- •1.Поняття маркетинг та його основні концепції
- •2.Розвиток маркетингу як науки
- •3.Попит та його види
- •4.Поняття маркетинг та його основні елементи
- •5.Основні принципи, цілі та завдання маркетингу
- •6.Види сучасного маркетингу
- •7.Основні поняття маркетингу
- •9.Сегментація ринку та фактори сегментування
- •10.Основні принципи та завдання маркетингових досліджень
- •12.Модель купівельної поведінки та характеристика покупця
- •13.Зовнішнє середовище підприємства
- •14.Маркетингова інформація:її значення роль та види
- •15.Географіні та демографічні фактори сегментації ринку
- •16.Класифікація маркетингу
- •17.Правило «Тріади»
- •18.Основні поняття маркетингу
- •19.Поняття та класифікація товарів
- •20.Макросередовище маркетингу
- •24. Поняття та ознаки позиціонування товару на ринку.
- •25. Моделі поведінки споживача
- •26. Охарактеризуйте етапи процесу прийняття рішення про купівлю
- •1.4Рішення про купівлю
- •1.5Реакція на купівлю
- •27.Фактори,що впливають на поведінку покупців
- •28. Конкуренція та її типи
- •30.Права споживачів
- •32. Маркетингова товарна політика
- •33. Структура маркетингової товарної політики
- •35.Життєвий цикл товару
- •36.Маркетингові стратегії товару на його стадіях
- •37.Поняття товару в маркетингу.Поняття новий товар
- •38.Класифікація товару
- •39.Причини не вдач нових товарів
- •40. Стратегії на етапах життєвого циклу товару
- •41.Марка, упаковка у формуванні товарної політики
- •42.Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
- •44Причини невдач нових товарів
- •45.Конкурентоспроможність товару і методи її оцінки
- •46.Маркетингова цінова політика
- •48.Види цін
- •50.Методика ціноутворення. Методика розрахунку цін
- •52.Зміст і цілі політики розподілу
- •53.Типи і функції каналів розподілу товарів
- •55.Критерії вибору торгового посередника
- •56.Реклама
- •57.Напрямки використання реклами
- •58.Засоби стимулювання збуту
40. Стратегії на етапах життєвого циклу товару
1. Розробка — упродовж цього періоду підприємство розробляє і втілює в життя нову ідею. У цьому разі обсяг продажу дорівнює нулю, а обсяги інвестицій зростають разом із наближенням до завершальної стадії етапу.
Виведення на ринок починається з першої появи товару на ринку. Завоювання ринку потребує часу, тому обсяг продажу зростає повільно. Прибутки на цьому етапі від'ємні або невисокі через незначний обсяг продажу чи високі витрати на реалізацію маркетингових заходів.
2. Зростання. Якщо новий товар користується попитом, він переходить на етап зростання. На цьому етапі зростає обсяг продажу товару і, відповідно, розмір прибутку. Головним завданням реклами стає не ознайомлення споживачів із товаром, а переконання та підтримка прихильності до товару. У певний момент підприємство може знизити ціну, щоб залучити нових покупців.
3. Зрілість — зростання обсягу продажу сповільнюється, оскільки більшість потенційних покупців уже придбала товар. Рівень прибутку залишається незмінним чи знижується внаслідок збільшення витрат на заходи маркетингу, спрямовані на захист товару від конкурентів.
4. Спад — зниження обсягів продажу та скорочення прибутків. Такий стан може пояснюватися багатьма причинами: технічний прогрес, зміна смаків споживачів, посилення конкуренції тощо. Підприємства можуть припинити свою діяльність на ринку після того, як обсяги продажу та прибутку почнуть зменшуватися.
41.Марка, упаковка у формуванні товарної політики
МАРКА - ім'я, термін, символ, знак, малюнок або словосполучення, що за призначенням мають допомагати відрізнити один товар від іншого.
МАРОЧНА НАЗВА - частина марки, яку можна коротко сформулювати ("Ейвон", "Соні", "Шевроле", "Левіс").
МАРОЧНИЙ ЗНАК (ЕМБЛЕМА) - частина марки, що має візуальне відображення, легко запам'ятовується і упізнається, але яку неможливо вимовити (символи фірм "Пума", "Мерседес" та таке інш.).
ТОВАРНИЙ ЗНАК - це марка або її частина, забезпечені правовим захистом.
Різновиди товарних марок:
· марка виробника, що створена самим виробником, або взята у оренду;
· приватна марка – марка, що створена торгівельним підприємством і включає в себе назву фірми-виробника;
· групова марка – марка, під якою продаються всі товари фірми
Упаковка – це метод зв’язку із споживачами, а також засіб забезпечення захисту, зберігання, обігу, транспортування та ідентифікації товарів.
Задачі та функції упаковки.
Захист і зберігання
Забезпечує безпеку і зручність при транспортуванні.
Зв’язок із споживачем
Відображає образ марки і демонструє товар, виділяючи його за допомогою дизайну, етикетки, кольору, торгівельного знаку.
Сегментація ринку
Дизайн залежить від того, на який цільовий ринок даний товар направлений
Взаємозв’язок з каналами збуту
Упаковка повинна задовольняти вимогам щодо умов зберігання і транспортування товару.
42.Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
Товарна номенклатура — це групи (серії) товарів, тісно пов'язаних між собою або через подібність виконуваних функцій, або тому, що їх продають тим самим групам покупців, або через ті самі торговельні заклади, або в рамках того самого діапазону цін. Товарний асортимент — це сукупність усіх товарних одиниць, що їх пропонує покупцям конкретний продавець. Основними характеристиками товарного асортименту є широта (кількість асортиментних груп товарів), насиченість (загальна кількість усіх товарних одиниць), глибина (варіанти пропонування товарів у рамках кожної асортиментної групи) та гармонічність (збіжність товарів різних асортиментних груп з погляду їх кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів розподілу тощо).
43.Алгоритм оцінювання конкурентоспроможності товару Конкурентоспроможність товару — поняття складне й інтегральне, оскільки охоплює не лише економічні та технічні, а й технологічні показники. її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним для задоволення певних потреб (індивідуальних або суспільних), чи засобом виробництва інших товарів. У першому випадку порівняння й оцінювання здійснює споживач, який купує певний товар за певну ціну. У другому випадку завдання можна поділити на дві частини: визначення потреб і вибір альтернативних способів їх задоволення.