2. В сегментную группу «притязательные хозяйки» входят покупатели, для которых характерно:

а) при выборе продуктов питания доминирует ценовой фактор. Они способны ехать в любую точку города, чтобы купить продукты по намеченной цене;

б) наиболее привлекательным для решения о покупке является террито­риальный фактор, т.е. близость торговой точки с достаточно широким ассор­тиментом товаров и услуг;

в) они приобретают продукты в близлежащих торговых точ­ках, для них важна скорость обслужи­вания, наличие достаточно разно­образного ассортимента для ежедневного питания, проведения пре­зентаций, упаковка продуктов, пригодная для питания «на ходу»;

г) они имеют множество индивидуальных требований к ши­рокому спектру дополнительных услуг, для них важны качественные характеристики товара, внешний вид продав­цов, их доброжелательность, высокий сервис обслуживания, атмос­фера чистоты, уюта и комфорта.

3. Согласно маркетинговым исследованиям, степень влияния упаковки на выбор покупки составляет:

а) 60%;

б) 30%;

в) 10%;

г) 90%.

4. Позиционирование по атрибуту означает:

а) выбор какого-либо доминирующего показателя или характеристики товара (предприятия), который будет положен в основу его рекламирования;

б) выде­ление доминирующих характеристик целевого использования в сравнении с аналогами конкурента;

в) выбор для рекламы какого-либо товара его одного важного преимущественного аспекта, например, качества готовой продукции;

г) доминируют неценовые факторы конкуренции - стандарты обслуживания, гарантии высокого качества на уста­новленный срок, безопасность потребления; экологически чи­стая упаковка и т.д.

5. Позиция торговой марки на рынке – это:

а) доля рынка, в %-ах, занимаемая товарами данной торговой марки;

б) ее образ в сознании потребителей;

в) классификационная группа товаров данной марки в процессе проведения их идентификации;

г) оценка ширины и глубины ассортимента товаров данной марки.

6. Мо­роженое «48 копеек», шоколадные батончики «Ш.О.К.», сига­реты «Петр I» - это:

а) создаваемые иностранны­ми компаниями специально для российского рынка «псевдорусские» марки товаров;

б) примеры сохранившихся с дореволюционного времени отечественных марок;

в) торговые марки отечественных ремесленных промыслов;

г) новейшие товарные марки отечественных компаний.

7. Товарные марки «Баунти», «Сникерс», «Педигри», «Вискас» функционируют в рамках стратегии:

а) «одной марки»;

б) «одного «корня»;

в) «индивидуальных марок»;

г) «зонтичной» марки»;

д) «расширения товарной линии».

8. Факт выпуска фирмой «Вимм-Билль-Данн» в рамках одной торговой марки сливочного масла и маргарина в пластиковой или бумажной упаковке, разного объема, различной жирности с разнообразными вкусовыми добавками свидетельствует об использовании стратегии:

а) выталкивания;

б) обороны;

в) инфильтрации;

г) наступления;

д) расширения товарной линии.

9. Согласно маркетинговым исследованиям компании «Вимм-Билль-Данн», в кассовой зоне не­запланированные покупки могут составлять:

а) 98%;

б) 89%;

в) 51%;

г) 60%;

д) 75%.

10. Закон Вебера – Фехнера гласит:

а) товары производственного назначения эффективнее всего реализовывать с использованием прямого маркетинга;

б) по мере роста исходной интенсивности раздражителя возрастает и величина необходимых изменений;

в) производителю и розничному торговцу для успешного позиционирования необхо­димо постоянно совершенствовать методы предложения товара, находить нестандартные решения, чтобы их усилия были замечены потребителем и дали ожидаемый результат;

г) правилен ответ б), ответ в) представляет собой его интерпретацию;

д) в настоящее время отводить под складские помещения более 25% имеющихся в распоряжении площадей нерационально.