Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Оценка конкурентоспособности университетов подходы, методы, специфика. Монография
.pdf
Интенсивность
Новые
Товары-
конкуренты
Поставщики
конкуренции
в отрасли
Потребители
заменители
Рис. 1.1. Модель пяти сил конкуренции М. Портера [211]
И. А. Данилов и Е. В. Волкова в работе «Ретроспективный
анализ трактования терминов “конкурентоспособность” и “конкурентное преимущество” отечественными и зарубежными авторами» приводят различные подходы к определению понятия
«конкуренция» [42].
Так, к наиболее распространенным подходам можно отнести:
1. Общий подход: определение конкуренции как состя-
зательности на рынке.
2. Подход сторонников классической экономической
теории, которые рассматривают конкуренцию как элемент рыночного механизма, позволяющий уравновесить спрос и предложение.
3. Подход на основе современной теории морфологии
рынка, где конкуренция рассматривается как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка [171].
В российской экономической науке и практике понятия
«конкуренция», «конкурентоспособность», «конкурентные преимущества» и «конкурентные стратегии», являющиеся важными
составляющими деятельности предприятий в современных
условиях рыночной экономики, появились сравнительно недавно [42].
11
В табл. 1.1 представлены трактовки понятия «конкурен-
Большой экономиче-
Состязание между товаропроизводителями
А. Смит [140]
Поведенческая категория, когда индивиду-
К. Маркс [86]
Фактор, стимулирующий рост капитали-
А. Маршалл [88]
Борьба за редкие экономические блага,
П. Хейне [160]
Стремление как можно лучше удовлетво-
М. Портер [119]
Динамичный и развивающийся процесс,
Й. Шумпетер [167]
Соперничество старого с новым, с иннова-
Ф. Найт
Ситуация, в которой конкурирующих еди-
ция», используемые зарубежными и отечественными учеными.
Таблица 1.1
Обзор основных определений понятия «конкуренция»
Источник Определение понятия «конкуренция»
ский словарь [25]
за наиболее выгодные сферы приложения
капитала, рынки сбыта, источники сырья
альные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи
и покупки соответственно. Это «невидимая
рука» рынка, которая координирует деятельность его участников
стического производства, обусловливающий научно-технический прогресс и техническое перевооружение предприятий. Это
закон, регулирующий общую норму прибыли и определяемые ею так называемые
цены производства
в результате которой достигается оптимальное разделение труда и обеспечивается
эффективность экономики
рить критериям доступа к редким благам
непрерывно меняющийся ландшафт, на
котором появляются новые товары, новые
пути маркетинга, новые производственные
процессы и новые рыночные сегменты
циями
12
ниц много и они независимы
Окончание табл. 1.1
К. Р. Макконелл,
Анализ структуры рынка для определения
Г. Л. Азоев [10]
Соперничество на каком-либо поприще
А. Ю. Юданов [170]
Борьба фирм за ограниченный объем плате-
Р. А. Фатхутдинов
Процесс управления субъектом своими
О. М. Калиева [60]
Процесс взаимоотношения производителей
Источник Определение понятия «конкуренция»
С. Л. Брю [83]
[149]
степени свободы продавца и покупателя на
рынке (формы рынка) и способа выхода
из него
между отдельными юридическими и физическими лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели
жеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка
конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей
в рамках законодательства, либо в естественных условиях
и поставщиков, использующих свои конкурентные преимущества при реализации продукции, а также соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара (услуги) за выбор покупателя
Контент-анализ определений понятия «конкуренция»,
представленный в табл. 1.2, позволяет выделить четыре подхода, описывающих ее экономическое содержание.
13
Таблица 1.2
Поведенческий
Отождествление конкуренции с борьбой
ации свойств продукта
Структурный
Определение содержания конкуренции на
Функциональный
Определение роли конкуренции в эконо-
ства
Институциональный
Определение конкуренции как условия
ративных структур
Подходы, раскрывающие экономическое содержание конкуренции
(сост. автором по [60])
Подходы Определение сущности и роли конкуренции
(А. Смит, Г. Л. Азоев,
А. Ю. Юданов,
Р. А. Фатхутдинов,
М. Портер)
(К. Р. Макконелл, С. Л.
Брю, Ф. Найт)
(К. Маркс, Й. Шумпетер, А. Маршалл)
(В. Ойкен, Ф. А. Хайек)
за деньги покупателей путем удовлетворения их потребностей. Поведение конкурирующей
аспектах выгодного распределения ресурсов: сокращения издержек
основе анализа структуры рынка. Конкуренция подразумевает свободу принятия
решения выходить на те или иные рынки
или покидать их как для покупателей, так
и для продавцов
мическом развитии. Конкуренция представляет собой механизм, позволяющий
направлять деятельность фирм, которые
стремятся к прибыли, в интересах обще-
успешной эффективности функционирования института частной собственности
и реагирования на рыночные сигналы
субъекта конкуренции. Специфика конкуренции как института состоит в том,
что ей присущи неспособность к самоорганизации и нестабильность, что обусловливает необходимость ее регулирования
со стороны государства и сетевых корпо-
фирмы рассматривается в двух
и дифференци-
В своих исследованиях Ю. Ю. Александрова на высший
уровень иерархии конкурентных отношений ставит конкуренцию, затем конкурентные стратегии, конкурентные преимущества и конкурентоспособность (рис. 1.2).
14
Рис. 1.2. Иерархия конкурентных отношений [12]
Проблемы потенциальных возможностей предприятия
в конкурентной борьбе в мировой экономической науке представлены базовой категорией «конкурентоспособность», которая, в свою очередь, включает конкурентоспособный потенциал,
факторы и условия формирования конкурентной среды, эффективность использования ресурсов и механизмы управления конкурентным потенциалом.
Проблемы формирования и развития конкурентоспособности также начали рассматриваться со времен зарождения
классической экономической науки и сегодня не потеряли актуальности. Ученые различных научных направлений внесли свой
вклад в развитие концепции конкурентоспособности и выявили
факторы, влияющие на ее формирование.
Тем не менее на сегодня не существует единого универсального определения категории «конкурентоспособность». Это
понятие имеет разнообразные и зачастую противоречивые толкования, а подходы разных авторов к его определению часто
становятся предметом научных дискуссий.
Рассмотрим определения понятия «конкурентоспособность» представителей различных научных направлений
(табл. 1.3).
15
Таблица 1.3
Большой
Способность противостоять на рынке другим
эффективности производственной деятельности
К. Маркс [86]
Борьба между товаропроизводителями за наибо-
товаров
М. Портер [118]
Определяет успех или неуспех в конкретных
Д. Хейнг [159]
Способность страны или фирмы продавать свои
товары на мировом рынке
П. Р. Диксон [46]
Продуктивность и эффективность фирмы по
номией издержек
К. Р. Маккон-
[83]
Соперничество конкурентов друг с другом, ана-
существуют
М. Х. Мескон
Относительная характеристика, которая выра-
ренции
Обзор основных определений понятия «конкурентоспособность»
Источник Определение понятия «конкурентоспособность»
экономический
словарь [25]
нелл, С. Л. Брю
изготовителям и поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по
лее выгодные условия производства и сбыта
отраслях производства и то место, которое страна занимает в системе мирового хозяйства,
а национальная конкурентоспособность определяется способностью промышленности постоянно развиваться и производить инновации
отношению к конкурентам, посредникам и в
обслуживании заказчиков. Продуктивность связана с качеством выпускаемых изделий, занимаемой долей рынка и доходностью; эффективность — со скоростью ответной реакции и эко-
лиз структуры рынка и условий, в которых они
[91]
жает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей
и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия
характеризует возможности и динамику его
приспособления к условиям рыночной конку-
16
Продолжение табл. 1.3
А. Г. Гранберг
Способность субъекта защищать свои позиции
М. В. Хайрулли-
Способность выступать на рынке, формируя
Р. А. Фатхутди-
Свойство объекта, характеризующееся степенью
Г. Л. Багиев,
Важнейший критерий целесообразности выхода
Р. Е. Мансуров
Способность предприятия бороться за рынок
Т. В. Сачук [136]
Совокупность индивидуальных конкурентных
Ю. С. Лактионо-
Способ ведения конкурентной борьбы с помо-
в определенный момент времени
Источник Определение понятия «конкурентоспособность»
[39]
на [157]
нов [149]
И. А. Аренков
[16]
[84]
на рынке
и используя конкурентные отличия, создающие
преимущества по сравнению с конкурентами
реального или потенциального удовлетворения
им конкретной потребности по сравнению с
аналогичными объектами, представленными на
данном рынке
предприятия на национальные и мировые товарные рынки
(увеличивать, уменьшать или сохранять занимаемую долю рынка в зависимости от стратегии
предприятия). Достигается на основе внедрения
инновационной техники и технологии (дающей
экологические, социальные и экономические
эффекты), максимально эффективного использования резервов предприятия, достижения высокого уровня инвестиционной привлекательности, что в совокупности обеспечивает выпуск
конкурентоспособной продукции
преимуществ, определяемых для потребителя,
т. е. интересы потребителя в данном случае первичны, что характерно для маркетингового подхода
ва, О. М. Калиева [81]
щью эффективного использования ресурсов
в динамических условиях внешней среды за
наиболее выгодные условия производства и
сбыта товаров и услуг на конкретном рынке
17
Продолжение табл. 1.3
М. Ю. Носова
Экономические отношения между хозяйствую-
А. А. Мигранян
Результат воздействия совокупности факторов
П. С. Завьялов
Концентрированное выражение экономических,
Н. И. Комков,
Обладание набором (вектором) свойств, созда-
В. Г. Белкин,
Способность страны, отрасли, хозяйственной
Ю. Ю. Алексан-
Агрегированная характеристика конкурентных
Источник Определение понятия «конкурентоспособность»
[104]
[92]
[53]
А. В. Лазарев
[74]
щими субъектами рыночного пространства по
поводу достижения преимуществ во внешней
среде, а также устойчивого внутреннего развития и обеспечения на этой основе высокой эффективности деятельности в условиях трансформируемой экономики
конкурентного механизма, выражающийся через
степень востребованности и экономической эффективности производимого продукта либо любого хозяйствующего субъекта (предприятия,
отрасли или экономической системы в целом),
производящего блага
научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и
иных возможностей, которые реализуются в
товарах и услугах, успешно противостоят конкурирующим аналогам как на внутреннем, так
и на внешнем рынках
ющих преимущества в экономическом соревновании на конкурентных рынках
Ю. Д. Шмидт,
И. М. Романова
[21]
дрова [12]
18
единицы опережать соперника в достижении
поставленных экономических целей — укрепления или завоевания позиций на конкурентном
рынке
преимуществ, т. е. тех активов и параметров
субъекта рыночных отношений, которые формируют его позитивные отличия перед соперниками в конкуренции
Окончание табл. 1.3
И. П. Данилов
Выражение совокупности множественных от-
ствования
Е. А. Сысоева
Способность предприятия удерживать существу-
стью в сравнении с продукцией конкурентов
Г. Г. Карачури-
Способность взаимодействующих субъектов
номики
Источник Определение понятия «конкурентоспособность»
[44]
[144]
на, Р. Ф. Карачурина [64]
ношений по поводу экономического развития во
взаимодействии с другими субъектами хозяй-
ющие и завоевывать новые позиции на рынке на
основе создания и предоставления потребителям
продукции, обладающей более высокой ценно-
обеспечивать прогрессивное социально-экономическое развитие посредством внедрения
и использования новых технологий, организационных и других нововведений для достижения
устойчивости в условиях инновационной эко-
Авторы научной работы «Эволюция теорий конкуренции
и конкурентоспособности в экономической науке» А. В. Волошин и Ю. Л. Александров делают вывод об «эволюции» теоретических подходов в определении категории «конкурентоспособность». Они отмечают рост публикаций, в которых конкурентоспособность исследуется в комплексе взаимоотношений
предприятия с иными субъектами хозяйствования с учетом влияния региональных и международных условий. При этом категория «конкурентоспособность» рассматривается как качественный, относительный и/или интегральный показатель эффективности деятельности организации, а не как «механическая» производная от ряда факторов [30].
В свою очередь, анализ подходов разных авторов к определению сущности понятия «конкурентоспособность» позволяет
отметить таких исследователей, как П. Р. Диксон, М. Х. Мескон,
Т. В. Сачук, Е. А. Сысоева. При определении сущности категории «конкурентоспособность» эти авторы основной акцент перенесли на удовлетворение интересов потребителей и общественных потребностей.
19
На основе определений категории конкурентоспособности
О. М. Калиева представляет ее ключевые свойства. Так, по ее
мнению, конкурентоспособность:
• представляет собой сравнительную характеристику,
получаемую в результате сопоставления с аналогами, предлагаемыми конкурентами;
• носит динамический характер, т. е. может достигаться
или исчезать с течением времени;
• находит выражение в конкурентных преимуществах,
т. е. в предпочтении одного объекта другому по одному либо
нескольким параметрам;
• может быть оценена с помощью системы показателей;
• это способность выдерживать конкурентную борь-
бу [59].
Поднимая вопрос о сущности понятия «конкурентное
преимущество», необходимо обратиться к первоисточнику.
Профессор Гарвардского университета М. Ю. Портер опубликовал ряд научных работ и стал крупнейшим специалистом в сфере конкуренции. Разработанные им теории конкуренции и конкурентных преимуществ, основанные на теории отраслевых
рынков, являются сегодня базой для формирования конкурентных стратегий компаний. Представленная в теории парадигма
«структура — поведение — результат» позволяет провести анализ структуры отрасли и осуществить выбор компанией модели
своего стратегического поведения на рынке, ориентированного
на получение конкурентных преимуществ. Фирма будет конкурентоспособной до тех пор, пока сможет удерживать конкурентное преимущество. Под конкурентным преимуществом
Портер понимает превосходство над конкурентами на рынке
(или его сегменте). С его позиции «…любой вид бизнеса представляет собой определенную цепочку некоторых действий, генерирующих ценность для потребителей, и только посредством
тщательного анализа этой своей ценностной цели компании
смогут найти источники устойчивого преимущества в конкурентной борьбе» [120].
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]