Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Рекламная коммуникация. Лингвокультурный аспект. Сборник обзоров
.pdf
стики этих групп. Данная проблематика наиболее подробно представлена в работах зарубежных ученых. Отмечается, что составители рекламных текстов визуализируют концепты возраст, старость, которые позволяют обратить внимание трудоспособных
членов социума на определенные социальные проблемы, с одной
стороны, и показать пожилым людям возможности наслаждаться
жизнью, с другой стороны. Анализируя вышеуказанные
и их визуализацию в обществе и рекламе, С. Фемерс (Femers,
2007) критикует царящие негативные стереотипные представления
о старости. Автор отмечает тенденцию к продвижению идеи о
жизни здесь и сейчас (ср. нем. Lebe Jetzt) (Femers, 2007). По наблюдениям автора, концепты возраст, старость часто представлены в рекламе: 1) косметических продуктов против старения
(Anti-Aging-Produkte); 2) парфюмерии (марки «Dior»); 3) лекарствен
ных средств; 4) банков и систем социального страхования
(Sparkasse); 5) продуктов питания (кофе, чай и др.) и т.п. При этом
создатели рекламных текстов обращаются к тем языковым средствам, которые позволяют акцентировать положительные стороны
преклонного возраста и формировать соответствующие стереотипные представления, например, старость подается в рекламе как
выигрыш и преимущество (Alter als Gewinn) (Femers, 2007).
Рекламные
маркированной лексикой как средством привлечения внимания
адресата к объекту рекламирования, отмечает В.В. Зирка (Зирка,
2010) и выделяет три типа «женских» рекламных обращений:
1) рекламные обращения с готовым образом для подражания: из-
вестная актриса, модель, суперзвезда; 2) рекламные обращения,
ориентированные на не очень обеспеченных женщин; 3) рекламные
обращения, в
нам без исключения (цель рекламиста – привлечь всех женщин).
Следует отметить также и противоположную тенденцию в
рекламе товаров массового потребления – обращения к концептам
молодость, молодежь, дети. М. Хоманн (Homann, 2006) рассматривает вербальные и визуальные стратегии кодирования коммерческой информации в рекламных объявлениях, ориентированных
на молодежную целевую аудиторию
риале рекламных сообщений, опубликованных в молодежной рекламе в Германии, Испании и Англии. Автор отмечает, что тексты
подобных рекламных объявлений содержат преимущественно
нейтральную общеупотребительную лексику, в них не используется ярко выраженный молодежный сленг. По мнению автора, стра-
тексты характеризуются своеобразной гендерно
которых рекламируемые товары подходят всем женщи-
. Анализ проводится на мате-
концепты
-
21
тегии кодирования заложены в том языковом материале, который
транслирует своеобразие национальной (этнической) культуры,
привлекающее внимание молодежной адудитории.
В этой связи автор говорит о существенных различиях в
рекламе сети быстрого питания «Макдоналдс» в различных нацио-
нально-культурных сообществах. Изучение стратегий кодирования
в рекламных объявлениях возможно, по мнению автора, путем
создания интегративной
одновременный учет семиотических, лингвистических, текстовых
и прагматических критериев с привлечением современных теорий,
разрабатываемых в области нарратологии и медиалингвистики.
В качестве основных параметров, пригодных для анализа инокультурных рекламных объявлений, автор рассматривает аргументативные, коммуникативные и текстовые структуры, применяемые
в рекламных сообщениях. Автор утверждает, что регистрация и
суммирование
ции, требуется их сравнение в межкультурном аспекте, а также
применение методов и процедур интерпретации. Контрастивные
исследования представлены также в монографии Д. Гау (Gau,
2007), посвященной сравнительному анализу немецкой и французской рекламы товаров массового потребления и поиску ответа на
вопрос, что определяет успех коммерческой рекламной акции.
С точки зрения обобщения опыта контрастивных исследований
рекламных объявлений следует отметить монографию Ш. Шлютер
(Schlüter, 2007), которая считает, что в настоящий момент требуется глубокое изучение специализированной рекламы с учетом детальных социокультурных характеристик целевых групп. Именно
детали позволят производителю привлечь внимание массового
реципиента к предмету рекламирования и одновременно установить доверительный
Несмотря на то что история развития и становления рекламы не стоит в центре новейших исследований, посвященных анализу коммерческой рекламы, на наш взгляд, этот аспект является
достаточно важным, так как определяет вектор изучения современной рекламы товаров массового потребления. В этом контексте
интерес представляет книга Р. Ферманн
щенная развитию вербальной рекламы с визуальным компонентом
в конце XIX и в начале XX в., а также монография А. Шуга
(Schug, 2007), в которой рассматриваются становление и развитие
коммерческой рекламы в Германии в период с 1918 до 1945 г.
включительно. Наибольшего внимания заслуживают рассуждения
фактов не раскрывают сути кодирования информа-
аналитической модели, позволяющей
контакт с потребителем.
(Fährmann, 2006), посвя-
22
автора о том, что немецкая культура указанного периода формировалась не только под влиянием политических событий, но и во
многом определялась культурой потребления (Konsumkultur). Наружная неоновая реклама служила иконизации различных национальных стереотипов, создавала предпосылки для восприятия
категорий пространства и времени под определенным углом зрения, служила распространению влияния одиозных
лидеров. Неоднозначность коммерческой рекламы того исторического периода
породила социальные конфликты внутри немецкого национального сообщества, которые выразились в противопоставлении традиционной и новой системы ценностей, конструируемой с помощью
рекламных технологий, пропагандирующей лишь внешнюю эстетическую форму бытия (Welt des Scheins).
Конструированию новой немецкой национальной идентич-
ности способствует усиленное использование в текстах СМИ англо
-
американских заимствований. К. Медер (Meder, 2006) анализирует
рекламные журналы, ориентированные на мужскую и женскую
целевые аудитории (Frauen- und Männerzeitschriften: «Auto», «Motor
und Sport», «Kicker»; «Freundin», «Brigitte»), и показывает усиленное употребление англо-американских заимствований, способное
привести к возникновению гибридного языка, который автор называет Denglisch («немецкий английский»).
В завершение обзора еще раз подчеркнем, что коммерческая
реклама, ориентированная на сбыт и продажу товаров массового
потребления, является многомерным феноменом, изучение аспектов которого возможно только на интегративной методологической базе с привлечением обширного эмпирического материала
разных языков.
Литература
Артемьева О.А. Психология рекламной продукции. – Иркутск, 2009. – 169 с.
Бровкина Ю.Ю. Социально-психологические основы бренд-коммуникации. – М.,
2009. – 331 с.
Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учеб. пособие. – М., 2010. – 177 с.
Гусейнова И.А. Жанровая организация маркетингового дискурса. – М., 2009. –
364 с.
Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира: Люди и вещи. – М., 2010. – 175
Желтухина М.Р. Специфика речевого воздействия тропов в СМИ: Автореф…
дис. доктора филол. наук. – М., 2004. – 42 с.
с.
23
Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: Лингвистический аспект. – Изд. 2-е,
испр. – М., 2010. – 256 с.
Капустина Л.М., Предеин А.М. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет. –
Екатеринбург, 2009. – 134 с.
Колиниченко И.А. Психосемантический анализ гендерных различий и отношение
к морали и успеху современных предпринимателей. – Пятигорск, 2010. –
172 с.
Колышкина Т.Б. Структурно-
размещенных в специализированных компьютерных журналах: Автореф. дис.
… канд. филол. наук. – Ярославль, 2008. – 21 с.
Кузнецов Р.В. Маркетинговые исследования баннерной Интернет-рекламы: Авто-
реф. дис. … канд. эконом. наук. – М., 2008. – 23 с.
Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегические маркетинговые ком-
муникации: Учеб. пособие. – М., 2009. – 2009 с.
Леви
Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного
текста: Автореф. ... дис. канд. филол. наук. – М., 2003. – 21 с.
Мединский В.Р. Особенности национального пиара: PRавдивая история Руси от
Рюрика до Петра. – М., 2010. – 622 с.
Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности: Автореф. дис. …
канд. юрид. наук. – СПб., 2008. – 24 с.
Огородникова Е.М. Социокультурный анализ рекламы
среде: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 2009. – 28 с.
Почтарь Е.И. Прагмастилистическая организация рекламы как дискурса убежде-
ния: (На материале американской печатной рекламы): Автореф. дис. … канд.
филол. наук. – М., 2011. – 24 с.
Реклама: Язык, речь, общение: Учеб. пособие / Под ред. Гойхмана О.Я., Лейчи-
ка В.М. – М., 2008. – 288 с.
Сердобинцева
2010. – 159 с.
Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов/н. Д., 2010. – 301 с.
Сонин А.Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов: Авто-
реф. ... дис. доктора филол. наук. – М., 2006. – 44 с.
Трошина Н.Н. Смешение текстовых моделей как прием в рекламном дискурсе //
Русская
2009. – Т. 5. – С. 334–339.
Ускова Т.А. Вербализация интертекстуальности в текстах массовой коммуника-
ции: Автореф. ... дис. канд. филол. наук. – М., 2003. – 26 с.
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: История технологии, классификация. – М.,
2010. – 159 с.
Arens W.F., Weigold M.F., Arens Ch. Contemporary advertising. – 12th ed. – Boston,
2009. – 724 p.
Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: Учеб. пособие. – М.,
германистика: Ежегодник Российского союза германистов. – М.,
стилистическая организация рекламных текстов,
в полилингвистической
24
Buchgeister B. Werbung mit Geschäftsbeziehungen aus wettbewerbsrechtlicher Sicht. –
Hamburg, 2010. – 106 S.
Dashyan K. Deutsche und armenische Werbesprache im Vergleich: Eine linguistische
Analyse von Fernsehspots. – Frankfurt a. M., 2006. – 355 S.
Ehrich M. Der internationale Anwendungsbereich des deutschen und französischen
Rechts gegen irreführende Werbung: Freie Wahl von Form u. Mittel, Rom II u.
Herkunftslandprinzip. – Frankfurt a. M., 2006. – 227 S.
Fährmann R. Die historische Entwicklung der Werbesprache: Eine empirische Unter-
suchung von Text- und Bildwerbung im Zeitraum vom Ende des 19. Jahrhunderts
bis zum Ende des 20. Jahrhunderts. – Frankfurt a. M. etc., 2006. – 319 S.
Femers S. Die ergrauende Werbung: Altersbilder und werbesprachliche Inszenierungen
von Alter und Altern. – SpringerLink (Online service). – Wiesbaden, 2007. – Mode
of access: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-531-90584-6
Fix U. Textsorte – Textmuster – Textmustermischung: Konzept- und Analyse-
beispiele // Cahiers d’etudes germanistiques. Textlinguistik: An- u. Aussichten. –
P., 1999. – Jg. 2, N 37. – S. 11–25.
Gau D. Erfolgreiche Werbung im interkulturellen Vergleich: Eine Analyse deutsch- u.
französischsprachiger Werbung. – Tübingen, 2007. – 304 S.
Golonka J. Werbung und Werte: Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im
Polnischen. – 1. Aufl. – Wiesbaden, 2009. – 456 S.
Hoffmann G. Sprachspiele in deutschen und britischen Werbeanzeigen: Ein interkultu-
reller Vergleich. – 1. Aufl. – Hamburg, 2010. – 196 S.
Holtz M. Vergleichende Werbung in Deutschland: Die Zulässigkeit vergleichender
Werbung nach der UWG-Novelle. – Frankfurt a. M. etc., 2008. – 267 S.
Homann M. Zielgruppe Jugend im Fokus der Werbung: Verbale u. visuelle Kodie-
rungsstrategien jugendgerichteter Anzeigenwerbung in England, Deutschland u.
Spanien. – Hamburg, 2006. – 366 S.
Janich N. Werbesprache: Ein Arbeitsbuch / Mit einem Beitr. von Jens Runkehl. – 5.,
vollst. überarb. u. erw. Aufl. – Tübingen, 2010. – 323 S.
Jílková H. Die deutsche und tschechische Werbesprache: Verbale Strategien in deut-
schen Slogans u. ihre Parallelen in der tschechischen Werbung. – Hamburg, 2007. –
441 S.
Klink F. Kultur in der Werbung: Neue Herausforderungen für die Übersetzerpraxis. –
Gießen, 2008. – 157 S.
Kretschmer Ch. Ärztliche Werbung im europäischen Kontext: Zulässigkeit von Wer-
beeinschränkungen für Ärzte nach europäischem Recht u. deutschem Verfassungsrecht. – Frankfurt a. M. etc., 2006. – 198 S.
Kugler A. Die strafbare Werbung (§16 Abs. 1 UWG) nach der UWG-Reform von
2004. – 1. Aufl. – Konstanz, 2008. – 242 S.
25
Kupper S. Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen: Eine empirische Studie zur stilis-
tischen u. ökonomischen Motivation von Anglizismen. – Frankfurt a. M.,
2007. – 442 S.
Lenk J. Die Ausnahme standesrechtlicher Werbeverbote aus dem EG-Kartellrecht:
Zugleich ein Beitrag zu der Frage der Beeinflussung des EG-Kartellrechts durch
Aspekte des Gemeinwohls. – 1. Aufl. – Baden-Baden, 2006. – 403 S.
Markiewicz-Szöke A. Der wettbewerbsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung:
Deutschland u. Polen im Vergleich. – Hamburg, 2009. – 281 S.
Meder K. Anglizismen in der deutschen Werbesprache: Untersucht anhand aus-
gewählter Frauen- u. Männerzeitschriften. – B., 2006. – 268 S.
Medienwandel durch Digitalisierung und Krise: Eine vergleichende Analyse zwischen
Russland u. Deutschland / Hrsg. Friedrichsen M., Wendland J., Woronenkowa G. –
Baden-Baden, 2010. – 216 S.
Meyer U. Poetik der Werbung. – B., 2010. – 342 S.
Opiłowski R. Intertextualität in der Werbung der Printmedien: Eine Werbestrategie in
linguistisch-semiotischer Forschungsperspektive. – Frankfurt a. M., 2006. – 394 S.
Rathmayr R. Namen sind nicht Schall und Rauch: Russische Namen für Lebensmittel in
der Postperestroikazeit // Europäische Sprachenvielfalt und Globalisierungspro-
zess. – Würzburg, 2009. – S. 171–187.
Riegger H.-G. Heilmittelwerberecht: Werbung im Gesundheitssektor. – München,
2009. – 263 S.
Roderburg D. Das lauterkeitsrechtliche Irreführungsverbot in Deutschland und Bel-
gien: Eine rechtsvergleichende Untersuchung. – Frankfurt a. M. etc., 2007. – 387 S.
Schlüter S. Die Sprache der Werbung: Entwicklungen, Trends u. Beispiele. – Saar-
brücken, 2007. – 58 S.
Schneider H.-P. Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk: Möglichkeiten und
Grenzen nach deutschem und europäischem Recht. – 1. Aufl. – Baden-Baden,
2010. – 110 S.
Schug A. «Deutsche Kultur» und Werbung – Studien zur Geschichte der Wirtschafts-
werbung von 1918 bis 1945. – B., 2007. – 395 S.
Sodan H., Zimmermann M. Das Spannungsfeld zwischen Patienteninformierung und
dem Werbeverbot für verschreibungspflichtige Arzneimittel: Eine Studie zur ver-
fassungskonformen Auslegung von §10 Abs. 1 des Heilmittelwerbegesetzes. –
B., 2008. – 138 S.
Sperl K. Der Werbetext im Russischen: Eine kontrastiv-pragmatische Analyse. –
Hamburg, 2008. – 406 S.
Wutzo P. Arzneimittelwerbung des Herstellers und Verbraucheransprüche im deutschen
und französischen Recht. – 1. Aufl. – Frankfurt a. M., 2009. – 382 S.
26
Н.Н. Трошина
ТЕКСТОВЫЕ МОДЕЛИ
В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
Рекламный текст всегда воспринимался отечественными исследователями (прежде всего стилистами) как очень интересный
феномен, который рассматривался, однако, в основном на зарубежном материале и преимущественно в лексическом или синтаксическом аспекте. Специфика рекламных текстов как цельных
образований, модели их построения попадали в поле зрения гораздо
реже. Такая ситуация объясняется тем, что реклама существовала в советском обществе только в виде плакатов и лозунгов, например: 1) «Икра зернистая, паюсная и пастеризованная» (1952) –
изображен рыбный траулер, в сетях – выловленный осетр, а на
первом плане – баночки с черной икрой (худ. А. Андреади);
2) «В сберкассе деньги накопили – велосипеды мы купили
изображены два молодых человека у новеньких велосипедов, со
сберегательными книжками в руках (худ. М. Соловьев) (Русский
рекламный плакат, 2000).
Появление подобных рекламных плакатов было следствием
того, что с окончанием нэпа (конец 20-х годов XX в.) реклама
была объявлена орудием буржуазной пропаганды и как таковая
запрещена. Невостребованным оказался опыт отечественной рекламы, особенно
начало XX в.), когда было разработано понятие фирменного стиля
как совокупности художественных и текстовых приемов, обеспечивающих единство рекламного текста, и товарного знака (Увлекательный мир.., 1996). Реклама этой эпохи создавала некий иллюзорный Мир Прекрасного и Приятного, в котором Красота должна
стать нормой повседневной жизни. Рекламу
рассматривать как «своего рода инструкции или сценарии поведе-
бурно развивавшейся в эпоху модерна (конец XIX –
того времени можно
!» –
27
ния потребителя при общении с продуктом. Покупка приятных во
всех отношениях вещей должна сопровождаться чтением текстов,
приглашающих и агитирующих потреблять, а также созерцанием
красивых картинок на обертках, плакатах и витринах» (Сальникова,
2001, с. 133).
Праздничные рекламные проспекты считались хорошей рекламой фирмы (сегодня такую рекламу назвали бы имиджевой).
Так, например, известная московская
рищество Брокар и Кº» выпускала иллюстрированные альбомы с
четверостишиями к различным праздникам:
«Февраль … Веселый месяц бойкий.
Летят всю масленицу тройки –
Под звон веселых бубенцов
Москва царит среди блинов»
(Увлекательный мир, 1996, с. 41).
В послереволюционные 20-е годы Красота перестает интересовать рекламу, рекламные изображения становятся демонстративно примитивными
ны наступательной агрессивности. Кажется, речь идет о жизни и
смерти, о чести и совести, а не о приобретении товара:
Остановись
уличное течение
Помните
в Моссельпроме
лучшее печенье»
(Сальникова, 2001, с. 157).
Создателями новой рекламы были художники А. Родченко,
Э. Лисицкий, Д. Буланов, рекламные тексты (как и
текст) часто писал В. Маяковский.
Изменение политико-экономической ситуации в нашей
стране в 90-х годах XX в. привело к открытию новой жизни и,
соответственно, к рекламному буму. «При этом первая постсоветская реклама впечатляла прежде всего самим своим наличием как
новый жанр, который все время побуждает человека к активности
действий
проявлялась буквально во всем: в рекламируемых товарах, «в переориентации мотивировок в сторону тотального индивидуализма» (Сальникова, 2001, с. 197), в транслируемых ценностях и в
необычности построения текстов. Пронизывая все стороны общественной и частной жизни человека, реклама стала мощным фактором, определяющим психологические установки и потребитель
и приобретений» (Сальникова, 2001, с. 197). Эта новизна
и схематичными, «рекламные слоганы пол-
парфюмерная фирма «Това-
приведенный
-
28
ское поведение людей, явлением, влияющим на все сферы духовной жизни и на язык. Последнее обстоятельство поставило перед
лингвистами вопрос о существовании в современном литературном языке особого рекламно-коммерческого стиля, не рядоположенного другим функциональным стилям в силу своеобразия
его экстралингвистической основы. Рассматривая этот вопрос,
И.А. Имшинецкая указывает,
объективируясь в рекламных текстах, определяет своеобразие их
стилистико-речевой организации, что разновидности этой деятельности служат экстралингвистической базой для образования
групп жанров и отдельных жанров… рекламные тексты объективируют внутренние процессы, с помощью которых осуществляется материальная по своей мотивации деятельность (продажа товаров), в отличие от текстов
(научно-познавательную, художественную, религиозную и т.д.).
Базовой специфической стилевой чертой рекламно-коммерческих
текстов, определяемой их экстралингвистической основой, выступает персуазивность» (Имшинецкая, 2007, с. 4–5; см. также:
Гусейнова, 2009).
Стиль – это специфическое свойство текста и только текста,
но не отдельных языковых единиц, что уже в 60–70-х годах XX в.
убедительно показала
воположница функциональной стилистики (Riesel, 1963; Riesel,
1974; Riesel, Schendels, 1975) и что впоследствии подтвердили
зарубежные исследователи (Lerchner, 1981, 2002; Sowinski, 1999;
Sandig, 2006; Eroms, 2008). Применительно к отдельным языковым
единицам (независимо от их уровневой принадлежности) речь
может идти только о стилистической окраске (Riesel, 1963; Sowinski,
1999; Стилистический энциклопедический словарь, 2003).
Сегодня в гуманитарных науках текст трактуется как «когнитивно, грамматически, иллокутивно и при
содически структурированный результат какого-либо (устного или
письменного) действия продуцента, в котором представлена контекстная и адресатная соотнесенность и который представляет
собой основу для когнитивно и интенционально структурированных действий реципиента» (Metzler Lexikon Sprache, 1993, S. 686;
цит. по: Филиппов, 2003, с. 65). В этом определении подробно
раскрывается смысл другого, более краткого определения текста
как «языка
такой подход к тексту очень продуктивен для анализа рекламы,
цель которой – побудить реципиента к выбору и поступку: в
в действии» (Хэллидей, 1978, с. 142). Отметим, что
в своих исследованиях Э.Г. Ризель – осно-
что «маркетинговая деятельность,
, реализующих деятельность духовную
необходимости про-
29
действенности рекламных текстов сомневаться чаще всего не
приходится.
Для раскрытия темы настоящего обзора важно уточнение
этой (ставшей общепринятой) трактовки текста с позиций семиотики культуры, т.е. уточнение, предложенное Ю.М. Лотманом:
«Первоначальные определения текста, подчеркивавшие его единую сигнальную природу или нерасчленимое единство его функций в некоем культурном
контексте, или какие-либо иные качества, имплицитно или эксплицитно подразумевали, что текст есть
высказывание на каком-либо одном языке. Первая брешь в этом,
казалось бы, само собой подразумевающемся представлении была
пробита именно при рассмотрении понятия текста в плане семиотики культуры. Было обнаружено, что для того, чтобы данное
сообщение
могло быть определено как “текст”, оно должно быть,
как минимум, дважды закодировано. Так, например, сообщение,
определяемое как “закон”, отличается от описания некоторого
криминального случая тем, что одновременно принадлежит и естественному, и юридическому языку, составляя в первом случае
цепочку знаков с разными значениями, а во втором – некоторый
сложный знак с единым
значением» (Лотман, 2010, с. 65)
1
. Сказанное
имеет непосредственное отношение к стилистико-типологической
специфике текста, которая определяется типичными чертами коммуникативной ситуации и раскрывается в соответствующем типе
текста, построенном по определенной модели. Под текстовой моделью понимается конвенционализированное представление по
использованию данного вида текстов. С позиций когнитивной
психологии текстовая модель представляет собой некое знание
правил построения
текстов, которое реализуется в определенном
поле коммуникативного действия. В нем следование конвенционализированным нормам сочетается с возможностью индивидуального выбора и отклонением от стандарта, пишет У. Фикс (Fix,
1999; Fix, Poethe,Yos, 2001). Модели могут имитироваться, перениматься и узнаваться, что является условием для их употребления в речи. Это связано с тем, что заданные, т.
е. конвенциональные, элементы имеют прототипический характер; так, выражение
Es war einmal «Жил-был» в начале текста говорит о том, что это
сказка, Im Namen des Volkes «Именем народа» – судебный приговор, Liebe Brüder und Schwester, gehet hin im Frieden – заключи-
1
Вопрос о соотношении естественного и специального языков в данном
обзоре не рассматривается. – Прим. авт.
30
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]