«Северо-западный государственный заочный

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления производственными и инновационными программами

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

ТЕМА

студента ___курса ___________________шифр

_____________формы обучения

________________________________________

(ФИО студента)

Научный руководитель:

________________________________________

(ФИО руководителя)

Санкт-Петербург 20___

4.3. Задание на контрольную работу и методические указания

к ее выполнению

4.3.1. Задание на контрольную работу

0. Общие положения

Контрольная работа должна представлять собой самостоятельно выполненное и законченное исследование, иметь практическое значение.

Общий уровень подготовки студента оценивается в процессе рецензирования и защиты контрольной работы.

Структура и содержание контрольной работы

Студенту необходимо провести анализ маркетинговой среды предприятия (фирмы), на котором он работает, по следующему плану:

1. Определите и обоснуйте, какой концепции при осуществлении своей деятельности придерживается ваша фирма (предприятие); каково состояние спроса (тип маркетинга) на рынке на продукцию (услуги) вашей фирмы.

2. Определите для вашего предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:

а) поставщиками;

б) посредниками;

в) конкурентами;

г) клиентами;

д) контактными аудиториями.

3. В каждой категории участников микросреды предприятия приведите несколько примеров. Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются?

4. Рассмотрите ассортимент вашего предприятия. Проанализируйте его с помощью матрицы БКГ.

5. С помощью SWOT-анализа проанализируйте факторы силы и слабости, а также возможности и угрозы для фирмы в связи с ее деятельностью в данной отрасли.

4.3.2. Методические указания к выполнению контрольной работы

Контрольная работа должна состоять из пяти частей (см. структуру контрольной работы).

В первой части студент при анализе предприятия (фирмы) должен продемонстрировать свои знания и умения по определению концепции маркетинга конкретного предприятия и состояния спроса на продукцию отрасли, в которой функционирует фирма. Умозаключения должны быть подкреплены и обоснованы.

Вторая и третья части контрольной работы посвящены маркетинговой среде предприятия, в том числе основным ее субъектам. При написании данных частей контрольной работы студенту необходимо изучить разделы опорного конспекта №№ 3 и [1], [2] библиографического списка.

Четвертая часть контрольной работы нацелена на освоение студентом 4 раздела опорного конспекта ([1], [2] библиографического списка). Студент при написании данной части контрольной работы должен продемонстрировать свои знания товарной политики предприятия – различать ассортимент и номенклатуру, умение группировать СБЕ, разрабатывать стратегии развития СБЕ и т. д.

Пятая часть контрольной работы посвящена развитию у студента навыков стратегического анализа как всех подразделений фирмы, так и факторов маркетингового окружения с целью прогнозирования направлений (стратегий) дальнейшего функционирования предприятия (фирмы) в отрасли.

Контрольная работа должна включать список использованной литературы и (при необходимости) приложения. Список использованной литературы включает все источники информации, изученные и проработанные студентом в процессе выполнения контрольной работы.

В приложениях помещаются по необходимости иллюстрированные материалы, имеющие вспомогательное значение (таблицы, схемы, диаграммы и т. п.).