5. Сосредоточение мар­кетинговых усилий на большой доле одного или нескольких суб­рынков предполагает:

а) синхромаркетинг;

б) массовый маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) политмаркетинг;

д) пробный маркетинг.

6. Маркетинг как система деятельности на рынке предполагает действия по следующим основным направлениям:

а) разработка и производство товаров высокого качества, конкурентоспособных и необходимых потребителю; реализация товаров с использованием определенных кана­лов сбыта, обеспечивающих высокий уровень обслуживания;

б) установление цен, приемлемых для покупателей и обеспечива­ющих достаточную прибыль предприятию; продвижение товаров с применением коммуникацион­ной политики, содействующей торговле и созда­ющих благоприятное мнение о товарах и фирме;

в) продажа товаров непосредственно потребителю, что предпо­лагает выбор целевых рынков, товарного ассортимента и спек­тра услуг, места размещения торгового предприятия, его устройства и оформления, общения с покупателями;

г) все вышеназванные ответы верны.

7. Микро­среда предприятия – это:

а) его экономическое, социальное, научно-тех­ническое, политико-правовое и культурное окружение;

б) совокупность его потребителей, по­ставщиков, посредников, продавцов, конкурентов;

в) его фун­кциональные структуры, обеспечивающие: разработку новых товаров, серийное производство, сбыт, стимулирование и продвижение товаров, послепродажное обслуживание и обеспечение запасными частями, управление производством, обучение персонала, взаимоот­ношения с поставщиками сырья и материалов, рекламными агент­ствами, государственно-властными, финансовыми, общественными и иными внешними организациями.

8. Посредники – это:

а) лица и организации, обеспечивающие продвижение товаров и услуг предприятия на рынок;

б) совокупность сотрудничающих с данным предприятием оптовых и розничных торговцев, агентов и брокеров, рекламных агентств, транспортных организаций;

в) верны ответы а) и б);

г) хозяйствующие субъекты, помогающие предприятию определить возможные рынки сбыта продукции, ускорить продвижение товаров, обеспечить быстрое получение ин­формации, а также осуществить упаковку и маркировку товаров и их страхование;

д) ответы а), б) и г) все верны;

е) лица, обеспечивающие предприятие необходимыми матери­альными ресурсами.

Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.

1. Основной предпосылкой (предпосылками) возникновения маркетинга являются:

а) превышение спроса над предложением, т.е. наличие рынка покупателя;

б) развитая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыноч­ная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;

в) рост жизненного уровня населения и связанное с этим увели­чение спроса на продукты питания, одежду и товары длитель­ного пользования;

г) верны ответы а), б) и в);

д) стремление предприятий к расширению рынков сбыта продук­ции и увеличению прибылей;

е) ответы а), б), в) и д) верны.

2. Главным принципом маркетинга является:

а) производите лишь то, что пользуется спросом;

б) не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено;

в) верны ответы а) и б);

г) «потребитель – король»;

д) верны ответы б) и г).

3. Распределительный маркетинг – это:

а) торговая деятельность в широком смысле слова (сбытовая дея­тельность, реализация, транспортировка, реклама и т.д.);

б) система организационно-тех­нических и коммерческих функций предприятий, связанных с про­изводством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулирова­нием продаж, политикой цен;

в) рыночная концепция управ­ления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке;

г) все вышеназванные ответы верны.

4. Сбытовая функция маркетинга предполагает:

а) комплексное исследование рынка, изучение потребителей, товара и товарной структуры рынка, конкурентов и посредников, анализ внутренней среды фирмы;

б) разработку новых технологий, организацию производства новых товаров и материально-технического обеспечения, совершенствование качества товаров и услуг, повышение их конкурентоспособности;

в) организацию системы товародвижения, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), транспортировку и хранение продукции, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики, организацию сервиса;

г) организацию стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение управлением маркетинговой деятельностью, коммуникационное обеспечение управления маркетингом; управление рисками, организацию контроля маркетинга.