- •________________Маркетинг_________________
- •Учебно-методический комплекс
- •Волгоград-2010 г.
- •Введение
- •1. Программа учебной дисциплины
- •1.1. Учебно-тематический план учебной дисциплины (2005 г.)
- •080104.65 «Экономика труда»
- •1.1. Учебно-тематический план учебной дисциплины (2008 г.)
- •080104.6 5«Экономика труда»
- •1.2. Содержание дисциплины по темам
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
- •Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.
- •Тема 3. Комплексное исследование товарного рынка.
- •Тема 4. Сегментация рынка.
- •Тема 5. Позиционирование товара.
- •Тема 6. Товар в маркетинговой деятельности.
- •Тема 7. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 8. Каналы распределения.
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 8. Организация маркетинга.
- •3. План семинарских занятий
- •4. Методические указания по выполнению курсовых работ
- •Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия
- •Темы курсовых работ:
- •5. Методические указания по выполнению контрольных работ
- •6. Практикум по решению задач по темам лекций
- •7. Материалы тестовой системы
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга
- •1. Маркетинг — это:
- •2. Производственная концепция маркетинга – это:
- •3. Интегрированный маркетинг применяется, когда:
- •4. Противодействующий маркетинг…:
- •5. Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков предполагает:
- •6. Маркетинг как система деятельности на рынке предполагает действия по следующим основным направлениям:
- •7. Микросреда предприятия – это:
- •8. Посредники – это:
- •Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.
- •5. Ранжирование рынков по принципу убывания интереса к ним в зависимости от условий реализации товаров фирмы, осуществляется по критерию (критериям):
- •6. Результаты изучения товарной структуры важны для фирмы в связи со следующим:
- •7. Система ценообразования коммерческого предприятия базируется на принципе (принципах):
- •Тема 4. Сегментирование рынка
- •1. Сегментирование – это:
- •2. Рыночный сегмент представляет собой:
- •2. В сегментную группу «притязательные хозяйки» входят покупатели, для которых характерно:
- •3. Согласно маркетинговым исследованиям, степень влияния упаковки на выбор покупки составляет:
- •4. Позиционирование по атрибуту означает:
- •5. Позиция торговой марки на рынке – это:
- •Тема 6. Товар и товарная политика
- •5. Стратегия быстрого проникновения на рынок эффективна в следующих случаях:
- •6. Элементами товарной политики являются:
- •5. Скидки на товары обычно применяются на следующих стадиях жцт:
- •6. В случае применения цены «раздетой модели»:
- •7. Свидетельствами использования дискриминационного ценообразования являются:
- •8. Условия поставки «франко-вагон станция назначения» предполагают, что в цену реализации товара включены:
- •Тема 10. Организация маркетинга
- •2. Целью некоммерческого маркетинга является:
- •3. В библиотеках при обслуживании читателей придерживаются следующих маркетинговых принципов:
- •4. Маркетинг отдельной неординарной личности получил название:
- •5. Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются:
- •6. Аутсорсинг – это:
- •7. Поставка иностранными предприятиями на российские заводы необходимого сырья и вывоз за рубеж выработанной на его основе готовой продукции называется:
- •8. Товарные подделки (пиратство) проявляются:
- •8. Перечень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Список основной и дополнительной литературы, сайтов сети Интернет основная
- •Дополнительная
- •10. Словарь терминов (глоссарий) к теме 1 социально-экономическая сущность и содержание маркетинга:
- •10. Электронные учебные материалы и прикладные компьютерные программы
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •Образец оформления титульного листа
- •Оглавление
Академия труда и социальных отношений
Факультет ___Социально-экономический_______
Кафедра ___Экономики и менеджмента________
_______________Грянченко Т. В. _______________
(Ф.И.О. разработчиков)
________________Маркетинг_________________
(наименование дисциплины)
Учебно-методический комплекс
Для студентов заочной формы обучения специальности 080104.65 «Экономика труда»
Волгоград-2010 г.
___Маркетинг__: учебно-методический комплекс.
(наименование)
Сост. Грянченко Т.В. – Волгоград: Волгоградский филиал АТиСО. 2010. – 100 с.
В учебно-методическом комплексе приводятся рекомендации по изучению дисциплины «_Маркетинг_» (требования Государственного стандарта по дисциплине «_Маркетинг_», структура предмета, тематические планы лекционных занятий, планы семинарских занятий, методические рекомендации к работе над рефератом, тесты и литература по дисциплине, вопросы для самоконтроля).
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов _заочной_ формы обучения _социально-экономического_ факультета.
Составитель: к.э.н., доцент Грянченко Т.В.
Рецензент: к.э.н., доцент Антамошкина Е.Н.
Рекомендовано к изданию Ученым советом Академии от 30.08.2010.
@ Академия труда и социальных отношений, 2010
@ Грянченко Т.В., 2010
УМК по дисциплине разработан на основании требований стандарта Академии труда и социальных отношений СТО 01-04-2007 «Учебно-методический комплекс дисциплины» (утвержден Ученым советом Академии 24.05.2007г.).
Составитель УМК:
канд. эконом. наук, доцент кафедры «Экономика и менеджмент» ВФ АТиСО |
Т. В. Грянченко
|
Учебно-тематический план дисциплины соответствует учебному и рабочему планам.
-
Начальник учебно-методического отдела ВФ АТиСО
О.А. Гурина
УМК одобрен на заседании кафедры «Экономика и менеджмент» и рекомендован к рассмотрению на Учебно-методическом совете ВФ АТиСО.
Протокол № 1 от «30» августа 2010 г.
-
Заведующий кафедрой «Экономика и менеджмент», канд. эконом. наук
А.В. Мордовин
УМК одобрен Учебно-методическим советом ВФ АТиСО и рекомендован к утверждению на Ученом совете филиала Академии.
Протокол № 1 от «30» августа 2010 г.
-
Секретарь Учебно-методического совета ВФ АТиСО, канд. филол. наук
И.Г. Павловская
УМК утвержден на Ученом совете ВФ АТиСО.
Протокол № 1 от «30» августа 2010 г.
-
Секретарь Ученого совета ВФ АТиСО,
канд. эконом. наук
Р.В. Шкода
Введение
Программа курса «Маркетинг» составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта Федерального агентства по образованию Российской Федерации и предназначена для студентов специальности 080104.65 «Экономика труда» обучающихся в Волгоградском филиале Академии труда и социальных отношений.
Основной целью преподавания дисциплины «Маркетинг» является подготовка специалистов, владеющих прикладными и теоретическими методами маркетинга и использующих свои знания, умения и навыки для решения практических задач, направленных на обеспечение рационального ведения хозяйства на уровне фирмы в современных условиях.
Основными задачами курса являются:
- освоение базовых понятий и принципов маркетинга;
- осведомленность в отношении концепций маркетинга и эволюции их развития, функций маркетинга;
- овладение техникой основных видов маркетинга.
В результате изучения курса «Маркетинг» студент должен иметь представление:
- об этапах маркетингового исследования и их информационном обеспечении;
- о правилах выбора целевых рынков;
- о стратегиях позиционирования;
- об правилах организации сервиса;
- об особенностях маркетинга в отдельных сферах деятельности.
Студент должен знать:
- особенности эффективного позиционирования упаковки товара;
- содержание и факторы обеспечения конкурентоспособности потребительских товаров;
- систему цен и их классификацию;
- содержание ценовых маркетинговых стратегий;
- правила формирования маркетинговой цены продажи.
Должен уметь:
- сегментировать рынок по группам потребителей, группам товаров, по конкурентам;
- характеризовать жизненный цикл конкретных товаров по заданным условиям;
- выбирать для предприятия целевой рынок в заданных условиях.
Содержание курса «Маркетинг» охватывает широкую проблематику управления коммерческими организациями в рыночных условиях. Получаемые студентами в результате освоения материалов учебного курса «Маркетинг» знания, умения и навыки позволят эффективно решать практические задачи обоснования, разработки, принятия и реализации оптимальных маркетинговых решений в различных сферах народного хозяйства.
Курс связан с рядом дисциплин и использует их положения. Теоретической основой данного курса служат положения основ экономической теории и экономики предприятия. Материал дисциплины кореллирует со следующими дисциплинами: философия, менеджмент (основы менеджмента), экономический анализ, история экономических учений, организационное поведение, экономика фирмы, теория организаций, теория систем и другими.