людей, отделённый от своих бессознательных инстинктов. И именно поэтому он подвержен массовым психическим эпидемиям, высшим выражением которых сегодня являются массовые политические движения. Человек, испытывающий по причинам личного характера, невротическое возбуждение, сегодня всё чаще и чаще пытается разрешить свои проблемы путём обращения к политике. Строго говоря, в этом есть определённый смысл. Ведь именно особенности развития государства и общества всё чаще и чаще создают для человека проблемы. Например, далеко не всё население Советского Союза поддерживало действия либеральных реформаторов. Например, на выборах 1991-го года Б. Ельцин получил лишь 34% голосов избирателей России. Однако изменения в стране произошли, но они не только не разрешили проблем многих людей. Напротив, они усугубили положение многих представителей различных социальных слоёв. Таким образом, хотя политические движения и могут смягчить некоторые наиболее острые проблемы, но по существу они их не разрешают. Наоборот, они часто приносят пагубные последствия. Объединяя индивидов в группы, политические движения соединяют силы коллективного бессознательного, порождая психическую инфляцию. Агрессивные, примитивные и иррациональные части человеческой психики получают в политическом движении сильный заряд и освобождаются от сдерживающей силы разума. В итоге, такие движения становятся сборищем лиц, готовых актами разрушения мстить как обществу, так и отдельным его представителям. Размер политического движения оказывает своё негативное влияние. Люди убеждены, в том, что «где большинство, там и безопасность». Так же следует помнить о том, что моральность политических движений обратно пропорциональна их численности. Чем больше по своей величине объединение людей, тем ниже роль индивидуального морального фактора, поскольку каждый отдельный член чувствует себя освобождённым от ответственности за действия группы. Поэтому-то древние римляне и считали, что «сенаторы – добрые мужи, но сенат – животное». Чем больше организация, тем неизбежнее её спутниками выступают безнравственность и не желающая ничего видеть глупость. В многочисленных политических движениях члены его как бы ускользают в детство, в этот рай без заботы и ответственности. Общество осознаёт эту опасность и пытается предотвратить её с помощью разработанной системы ритуалов и символов. Занимая внимание и интерес отдельного человека, ритуал позволяет ему сохранять индивидуальное восприятие даже внутри группы. Поэтому, сосредоточившись на символе или на ритуале, человек ещё в состоянии дать отчёт о происходящем. Вместе с тем, в политической борьбе существует и противоположная тенденция. Речь идёт о политических технологиях, позволяющих высвобождать бессознательные инстинкты, смутные, часто – запретные, желания и направлять их энергию в интересах отдельных политических групп. Ключевой работой, подробно описывающей эти технологии, является работа Г. Блуммера (США). Подробный её анализ даётся нами в лекциях. Если же коротко описать используемые в данном случае приёмы, то надо подчеркнуть их нацеленность на массовость участия индивида в политических акциях. Ритуалы и символы и тут используются очень активно, но их ключевой задачей становится демонстрация мощи и всеобщности политического движения. Обязательно используются совместные трапезы, часто – с небольшим количеством алкоголя, а это прямая активизация архаических структур человеческой психики. В политическом движении такого рода обязательно появляется некий Священный Текст, призванный задавать цели и задачи политического движения. Кроме того, опирающиеся на тёмные человеческие инстинкты политические движения, обязательно имеют Главного Святого, его помощников и разветвлённый культ мучеников, пострадавших в борьбе за цели движения.

В политической психологии давно установлены закономерности, отражающие политические тенденции общества. Где имеет место неуверенность, беспокойство и страх, там возникает потребность в безопасности, порядке, силе. Где чувствуют свою индивидуальную слабость и никчёмность, появляется потребность в коллективной силе и гордости. Где отсутствует уверенность в себе и самосознание, там призывают к ещё большему подъёму образования, научных исследований и организации. Где человек не может опереться в жизни на себя, он пытается найти себе национальную, религиозную, социальную или политическую группу, которая станет его точкой опоры в этой опасной жизни. Когда индивид не сложился как личность, когда он лишён способностей и умений, он считает общество виновником сложившейся ситуации и настаивает, что оно, общество, должно усовершенствоваться и возместить ему ущерб. И, наконец, когда душа индивида в раздоре с собой, то за этим следуют классовые, национальные, религиозные войны. К сожалению, всегда есть политические партии, движения и отдельные политики, готовые воспользоваться этими особенностями человеческого Я.

Следует также учесть и то обстоятельство, что длительная угроза ядерного самоуничтожения, десятилетиями висевшая над Человечеством, сильно исказила облик бессознательного содержания психики. Речь идёт, прежде всего, о психике поколений, родившихся после 1945-го года. Для них характерна частая смена политических и религиозных убеждений, смена жизненных стилей. Эти поколения потеряли культурные и исторические ориентиры, они растеряны перед множеством культурных альтернатив, для усвоения которых у них нет ни времени, ни сил. У этих групп размыта личностная идентичность, они переполнены ощущением вседозволенности, культом действия и движения, характерного для маленьких детей. Эти поколения из-за страха перед ответственностью не хотят взрослеть, что приводит к росту цинизма и насмешки, вкупе с разочарованием в науке и знаниях вообще. В итоге страдает одна из важнейших составляющих человеческого бессознательного – вера в «символическое бессмертие». Эта вера является одним из механизмов борьбы с разъедающем душу человека страхом смерти. Обычно «символическое бессмертие» достигается через природу, детей, продукты творчества. Однако всё это может быть легко уничтожено пламенем ядерной войны. Редко кто из людей готов принять собственную смерть, особенно в варианте полного и бесповоротного собственного уничтожения. Отсюда и искажения в области человеческого бессознательного. Политики и политические партии должны уметь учитывать это обстоятельство. Успех в политической борьбе сопутствует лишь тем из них, кто сможет успешно канализировать страхи, рвущиеся из человеческого бессознательного. Наиболее эффективные технологии управления этими страхами традиционно лежат в сфере национального и социального протеста. Поскольку русские в Российской Федерации находятся в ситуации повышенной эксплуатации и социальной обездоленности, с одной стороны; но являются государственнообразующим этносом с другой, то именно русские политики имеют неплохие шансы на объединение социального и национального протеста в единое политическое русло. Тот из политических деятелей, который сумеет собрать воедино энергию этих протестов русского большинства, безусловно, войдёт в историю России как величайший политик.

Тема №7. Общественное сознание как объект политической борьбы

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что во второй половине ХХ-го века происходит качественное изменение западного общества, оно становится информационным обществом. В этом обществе информация выходит на передний план, наука становится непосредственной производительной силой, а экономика приобретает сверхсложный характер. Основой этой экономики становится получение сверхприбыли за счёт применения новых технологий и совершенствования методов организации производства. Для получения максимальной прибыли в информационном обществе приходится постоянно внедрять всё новые и новые опережающие технологии. Принцип получения максимальной прибыли отныне распространяется на всё общество. Оно становится обществом потребления, в котором создаются всё новые и новые предметы потребления и даже потребности. Появляется «индустрия кумиров», производящая лидеров потребления: певцов, спортсменов, шоуменов, актёров. Их потребности становятся потребностями масс.

Кроме того, произошли изменения и в системе управления обществом – «революция менеджеров». В отличие от прошлого вопросы развития предприятия решаются отныне не собственником, а членами правления, стоящими во главе корпорации. Фактически, возникла вторая форма экономической власти. Это требует высокой степени организации производства, чёткости в работе, в сочетании с гибкостью, учёт социальных аспектов управления производством. Таким образом, появление информационного общества означало мощный прорыв в развитии социальной структуры западных стран. Впервые появилась перспектива обеспечения продовольствием, одеждой, жильём и образованием всего населения планеты. Эта принципиально новая ситуация сказалась на содержании и формах политической борьбы во всех странах мира, включая и Россию.

В постиндустриальном обществе невозможно существование замкнутых экономик. Рынок товаров, услуг, рабочей силы становится всемирным. Это приводит к росту этноцентризма титульного населения как форме защитной реакции. На нижних этажах социальной лестницы обостряются межэтнические отношения. В это же время на верхних этажах, в среде элиты и истеблишмента, господствует противоположная тенденция нивелировки межэтнических различий. Для технологического развития информационного общества необходимы изменения в его социальной структуре. Образование, в том числе и массовое, должно быть поднято на более высокий уровень, должна возникнуть широкая информационная сеть, доступ к информации должен стать более свободным, необходимо создать эффективную систему социальной защиты и повысить уровень жизни всех слоёв населения. Только в этом случае страна может рассчитывать на реальный успех. Для такого общества характерно установление отношений социального партнёрства между широкими слоями населения, равноправное участие в распределении избыточной прибавочной стоимости. Так, в Японии самые богатые социальные слои богаче самых бедных всего в три раза. В России же – в тридцать раз!! Характерной чертой индустриального общества становится также «утечка мозгов», когда наиболее обученный и наиболее интеллектуальный работник перемещается в более развитые страны, где получает адекватный его знаниям и умениям условия труда и качество жизни. Учитывая всё сказанное выше, понятно, что Россия далека от состояния информационного общества и вопрос о том, сумеет ли она преодолеть существующий разрыв остаётся открытым. Не использовать эту ситуацию в политической борьбе просто неразумно.

В информационном обществе перестаёт действовать тезис К. Маркса «бытие определяет сознание». Сознание отдельного человека становится полем информационной войны. В итоге этой войны мир реальный и мир информационный начинают очень сильно разниться. Мир информационный отныне живёт самостоятельной жизнью. В этом мире одновременно существует и прошлое, и настоящее, и будущее. В общественном сознании можно выделить три слоя. Верхний слой – общественное мнение, которое переменчиво и неустойчиво. Основной слой – это мировоззрение общества в целом, картина мира, сложившаяся система взглядов. Это образование более устойчиво и его изменения носят скачкообразный характер. Глубинный слой – это пространство символов, норм морали, идеалов, ценностей, традиций. Он очень устойчив и меняется с течением времени крайне незначительно.

Особую роль в структуре общественного сознания играет соотношение разума и веры. Существующая система знаний фиксируется в словах. Поскольку каждое слово есть обобщения, то создание слова есть акт творения. Именно на основе слов создаётся рациональное отношение к миру. Вместе с тем, поскольку непосредственно каждому человеку доступна лишь доля всех знаний об окружающем мире, ему приходится принимать на веру, как постулат, без доказательств огромный объём фактов и положений. Кроме того, вера связана с существованием высших духовных ценностей, стоящих над человеком. Неважно во что верит и верует человек, главное, что вера отражает простую истину: человек живёт и действует не только для себя, но и для других. Для этих целей разум непригоден. Особенно, когда речь идёт о смысле жизни. Без веры непонятно: - ради чего нужно жить в этом мире неправды и несправедливости. Именно на основе веры возникает внутренняя регламентация человеческих поступков.

Информационное общество разрушает общество традиционное. Не всегда этот процесс есть благо. Особенно, если разрушение традиционного общества идёт слишком быстро. Такая ситуация характерна для стран, проходящих стадию модернизации. К числу таковых можно отнести и Россию. В традиционном обществе существует множество механизмов, ограничивающих деструктивные формы человеческого поведения. Все эти табу рушатся при модернизации. Происходит всплеск преступности, наркомании, алкоголизма, проституции. Резко растёт количество онкологических, сердечно-сосудистых, аллергических заболеваний. Растёт прослойка маргиналов, людей, не сумевших приспособится к новым условиям существования в обществе. Человек «атомизируется» и легко становится жертвой манипуляций со стороны СМИ и отдельных политических групп. Политическая борьба становится пространством «чёрного PR». Особым объектом атаки при этом становится прошлое. Такой выбор приёма политической борьбы связан со спецификой структуры исторического сознания. Устаревшие учения, трактовки фактов не исчезают полностью. Они выступают той необходимой ступенью, через которую обязательно пройдёт мыслительный процесс. Кроме того, надо учитывать соотношение между «прошлым» и «настоящим» в историческом сознании. «Прошлыми» для нас являются события, случившиеся 40 и более лет назад. Отсюда вытекает и необходимость учёта того менталитета, который господствовал в рассматриваемую эпоху. Так, например, во времена эпохи декабристов в дворянской среде господствовал культ недоносительства, когда считалось, что дворянин не вправе говорить о чём-либо, касающегося другого дворянина. Поэтому-то, хотя о заговоре декабристов знали в Петербурге многие, в том числе и великие князья – члены царствующего дома, никто не доложил о замыслах декабристов императору. Доносчиком выступил англичанин, находившийся на русской службе. В советское же время, напротив, господствовали отделы КГБ, собиравшие слухи и доносы. Именно в таком отделе и работал один из самых заметных политиков нашего времени. Атомизация индивидов, кризис «общества потребления» приводят к защитной реакции общества в виде роста влияния религии. Особенно это характерно для ислама, как относительно молодой религии. В лоне же христианства, буддизма, да и ислама тоже растёт число разнообразных новых сект, течений, толков. Особенно заражён этим протестантизм, как самая нерелигиозная из религий. Влияние сектантов особенно велико в США и они активно стремятся внедриться в другие страны, в том числе и в Россию. При этом зафиксированы факты попыток вмешательства в политические процессы в нашей стране.

Одним из важнейших факторов общественного развития является проблема его устойчивости. К сегодняшнему дню изучен ряд неустойчивостей верхнего и основного уровней общественного сознания. Для верхнего уровня характерна циклическая смена общественного мнения, подробно изученная и описанная в своё время В. Бехтеревым. Основной же уровень меняет свои состояния скачкообразно. Обычно это принимает форму революций. Революция возникает в силу неустойчивости предшествующего состояния. Её результатом является отказ от господствующего ранее подхода и принятие новой системы ценностей. Любая революция проходит четыре фазы.

Первая фаза – стягивание. Тут весь спектр мнений сводится к упрощённым схемам: свои – чужие; наши – не наши; добро – зло.

Вторая фаза – революционная борьба. Она может быть короткой – переворот; а может быть и длительной – кровопролитная гражданская война.

Третья фаза – борьба после победы. Вследствие неоднородности сражающихся сил, война внутри победителей является необходимым элементом любой революции. Главными тут являются две линии. Первая линия – «революционная». Её сторонники нацелены на непримиримую борьбу с прошлым, на углубление революции. Исторически эта линия обречена, так как её победа лишь затягивает период нестабильности в стране, грозит стране потерей независимости, части территории, влияния на мировой арене. Вторая линия – «реалистичная». Её сторонники нацелены на приведение ситуации в стране в соответствии с существующими реалиями. Более того, они готовы возродить эффективно работавшие учреждения прошлого.

Четвёртая фаза – стабилизация. Она всегда заканчивается победой «реалистов». Общество возвращается к своим корням, но на новой основе. В обществе стабилизируется новая система социальных статусов и социальных ролей.

Тема №8. Методы и приёмы психологической войны

При изучении темы необходимо обратить внимание студентов на то, что психологическая война имеет существенные отличия от обычной войны, направленной на физическое подавление противника. Её сутью являются операции, изменяющие общественное сознание в странах противника. В результате население этих стран начинает предпринимать действия, направленные против собственных интересов, что является аналогом вирусного заболевания. Существуют три фазы вирусной атаки: внедрение; выделение ложной информации, гибель прежнего мировоззрения. В работах А. И. Юрьева (СПбГУ) весь этот процесс именуется «интеллектуальной экспансией при недобросовестной политике». Там же можно и найти подробное, состоящее из восьми операций, описание того, как развиваются события. Без наличия «пятой колонны» внутри объекта атаки реализовать принцип вируса просто невозможно. Встраиваясь в существующие порядки, представители этой группы стремятся контролировать сферу управления общественным сознанием, то есть идеологию. При этом реализуется принцип: «надо быть большим католиком, чем сам Папа Римский».

Одним из наиболее действенных приёмов «пятой колонны» является приём «доведения до абсурда». Когда в стране разворачивается какая-либо идеологическая кампания, разумнее будет не бороться против неё. Напротив, надо проявлять максимальное усердие во внедрение лозунгов кампании в общественное сознание. В итоге, население страны элементарно устаёт от кампании и начинает ей противодействовать, хотя бы психологически. Включается психологический механизм защиты, известный как «эффект бумеранга». Попутно, авторитет высшей власти начинает резко падать, формируется имидж правителей как глупых, ригидных, необразованных политиков. Примером такой кампании были действия идеологического аппарата СССР в 1970-м году, в столетие со дня рождения В.И. Ленина. В итоге, народное сознание породило следующий анекдот, отражающий суть приёма «доведение до абсурда». После празднования столетия со дня рождения Ленина в тюрьме оказались представители различных профессий. Все – по причине выпуска товаров к столетию Ленина. Кондитер выпустил торт «Ленин в шоколаде», парфюмер – косметическую линию «запах Ильича», мебельщик – трёхспальную кровать «Ленин с нами». Больше всех отличился часовщик. Он выпустил «ходики», где вместо кукушки из окошка выезжал броневик с Лениным и Ильич, протягивая руку, говорил: «Ку-ку, товарищи, ку-ку!».

Ряд отечественных авторов считает, что действия советского руководства рубежа 80-90-х годов прошлого столетия целиком и полностью подпадают под принцип вируса. Так, первая фаза, фаза внедрения соответствует этапу «перестройки», описываемому как «исправление ошибок прошлого». На второй фазе происходило нарастание разрушительной информации, что и привело к обрушению Советского Союза.

Прямой метод воздействия на сознание строится в рамках техники убеждения. Тут используются рациональные методы воздействия на сознание. При этом необходим строгий учёт реальной обстановки. Косвенный метод воздействия на общественное сознание строится на разрыве между визуальным и аудиальным рядами телевизионного сообщения. При формально объективном аудиальном ряде, визуальный ряд должен обязательно нести противоположное сообщение. Так, при освещении оппозиционных режиму Ельцина митингов на Дворцовой площади петербургский «5-ый канал» в начале 1990-х активно применял этот приём. Первоначально давался общий план площади, заполненной большим количеством народа. А затем, крупным планом, показывали либо пенсионера с портретом Сталина, либо «добра молодца» из РНЕ со знаком коловрата на чёрно-бело-золотистом стяге. Иррациональные приёмы воздействия на сознание более разнообразны. Так, во времена Великой Отечественной Войны советские пропагандисты использовали воспитанную в немецких солдатах жестокость. Согласно концепции К. Юнга, любая психологическая функция сознания имеет свою дополняющую пару в подсознании. По отношению к жестокости таковой является сентиментальность. Это и обусловило появление советской листовки, являющейся во многом шедевром пропагандистского искусства. Изображение снежного поля, замёрзшие трупы немецких солдат, а на их фоне плачущий ребёнок. Под листовкой всего три (в немецком варианте) слова. Русский перевод короче: «Папа убит». Кроме того, при иррациональном воздействии используют приём большой лжи. Как справедливо говорил Гитлер: «Люди часто сами врут по мелочам. На большую ложь они редко отваживаются. Поэтому им трудно поверить, что им могут так нагло врать». Также используется приём постоянного засорения общественного сознания идеологическими кампаниями. Если эти кампании идут интенсивно и часто сменяются, обыденное сознание не успевает их переварить. Поэтому уровень критичности населения снижается, что даёт выигрыш пропагандистам правящего режима. Последний приём из числа иррациональных – это эксплуатация чувства «МЫ-ОНИ», сопровождаемое внутригрупповым фаворитизмом.

Одним из мощных приёмов психологической войны является техника мифов. Миф достигает апогея, когда человек лицом к лицу сталкивается с неожиданной и опасной ситуацией. Без техники мифов невозможно существование магии, в том числе и магии политической. В тех же случаях, когда проблему можно решить более простыми средствами, использование магии запрещено. Техника мифа используется политиками только тогда, когда они сталкиваются с задачей, решение которой превосходит их естественные возможности. Как правило, политические мифы, прежде всего, изменяют самих людей. И только потом начинают разрешать одни действия и запрещать другие. Большие политики прекрасно знают, что управлять людьми проще всего, включив у них силу воображения. Без волнующих массы фантазий политический миф не жизнеспособен. Политик выступает с пророчествами, несбыточные обещания раздаются всем социальным слоям и «золотой век» предсказывается снова, и снова.

Кроме того, в психологической войне активно используется техника «переписывания прошлого». При этом из прошлого выбираются только те факты, освещение которых выгодны современным политикам. При трактовке этих событий часть фактов замалчивается. Так, в либеральной журналистике сформирован образ А. Сахарова как великого гуманиста. При этом замалчивается тот факт, что именно этот физик, по собственной инициативе, разработал термоядерную торпеду, предназначенную, по мысли «великого гуманиста», для уничтожения таких городов США как Лос-Анжелес и Сан-Франциско. И именно военным морякам пришлось обуздывать воображение Сахарова, поясняя ему, что военные с гражданским населением не воюют.

Кроме того, при обращении к историческому прошлому часто используют приём проецирования современных проблем в прошлое. Так, например, сегодняшнее взаимодействие России с США и Европой переносится во времена «холодной войны». Иногда используется приём «исторической войны», когда производится дегероизация истории народа. При этом все исторические деятели, правители, герои и полководцы, которыми народ гордится и которых он чтит, подвергаются массированным нападкам. На первые же позиции искусственно выдвигаются деятели мелкие, ничтожные, маловразумительные. Другой приём из арсенала психологической войны: «перемешивание эпох». В этом случае используются отдельные теории и положения прошлого, успешно решившие в историческое время определённые задачи. Однако, при применении к сегодняшнему дню они неприменимы, поскольку создавались для других целей. Образно говоря, это попытка снижать кровяное давление методом кровопускания. В своё время такой способ лечения больного был эффективен, но сегодня можно ограничиться приёмом соответствующей пилюли.

Особую роль в психологической войне играют операции в символическом пространстве. Удачно выбранный символ – это мост между научным знанием и здравым смыслом, на котором построено обыденное сознание. Символ соединяет новый опыт и старые привычки, на символах строится понятийная основа любой деятельности. Символическое пространство насыщено именами вещей, именами идей, именами имён. Символическое пространство постоянно эволюционирует и столь же постоянно меняется проекция этого пространства на реальность. При проведении психологических операций в политике, надо учитывать, что сознание человека опосредовано, оторвано от жизненной реальности. Оно, сознание, соприкасается, прежде всего, с миром символов. Ситуация в стране меняется, а символическое пространство остаётся неизменным, особенно если идеологический аппарат правящего режима работает медленно и рутинно. Это обстоятельство используются в психологической войне. Что обычно делается в этом случае? Во-первых, можно поменять содержание символов, не отвергая самого символа как такового. Так, в СССР «левые» - это позитивный символ. Поэтому политики, боровшиеся против КПСС, именовали себя «левыми», хотя по сути своих политических убеждений относились к либералам, западникам, что очень далеко от понятия «левые» в реальности. Во-вторых, используется приём совмещения символов, в реальности никогда не сочетаемых. Пример из реальной политической борьбы – «красно-коричневые». Невозможно в реальном мире быть одновременно и коммунистом, и фашистом. В классической политологии это очень далёкие понятия. Но в политической борьбе такой химерный символ применяется. В-третьих, компрометация выдающихся личностей, чьи имена давно стали символами. В-четвёртых, эксплуатация действующих имён-символов. Так, штатный пропагандист ЦК КПСС, заместитель главного редактора журнала «Коммунист» Егор Гайдар сначала писал неправду про США, выполняя заказ политиков. Затем он, с такой же лёгкостью начал писать неправду про СССР. Однако во втором случае уже сложившийся авторитет советского пропагандиста использовался для реализации антисоветских целей. В-пятых, создание ложных дихотомий. Реальность сложна, в ней существуют и белые и серые, и полосатые, и чёрные тона. Однако, при реализации этого приёма, в пространстве символов возникает двуполярная дихотомия: Добро – Зло; наши – чужие; ангел – бес и так далее.

В конечном итоге, применение всех перечисленных приёмов психологической войны приводит к появлению «массового человека». Его характерными чертами являются: импульсивность, переменчивость, способность действовать только по краткосрочным целям, предпочтение иллюзиям, а не действительности. Это человек внушаемый, упрощённый, средний в своих способностях, стремлениях, желаниях. Это – жалкое существо, однако он не вызывает чувство жалости, ведь он сам выбрал такую судьбу.