Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Product Рlacement. Учебно-методическое пособие для обучающихся 2 курса образовательной программы магистратуры направления подготовки 38.04.02 «Менеджм.pdf
191
Контрольные вопросы
1. Какие нововведения, характерные для онлайн продвижения
товаров и услуг Вы знаете?
2. Преимущества онлайн-рекламы для рекламодателей.
3. Преимущества онлайн-рекламы для покупателей.
4. Какими способами представлена реклама в Интернете?
5. Какие виды технологий Product Placement в сети Интернет Вы
знаете?
6. Сущность Advergame.
7. Эффективность онлайн-игр нового поколения.
8. Минусы размещения рекламы в социальных приложениях.
9. Сущность Web-design интеграции
10. Сущность интерактивного Product Placement
11. Сущность комикс-стрип Product Placement
12. Преимущества рекламы в комиксах.
13. Идейный Product Placement
14. Сущность процессного Product Placement
15. Что такое брендированный Контент?
16. Сущность Social-web Product Placement.
Тестовые задания
1. Интернет является формой маркетинговых коммуникаций:
а) да;
б) нет.
2. Контекстная реклама это:
а) вид рекламы в сети Интернет;
б) вид размещения интернет - рекламы, в основе которой лежит
192
принцип соответствия содержания рекламного материала контексту
(содержанию) интернет - страницы, на которой размещается данный
материал;
в) вид визуальной рекламы отображаемой на сайтах производителя
продукта.
3. Поисковая оптимизация:
а) оптимизация поиска в сети интернет посредством настройки
браузера;
б) поиск сайта по запросу через командную строку;
в) это продвижение сайта в поисковых системах с целью получения
высоких мест в результате поиска по заданному запросу в поисковых
системах.
4. Механизм, благодаря которому появляется возможность
выделять из интернет-аудитории только ту необходимую часть
посетителей или целевую аудиторию, удовлетворяющую по заданным
критериям:
а) таргетинг;
б) банерная реклама;
в) поисковая оптимизация.
5.«Рекламирующая игра», одна из первых и самых популярных
технологий РР, которая начала применяться в сети:
а) Advergam;
б) WOT;
в) Adobe-game.
6.Web-design это:
а) тип рекламной деятельности посредством сети интернет;
б) обработка и оптимизация изображений, видеороликов для рекламы в
сети интернет;
в) отрасль веб-разработки и разновидность дизайна, в задачи которой
входит проектирование пользовательских веб-интерфейсов для сайтов или
193
веб-приложений.
7.Интеактивный Product Placement:
а) интегрированная платформа для рекламной технологии;
б) это технология, при которой бренд рекламируется в интерактивных
интернет-проектах, где пользователь в процессе взаимодействия с проектом,
в качестве «бонуса» может ознакомиться с продвигаемым брендом.
8. На какую аудиторию более эффективно распространяется
действие интерактивного Product Placement:
а) мужчины и женщины в возрасте от 16 до 32 лет;
б) подростоки до 16 лет;
В) люди преклонного возраста с 60 лет.
9. Подкастинг:
а) процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов
(подкастов) в стиле радио- и телепередач в Интернете;
б) процес создания видиозаписей посредством медиа платформы
«youtube»;
в) Процесс рекламы на собственных ресурсах в соц сетях.
10. Может ли Product Placement быть внедрен на абсолютно любую
площадку в виртуальной сети:
а) да;
б) нет.
Практические задания и ситуации
Задание 1. Вы занимаетесь производством мебели. У Вас есть 3
розничных магазина. Маркетинговому отделу было поручено использовать в
качестве канала телесериал из трех эпизодов.
Стоимость 1 мин в киностудии – 30 000 у.е.
Ваш бюджет – 120 000 у.е.
Как будете размещать продукт? Какой график размещения? Какие
вопросы следует учесть в данном PP?
194
Задание 2. Вам нужно прорекламировать заведение (выберите тип
товара/услуги) в социальных сетях. Исходя из специфики заведения, как
будете продвигать товар/услугу?
Какая социальная сеть? Какой плейсмент? Какая цель? Какой график
продвижения? Какой бюджет? Обоснуйте свои ответы.
Рекомендованная литература по теме
[11,27, 33, 41, 57, 68, 74, 77]
195
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламный рынок сравнительно молод, несмотря на это, у большинства
людей уже сформировался негативный образ рекламы. Это подтверждено
многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения
к рекламе. Засилье рекламы вызывает многочисленные негодования.
Российский потребитель сегодня стал более привычным к рекламе и более
разборчивым, что повысило его уровень критичного отношения к рекламе и
снижению ее эффективности. Именно поэтому рекламодатели ищут более
изощренные способы привлечения внимания к своей продукции, новые
каналы коммуникации, позволяющие миновать «рекламный фильтр»
потребителей.
Прежде всего, к таким способам следует отнести Product Placement.
Product Placement ( РР, Продакт Плэйсмент) появился в США в 30-е годы, и
на западе эта технология достаточно хорошо изучена. Эффективность приёма
состоит в том, что в процессе коммуникации рекламная информация
частично минует барьеры восприятия рекламы, которые так или иначе
присутствуют в сознании всех людей.
Такое рекламное сообщение, в отличие от прямой рекламы звучит
неявно, человек вообще может не понять, что это реклама. Продукт этот
остаётся в подсознании человека и может скрыто воздействовать на него в
течение длительного времени, побуждая на конкретное действие –
приобрести именно его. Учитывая, что доверие к прямому рекламному
сообщению падает, у скрытого воздействия имеются большие преимущества.
При этом, человек получает рекламную информацию в комфортный
условиях, в момент наибольше концентрации внимания и интереса. Все это
способствует успешному прохождению информации через рекламные
фильтры.
Этот маркетинговый инструмент является сегодня одним из наиболее
актуальных и эффективных методов продвижения продукта. В последнее
196
время он приобрел несколько иной формат, стал чаще использоваться и на
данный момент функционирует в виде размещения брендов не только в кино,
но и в литературе, телевизионных передачах, на радио и, в том числе, в
Интернете. Здесь он фигурирует как в формате статей, так и в обычном
интернет-общении.
В последние годы стремительное развитие высоких технологий дало
принципиально новые возможности для коммуникации, создало совершенно
иные способы взаимоотношения людей, организаций и государств. Сегодня
большинство из нас уже не представляет свою жизнь без современных
средств коммуникации и, особенно, без Интернета. Учитывая тот факт, что с
каждым днем ритм жизни людей, особенно проживающих в больших
городах, увеличивается, и времени на общение становится все меньше,
особенно ценными являются технологии, позволяющие круглые сутки
находиться на связи, не прилагая к этому никаких усилий. Как раз поэтому
все более востребованной становится одна из главных тенденций развития
Интернета последних лет.
Product Placement уже давно вошел в нашу жизнь и, несомненно, будет
присутствовать в ней и дальше. Есть большая вероятность, что ввиду
увеличения потока рекламы и возможностей для потребителя избегать этого
потока рекламодатели все больше станут использовать Product Placement и
прочие коммуникации, позволяющие достигать контакта с аудиторией.
Преимущества Product Placement перед технологиями прямой рекламы:
некоммерческий контекст подачи информации способствует
большей запоминаемости;
нет прерывания «ткани» произведения, произведение с
внедренным образом продукта – это цельное пространство; реклама
неотделима от ткани произведения, поэтому число потребителей
произведения приравнивается к числу потребителей рекламы;
197
это способ частичного преодоления законодательных
ограничений на рекламу (особенно в части рекламы крепкой алкогольной
продукции и табака);
наибольшая ассоциативная связь продвигаемого бренда с
важными аспектами повседневной деятельности и жизненным опытом
человека;
демонстрация продукта в наиболее выгодном свете;
ненавязчивость воздействия;
позволяет раскрыть свойства товара, обучить специфике
потребления и сравнить его с конкурирующими марками
Однако нужно отметить, что изучение технологии в контексте других
рекламных технологий, а также в контексте рекламного рынка затруднено в
связи с тем, что существующее законодательство не рассматривает Product
Placement как рекламу, в официальном документообороте Product Placement
зачастую оформляется как спонсорская поддержка или обозначается иными
формулировками, по этой же причине отсутствуют официальные
статистические данные, касающиеся объёма рынка Product Placement . Тем не
менее, обширная практика использования технологии Product Placement дает
возможность составить типологию и рассмотреть применение различных
видов Product Placement.
В завершение стоит отметить, что, учитывая динамику развития
Product Placement в мире, мы можем с большой вероятностью предположить,
что при сохранении существующей динамики развития экономики и
покупательной способности населения латеральные каналы коммуникаций, к
коим можно отнести и РР-коммуникации, будут развиваться, приобретая все
более разнообразные формы. Такое разнообразие позволит обеспечивать
адекватную коммуникацию с целевыми группами, учитывая особенности их
стиля жизни и мировосприятия, минимизируя отторжение рекламных
сообщений и вовлекая в дружественную среду бренда.
198
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анашкина Н. А. Рекламный образ. - М.: Юнити, 2016.
2. Берёзкина О. П. Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы. -
СПб.: Питер, 2019.
3. Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. -
М.: Университетская книга, 2017.
4. Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса. - М.: Аспект Пресс, 2019.
5. Векслер А. Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и
благотворительность. - Н. Новгород: ПР-Эксперт, 2012.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-Шанс, Бизнес-
пресса, 2012.
7. Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного
листка до информационного общества. - М.: Языки русской культуры, 2009.
8. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. -
СПб.: Изд-во Михайлова, 2016.
9. Галисиан М.-Л. Продакт плейсмент в средствах массовой
информации. М.: Эт Сетера Паблишинг, 2014.
10. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс,
2011.
11. Голядкин Н. А. Творческая телереклама (из американского опыта). -
М.: ИПК работников телевидения и радиовещания, 2012.
12. Голядкин Н. А. История зарубежного и отечественного
телевидения. - М.: Аспект Пресс, 2011.
13. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект Пресс,
2014.
14. Гуревич С. М., Иваницкий В.Л., Назаров A.B., Щепилова Г.Г.
Основы медиамаркетинга. -М.: МедиаМир, 2017.
15. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. -
М.: ИМА-пресс, 2011.
199
16. Егоров В. В. Телевидение между прошлым и будущим. М.: Аспект
Пресс, 2018.
17. Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации.
Англорусский толковый словарь. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2014.
18. Имшенецкая И. А. Креатив в рекламе. - М: РИП-холдинг, 2017.
19. Иншакова Н. Г. Рекламный текст. - М.: МедиаМир, 2017.
20. Киселёва П. А. Продакт плейсмент по-русски. - М.: Вершина, 2018.
21. Корконосенко С. Г. Теория журналистики. Моделирование и
применение. - М.: Логос, 2010.
22. Костина А. В. Эстетика рекламы. - М.: Вершина, 2013.
23. Костина А. В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы:
учебное пособие. - 2-е изд., доп. - М.: КНОРУС, 2018.
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование,
внедрение, контроль. - СПб.: Питер, 2013.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2015.
26. Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная
журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп./ редкол.:. - М.: Изд-во Моск.
Ун-та: Наука, 2015.
27. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. - СПб.:
Питер, 2018.
28. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториа УРСС,
2018.
29. Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности:
учеб. пособие. - М.: ИД «Юриспруденция», 2014.
30. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2015.
31. Мудров А. Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2018.
32. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. - М.:
Евразийский регион, 2012.
33. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и РЯ:
учебное пособие. -М.: Экономисте, 2014.
200
34. Назайкин А. Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2011.
35. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес
Букс, 2015.
36. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций. - М.: Эксмо, 2010.
37. Огивли Д. Огивли о рекламе. - М.: Эксмо, 2017.
38. Основы медиабизнеса / под ред. Вартановой Е. Л. - М.: Аспект
пресс, 2009.
39. Пахальян А. И. Скрытая реклама в процессах социальной
коммуникации в современном российском обществе. - Ростов н/Д: Антей,
2010.
40. Пендикова И. Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. - М.:
Юнити, 2016.
41. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно
воздействовать на потребителей / Эрик Дю Плесси; пер. С англ. Под ред.
Богомоловой Л. - СПб.: Питер, 2017.
42. Райгородский Д. Я. Психология и психоанализ рекламы. - Самара:
Бахрах-М, 2017.
43. Райгородский Д. Я. Реклама: внушение и манипуляция. - Самара:
Бахрах-М, 2017.
44. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для Вузов. 7-е издание. - СПб.:
Питер, 2008.
45. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: ИКЦ
«МарТ», 2014.
46. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. - М.: РИП-
холдинг, 2016.
47. Сигрэйв К. Продакт плейсмент в голливудских фильмах. - М.: Эт
Сетера Паблишинг, 2014.
48. Солганик Г. Я. Язык газеты, радио и телевидения. - М.: ACT, 2018.
49. Средства массовой информации России / под ред. Засурского Я. Н.,
Вартановой Е. Л., Шкондина М. В. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2015.