44. Стратегии размещения рекламы в электронных сми

К электронным средствам массовой информации относятся: телевидение, радио и Интернет.

Эти средства распространения рекламы считаются наиболее эффективными, так как они охватывают большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности.

Наиболее эффективные результаты электронные СМИ дают при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения. К ним относятся:

• рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

• слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;

• телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.

Телевизионное средство распространение рекламывключает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее

воздействие, чем другие носители рекламы.

Телевизионная реклама – это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить.

В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы.

Недостаток телевизионной рекламы состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.

Реклама на радио.Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной.

Реклама в сети Интернет.В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов:

1) Интернет – новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью «многие-многим» в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью;

2) Интернет – глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибьюторских фирм в этом процессе.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Существуют следующие виды размещения рекламы в электронных СМИ:

1. Размещение анонса мероприятия, новости.Это наиболее оперативный и малозатратный метод информирования целевой аудитории.

2. Размещение статьи.

3. Размещение полной инструкции по применению товара.

И статья, и инструкция имеют высокую степень эффективности воздействия на целевую аудиторию.

4. Организация и размещение интерактивных опросов и анкетирования.Наиболее оперативный и действенный метод получения обратной связи от целевой потребительской аудитории.

5. Производство и размещение Web Cast.Позволяет существенно расширить аудиторию представленного на мероприятии доклада или презентации.

6. Создание специальных тематических разделов.Доводит до аудитории максимальную информацию представленную комплексно в различных ракурсах, видах и вариантах.

7. Размещение баннеров.Наглядный и эффективный вид размещения рекламы. Применяется для поддержания бренда и активного продвижения товара/услуги.