Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Социология глобализации. Учебное пособие для вузов
.pdf
p=ƒдел 2. n“…%"…/е C!% "ле…, гл%K=л,ƒ=ц,,
271
ная эволюция мотивации китайских миллионеров означает, что темпы развития экономики Китая будут и в дальнейшем уменьшаться
и капитализм будет терять свое значение как буксир экономического развития этой страны.
Одним из наиболее распространенных видов отдыха китайских
миллионеров был туризм, путешествия по Китаю и за рубежом. Образ
жизни китайских миллионеров уже невозможно помыслить без внутренних и зарубежных туристических поездок. Представим информацию о том, куда они стремились ездить в качестве туристов (табл. 9).
Излюбленными местами отдыха китайских миллионеров в Китае были Санья, Гонконг и Юннань, за рубежом — Франция, США
и Австралия. Санья — это курортный город на юге острова Хайнань,
являющийся ведущей курортной зоной Китая. Это тропический курорт, и для китайцев он является примерно тем же, чем являются
Крым и Сочи для жителей России. Очевидно, Гонконг для китайских
миллионеров был привлекателен как китайская территория, где полностью господствуют капиталистические отношения, как 100-процентная капиталистическая зона внутри социалистического Китая.
Юннань — это горная провинция с живописной природой и тропическим климатом на юге Китая, часто используемая для отдыха. Это
своего рода китайские Альпы.
Таблица 9
Пункты назначения внутренних и зарубежных туристических поездок
китайских миллионеров
Внутренние туристические
Санья 57 Франция 43
Гонконг 52 США 39
Юннань 24 Австралия 32
Тибет 17 Мальдивы 28
Макао 16 Япония 24
Гуанчжоу 15 Швейцария 16
Пекин 14 Дубай 15
Шанхай 13 Сингапур 14
Циндао 12 Гавайи 14
Синьцзян 11 Канада 12
поездки, %
туристические поездки, %
1
Международные
Среди мест, куда ездили на отдых китайские миллионеры, ведущие позиции занимают Франция, США, Австралия, Мальдивы
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 16.
272
q%ц,%л%г, гл%K=л,ƒ=ц,,
и Япония. Очевидно, Франция, США, Австралия, Япония и Канада
привлекали их как развитые капиталистические страны, в которых
расположен архипелаг элитарного буржуазного потребления —
рестораны, дорогие магазины с уникальными потребительскими товарами и т. д. Почетное место Мальдив, расположенных на субэкваториальных островах в Индийском океане, очевидно, объясняется
их исключительными природными, климатическими условиями.
Швейцария, Гавайи и Дубай, по всей вероятности, интересны китайским миллионерам своим элитным рекреационным потенциалом,
а Сингапур — как расположенный близко к Китаю центр динамичной глобальной капиталистической жизни.
Исследование «The Chinese Millionaire Wealth Report 2012» показывает, что зарубежные туристические поездки занимают важное
место в жизни китайских миллионеров. Почти все китайские
миллио неры регулярно бывали за рубежом (табл. 10).
Таблица 10
Количество зарубежных туристических поездок
китайских миллионеров в год
Количество раз 2010 2011 2012
1–2 37 42 48
2–5 35 37 29
Более 5 22 16 19
Ни разу 5 5 4
1
От 1 до 5 раз в год в 2010 г. за границей бывали 72 % китайских
миллионеров, в 2012-м — 77 %. При этом количество тех, кто путешествовал за границу довольно часто — более 5 раз, — несколько
сократилось с 2010 по 2012 г. Возможно, это следует объяснить замедлением темпов роста китайский экономики в эти годы, причем
это замедление продолжается и ныне.
Китайские миллионеры, путешествуя по Китаю и по всему миру,
предпочитают останавливаться в люксовых отелях всемирно извест ных
гостиничных брендов. К ним относятся гонконгская гостиничная сеть
«Shangri-La», американские сети «Hilton», «Ritz-Carlton», «Grand Hyatt»
и гонконгская сеть «Peninsula». Как видим, в этом они мало отличаются
от богачей из других стран мира. При авиапутешествиях по своей стране
и по всему миру китайские миллионеры среди китай ских авиакомпаний
склонны выбрать «Air China», среди зарубежных — «Singapore Airlines».
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 16.
p=ƒдел 2. n“…%"…/е C!% "ле…, гл%K=л,ƒ=ц,,
273
Одной из важнейших целей зарубежных туристических поездок
китайских миллионеров был шопинг, т. е. приобретение товаров из
арсенала элитного потребления. Наибольший ассортимент этих товаров представлен только в развитых капиталистических странах,
в особенности в странах, которые создают моду престижного люксового потребления, — в США, Великобритании, Франции, Италии,
Швейцарии и некоторых других. Иерархия целей заграничного шопинга китайских миллионеров выглядела следующим образом
(табл. 11).
Как показывают данные, приведенные в таблице, китайские
миллионеры обзавелись вполне отчетливо выраженным буржуазным пристрастием к роскоши, к элитным потребительским товарам индивидуального назначения. Они в этом отношении вполне
эталонные граждане глобального капиталистического общества.
Отметим то, что первые позиции в иерархии предпочтений занимают часы и ювелирные изделия. Эти два класса элитных товаров
характеризуются тем, что имеют статусный характер и в них воплощена ориентация на демонстративное, престижное потребление.
Таблица 11
Цели заграничного шопинга китайских миллионеров в 2012 г.
Цель Доля, %
Часы 56
Ювелирные изделия 43
Изделия из кожи 37
Одежда и аксессуары 37
Косметика 30
Электроника 16
Алкоголь 8
Предметы искусства 7
Другое 7
1
Китайские миллионеры, как и богачи всего мира, любят покупать роскошные вещи. Иерархия стоимости брендов элитного потребления, предпочитаемых китайскими богачами, выглядит следующим образом (табл. 12).
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 16.
274
q%ц,%л%г, гл%K=л,ƒ=ц,,
Таблица 12
Самые дорогие бренды элитного потребления
Название бренда Классификация Страна
1. Louis Vuitton Модные изделия Франция 20,5
2. Hermès Модные изделия Франция 14,5
3. BMW Автомобили Германия 13
4. Moutai Алкогольные напитки Китай 12
5. Mercedes Benz Автомобили Германия 10
6. Chanel Модные изделия, парфюмерия Франция 9
7. Wuliangye Алкогольные напитки Китай 7
8. Gucci Модные изделия Италия 6,5
9. Rolex Часы Швейцария 6
10. Cartier Ювелирные изделия, часы Франция 5,9
1
Цена бренда,
млрд долл.
Как видим, предметы роскошного потребления производятся
в наше время почти исключительно в развитых капиталистических
странах. Китайские миллионеры, в частности, в ювелирном деле
предпочитают такие бренды, как Cartier, Bvlgari и Tiffany. Излюбленный бренд китайских миллионеров в мужской одежде — это итальянский бренд Giorgio Armani, в женской одежде — французский
Chanel, в области аксессуаров — французский Hermès, в области
письменных принадлежностей — немецкий Montblanc2.
Важной составляющей образа жизни любого общества является
обычай дарения. Важной характеристикой любого социального
класса, любого социального слоя любых эпох в истории является совокупность предметов дарения, т. е. то, что предпочитают дарить
и получать в подарок. Подарки играют важную роль и в жизни китайских богачей. Большинство китайских миллионеров покупают
подарки на сумму от 5 тыс. до 20 тыс. юаней. Показательным является то, что предпочитали дарить и получать в подарок китайские миллионеры (табл. 13).
Бренды, которые предпочитают дарить и получать в подарок
китайские миллионеры
Бренды Доля, % Классификация Страна
Louis Vuitton 14,9 Модные изделия Франция
Cartier 10,3 Ювелирные изделия и часы Франция
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 20.
2
Ibid.
3
Ibid. P. 22.
3
Таблица 13
p=ƒдел 2. n“…%"…/е C!% "ле…, гл%K=л,ƒ=ц,,
Окончание таблицы 13
Hermès 8,0 Модные изделия Франция
Chanel 6,2 Модные изделия, духи Франция
Moutai 5,9 Алкоголь Китай
Apple 5,7 Электроника США
Dior 4,6 Модные изделия Франция
Prada 3,9 Модные изделия Италия
Rolex 3,6 Часы Швейцария
Armani 3,4 Модные изделия Италия
275
Итак, наиболее ценимые китайскими миллионерами предметы
потребительской роскоши производятся в странах Западной Европы
и в США. Мы видим, что среди излюбленных брендов для дарения преобладают французские элитные товары. Французские модные изделия и парфюмерия завоевали умы и сердца китайских миллионеров.
Очевидно, с точки зрения китайских миллионеров Франция является
метрополией элитарного потребления. Весьма ценятся ими и итальянские модные изделия — целых два итальян ских бренда в первой десятке. Из американских брендов только продукция «Apple» входит в первую десятку элитных товаров. Неистребимой оказалась и любовь китайских миллионеров к швейцарским часам. Из предметов китайского
престижного потребления только водка «Маотай» входит в первую десятку наиболее популярных брендов. Как можно заметить, представители китайского капиталистического класса по своим потребительским пристрастиями абсолютно космополитичны.
Любопытно и то, куда направляются подарки китайских миллионеров. Чаще всего они совершают акты дарения в рамках бизнескоммуникаций — 76 %, далее идут подарки на свадьбы — 50 %, на
государственные праздники — 41 %, на семейные праздники — 36 %,
на другие цели — 6 %1. Бесспорное доминирование бизнеса как сферы направленности подарков говорит об утверждении прагматических, индивидуалистических ценностей в сознании китайских миллионеров. В этом они мало чем отличаются от капиталистов из других стран.
Важной составляющей образа жизни китайских миллионеров
является спорт. Эта мода, безусловно, была заимствована также
в основном из США и Великобритании, имущие классы которых
уже давно выступают как создатели канонов проведения жизни.
Любопытно, какими видами спорта предпочитают заниматься китайские богачи (табл. 14).
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 22.
276
Излюбленные виды спорта и типы проведения досуга
китайских миллионеров
Предпочитаемые
виды спорта
Гольф 38 Путешествия 61
Плавание 36 Чтение 36
Йога 25 Чайные церемонии 34
Альпинизм 24 Вождение автомобиля 33
Бадминтон 19 Общение с семьей 30
Доля назвав-
ших, %
Предпочитаемые типы
проведения досуга
1
q%ц,%л%г, гл%K=л,ƒ=ц,,
Таблица 14
Доля назвав-
ших, %
Как видим, наиболее модными в среде китайских капитали стов
являются виды спорта, заимствованные главным образом в англосаксонских странах. Исключением кажется йога, но, по всей вероятности, увлечение ею пришло к китайским миллионерам не из Индии, а также через Запад.
Приведенная выше таблица предоставляет информацию и об
излюбленных способах проведения досуга. Отметим, что в данной
иерархии предпочтений безоговорочно лидируют путешествия, которые в качестве способа проведения свободного времени стали
приметны только в эпоху позднего капитализма. К китайской специфике в пятерке досуговых предпочтений относится здесь только
чайная церемония, которой увлекаются 34 % опрошенных миллионеров, тогда как остальные имеют космополитический и вполне
общечеловеческий характер. Примечательно, что вождение автомобиля как чисто западно-капиталистическая форма проведения
досуга почти не уступает по популярности чайной церемонии. Итак,
иерархия предпочитаемых видов спорта и иерархия предпочитаемых форм проведения досуга показывают, что китайские миллионеры во многом подражают своим западным собратьям по капиталистическому классу, ориентируются на западные модели поведения.
Зарубежные страны были очень интересны китайским миллионерам не только своей инфраструктурой элитного потребления, не
только своими залежами дорогих и роскошных товаров, но и как
место получения образования детей. Китайские богачи, как показывает исследование The Chinese Millionaire Wealth Report 2012, предпочитают учить своих детей за рубежом. 85 % китайских миллионеров и 90 % китайских супербогачей дают образование своим детям
в заграничных странах. Эти данные показывают, что чем богаче ки-
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 21.
p=ƒдел 2. n“…%"…/е C!% "ле…, гл%K=л,ƒ=ц,,
277
тайский капиталист, тем больше ему присуща тяга к тому, чтобы давать детям зарубежное образование. Первая десятка стран, в образовательных учреждениях которых китайские миллионеры учат
своих детей, выглядит так (табл. 15).
Таблица 15
Страны, в которых китайские миллионеры
предпочитают учить своих детей
Страны 2011 2012
США 31 33
Великобритания 21 24
Канада 14 13
Австралия 6 7
Германия 2 5
Гонконг - 4
Сингапур 3 4
Швейцария 7 3
Франция 4 3
Япония 3 2
1
Как видим, китайские миллионеры предпочитают направлять своих детей учиться в развитые капиталистические страны, а также в Гонконг и Сингапур. Последние два следует рассматривать как самые капиталистические, самые вестернизированные территории Азии. Абсолютно доминируют ангоязычные страны, и их совокупная
популярность растет: в 2012 г. в США, Великобритании, Канаде и Австралии совокупно обучали своих детей 77 % китайских миллио неров,
тогда как в 2011 г. этот показатель был равен 72 %. Эти величины станут еще значительнее, если учесть, что в Гонконге и Сингапуре обучение также происходит преимущественно на английском языке. Образовательные системы других ведущих капиталистических стран —
Германии, Франции, Японии и Швейцарии — намного менее
популярны, что во многом связано, очевидно, не только с качеством
образования, но и с языковым фактором, а также с тем, что США, Великобритания, Канада и Австралия предоставляют возможность поближе познакомиться с образом жизни англоязычных народов, которые занимают во многих областях мировой общественной активно сти
господствующее и лидирующее положение. Китайские миллионеры,
направляя учить своих детей в англоязычные страны, рассчитывают
не только на то, что их отпрыски овладеют английским языком как
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 18.
278
q%ц,%л%г, гл%K=л,ƒ=ц,,
средством глобальной коммуникации на уровне свободной коммуникации или даже на уровне совершенства, но и на то, что они будут
учиться в этих странах духу успешной капиталистической конкурентоспособности, духу доминирования. Образование в Германии ценится выше образования во Франции, в Японии и в Швейцарии. Вероятно, это следует объяснить интересом к индустриально-технологической мощи первой европейской экономики. Показательно, что
в первой десятке стран, в которых учат своих детей китайские миллионеры, нет России. Очевидно, это объясняется не только языковым
фактором, но и падением качества образования в России после 1991 г.
Примечательно то, что значительная часть детей китайских миллионеров получает за рубежом не только высшее, но и начальное
и среднее образование, не говоря уже об обучении в качестве аспирантов (табл. 16).
Высокая доля китайских миллионеров, обучающих своих детей
за рубежом с детства, свидетельствует о глубине стремления китайских богачей интегрироваться в мир капиталистической глобализации, в систему мирового капитализма. Следует говорить даже о соответствующем страстном желании. Образовательная система,
в особенности начальная и средняя, дает не только объективные
знания об окружающем мире, о природе и об обществе, но и выступает как мощный фактор социализации, как мощное средство внесения ценностей в сознание школьника и студента. То, что китайские миллионеры направляют своих детей в учебные заведения развитых капиталистических стран, говорит о том, что они стремятся
привить им ценности высокоразвитой капиталистической цивилизации. Китайские богачи хотят видеть своих детей и, следовательно,
наследников, полноценными капиталистическими индивидуумами.
Китайские богачи стремятся стать неразрывной частью глобального
капитализма, разумеется, в качестве представителей капиталистической элиты мирового общества.
Обучение детей китайских миллионеров за рубежом
Ступени образовательной системы 2011 2012
Начальная школа 16 9
Основная средняя школа 17 21
Средняя школа 32 35
Университет 29 30
Аспирантура 6 5
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 18.
Таблица 16
1
p=ƒдел 2. n“…%"…/е C!% "ле…, гл%K=л,ƒ=ц,,
279
В жизни китайских миллионеров зарубежные страны играют огромную роль не только с точки зрения туризма, шопинга и образования детей. Заграничные страны интересуют китайских миллионеров
и как территории для вложения своих капиталов, для инвестирования. Китайские миллионеры направляют свои капиталы за рубеж,
преследуя многообразные цели. 51 % китайских миллионеров вкладывают средства в приобретение недвижимости, 28 % вкладывали
деньги в депозиты (банковские счета), 23 % покупали ценные бумаги,
22 %, совершали вложения в финансовые деривативы, 19 % инвестировали в индустриальные объекты, 12 % — в страхование1. Итак, как
видим, китайские богачи и супербогачи в большей степени занимались приобретением недвижимости. Они называли следующие причины для инвестирования за рубежом: образование детей — 50 %,
эмиграция — 32 %, риск-менеджмент — 25 %, дороговизна жизни —
22 %, получение большей прибыли — 18 %. Самыми привлекательными с точки зрения китайских миллионеров зарубежными городами
для вложений капиталов в последние 10 лет были (в порядке предпочтительности) Лондон, Нью-Йорк, Пекин, Шанхай, Сингапур, Гонконг, Париж, Сан-Паулу, Женева и Берлин2. Примечательно, что
60 % китайских миллионеров рассматривают возможность эмиграции, причем в качестве пункта назначения для них выступают в первую очередь США и Канада. Это означает, что интересы ведения
капитали стического бизнеса сталкиваются с социалистической системой КНР, тогда как наилучшие условия для капиталистической
деятельности существовали в развитых капиталистических странах.
То, что китайские миллионеры вынашивают планы эмиграции, означает, что китайский социализм становится преградой для развития
китайской буржуазии. То, что довольно значительная часть китайских миллионеров рассматривала перспективу эмиграции в развитые капиталистические страны, говорит о ведущем противоречии
современного Китая — противоречии между социалистическим
строем и китайским капитализмом, который уже достиг огромной
мощи.
В жизни китайских миллионеров и миллиардеров, как и в жизни
всех современных образованных людей мира, большую роль играют
современные средства коммуникации — газеты, телевидение, Интернет, мобильная связь и т. д. Китайские специалисты из «Hurun
Research Institute» и «GroupM Knowledge» провели исследование,
касающееся места в жизни китайских миллионеров современных
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 18.
2
Ibid.
280
q%ц,%л%г, гл%K=л,ƒ=ц,,
средств коммуникации. Это исследование охватило 58 китайских
миллионеров, включая 19 с богатством свыше 50 млн юаней. Большинство из них из Пекина и Шанхая, их средний возраст 34 года.
Таким образом, речь идет о молодых китайских миллионерах, живущих в двух главных городах Китая. Изложим вкратце результаты
этого исследования.
38 % китайских богачей смотрит телевидение каждый день
и 22 % — менее чем один раз в месяц, газеты читают ежедневно 49 %
из них (21 % — менее чем раз в месяц), журналы — 38 % (9 % — менее
чем раз в месяц). Типы телепередач, предпочитаемых китайскими
богачами, следующие: 61 % миллионеров и 66 % миллиардеров выбирают новостные программы, 64 % миллионеров и 61 % миллиардеров — программы об экономике и бизнесе, 20 % миллионеров и 25 %
миллиардеров — развлекательные программы, 16 % миллионеров
и 17 % миллиардеров — спортивные программы, 9 % миллионеров
и 16 % миллиардеров — сериалы, документальные фильмы — 14 %
миллионеров и 6 % миллиардеров1.
Важную роль в жизни молодых китайских миллионеров играют
персональные информационно-коммуникативные устройства. 63 %
молодых китайских миллионеров пользуются «iPad», 61 % —
«iPhone», 7 % — «iTouch», 16 % — «iMac», 16 % — «iPod». Как видим,
молодые китай ские богачи в этом ничем не отличаются от своих
обеспеченных сверстников со всех континентов.
Более активно, чем обычным телевидением и газетами, китайские миллионеры и миллиардеры пользуются Интернетом. 83 % китайских миллионеров пользуются Интернетом ежедневно и лишь
2 % — менее чем раз в месяц. 86 % китайских миллионеров делают
покупки онлайн, 14 % не пользуются этой возможностью. Для чего
чаще всего использовали свои смартфоны: 60 % — серфинг в Интернете, 58 % — для е-майл, 33 % — для фотографирования, для общения
в чатах — 32 %, 28 % — микроблогинг, 14 % — для слушания музыки,
5 % — для игр, 4 % — для радио2. Популярные в среде молодых китайских миллионеров планшеты «iPad» использовались следующим образом: для отправки электронных писем — 80 %, для серфинга в Интернете — 76 %, для микроблогинга — 50 %, для просмотра видео —
28 %, для игр — 28 %, для слушания музыки и для съемки фото — по
14 %, для прослушивания радио — 4 %3. Отношение к микроблогингу
(«Twitter», «Facebook», «Вконтакте» и т. д.): очень важным назвали
10 % китайских богачей, в определенной мере важным — 31, ней-
1
The Chinese Millionaire Wealth Report 2012. Connect with Chinese Millionaires.
P. 31.
2
Ibid. P. 32.
3
Ibid. P. 33.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]