Тема 6. Товар и товарная политика

1. Исходя из маркетинговой концепции товара, формирование маркетологом ожидаемого товара (набора характерных признаков и условий, которые потребитель обычно ожидает и на который соглашается при покупке данного товара) происходит на:

а) первом уровне существования товара;

б) вто­ром его уровне;

в) третьем уровне функционирования товара;

г) четвертом уровне;

д) пятом уровне.

2. Товары, о которых потребитель либо не имеет информации, либо не задумывается о покупке, пока не узнает о них из рекламы (кухон­ные процессоры и пр.), называются:

а) основные продукты;

б) товары, приобретаемые под воздействием импульса;

в) товары пассивного спроса;

г) товары предварительного выбора;

д) товары особого спроса.

3. К основным задачам маркетинга на стадии внедрения товара на рынок относятся:

а) разработка сети каналов товародвижения и активное проведение рекламы, информирующей потенциаль­ных покупателей о достоинствах товара;

б) улучшение качества товара, выпуск новых моделей и модификаций; расширение действующих каналов сбыта и поиск новых,

в) переход в рекламе от осведомления к стимулированию предпочтения, снижение цен завоевание рынка;

г) увеличение инвестиций, или поддержание инвестиций на определенном уровне, или избирательное сокращение инвестиций, или отказ от инвестиций.

4. Стратегия быстрого «снятия сливок» эффективна при следующих условиях:

а) большая часть потенциального рынка еще не знакома с товаром; потребители, намеренные приобрес­ти товар, могут заплатить запрашиваемую цену;

б) фирма сталкивается с потенциальными конкурентами и наме­рена завоевать лидирующие позиции на рынке;

в) ответы а) и б) оба верны;

г) фирма намерена отказаться от производства товара и продать освободившиеся основные средства с наибольшей выгодой;

д) целесообразно постепенно сократить издержки про­изводства товара, для того чтобы какое-то время поддерживать уро­вень сбыта;

е) рынок имеет значительные размеры, потребители знакомы с товаром и чувствительны к их ценам.

5. Стратегия быстрого проникновения на рынок эффективна в следующих случаях:

а) рынок имеет значительные размеры, большинство покупателей чувствительны к ценам;

б) есть опасность выхода на рынок сильных конкурентов, сокращаются издержки компании на производство товаров с увеличением масштабов производства и приобретением опыта;

в) ответы а) и б) оба верны;

г) фирма намерена отказаться от производства товара и продать освободившиеся основные средства с наибольшей выгодой;

д) целесообразно постепенно сократить издержки про­изводства товара, для того чтобы какое-то время поддерживать уро­вень сбыта.

6. Элементами товарной политики являются:

а) анализ жизненного цикла товара; формирование товарного ассортимента; товарная инновация; товарный сервис;

б) обеспечение качества и конкурентоспособности товара; управление товарным знаком, упаковкой, маркировкой; товарное ценообразование;

в) формирование производственного и торгового ассортимента, товарное ценообразование; товарный сервис; создание коммуникационных каналов;

г) верны ответы а) и б).

7. Групповой торговый ассортимент характеризует:

а) перечень товаров, производимых определен­ной отраслью или отдельными входящими в нее предприятиями;

б) наименования основных товарных групп, объединенных по какому-либо признаку, например по виду сырья;

в) детализированный состав какой-либо группы товаров;

г) ответы а) и б) оба верны.

8. Товары, приносящие предприятию не самую большую прибыль, но поступающие на рынок по­стоянно и поэтому стабилизирующие выручку от продаж, называются:

а) основными;

б) стратегическими;

в) тактическими;

г) поддерживающими

д) товарами, от которых предприятие ожидает получения значительной прибыли в будущем.

9. Знак (марку) можно обозначить:

а) фирменным именем;

б) фирменным знаком;

в) торговым образом;

г) фирмен­ным именем, фирменным знаком, торговым образом или их сочетаниями, защи­щенными юридически;

д) все вышеназванные ответы верны.

10. Методами проверки жизнеспособности и эффективности концепции нового товара являются:

а) перечисление признаков, принудительное сочетание; «мозговая атака»;

б) морфологический анализ; выделение нужд и проблем потребителей;

в) ответы а) и б) оба верны;

г) фланговая атака, фронтальная атака, осада или обход;

д) «атака гориллы» либо «реакция тигра»;

е) ответы г) и д) предполагают друг друга и оба верны.

Тема 7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

1. Внешнеторговая цена:

а) является конкрет­ной формой реализации мировых цен и обслуживает международные региональные рынки, на которых наблюдается наибольшее сосредоточение международных центров купли-продажи товаров;

б) является ценой систематических сделок, соверша­емых импортерами и экспортерами продукции;

в) обслуживает това­рооборот в масштабах деятельности предприятий с иностранными инвестициями, другие формы международного совместного бизнеса;

г) ответы а) и в) оба верны.

2. Цена с вклю­чением расходов до станции отправления называется:

а) ценой продавца;

б) ценой покупателя;

в) ценой франко-станция назначения;

г) ценой франко-станция отправления;

д) твердой ценой фактической сделки;

е) скользящей ценой фактической сделки.

3. Установление ступенчатых цен на разные товары характерно для:

а) установления цены в рамках товарного ассортимента;

б) установления цен на дополняющие товары;

в) установления цен на обязательные принадлежности;

г) установления цен на побочные продукты производства;

д) ответы б) и г) оба верны.

4. Ценообразование применительно к базисному пункту предполагает:

а) в цену реализации включа­ется цена самого товара, транспортные и другие затраты до момента его доставки на борт судна в порту отгрузки;

б) разделение рынка на несколько географических зон;

в) владелец товара определяет стоимость доставки товара для всех клиентов от какого-либо конкретного го­рода вне зависимости от того, из какого пункта в действитель­ности происходит отгрузка;

г) стоимость доставки товара для всех клиентов от какого-либо конкретного го­рода (базисного пункта) оплачивается владельцем товара.