- •________________Маркетинг_________________
- •Учебно-методический комплекс
- •Волгоград-2010 г.
- •Введение
- •1. Программа учебной дисциплины
- •1.1. Учебно-тематический план учебной дисциплины (2005 г.)
- •080104.65 «Экономика труда»
- •1.1. Учебно-тематический план учебной дисциплины (2008 г.)
- •080104.6 5«Экономика труда»
- •1.2. Содержание дисциплины по темам
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
- •Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.
- •Тема 3. Комплексное исследование товарного рынка.
- •Тема 4. Сегментация рынка.
- •Тема 5. Позиционирование товара.
- •Тема 6. Товар в маркетинговой деятельности.
- •Тема 7. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 8. Каналы распределения.
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 8. Организация маркетинга.
- •3. План семинарских занятий
- •4. Методические указания по выполнению курсовых работ
- •Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия
- •Темы курсовых работ:
- •5. Методические указания по выполнению контрольных работ
- •6. Практикум по решению задач по темам лекций
- •7. Материалы тестовой системы
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга
- •1. Маркетинг — это:
- •2. Производственная концепция маркетинга – это:
- •3. Интегрированный маркетинг применяется, когда:
- •4. Противодействующий маркетинг…:
- •5. Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков предполагает:
- •6. Маркетинг как система деятельности на рынке предполагает действия по следующим основным направлениям:
- •7. Микросреда предприятия – это:
- •8. Посредники – это:
- •Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.
- •5. Ранжирование рынков по принципу убывания интереса к ним в зависимости от условий реализации товаров фирмы, осуществляется по критерию (критериям):
- •6. Результаты изучения товарной структуры важны для фирмы в связи со следующим:
- •7. Система ценообразования коммерческого предприятия базируется на принципе (принципах):
- •Тема 4. Сегментирование рынка
- •1. Сегментирование – это:
- •2. Рыночный сегмент представляет собой:
- •2. В сегментную группу «притязательные хозяйки» входят покупатели, для которых характерно:
- •3. Согласно маркетинговым исследованиям, степень влияния упаковки на выбор покупки составляет:
- •4. Позиционирование по атрибуту означает:
- •5. Позиция торговой марки на рынке – это:
- •Тема 6. Товар и товарная политика
- •5. Стратегия быстрого проникновения на рынок эффективна в следующих случаях:
- •6. Элементами товарной политики являются:
- •5. Скидки на товары обычно применяются на следующих стадиях жцт:
- •6. В случае применения цены «раздетой модели»:
- •7. Свидетельствами использования дискриминационного ценообразования являются:
- •8. Условия поставки «франко-вагон станция назначения» предполагают, что в цену реализации товара включены:
- •Тема 10. Организация маркетинга
- •2. Целью некоммерческого маркетинга является:
- •3. В библиотеках при обслуживании читателей придерживаются следующих маркетинговых принципов:
- •4. Маркетинг отдельной неординарной личности получил название:
- •5. Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются:
- •6. Аутсорсинг – это:
- •7. Поставка иностранными предприятиями на российские заводы необходимого сырья и вывоз за рубеж выработанной на его основе готовой продукции называется:
- •8. Товарные подделки (пиратство) проявляются:
- •8. Перечень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Список основной и дополнительной литературы, сайтов сети Интернет основная
- •Дополнительная
- •10. Словарь терминов (глоссарий) к теме 1 социально-экономическая сущность и содержание маркетинга:
- •10. Электронные учебные материалы и прикладные компьютерные программы
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •Образец оформления титульного листа
- •Оглавление
Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
При переносе таблицы не следующую страницу наименование граф (головку) не надо переписывать, а следует проставлять их номера в соответствии с предыдущей страницей. Справа вверху необходимо указать: «Продолжение таблицы».
При наличии в дипломной работе более одного приложения все приложения должны быть пронумерованы арабскими цифрами (без знака №). Каждое приложение должно начинаться, как правило, с нового листа.
Тематический заголовок приложения пишется прописными буквами, так же, как и заголовки глав. Слово «Приложение» пишется вверху справа.
Приложения размещаются в той же последовательности, в которой дается на них ссылка.
Кроме этого, следует подготовить доклад для защиты курсовой работы. Представленная к защите курсовая работа должна быть оформлена в соответствии с изложенными требованиями.
Темы курсовых работ:
Характеристика основных видов маркетинга.
Маркетинг как система деятельности на рынке (среда маркетинга; целевая ориентация маркетинга; основные принципы маркетинга; функции маркетинга).
Цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований.
Основные направления исследований в маркетинге. Этапы маркетингового исследования и их информационное обеспечение.
Сегментирование рынка: классификация способов и особенности их реализации.
Концепция позиционирования; специфика реализации стратегии позиционирования.
Новые маркетинговые технологии позиционирования товаров.
Классификация видов товаров в системе маркетинга, специфика их жизненных циклов.
Повышение эффективности товарной политики предприятия.
Оптимизация товарного ассортимента предприятия.
Товарный знак, упаковка и маркировка товара: содержание, функции, особенности применения.
Новые товары: содержание, специфика создания и продвижения.
Конкурентоспособность потребительских товаров: содержание и специфика анализа.
Оптимизация сервисного обслуживания на российских предприятиях.
Система товарных цен и их классификация.
Особенности формирования маркетинговой цены продажи.
Ценовые стратегии в маркетинге: классификация, содержание, условия эффективности.
Каналы распределения: содержание, классификация, условия эффективности применения.
Анализ эффективности на предприятии прямого маркетинга и личных продаж.
Повышение эффективности на предприятии рекламы и паблик рилейшнз.
Ярмарки, выставки, салоны и спонсорство как эффективные способы привлечения покупателей.
Повышение эффективности стимулирования предприятием продаж.
Особенности реализации маркетинга интеллектуального продукта.
Особенности реализации некоммерческого маркетинга (маркетинга организаций; политмаркетинга; эгомаркетинга; самомаркетинга).
Специфика международного маркетинга.
Проект мероприятий по повышению эффективности маркетинговой политики предприятия (на конкретном примере).