- •Маркетинг
- •Маркетинг
- •1. Информация о дисциплине
- •1.1. Предисловие
- •Содержание дисциплины и виды учебной работы
- •Содержание дисциплины по гос
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •1.2.3. Перечень видов практических занятий и контроля
- •2. Рабочие учебные материалы
- •2.1. Рабочая программа Введение
- •Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
- •2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
- •3.4. Анализ покупательского поведения
- •Заключение
- •2.2. Тематический план дисциплины
- •2.2.1. Тематический план дисциплины для студентов очной формы обучения (специальность 080507.65)
- •2.2.2. Тематический план дисциплины для студентов очно-заочной формы обучения (специальность 080507.65)
- •2.2.3. Тематический план дисциплины для студентов заочной формы обучения (специальность 080507.65)
- •2.3. Структурно-логическая схема дисциплины
- •Раздел 7. Коммуникативная политика
- •Раздел 8. Организация маркетинга в компании
- •Раздел 5. Политика цен в маркетинге
- •Раздел 6. Политика распределения товара
- •Раздел 9. Международный маркетинг
- •2.4. Временной график изучения дисциплины при использовании информационно-коммуникационных технологий
- •2.5. Практический блок
- •2.5.1. Практические занятия
- •080507.65
- •2.5.1.1. Практические занятия (очная форма обучения)
- •2.5.1.2. Практические занятия (очно-заочная форма обучения)
- •2.5.1.3. Практические занятия (заочная форма обучения)
- •2.6. Балльно-рейтинговая система оценки знаний
- •3. Информационные ресурсы дисциплины
- •3.1. Библиографический список
- •3.2. Опорный конспект введение
- •Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
- •Тема 1.1. Сущность и эволюция маркетинга.
- •Тема 1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга.
- •Тема 1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий.
- •1.1. Сущность и эволюция маркетинга
- •1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга
- •1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий
- •Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии
- •2.1. Типология рынков
- •2.2. Конкурентные рыночные стратегии фирмы
- •2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
- •Маркетинг сегмента
- •Оценка сегментов рынка
- •Выбор сегментов
- •2.4. Дифференцирование и позиционирование товара
- •Типичные ошибки позиционирования
- •Раздел 3. Маркетинговая информационная система
- •3.1. Маркетинговые исследования
- •Виды маркетинговых исследований
- •1. Статистические методы
- •2. Модели
- •3. Методы оптимизации
- •3.2. Маркетинговое прогнозирование
- •Методы регрессионного анализа
- •Потенциал рынка региона
- •Объем продаж в отрасли и доля рынка компании
- •Методы оценки будущего спроса
- •3.3. Анализ маркетинговой среды
- •Анализ рынка сбыта предприятия
- •Swot- анализ внутренней и внешней среды фирмы
- •Матрица swot-анализа
- •Анализ отрасли и анализ конкурентов
- •3.4. Анализ покупательского поведения
- •1. Культурные факторы
- •2. Социальные факторы
- •3. Личностные факторы
- •4. Психологические факторы
- •Раздел 4. Товарная политика в маркетинге
- •4.1. Товар в системе маркетинга Характеристики товара:
- •Качество товара
- •Классификация товаров и ассортимент
- •Классификация товаров по целевому назначению
- •Товар-микс
- •Товарные стратегии
- •4.2. Управление жизненным циклом товара
- •4.3. Разработка новых товаров
- •4.4. Управление торговыми марками
- •Выгоды марочной продукции для фирм-производителей и продавцов
- •Выгоды марочной продукции для покупателей
- •Регистрация товарного знака
- •4.5. Маркетинг услуг
- •Раздел 5. Политика цен в маркетинге
- •Тема 5.1. Маркетинговые стратегии цен.
- •Тема 5.2. Первоначальное установление цены на товар.
- •Тема 5.3. Адаптация цены.
- •5.1. Маркетинговые стратегии цен
- •5.2. Первоначальное установление цены на товар
- •Факторы, влияющие на чувствительность к цене
- •Эластичность спроса по отношению к ценам
- •Оценка издержек
- •Изменения издержек при различных уровнях производительности
- •Изменения издержек как функция дифференцированных рыночных предложений
- •Калькуляция плановой себестоимости
- •5.3. Адаптация цены
- •Ценообразование по географическому признаку
- •Назначение цен со скидками и зачетами
- •Ценообразование и продвижение товаров
- •Дискриминационные цены
- •Ценообразование в рамках товар-микса
- •Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.
- •Ответная реакция на изменение цен конкурентами
- •Раздел 6. Политика распределения товара
- •Тема 6.1. Система и каналы распределения.
- •Тема 6.2. Формирование системы сбыта.
- •Тема 6.3. Маркетинговая логистика.
- •6.1. Система и каналы распределения
- •Функции канала распределения
- •Анализ требований потребителей к услугам в каналах
- •Цели участников канала распределения и его границы
- •Выбор типа посредников
- •Выбор числа посредников (вида распределения)
- •Отношения участников канала распределения.
- •Оценка различных вариантов каналов распределения.
- •6.2. Формирование системы сбыта
- •Торговые квоты (нормы продаж)
- •Оценка деятельности службы сбыта
- •6.3. Маркетинговая логистика
- •Обработка заказов
- •Складирование
- •Объем запасов
- •Транспортировка
- •Раздел 7. Коммуникативная политика
- •7.1. Разработка маркетинговых коммуникаций
- •Определение целевой контактной аудитории
- •Определение коммуникационных целей
- •Обращение к контактной аудитории
- •Создание обращения
- •Выбор каналов коммуникации
- •Бюджет и инструменты продвижения
- •Учет предыдущих усилий по продвижению
- •Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
- •7.2. Реклама и ее эффективность
- •Расходы на рекламу
- •Распределение средств информации по времени
- •Выбор средств рекламы по географическому признаку
- •7.3. Стимулирование сбыта и pr
- •Программа стимулирования сбыта
- •Реализация программы стимулирования сбыта и контроль за ней
- •Оценка результатов программы стимулирования сбыта
- •7.4. Сетевой маркетинг в интернете
- •Internet
- •Онлайновые маркетинговые каналы
- •Маркетинговые исследования в Интернете
- •Раздел 8. Организация маркетинга в компании
- •Тема 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 8.2. Контроль маркетинговой деятельности.
- •8.1. Создание службы маркетинга на предприятии
- •Способы организации подразделения маркетинга
- •Алгоритм создания маркетингоориентированной компании
- •8.2. Контроль маркетинговой деятельности
- •Раздел 9. Международный маркетинг
- •Товарная стратегия
- •Планирование экспортной упаковки
- •Торговая марка
- •Послепродажное обслуживание
- •Разработка нового товара
- •Модификация товара
- •Варианты модификации
- •Прекращение производства товара
- •Теория жизненного цикла международного продукта
- •Жизненный цикл глобального продукта
- •Сбытовая стратегия
- •Ценовая стратегия
- •Конкурентные стратегии ценообразования в международном маркетинге
- •Заключение
- •3.3. Глоссарий (краткий словарь терминов)
- •3.4. Методические указания к выполнению лабораторных работ
- •3.5. Методические указания к проведению практических занятий
- •Практическое занятие № 1 Базовые понятия, концепции, типы и виды маркетинга
- •Практическое занятие № 2 Конкурентные рыночные стратегии и сегментирование рынка
- •Практическое занятие № 3 Маркетинговые исследования
- •Практическое занятие № 4 Товар в системе маркетинга и его жизненный цикл
- •Практическое занятие № 5 Выбор ценовой стратегии
- •Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
- •Практическое занятие № 6 Организация сбытовой деятельности
- •Практическое занятие № 7 Стратегии коммуникативной деятельности
- •7.1. Кейс
- •Практическое занятие № 8 Реклама и ее эффективность
- •Характеристика средств рекламы
- •Практическое занятие № 9 Организация службы маркетинга и ее контроль
- •4. Блок контроля освоения дисциплины
- •4.1. Общие указания
- •4.2. Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению
- •4.2.1. Задание на курсовую работу
- •4.2.1.1. Общие положения
- •4.2.1.2. Выбор темы курсовой работы
- •4.2.1.3 Примерная тематика курсовых работ
- •4.2.2. Методические указания к выполнению курсовой работы
- •4.2.2.2. Оформление курсовой работы
- •«Северо-западный государственный заочный
- •4.3.2. Методические указания к выполнению контрольной работы
- •4.3.2.1. Оформление контрольной работы
- •«Северо-западный государственный заочный
- •2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
- •6. Максимальная цена на товар определяется:
- •8. Суть эксклюзивного распределения товара заключается в том, что:
- •3. Суть географической организации подразделения маркетинга состоит в том, что:
- •4. Суть организации подразделения маркетинга по товарам и маркам состоит в том, что:
- •7. В маркетинговый план включается ……………разделов:
- •4.5. Итоговый контроль Вопросы для подготовки к зачету и экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •191186, Санкт-Петербург, ул. Миллионная, д.5
Содержание дисциплины и виды учебной работы
Содержание дисциплины по гос
Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов; стратегия и система маркетинга; их особенности в России; исследования рынка; разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге; продвижение продукции; реклама; маркетинговый контроль; маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; маркетинговые коммуникации; международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Объем дисциплины и виды учебной работы
специальность 080105.65
|
Вид учебной работы |
Всего часов | ||
|
Форма обучения | |||
|
Очная |
Очно-заочная |
Заочная | |
|
Общая трудоемкость дисциплины (ОТД) |
250 | ||
|
Работа под руководством преподавателя (РпРП) |
150 |
150 |
150 |
|
В том числе аудиторные занятия: лекции практические занятия (ПЗ) лабораторные работы (ЛР) |
92 32 - |
48 16 - |
24 6 - |
|
Самостоятельная работа студента (СР) |
100 |
100 |
100 |
|
Промежуточный контроль, количество |
8 |
8 |
8 |
|
В том числе: курсовая работа контрольная работа |
- - |
- - |
- - |
|
Вид итогового контроля (зачет, экзамен) |
Зачет, экзамен | ||
специальность 080506.65
|
Вид учебной работы |
Всего часов | ||
|
Форма обучения | |||
|
Очная |
Очно-заочная |
Заочная | |
|
Общая трудоемкость дисциплины (ОТД) |
144 | ||
|
Работа под руководством преподавателя (РпРП) |
86 |
86 |
86 |
|
В том числе аудиторные занятия: лекции практические занятия (ПЗ) лабораторные работы (ЛР) |
52 20 - |
24 12 - |
12 4 - |
|
Самостоятельная работа студента (СР) |
58 |
58 |
58 |
|
Промежуточный контроль, количество |
8 |
9 |
9 |
|
В том числе: курсовая работа контрольная работа |
- - |
- 1 |
- 1 |
|
Вид итогового контроля (зачет, экзамен) |
Экзамен | ||
специальность 080507.65
|
Вид учебной работы |
Всего часов | ||
|
Форма обучения | |||
|
Очная |
Очно-заочная |
Заочная | |
|
Общая трудоемкость дисциплины (ОТД) |
270 | ||
|
Работа под руководством преподавателя (РпРП) |
162 |
162 |
162 |
|
В том числе аудиторные занятия: лекции практические занятия (ПЗ) лабораторные работы (ЛР) |
92 36 - |
48 20 - |
24 8 - |
|
Самостоятельная работа студента (СР) |
108 |
108 |
108 |
|
Промежуточный контроль, количество |
10 |
10 |
10 |
|
В том числе: курсовая работа контрольная работа |
1 - |
1 - |
1 - |
|
Вид итогового контроля (зачет, экзамен) |
Зачет, экзамен | ||