6.2. Pr-специалист: взгляд работодателя

Отечественные исследования в области связей с об­щественностью, как правило, оставляют за скобками ха­рактеристику соответствующего сектора российского рынка труда.

Это, по меньшей мере, странно, поскольку требова­ния рынка труда к уровню квалификации работников должны учитываться и самими соискателями вакансий, и организаторами их подготовки (прежде всего учебными заведениями). Несомненно, учет (или неучет) этих требо­ваний самым непосредственным образом отражается на уровне профессионализма PR-специалистов.

В свою очередь, профессионализация российских пи­арщиков в значительной степени предопределяет не толь­ко качество предоставляемых заказчикам услуг в области связей с общественностью, но и в известном смысле пер­спективы развития и состояния PR как самостоятельной сферы деятельности.

Чем выше качество PR, тем выше и его эффектив­ность, тем позитивнее отношение общественности не толь­ко к инициаторам PR-процесса, но и к их непосредствен­ным исполнителям (пусть они в большинстве случаев и ос­таются «за кадром» соответствующих мероприятий).

Соответственно, тем выше престиж профессии специ­алиста по связям с общественностью, тем выше заработ­ки, тем, в свою очередь, жестче предъявляемые к нему профессиональные требования. Быть может, тогда и у на­шего обывателя термин «PR» будет реже ассоциировать­ся исключительно с черным цветом?

Некоторые сведения, характеризующие состояние рынка труда в области связей с общественностью, были получены автором в процессе изучения соответствующих данных на примере столичного региона РФ, где, напом­ним, ныне сосредоточено свыше двух третей российских компаний по связям с общественностью. Результаты ана­лиза случайной выборки данных с сайта Rabota.ru за но­ябрь-декабрь 2002 года для г. Москвы и Московской об­ласти позволяют сделать следующие предварительные выводы:

1. PR-профессии составляют примерно 4% совокупно­го объема вакансий в области интегрированных маркетин­говых коммуникаций. Обработка 500 объявлений о вакан­ сиях позволила выявить 21 позицию, содержащую ква­лификационную характеристику «PR», причем один специалист приглашался для работы на временной основе (для участия в конкретном PR-проекте).

2. Наиболее востребованная профессия в области свя­зей с общественностью - менеджер по PR или PR-менеджер 12 позиций, то есть 57 процентов). Помимо менеджеров примерно одинаковым спросом пользуются руководители высшего и среднего звена: директора компаний, начальни­ки корпоративных подразделений по связям с обществен­ ностью (четыре позиции, 19 процентов), а также PR-специ­алисты, прежде всего райтеры (копирайтеры) (пять пози­ций, 24 процента).

Коснемся далее данных, характеризующих соотно­шение доходов и профессионализма PR-специалистов. Что предлагают работодатели соискателям вакансий в области связей с общественностью, помимо полного ра­бочего дня?

Деньги, причем немалые. Напомним, что планка средней заработной платы по России в январе 2003 года составляла по различным данным около 5 тысяч руб­лей. Для Москвы этот же показатель был примерно в 1,5 раза выше. А вот обобщенные данные об условиях столичных работодателей, предлагаемых ими для основных категорий работников в области связей с обще­ственностью, представленные в таблице:

Таблица 15

Данные об уровне заработной платы сотрудников PR-компаний Московского региона

(по данным Rabota.ru за ноябрь-декабрь 2002 года)

№ п/п	Наименование должности	Верхняя граница, долл., вмес.	Нижняя граница, долл., вмес.	В среднем, долл., вмес.
1	Руководители высшего и среднего звена	4000	1500	2750
2	Менеджер то PR	800	400	600
3	Специалист no PR**	800***	400	600

Примечательно, что полученные данные практичес­ки совпадают с данными исследования трехгодичной давности под эгидой журнала «Советник», согласно ко­торым средняя (общая средняя) «зарплата сотрудников типичной московской PR-фирмы - 760 долларов. В реги­онах дело обстоит скромнее: средний сотрудник PR-фир­мы получает 240 долларов в месяц».****

Достоверных данных о количестве и квалификации сотрудников, временно привлекаемых PR-компаниями для участия в проектах, и о расценках на их труд нет.

Отметим, что наиболее часто упоминаемыми в объяв­лениях о найме профессиональными качествами PR-спе­циалистов являются:

1. умение эффективно руководить подчиненными;

2. умение спланировать и осуществить конкретную PR-акцию;

3. умение самостоятельно создавать PR-материалы и взаимодействовать со СМИ в процессе различных ме­роприятий по связям с общественностью;

4. опыт работы (от года и более).

** Для указанной категории работников по связям с обществен­ностью предусмотрены дополнительные единовременные выплаты(премии) за успешную реализацию конкретных проектов в размере до 100 процентов месячного оклада.

*** Старший специалист (специалист с более значительным опы­том работы) - до 1000 долл.

**** Чумиков А., Ермолаева П., Демкина А. • Что вы знаете о рын­ке PR?». Интернет-опрос журнала «Советник», 2000. www.Sovetnik.ru

Таблица 16

Обобщенные данные о квалификационных