- •1.Поняття маркетинг та його основні концепції
- •2.Розвиток маркетингу як науки
- •3.Попит та його види
- •4.Поняття маркетинг та його основні елементи
- •5.Основні принципи, цілі та завдання маркетингу
- •6.Види сучасного маркетингу
- •7.Основні поняття маркетингу
- •9.Сегментація ринку та фактори сегментування
- •10.Основні принципи та завдання маркетингових досліджень
- •12.Модель купівельної поведінки та характеристика покупця
- •13.Зовнішнє середовище підприємства
- •14.Маркетингова інформація:її значення роль та види
- •15.Географіні та демографічні фактори сегментації ринку
- •16.Класифікація маркетингу
- •17.Правило «Тріади»
- •18.Основні поняття маркетингу
- •19.Поняття та класифікація товарів
- •20.Макросередовище маркетингу
- •24. Поняття та ознаки позиціонування товару на ринку.
- •25. Моделі поведінки споживача
- •26. Охарактеризуйте етапи процесу прийняття рішення про купівлю
- •1.4Рішення про купівлю
- •1.5Реакція на купівлю
- •27.Фактори,що впливають на поведінку покупців
- •28. Конкуренція та її типи
- •30.Права споживачів
- •32. Маркетингова товарна політика
- •33. Структура маркетингової товарної політики
- •35.Життєвий цикл товару
- •36.Маркетингові стратегії товару на його стадіях
- •37.Поняття товару в маркетингу.Поняття новий товар
- •38.Класифікація товару
- •39.Причини не вдач нових товарів
- •40. Стратегії на етапах життєвого циклу товару
- •41.Марка, упаковка у формуванні товарної політики
- •42.Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
- •44Причини невдач нових товарів
- •45.Конкурентоспроможність товару і методи її оцінки
- •46.Маркетингова цінова політика
- •48.Види цін
- •50.Методика ціноутворення. Методика розрахунку цін
- •52.Зміст і цілі політики розподілу
- •53.Типи і функції каналів розподілу товарів
- •55.Критерії вибору торгового посередника
- •56.Реклама
- •57.Напрямки використання реклами
- •58.Засоби стимулювання збуту
16.Класифікація маркетингу
Основна класифікація маркетингу по пріоритетних завдань: 1. Диференційований - це діяльність фірми в кількох сегментах ринку з виробництвом окремого товару для кожного з сегментів.
2. Недиференційований - це діяльність фірми, спрямована на звернення відразу до всього ринку з однією пропозицією, тобто фірма орієнтується не на окремі потреби, а шукає загальне в цих потребах. Намагається розробити товар масового споживання шляхом створення образу переваги у свідомості покупців.
3. Концентрований - це зосередження маркетингових зусиль на найбільшій частці одного або декількох субринків.
Залежно від широти охоплення ринку виділяють масовий маркетинг,який характеризується масовим виробництвом, масовим розповсюдженням і стимулюванням збуту якогось одного товару для всіх покупців.
Вертикальний - це маркетинг, орієнтований на вертикальну нішу ринку, з метою знайти такі шляхи реалізації даного вироби, які дозволять знайти нового покупця.
Горизонтальний - це маркетинг, орієнтований на горизонтальну нішу ринку з метою задовольнити потребу покупця по всьому колу виробів і послуг, в яких останній може тільки потребувати
17.Правило «Тріади»
Правило «Тріади» у глобальному маркетингу: якщо товари (послуги) користуються попитом на ринках Північної Америки, Західної Європи та Японії, то вони користуватимуться попитом у всьому світі. Правило «Тріади» має наступні особливості: – необхідність стрімкого розповсюдження технічних та технологічних винаходів унаслідок високого рівня конкуренції всередині «Тріади»; – економічна необхідність інтернаціоналізації діяльності внаслідок того, що вартість розробки деяких видів обладнання настільки висока, що досягти окупності можливо лише на світовому рівні; – критична питома вага «Тріади» у світовій економіці: 70–80 % виробництва та споживання багатьох товарів та послуг здійснюється на території країн «Тріади»; – наявність товарів «глобальної природи» (високотехнологічне обладнання, універсальні споживчі товари(джинси, напої, камери, побутова техніка), послуги(туризм, кредитні картки, консулат.послуги)
18.Основні поняття маркетингу
Нестатки - виникають у людини, коли вона відчуває гостру потребу в будь-чому. Вони бувають фізіологічними (одяг, їжа, сон), соціальними (відсутність духовної близькості, взаєморозуміння) та особистими (нестача знань, неможливість самовираження). Потреба - це нестатки, підкріплені певним соціально-культурним рівнем людини Попит - це потреба, підкріплена платоспроможністю. Товар - це все, що пропонується на ринку з метою задоволення попиту. Виріб- це матеріальний результат виробничої діяльності будь-якого підприємства. Цінність товару - це оцінка споживачем здатності товару задовольнити його потреби загалом Обмін - це процес одержання від будь-якого бажаного об'єкта з пропозицією чогось натомість. Ринок - це складний механізм, умовна територія, на якій здійснюється процес товарообміну. Суб'єктами ринку є споживачі, посередники, виробники, фінансові організації, постачальники, органи державного і недержавного контролю й інфраструктура ринку. Споживачі - сукупність фізичних і юридичних осіб, які купують товари або одержують послуги для власного використання. Посередники - сукупність фізичних або юридичних осіб, які закуповують товари з метою використання їх у виробництві інших товарів і послуг. Виробники - сукупність фізичних і юридичних осіб, які виробляють товар і постачають його для подальшої реалізації. Постачальники - сукупність фізичних або юридичних осіб, які виробляють товар і постачають його для подальшої переробки у процесі виробництва. Інфраструктура ринку- сукупність організацій, що мають різні напрямки діяльності, забезпечують ефективну взаємодію товаровиробників та інших ринкових агентів, які беруть участь в обігу товарів.