7. Материалы тестовой системы

Выберите правильный, наиболее корректный ответ из предлагаемого ниже перечня ответов.

Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга

1. Маркетинг — это:

а) рыночная концепция управления предприятием;

б) процесс планирования и воплоще­ния замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели от­дельных лиц и организаций;

в) соци­альный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров;

г) все вышеназванные ответы верны.

2. Производственная концепция маркетинга – это:

а) распространенная в 1950-60-х гг. концепция, ориентированная на снижение затрат по выпус­ку товаров и на повышение производительности труда;

б) концепция, основанная на необходимости увеличения выпуска товаров путем совершенствования производства;

в) ответы а) и б) оба верны;

г) сформированная на рубеже ХIХ-ХХ в.в. концепция, согласно которой потребитель будет благосклонен к выпускаемо­му фирмой товару, если он хорошего качества и предлагается по доступной цене. Исходя из ее положений, следует производить как можно больше товаров и всеми силами заставлять потребителя их покупать;

д) сформированная в 1920-30-х г. концепция, согласно которой успех сбыта товаров определяется главным образом усилиями фирм по их продаже;

е) ответы г) и д) оба верны;

ж) развитая в 1950-х г.г. концепция, способствующая решению задач: разработки товара, отвечающего рыночным запросам; производства товара с учетом новейших достижений науки и тех­ники; оптимизации товародвижения; эффективного сервисного обслу­живания;

з) кон­цепция, отдающая приоритет установлению потребнос­тей и интересов целевых рынков, формированию этических стандартов в деятельности фирм, сохранению и укреплению благополучия потребителя и общества в целом;

и) ответы ж) и з) оба верны.

3. Интегрированный маркетинг применяется, когда:

а) деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого; основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усо­вершенствованные товары;

б) деятельность предприятия нацелена на изучение потенциальных потребностей, поиск ры­ночной «ниши»;

в) имеет место всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны про­изводства и рынка с целью обеспечения коммерческого успеха;

г) перед предприятием стоит цель уменьшения спроса на товары, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей и ог­раниченности товарных ресурсов.

4. Противодействующий маркетинг…:

а) ориентирован на условия, когда спрос значи­тельно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка;

б) должен обеспечивать благопо­лучие потребителя в случае, когда спрос на ряд товаров или услуг считается иррациональным;

в) применим в условиях формирующе­гося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциаль­ного спроса в реально предъявляемый является главной задачей;

г) необходим в ситуации снижения спроса, характер­ного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимо­сти от фазы жизненного цикла товара.