6. Глоссарий

Агитатор – по типологии Г. Лассуэлла, политический лидер, для которого характерен перенос личных мотивов на предельно отдалённые объекты, принятие ограниченного числа принципов и стремление обратить окружающих в свою веру.

Администратор – по типологии Г. Лассуэлла, политический лидер, которому свойственен перенос личных мотивов на объекты непосредственного окружения, то есть на группу.

Вирус власти – закон политической борьбы, открытый Ш. Монтескье. Гласит, что любой человек, обладающий властью, склонен ею злоупотреблять. Масштаб злоупотреблений зависит от полноты власти, эффективности институциональных сдержек, исторической ситуации, способности основной массы населения к сопротивлению власти.

Второй предел политики – гласит, что начавшиеся и продолжающиеся политическое действие может не завершиться, не дойти до обозначенных в проекте целей или привести к непредвиденным результатам, столкнувшись с теми или препятствиями: дефектами самой политики или \ и внешними факторами. В этом случае рациональный потенциал политического процесса исчерпывается и возникает утопическая иллюзия успешно продолжающейся политики.

Выбор времени атаки – один из приёмов политической борьбы. Заключается в предъявлении избирателям компрометирующей соперника информации. Как правило, атака осуществляется в последнюю неделю перед выборами, в понедельник – среду.

Диффузная политическая поддержка – один из видов отношений между индивидом и политической партией. Основывается на совпадении долговременных интересов индивида и партии, не зависит от эпизодических колебаний политической жизни.

Досье – подборка материалов по определённой теме, проблеме за предшествующий период. Также – подборка материалов о политическом сопернике.

Жёсткая политическая реклама – энергичная, напористая манера подачи политических рекламных материалов.

Заказная статья – политическая реклама, сделанная в виде журнального текста, написанного журналистом по заказу политика. Обязательно содержит основные программные положения кандидата и информацию об адресе и телефонах предвыборного штаба.

Имидж – образ политика; единство представлений и эмоционального восприятия у электората. Формирование благоприятного имиджа своего политика и неблагоприятного имиджа конкурента – важнейшая цель политической борьбы.

Клонирование кандидатов – приём политической борьбы, заключающийся в выдвижении в округе, где избирается популярный кандидат, претендента с такой же фамилией, часто – с такими же инициалами. Приём позволяет отобрать часть голосов у популярного политика, так часть избирателей дезориентируется в своём выборе.

Клуб избирателей – часть предвыборной команды кандидата. Выполняет функции непосредственного взаимодействия с избирателями, мониторинга их проблем, потребностей, нужд. Также выполняет маскирующую функцию, отвлекая внимание конкурентов от главного штаба.

Концепция избирательной кампании – замысел проведения избирательной кампании. Определяет цели избирательной кампании, основные средства политической рекламы и рекламоносители, главные аргументы в избирательной кампании.

Массовая информация – предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы.

Менеджер кампании – специалист, отвечающий за проведение избирательной кампании в целом. Наряду с кандидатом определяет стратегию, тактику кампании, основное содержание предвыборных материалов. Пользуется правом круглосуточного доступа к кандидату.

«Минус-группа» - часть команды кандидата, проводящая анализ его биографии, предвыборной программы, стратегии и тактики с точки зрения возможных атак конкурентов. Особо тщательно высчитываются точки уязвимости кандидата.

Мотив политический – побудительная причина политического действия человека; нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы её удовлетворения.

Мягкая политическая реклама – стиль подачи рекламных политических обращений, характеризуемый ненавязчивостью, небыстрым темпом, отсутствием призывов сделать политический выбор немедленно.

Органы местного самоуправления – выборные и другие органы, наделённые полномочиями на решение вопросов местного значения и не входящие в систему органов государственной власти.

Паблисити – популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики.

Первый предел политики – гласит, что политика не может беспредельно воздействовать на общество, разрушать или пересоздавать его, преобразовывать организующие его системы.

Политическое влияние – фактор политической борьбы, который, при всех прочих равных условиях, может изменить поведение индивидов и групп в желаемом направлении. Подразумевает самовоздействие и самоконтроль, сопряжённые с самовознаграждением или несением убытков, поскольку конечной инстанцией принятия решения всегда является сам индивид.

Политическая селективная реклама – реклама, избирательно направленная на определённые сегменты электората (группы избирателей).

Представительный орган местного самоуправления – выборный орган местного самоуправления, обладающий правом представлять интересы населения и принимать от его имени решения, действующие на территории муниципального образования.

Проблема добровольцев – проблема подбора и отбора участников избирательной команды. Заключается в сбалансированности состава добровольцев по ряду социально-демографических показателей, в соблюдении мер безопасности при подборе добровольцев, в чётком соблюдении финансовых обязательств перед добровольцем.

Скрытая политическая реклама – общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, политически важную для определённого политика или партии информацию.

Средства массовой информации – периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации.

Специализированные организации. Создание таких организаций под эгидой политической партии – один из приёмов политической борьбы. К ним относятся: молодёжные, женские, муниципальные, сословные, экономические, религиозные объединения. Формально с партией они не связаны, но выполняют две партийные функции. Внешняя функция заключается в связи партии с этими группами. Внутренняя функция заключается в защите особых интересов партии внутри данной общественной группы.

Специфическая политическая поддержка – один из видов отношений между индивидом и политической партией. В этом случае индивид поддерживает партию лишь постольку, поскольку это даёт ему какие-то личные выгоды, и перестаёт её поддерживать, как только чувствует, что это становится для него невыгодно.

Сюжет избирательной кампании – основные мифологемы, активно разрабатываемые предвыборным штабом кандидата. Содержание этих мифологем должно соответствовать ожиданиям избирателей.

Теневой кабинет – часть команды кандидата, спонсирующая его избирательную кампанию, определяющая общую стратегию кампании и действия кандидата после его избрания.

Утечка информации – метод политической борьбы. С его помощью правительство распространяет информацию, ссылаясь на круги, «близкие» президенту или премьер-министру, что позволяет манипулировать общественным мнением. Утечку всегда можно либо опровергнуть, либо подтвердить.

80