Требованиях, предъявляемых работодателями к pr-работникам
|
№ п/п |
Наименование категории |
Основные квалификационные требования |
Дополнительные требования |
|
1 |
Руководитель |
Руководство подчиненными, стратегическая работа со СМИ, внутренний PR. Высшее образование (профильное), опыт работы в области PR от 3 лет |
В том числе на руководящей (аналогичной) должности -не менее года |
|
2 |
PR-менеджер |
Планирование и организация кампаний, владение соответствующей технологией (полиграфия, выставки, ведение переговоров), оперативное взаимодействие со СМИ, написание PR-материалов (преимущественно пресс-релизов). Высшее образование (предпочтение - PR, журналистика, филология), опыт работы в области PR от года |
Для менеджера по работе с регионами - руководство региональными структурами (проектами). Знание медиа-рынка, графических пакетов (Corel Draw) |
|
3 |
PR-специалист |
Мониторинг прессы, написание аналитических материалов, пресс-релизов, участие в организации пресс-конференций и семинаров. Высшее образование, опыт работы в области PR от года |
Отличное владение русским языком. Желательно также хорошее знание иностранного языка |
Таблица 17
Примеры развернутых квалификационных требований, предъявляемых работодателями к соответствующим категориям работников в области
связей с общественностью
|
№ п/п |
Категория работников |
Квалификационные требования (должностные обязанности) |
|
1 |
Руководитель |
1. Поддержание и построение имиджа компании. 2. PR-сопровождение проектов, продвижение брендов. 3. Информационное обеспечение деятельности компании через СМИ. 4. Постановка задач для региональных представительств, курирование региональных проектов. 5. Реализация стандартного комплекса мероприятий (благотворительность, взаимодействие с властными структурами, проведение акций, презентаций и т. д.). 6. Взаимодействие с подрядчиками. 7. Бизнес-планирование. 8. Бюджетирование. 9. Организация и контроль работы PR-отдела и пресс-службы. 10. Высшее образование (профильное), опыт работы от 5 лет (в том числе в качестве руководителя не менее Злет). Коммуникабельность. |
|
2 |
Менеджер по PR |
1. Наличие связей с региональными СМИ, особенно с деловой и электронной прессой. 2. Опыт участия в крупных региональных мероприятиях по продвижению продукции и услуг. 3. Готовность к командировкам. 4. Организаций PR и рекламной поддержки мероприятий для дилеров. 5. Развитие и поддержание общественных связей в регионах. 6. Организация PR-кампаний в локальных СМИ и размещение наружной рекламы. 7. Участие в организации презентаций, конференций, мероприятий для клиентов. 8. Высшее образование (профильное), опыт работы в качестве менеджера по PR от 1 года. Коммуникабельность, креативность, ответственность, исполнительность. |
|
№ п/п |
Категория работников |
Квалификационные требования (должностные обязанности) |
|
3 |
Специалист по PR |
1. Аналитическая и креативная работа. 2. Мониторинг прессы. 3. Написание пресс-релизов, статей. 4. Взаимодействие со СМИ. 5. Участие в организации пресс-конференций и семинаров. 6. Высшее образование (желательно в области PR, журналистики, филологии), опыт работы в области PR от 1 года. Владение русским языком, умение грамотно и быстро писать, а также излагать свои мысли вслух. Умение редактировать текстовые материалы. |
И в заключение - еще раз об уровне образовательной, общетеоретической подготовки соискателей вакансий в области связей с общественностью. Отметим, что 100 процентов проанализированных автором объявлений о найме на работу содержат требование как минимум о высшем образовании (примерно в половине случаев - о высшем образовании в области связей с общественностью).
Общее представление о том, каков в настоящее время реальный уровень образования работающих российских пиарщиков, дают данные еще одного исследования.*
Согласно этим данным {по состоянию на 2001 год), все опрошенные сотрудники PR-структур имеют высшее гуманитарное образование. При этом 37,5 процента являются по образованию журналистами, 25 процентов - специалистами в области связей с общественностью и рекламы (sic!), 18,7 процента - историками, 12,5 процента -социологами, 6,3 процента - филологами.
Показательно, что каждый второй респондент полагает, что для работы в области связей с общественностью необходимо иметь специальное (то есть профильное) образо вание. Определенную конкуренцию профильному образованию составляет только высшее образование в области журналистики - что, кстати, подтверждает и практика.
В то же время более трети опрошенных полагают, что можно обойтись и без специального образования, так как гораздо важнее обладать практическим опытом соответствующей деятельности, а также иметь желание обучаться уже в процессе работы.
Добавим к сказанному, что процесс работы, как и сам процесс обучения «в рабочем порядке», должен носить планомерный, а не стихийный характер. Этому может в значительной степени способствовать четкая регламентация полномочий и обязанностей работников PR-структур. Организационно-правовые основы для подобной регламентации закладывают соответствующие документы — должностные инструкции, - о содержании которых и пойдет речь в очередной главе пособия.
*Вингурт А., Потапов Е., Федотовских А. и
др. «Взаимоотношения
пресс-служб государственных организаций
и частных компаний с
представителями СМИ». Исследование
журнала «Советник», 2001. Подробнее
см. www.sovetnik.ru.