Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление продвижением инноваций на основе информационных технологий. Монография
.pdf
1.4. Методы и инструменты продвижения инноваций 51
В моделировании инновационной деятельности основное место занимают экономико-математические методы, основанные на учете действия социально-экономических законов рыночного производства и
обращения. В большинстве случаев их основой служат аналитические
методы, содержащие последовательность математических преобразований (дифференциальные уравнения, нахождение производных и
т. д.).
Имитационное динамическое моделирование используется в условиях неполной информации, сложности объекта исследовани
я и необходимости детального последовательного изучения его поведения, реагирования.
Эти условия могут быть вызваны: невозможностью постановки задачи исследования; отсутствием данных об отдельных элементах;
ограниченности использования аналитических методов в силу сложности математических вычислений и их большого объема (что может вызывать и упрощение модели); необходимостью постановки экспериментов во времени как над сам
им маркетинговым объектом, так и над
его элементами, взаимосвязанными под- и надсистемами.
Часто имитационный метод остается единственным пригодным в
силу невозможности проведения экспериментов в реальной экономике,
изменения скорости протекания инновационных процессов, а также
подготовки, тренингов будущих маркетологов. Имитационная модель
позволяет находить «узкие места» в фу
нкционировании маркетинго-
вых систем в условиях меняющихся внешних условий.
Теория множеств изучает общие свойства совокупностей. Марке-
тинговую систему можно отобразить в виде совокупности множеств и
отношений между ними. Теоретико-множественный аналитический
метод моделирования и способствовал созданию и развитию алгебры
групп. Множественные представления и алгебра групп стали основой
комбинаторики. Топология возникла на сты
ке теоретико-множественного моделирования и графического метода. Теория нечетких множеств, а впоследствии и нечетких формализаций возникла благодаря
теоретико-множественным и статистическим методам.
Таким образом, в целом увеличение многообразия методик на основе методов моделирования маркетинговых инноваций связано с развитием сетевой экономики, расширением самостоятельности субъектов управления, рыночными интересами в ул
учшении хозяйственных
результатов. Современный маркетинг ориентирован на повышение
52 Глава 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ИННОВАЦИЙ
эффективности использования материальных и нематериальных активов, создание ценности на рынке; требует модификации и совершенствования моделей, алгоритмов, приемов исследований при разработке
новшеств, продвижении новых товаров и услуг. Предложенная классификация методов моделирования инновационной деятельности организации предназначена для их структуризации и формализации маркетингового инструментария, т.е. повышения результативности прод
вижения инноваций.
2.1. Формирование инновационного поведения в условиях сетевой экономики 53
ГЛАВА 2
ОСОБЕННОСТИ
ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ
2.1. ФОРМИРОВАНИЕ
ИННОВАЦИОННОГО ПОВЕДЕНИЯ
В УСЛОВИЯХ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ
В современных условиях глобализации экономики, дальнейшего
формирования информационного общества возникает необходимость
оценить инновационное поведение организаций, которое зависит от
внешней среды и определяется кластером территории в рамках административного деления, совокупности социально-экономических показателей развития инновационной деятельности. Взаимосвязь тенденций развития инновационных циклов, типов инноваций и технологических укладов учитывается в дальней
ния продвижением инноваций.
Успешное развитие экономики оценивается прежде всего по тому,
какого уровня инновационной активности достигают территории в
рамках административного устройства, а именно округов, областей,
районов. Для повышения уровня инновационного поведения требуется
комплексный подход, сочетание мер макроэкономической политики с
мерами на уровне микроэкономики, общегосударственных действий со
стратегией и
Важно отметить, что многие регионы России, обладая в целом высоким научно-техническим потенциалом, тем не менее имеют недостаточный уровень инновационного поведения, что является следствием:
а) низкого уровня внутреннего спроса на инновации;
нновационного развития этих территорий.
шей разработке моделей управле-
54 Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
б) высокого уровня конкуренции на внешних рынках;
в) неразвитости организационных форм, специализирующихся на
продвижении инноваций.
Изучение проблемы инновационного поведения невозможно без
определения дефиниции понятия. Прежде всего следует отметить
междисциплинарный характер понятия «инновационное поведение», что подтверждает его значимость для разных направлений деятельности (экономическая теория, менеджмент, предпринимательство и т.д.).
Термин «ин
новационное поведение» часто используют как синоним инновационной деятельности, что объясняется в значительной
степени сущностью инноваций. Между тем инновационное поведение
всегда рассматривается как процесс, который приводит к появлению
инноваций (табл. 2).
Таблица 2
Подходы к понятию инновационного поведения
Научное
направление,
отражающее
позицию
авторов
Определение Авторы
Особенность
трактовки
Экономическая теория
48
Исламутдинов В.Ф. Моделирование инновационного поведения эконо-
мических агентов / В.Ф. Исламутдинов, С.П. Семенов. – Ханты-Мансийск,
УИП ЮГУ, 2012. – 206 с.
Разновидность экономического поведения, предполагающего особый способ,
характер экономических
действий, заключающийся
в целенаправленном и осуществляемом не однократно, а на постоянной основе
инициировании, оценке эффективности, отборе, осуществлении инновационных проектов
В.Ф. Исламутдинов, С.П. Се-
48
менов
Использование
междисциплинарного подхода
2.1. Формирование инновационного поведения в условиях сетевой экономики 55
Продолжение табл. 2
Научное
направление,
отражающее
позицию
Определение Авторы
Особенность
трактовки
авторов
Предпринимательство
Внедрение новых типов
экономической деятельности
Социология Инициативный тип инди-
видуального или коллективного поведения, связанный с систематическим
освоением социальными
субъектами новых способов деятельности в различных сферах общественной
жизни либо созданием новых объектов материальной и духовной культуры
Психология
Организаци-
онное поведение
Поведение, направленное
на реализацию сотрудниками организации новых
идей, продуктов, процедур,
которые могут быть применены для оптимизации работы в рамках определенной должности, группы или
организации в целом
P. Koellinger49 Рассматривает-
ся только внедрение инноваций и их имитаций на рынке
А.А. Грицанов,
В.Л. Абушенко,
Г.М. Евелькин,
Формирование
социальных
институтов
Г.Н. Соколова,
О.В. Терещен-
50
ко
V.A. West,
J.L. Farr
51
Фокус на оп-
тимизацию ра-
боты работни-
ка, группы или
организации
49
Koellinger P. Why are some entrepreneurs more innovative than others? /
P. Koellinger // Small Bus Econ, 2008. – Р. 21–37.
50
Социология: энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко,
Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. – Минск: Книжный Дом,
2003. – 1312 с.
51
West V.A. Innovation at work / V.A. West, J.L. Farr // Innovation and creativity at work: psychological and organizational strategies: 63–80. – Chichester,
U.K.: Wiley, 1990. – P. 3–13.
56 Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Продолжение табл. 2
Научное
направление,
отражающее
позицию
Определение Авторы
Особенность
трактовки
авторов
Менеджмент
качества
Конструкт, который включает в себя поведение,
направленное на создание
и реализацию новых идей,
определенную культуру
S.D. Tsai,
Chung-Yu Pan,
Hong-Quei
52
Ching
Смена ментальной модели с традиционной на ин-
новационную
или ментальность сотрудников всех уровней
Психология Способность индивидуума
генерировать, реализовать
качественно новые идеи.
Е.И. Каменко-
53
ва
Развитие лич-
ности, самоак-
туализация
Максимальное развитие
личности и самоактуализация
Проявление инновационного потенциала каждого
отдельного субъекта
Ю.П. Зинченко,
И.А. Володар-
54
ская
Учет иннова-
ционных воз-
можностей и
способностей
всех индивиду-
умов
52
Tsai S.D. Shifting the mental model and emerging innovative behavior /
S.D. Tsai, Pan Chung-Yu, Chiang Hong-Quei // Action research of a quality management system E: CO Issue. – 2004. – Vol. 6. – № 4. – P. 28–39.
53
Каменкова Е.И. Проблемы подготовки педагогических кадров к инно-
вационной деятельности / Е.И. Каменкова. – Электронный ресурс: http://festival.1september.ru/articles/516438/
54
Психолого-педагогическое сопровождение реализации инновационных
образовательных программ / Под ред. Ю.П. Зинченко, И.А. Володарской. –
М.: Изд-во МГУ, 2007. – С. 14.
2.1. Формирование инновационного поведения в условиях сетевой экономики 57
Окончание табл. 2
Научное
направление,
отражающее
позицию
авторов
Определение Авторы
Особенность
трактовки
Поведение, осуществляе-
мое путем выхода за пределы сложившихся установок и поведенческих
стереотипов, инициируемое … в тех точках жизненного пространства человека, в которых сходятся
минимум три фактора:
возможности индивидуума; среда, отвечающая
этим возможностям; готовность человека реализовать свои возможности
«здесь и сейчас»
В.Е. Клочко,
Э.В. Галажин-
55
ский
Наличие индивидуальных характеристик,
позволяющих
выходить за пределы стандартных установок
и поведенческих
стереотипов.
Учет инновационного потенциала индивидуума и среды
для его реализации
Инновационное поведение исследуют специалисты из разных областей знаний: экономической теории, предпринимательства, менеджмента качества, организационного поведения и психологии. Каждый
выделяет свои особенности, что приводит к системному подходу в их
исследованиях. При этом специалисты широко изучают поведение
предпринимателей, работников, коллективов и организаций. В меньшей степени исследованы особенности потребителей нового инновационного типа, мезо- и макро
уровень (кластеры, регионы и страны),
хотя расчеты по ним выполняются.
Как отмечают J. Baldwin, P. Hanel, «инновационная активность в
решающей степени зависит от способности организаций создавать и
55
Клочко В.Е. Психология инновационного поведения / В.Е. Клочко,
Э.В. Галажинский. – Томск: Изд-во ТГУ, 2009. – С. 230–231.
58 Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
приобретать знания, необходимо не только находить изобретения, но и
успешно приносить инновации на рынок»
56
.
В.Ф. Исламутдинов и С.П. Семенов выделяют три группы для исследования инновационного поведения:
предпринимателей, фирм, производителей товаров, работ и
услуг;
потребителей;
сотрудников, работников фирмы
57
.
На наш взгляд, к выделенным исследователями группам следует
добавить еще одну, включающую кластеры, регионы, страны, и предложить рассматривать инновационное поведение на разных уровнях
инновационной деятельности (рис. 13).
На микроуровне На мезоуровне На макроуровне
Индивиуума
Коллектива
Организации
Потребителей
инновационного типа
Инновационное поведение
Кластера
Региона
Страны
Проектной группы
Рис. 13. Классификация инновационного поведения по уровням
инновационной деятельности
56
Baldwin J.R. Innovation and Knowledge Creation in an Open Economy /
J.R. Baldwin, P. Hanel // Canadian Industry and International Implications. – Publisher: Cambridge University Press, 2003. – 490 р.
57
Исламутдинов В.Ф. Моделирование инновационного поведения эконо-
мических агентов / В.Ф. Исламутдинов, С.П. Семенов. – Ханты-Мансийск,
УИП ЮГУ, 2012. – 206 с.
2.1. Формирование инновационного поведения в условиях сетевой экономики 59
Важной отличительной особенностью инновационного поведения
должна стать инновационная культура. Это подтверждают исследования А.А. Грицанова, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькина, Г.Н. Соколовой,
О.В. Терещенко
менковой
60
58
, S.D.Tsai, Chung-Yu Pan, Hong-QueiChing59, Е.И. Ка-
, В.Е. Клочко, Э.В. Галажинского61 (табл. 1).
Е.А. Ларичева в качестве элементов инновационной культуры выделяет инновационную культуру работников, инновационную культуру руководителей, инновационную историю организации, инновационный потенциал и инновационные возможности, акцентируя на их
взаимосвязи
62
.
Опираясь на накопленный мировой опыт развития инновационной экономики, необходимо выделить основные тенденции, которым в прошлом следовали развитые экономики таких стран, как,
например, Япония. Отправной точкой начала развития от фактически разрушенной экономики до инновационной следует считать, по
нашему мнению, поиск новых товаров, уже производимых в отдельных странах, но не про
новаций-имитаций
шедших этап диффузии, так называемых ин-
63
.
Прежде всего это относится к продуктовым инновациям при соотнесении известных примеров развития научно-технических инноваций, в
частности продуктовых и процессных инноваций, инноваций-имитаций
и открытых инноваций, c оценками временных этапов развития теории
58
Социология: энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко,
Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. – Минск: Книжный Дом,
2003. – 1312 с.
59
Tsai S.D. Shifting the mental model and emerging innovative behavior /
S.D. Tsai, Pan Chung-Yu, Chiang Hong-Quei // Action research of a quality management system E: CO Issue. – 2004. – Vol. 6. – № 4. – P. 28–39.
60
Каменкова Е.И. Проблемы подготовки педагогических кадров к инно-
вационной деятельности / Е.И. Каменкова. – Электронный ресурс: http://festival.1september.ru/articles/516438/
61
Клочко В.Е. Психология инновационного поведения / В.Е. Клочко,
Э.В. Галажинский. – Томск: Изд-во ТГУ, 2009. – С. 230–231.
62
Ларичева Е.А. Развитие инновационной культуры на предприятии /
Е.А. Ларичева // Вестник Брянского государственного технического университета. – 2009. – № 2 (22). – С. 128–134.
63
Татеиси Кадзума. Вечный дух предпринимательства. Практическая фи-
лософия бизнесмена. – Москва: Московский бизнес, 1990. – 222 с.
60 Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
инновационных циклов64, складывается система, состоящая из взаимозависимых этапов развития инновационной экономики, которые включают типы технологического уклада, инновационного цикла, виды инноваций и других характеристик макро- и микросреды (рис. 15).
По определению под технологическим укладом понимается совокупность сопряженных производств, имеющих единый технический
уровень и развивающихся синхронно. Смена доминирующих в экономике технологических ук
научно-технического прогресса
ладов предопределяет неравномерный ход
65
.
По мнению С. Глазьева, под технологическим укладом понимается
устойчивое образование, в рамках которого осуществляется полный
макроэкономический цикл. Ядро технологического уклада составляет
совокупность технологических процессов, близких по качественным
характеристикам: технических и инженерных решений, принципов организации производства и пр.
66
С. Глазьев выделял пять технологических укладов, три из которых
составляют структуру индустриального типа.
В настоящее время в развитых странах происходит замещение их
шестым технологическим укладом. Он начал складываться в середине
1980-х годов, его можно определить как уклад информационных и
коммуникационных технологий.
С позиции конкурентоспособности российская экономика должна
находиться на уровне пя
того технологического уклада и стремиться к шестому. Необходим ее качественный скачок, что возможно при развитой
инновационной системе. Инновационная деятельность в современных
условиях – основной рычаг преобразований социально-экономических
процессов и трансформации производительных сил общества
67
.
64
Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического планиро-
вания DJVU. – М.: ВлаДар, 1993. – 310 с.; Rothwell R. Towards the fifthgeneration innovation process, International Marketing Review. – 1994. –
Vol. 11. – No. 1. – Рp. 7–31.
65
Технологический уклад // Википедия [Электронный ресурс]. – URL:
http://ru.wikipedia.org/wiki/
66
Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического планиро-
вания DJVU. – М.: ВлаДар, 1993. – 310 с.
67
Алетдинова А.А. Экономические условия обеспечения потребностей
населения России / А.А. Алетдинова // Вестник СибУПК. – 2014. – № 3 (10). –
С. 37–43.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]